文丨劇本空間

中國到底有多少家劇本殺門店？

作為屢上頭條的當紅產業，這本該是個基礎問題，但卻活生生變成玄幻問題。

虎嗅的報道中，全國共有劇本殺門店3.8萬家，紙媒的數據則是4.5萬家，新媒體的數據是逼近8萬家，并且干掉204億電影市場已不遙遠。

變幻的數字中，中國到底有多少劇本店成了一個迷。玩家懵懂，資本亢奮，媒體困惑，所有人都在浪中，但看不清海。

劇本殺門店的老板尤其迷亂，大勢永遠冰火兩重，有人歡叫著入場，有人咒罵著離去。

淘寶賣著新本，閑魚賣著桌椅，枯榮輪轉無歇。

為了尋找最真實的答案，「劇本空間」決定用一個笨方法，打開大眾點評，一座座城數過去，人工去重，重新統計。

這未必是最準確的數字，但一定是最接地氣的數字。

可以先劇透下答案：21054家。這就是中國劇本殺行業的真相。

一

先說一下我們的調查方法。

鑒于大眾點評是劇本殺獲客的主要渠道，基本上所有門店都入駐了大眾點評。

「劇本空間」的調查員，在大眾點評上切換城市，選擇城市后，搜索“劇本殺”關鍵詞，獲得第一重結果列表。

這些搜索并非全是門店，其中摻雜著團購信息，還有如桌游店、女仆咖啡店等非專營店鋪，以及奶茶店、民宿等提及過“劇本殺”的店鋪。

調查員采用人工的方法，打開每一個店面，觀察其是否正常營業，是否以劇本殺為主業。

獲取單一城市門店數量后，再分類累加，最后獲得省份數據和全國數據。

調查結果顯示，截至2021年6月13日，全國范圍內共有21054家專職劇本殺門店正常經營。

其中，北上廣深四大一線城市誕生了全國近12.4%的劇本殺門店，武漢、成都、杭州等15個新一線城市是劇本殺發展主力，占比為32.2%。

二線城市的平均值斷崖下跌，從一線城市的652.8家/城、直接跌至144.7家/城，但憑借城市數量眾多，擁有全國21.1%的劇本殺門店。

而規模最為龐大的三四五線城市，城市平均門店數量不足百家。

二

那么，中國哪座城市劇本殺門店最多？

排名第一的，依舊是首都北京，共計有923家。

第二三四位，分別是武漢903家，上海886家，成都733家，武漢發展勢頭迅猛，門店數僅比第一名北京，少20家。

第五位是網紅大城杭州，然而數量僅為577家，和第一梯隊明顯拉開距離。

這些數字的背后，其實藏著劇本殺的發展邏輯。

北京高居榜首并不意外。北京聚集了大量年輕人及高收入人群，他們既是劇本殺的消費者，也是潛在從業者，直接推高了劇本殺市場。

與此同時，北京聚集了大量影視公司及資本，近年影視行業動蕩，無數中小影視公司謀求轉型，劇本殺成為能掙快錢的最佳出口。

除北京外，上海、武漢、成都這三個幾乎都在北緯30°的城市，橫穿了中國，成為東部、中部、西部的三個劇本殺消費熱島。

這三個城市的劇本殺風潮，原因也各有不同。

上海城市屬性與北京相似，均是一線大都市，容易誕生各類機會。

成都被稱耍都，消費服務業發達，全國首家實景沉浸式探案館“壹點探案”就開在青城山。

武漢看似普通，卻是中國有名的大學之城，盤踞著92所高校，2020年在校生人數超過130萬。

如此龐大的年輕群體，是武漢劇本殺市場發展的根基。

三

劇本殺門店的數據統計，還揭示了另外一些特殊的邏輯。

最明顯的就是南北顛倒。

一線城市中，墊底的最后兩名，來自廣東，分別是深圳（480家）、廣州（322家）。

新一線城市中，墊底的最后兩名，同樣來自廣東，東莞（108家）、佛山（90家）。

二線城市中，墊底的最后兩名，還是來自廣東，惠州（56家）、中山（17家）。

三線城市中，排在最后的六城中，五城來自廣東，肇慶、江門、寧德、揭陽、清遠和潮州。

看來，廣東年輕人好像并不愛玩劇本殺，時間都獻給了搞錢事業。

而與之相反，一直被認為老齡化嚴重的東北三省，在關門嘮嗑推理盤兇這方面，表現出極高熱情。

遼寧沈陽，共有門店445家，是東莞佛山數據之和；黑龍江哈爾濱，共有門店316家，是二線城市之首。長春、大連、吉林在門店數上均有不俗表現。

