近期，母嬰品牌 BabyColour 獲得千萬級人民幣天使輪融資，由惟一資本天使基金獨家投資，鞍羽消費擔任獨家財務顧問。據悉，本輪資金將會用于市場推廣和產品研發。

BabyColour 聚焦于用科學劑量、優質原料研發母嬰產品，打造孩子從出生到成長各個階段所需的個護用品等全線產品線，目前已經在微信私域商城中上線驅蚊乳、修護霜、護膚霜等多個產品。

有報告顯示，2021 年國內母嬰市場規模預計將達到 44067 億元，而與年輕人越來越低的生育意愿形成對比的，是培養一個孩子所需的成本直線上升。如何找到安全、放心的產品，成為大多數新手父母的養娃第一課。

作為兩個孩子的母親，BabyColour 創始人兼 CEO Eliza 表示，國內母嬰產品研發層面還有很大提升空間，國外優質配方較少進入國內市場，有些國內產品的原料、質量和功效不過關，甚至有品牌以次充好 “消費媽媽的愛”。

Eliza 表示，BabyColour 在原料、工廠端選擇國內外優質原料和國際大廠合作，產品按照高于國際標準的質檢要求生產，創始人兼產品研發負責人 Nicole，曾與多個國際品牌有十余年合作經驗。

BabyColour 首先切入的賽道是母嬰個護，首款產品是植物精油香氛乳。Eliza 介紹道，市面上驅蚊產品大多會使用避蚊胺、BAAPE 和派克瑞丁等農藥成分，但這些化學成分含量不夠效果不好，含量達到驅蚊效果的標準又容易對孩子神經系統或皮膚產生副作用。同時，由于疫情提升了大眾對動物傳播病毒的認知，消費者對于驅蚊類產品的需求快速增加。

BabyColour 選擇從無農藥配方的驅蚊乳切入，利用東南亞傳統香植物的氣味驅蚊，并添加潤膚成分，制成可以直接涂抹于皮膚，沒有吸入風險且防護更加全面的植物精油驅蚊乳液。

除了驅蚊乳，BabyColour 還會在今年內上線多效修護霜、親潤護膚霜等 10 余款產品。其中，多效修護霜與國內的兒科醫生合作研發，主打非激素的天然植物萃取成分，在保護嬰幼兒皮膚屏障的基礎上，做到止癢抑菌和隔離修復，減少濕疹復發。

在品牌定位上，BabyColour 并不打算把自己定義為只針對嬰幼兒的個護品牌，而是定位為能陪伴孩子和媽媽從出生到成長的全線母嬰產品，這也反映在產品設計和后續的產品規劃上。Eliza 表示，BabyColour 在用品賽道中，會首先推出面向準媽媽、寶媽和兒童的彩妝產品，目前產品還在測試中，之后計劃在北上廣等一線城市舉辦快閃店活動。

在產品設計上，團隊采用活潑輕快的設計風格，以 “顏值” 吸引消費者的同時，主打安全和功效，打出 “嬰兒也能用的護膚品” 概念，留住更多 “敏感肌” 和 “成分黨” 人群。

在銷售渠道上，線上 BabyColour 首先主推自己的微信私域平臺，從媽媽這一核心用戶人群開始擴散，其次是在抖音及小紅書等社交媒體平臺，以紅人帶貨的形式進一步打開年輕女性群體。目前，驅蚊乳等產品已在 KOL 小范圍內進行推廣，并在 618 期間正式全面上線。在線下，BabyColour 也開始在高端私人醫療和線下母嬰連鎖門店布局。Eliza 透露，目前已收到 C 端超過 100 萬份訂單，今年預計總銷售額過億。

團隊方面，創始人 Eliza 是一名連續創業者，擁有多年母嬰、電商行業經驗。Eliza 曾任垂直電商銳意網的創業團隊高管，并曾擔任香港清華同方事業部總經理、伯創聯合創始人等職務，服務過雀巢、伊利等多家嬰幼兒奶粉品牌以及和睦家醫療、小鹿叮叮等多個品牌，負責過多個消費項目的全案策劃；研發負責人 Nicole 服務過歐萊雅、聯合利華、百雀羚等多家日化、個護品牌。

注：具體融資金額由投資方或企業方提供，動點科技不做任何背書。