圖片來源@視覺中國

文丨音樂先聲（ID：nakedmusic），作者：夏天，編輯：范志輝

刮掉胡子后的王力宏，讓不少人驚呼“男神又回來了！”

7月12日中午，王力宏在抖音開啟了個人首次直播帶貨。其間，王力宏與網友熱情互動，展示了一小段未發布的新歌，還讓大家不要破費刷禮物，不如投資自己，還承諾如果課程賣出超過3000份，就直播刮胡子。

顯然，刮胡子比月學的課程更能激起觀眾的興趣，承諾一出，直播效果瞬間拉滿，高峰期直播間在線人數超過60萬，一度成為抖音同時段全站第一。直播結束后， #王力宏經歷了什么#王力宏刮胡子了#話題沖上微博熱搜，兩個話題累積閱讀量3.7億，討論量9.6萬。

然而，高熱度并不意味著高銷量。數據顯示，王力宏的直播帶貨累計1小時10分鐘，兩個課程分別賣出了576份和50份，總銷售額為117.2萬元，帶貨轉化率僅為0.01%。截至7月13日23點，王力宏抖音櫥窗里《月學 王力宏唱歌課程》售出924份，《月學 方文山作詞課程》售出96份。

從傳播上看，“直播刮胡子” 毫無疑問是一次成功的營銷策劃。只不過相比于音樂老師的身份，大眾更關心的還是王力宏本人，對他帶貨的產品“月學”關注度并不高。在直播間，留言大多是“這是真的還是假的王力宏”“刮胡子”“男神好帥”等關于王力宏本人的話題，零星的幾條關于課程的言論也僅是粉絲表示“二哥的課程，必須支持”。

也就是說，繼多年前的數字專輯銷售慘淡、演唱會主辦方終止合作后，這次以直播帶貨的形象回歸大眾視野的王力宏，似乎也并沒有那么順利。

王力宏的完美人設與中年危機

出生于美國的王力宏在1998年加入索尼音樂，以專輯《公轉自轉》正式進軍香港和內地音樂市場，開啟了他輝煌的音樂生涯。

2000年之后，王力宏與周杰倫、陶喆、林俊杰等一度引領華語樂壇的流行風向，堪稱“神仙打架”，《心中的日月》《蘇三說》《東風破》《亂舞春秋》《編號89757》等作品里的HipHop、R&B、電子等時髦元素，在現在聽來依舊不過時。

出道以來，王力宏一直都維持著自己的完美形象，精通多種樂器、家世優渥、顏值出眾，多年來鮮少傳出緋聞，完美到以至于個性上都有些模糊。在傳統唱片業時代，這些都是標準偶像的自我修養，但在進入流媒體時代后，沒想到，一代巨星王力宏也迎來了“中年危機”。

2017年，由于首張 mini 數字專輯《A.I.愛》數字專輯的銷量一般，有媒體稱王力宏也要“被過氣”了；2019年，因為代理王力宏演唱會虧損超7500萬元，當代東方公司宣布終止與Hongsheng CultureHoldings Ltd簽署的代理王力宏演唱會的合同。而王力宏最近一次被關注，還是因為20年沒漲過代言費的娃哈哈宣布與他解約。

因為疫情這樣一個契機，王力宏將視野投向了在線音樂教育。從2020年12月開始，王力宏就在抖音、微博等社交平臺上，宣傳自己的課程“月學”參加《天天向上》《百變大咖秀》等各大綜藝時也不忘打一波廣告。

據媒體報道，王力宏還為此拒絕了某綜藝節目開出的6500萬新臺幣（約合人民幣1500萬）酬勞的邀約。

為了準備這個課程，王力宏編寫了84頁的教學書，錄制了3個多小時的練習音頻以及總共6小時15分鐘的教學視頻，并自學編程設計了月學APP。王力宏曾透露，App第一次進入蘋果商店時審核卡了好幾天，他親自致電給蘋果電腦CEO Tim Cook才讓App順利上架。