為了讓南北對比更為直接，「劇本空間」做了張圖。

藍柱是東三省門店數量，黃柱是華南三省（廣東、廣西、福建），結果華南完敗。

在固有認知中，人們認為，經濟發展越好的地區，劇本殺產業更為發達，北京和上海的成績也證明了這一點。

去年，廣東省創造了11萬億GDP，比東北三省加在一起的5萬億多出一倍，但劇本殺業態卻是“落后生”。

南北顛倒的背后，是娛樂習慣的迥異。

廣東朋友受訪時稱，劇本殺是否流行，不看經濟，而看人們的消遣時間：

“需要腦子的娛樂活動我身邊的小伙伴都不太喜歡，日常工作那么累了，休息就想無腦放松一些，我想約狼人殺都很少約到。”

不止廣東，同屬華南的海南，劇本殺發展也不如人意，旅游城市似乎更難發展劇本殺。

海口、三亞這兩座最熱門城市，所有劇本殺門店加在一起，也才102家。

四

作為湖北、湖南省會，武漢和長沙，劇本殺市場差異明顯，武漢有903家劇本殺門店，而長沙僅有555家。

有趣的是，很多人認為，2016年湖南衛視的熱播綜藝《明星大偵探》，是線下劇本殺的起源。而節目錄制地，正在長沙。

發源地為何門店不多？「劇本空間」問了幾位長沙朋友。

28歲的方語，是劇本殺淺度消費者，逢年過節會和朋友一起玩。除了劇本殺，聚會項目是聚餐和KTV。

在她看來，長沙是中部典型的 “山水洲城”，生活氣息濃厚，長沙人更傾向于“煙火氣濃”的活動，而劇本殺像是“大型真人家家酒”。

而從未玩過劇本殺的小麗則表示，“長沙好吃好玩的選擇更多”。

和武漢長沙對比類似，成都和重慶這對西南雙子星，劇本殺發展也大不相同。

數據顯示，成都共有733家劇本殺門店，而重慶只有383家，僅占成都的52.2%。

值得注意的是，二者體量有所差別，作為直轄市，重慶擁有3205.42萬常住人口，位居全國之首，其主城都市區面積是成都的兩倍。

理論上看，重慶的劇本殺門店數量，不該只有成都的一半。

剛剛大學畢業的重慶人白白說，她只玩過一次劇本殺，“身邊的朋友都基本不玩，又不想和陌生人拼”。大多數重慶人的娛樂方式還是看劇、看電影和逛街。

白白認為，成都和重慶雖然語言、氣候、文化相近，但氣質不一樣。

“成都地勢平坦，生活節奏慢悠悠的，人文氣息很重，娛樂業發達，重慶地勢陡峭，當地人性格風風火火，早年間鋼鐵企業很多，氣質偏工業化一些。”

而在成都定居四年的蜜雪兒認為，成都的娛樂氛圍更好一些。

“成都人更喜歡耍。”她說，“你能相信我早上8點出門路過麻將館，里面有人正在打麻將？10點辦完事回來，同一桌人還在打。”

蜜雪兒說，成都年輕人正在不斷增多。公開報道顯示，僅今年1月至5月，成都新吸引落戶青年人才就達到8.47萬人，月均落戶1.7萬人。

“年輕人一多，這些時髦東西就流行。”這其實也是行業發展的核心。

五

21054家，這個結果很難回答那個問題：劇本殺到底火不火。

說真火的人，或許來自北京、上海，來自武漢成都，來自東北三省；

說虛火的人，可能身在深圳、廣州，南寧，或者海南。

這些數字，真正的價值，是從側面印證三個判斷：

第一個判斷，即年輕時間定理。

包括劇本殺在內，一切新的娛樂方式都是對年輕受眾時間的掠奪。大到一座城市，小到一個小區，如果聚集著大量年輕人，而且生活節奏不算忙碌，必然是劇本殺最適宜選址。

第二個判斷，是輕量化發展趨勢。

未來，推理難度更小、時間更短、內容更多元的劇本，將更受歡迎普通玩家歡迎，有利于新店吸納新玩家。

第三個判斷，劇本殺仍存在洼地城市。

以重慶、長沙、深圳為例，在同等級城市中，可以看到更高的劇本殺門店數據，城市之間雖有地理、文化、生活態度差異，但也客觀證明，這些城市有更大發展潛力，適合調研投資。

在「劇本空間」看來，劇本殺已不再算是新興市場，但也遠未走到終局。

所謂倒閉潮，只是過熱的市場自動調節，長遠來看，退潮，才是下一波大浪的開始。

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