從親自編寫教材、自學編程、推掉綜藝等種種行為來看，不管王力宏的出發點是創收來源是分享自己的經驗，至少整個課程的準備是用心認真去做了。

月學唱歌課程到底靠譜嗎？

那么，王力宏花費這么大時間精力去做教材、錄視頻、打廣告的課程究竟怎么樣的？

從價格來看，課程定價不算高。官方信息顯示，月學APP里包含王力宏《教你唱歌》和《方文山教你寫經典歌詞》兩份課程，售價均為1699元。按線下動輒四五百一節的聲樂課來算，單次僅60元的課時費不算貴。按線上同類型聲樂系列課至少一兩千起步的行情來看，1699元也算良心價，何況還是王力宏和方文山這樣的頂級大咖親自授課。

從課程安排來看，其教學結構也是合理的。王力宏教唱歌的課程分為講述唱歌有哪些技巧、把這些技巧融入歌中、用唱歌講述故事、讓自己的情緒和成長與歌相融這四個部分；單次課的時長從2分鐘到20分鐘不等。從理解到運用，四個部分循序漸進，市面上大部分同價位的流行音樂課程基本也是這樣一個結構從技巧理解到實際運用的安排。

盡管課程本身沒有硬傷，但從課程特性和用戶角度來看，學習效果卻因人而異，這也是所有流行演唱在線課程的通病。這是因為聲樂、器樂等藝術類課程具有很強的實踐性，對有效的即時反饋要求更高。

一般來說，聲樂課上需要老師幫你即使糾正音準，調整發聲方式，尋找共鳴點；在老師幫助你找到正確的歌唱狀態后，通過一遍遍練習形成肌肉記憶，這樣才算是一堂有效的課。

對于有一定音樂基礎的人來講，線上課程或許能起到點撥作用；而對于零基礎的人來說，聽著頭頭是道，實操起來卻很容易出錯。更有甚者，在沒有老師的指導下只能將錯就錯，后期想要糾正十分困難，所以不少學院派老師反對零基礎的學生以線上教育的方式入門。

綜上，無論從課程設置、教學時長還是課程售價來看，月學都符合在線音樂課程的基本水平，售價也不高。如果非要說月學哪里不靠譜，大概就是在線音樂教育本身無法進行即時反饋、有效互動的通病。而這個問題，月學也同樣沒法解決。

轉化率低，是帶貨能力不行，還是在線教育冷門？

既然課程本身是是合格的，又有王力宏、方文山的加持，那為何依舊銷量不佳呢？

2019年，我國音樂教育培訓市場規模約920億元人民幣，按照10%的滲透率計算，在線音樂教育行業市場規模已近千億元。然而，音樂教育市場的龐大并不意味著成人音樂教育市場的龐大。不過，音樂教育培訓市場主要針對的是未成年人，考級與少年興趣班才是市場主流。這就決定了月學的音樂課程受眾范圍有限。

事實上，除了王力宏的歌迷和一部分音樂發燒友，其它人不太會購買此類課程。據音樂先聲了解，不少學員是通過歌迷群加入到月學課程的。購買過月學唱歌課程的學員“大林”向音樂先聲表示，月學的課程內容雖然設置合理、循序漸進， “但要真正學會還是要自律，多練習”，否則難以達到預期效果。課程設置有作業，王力宏不時會對部分作業進行點評，課程任務完成后才可結業。總體來說，她身邊參與的學員都對課程感到滿意。

此外，王力宏的知識付費創業也遇到了盜版危機。雖然購買的課程是不能錄屏的，但王力宏的月學課程盜版已經在某寶流出，價格最低的只有2.9元。大林表示，歌迷們已經舉報好多個了，大家都對此非常憤怒。

在學員的采訪中也有好消息。大林透露，自己所在的唱歌月學群里，很多人在上完唱歌課程后，都有學習作詞、作曲的想法。這意味著，王力宏此次推出的方文山主導的作詞課其實是符合市場需求的，而通過持續地擴展課程品類，也能逐步弱化將月學的王力宏標簽，打造成一個真正的音樂教育品牌。

據臺媒此前報道，已經結束的第一學期就已有2萬余人參與報名，按照一期課程1699元的單價，保守估計進賬了超過3398萬元人民幣。6月25日，王力宏的不僅第二期課程如期開啟注冊報名，還新增了作詞課程，也算是不錯的開始。

音樂人搞副業并不奇怪，從餐飲、美妝、潮牌到耳機、教育都有人涉獵，但要真正把副業做到成熟企業的并不多。這一次王力宏能否靠月學翻身，打破“割韭菜”的質疑，值得保持關注。

?

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App