作者：少言
來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

華為鴻蒙手機(jī)系統(tǒng)發(fā)布1個(gè)月后，諾基亞也被扯進(jìn)了漩渦。近日，外媒報(bào)道稱，諾基亞2021年將推出的兩款新手機(jī)諾基亞X60系列將搭載鴻蒙系統(tǒng)。

對(duì)于相關(guān)報(bào)道，諾基亞中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在7月1日公開表示：“我們知道我們的用戶喜歡 Android 操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)，我們對(duì)提供最佳 Android 體驗(yàn)的承諾仍然堅(jiān)定不移。”

很明顯，諾基亞拒絕華為的鴻蒙系統(tǒng)。

其實(shí)，除被華為分離出來的榮耀手機(jī)之外，目前還沒有任何一家手機(jī)廠商明確表示將要接入鴻蒙系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商由于已有較大的用戶群體，不便于更換手機(jī)系統(tǒng)，但諾基亞早不是功能機(jī)時(shí)代的霸主，出于用戶群體喜歡的原因而拒絕嘗試?guó)櫭上到y(tǒng)，或許錯(cuò)失在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

諾基亞已不再是手機(jī)王者了。

因此，諾基亞需要鴻蒙嗎？

可以有，但不是必要。

想當(dāng)年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)曾經(jīng)傲然全球，在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞在中國(guó)的影響力可以說是無可替代。也正是在諾基亞等外國(guó)品牌的催化下，才誕生了一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。從某種意義上來講，諾基亞更像是一個(gè)時(shí)代符號(hào)。

智能手機(jī)時(shí)代的來臨，諾基亞開始沒落。諾基亞在安卓和蘋果面前，仍然堅(jiān)信自己的塞班系統(tǒng)仍然具有強(qiáng)大的生命力，但在時(shí)代潮流摧枯拉朽般的攻勢(shì)下，諾基亞被時(shí)代所拋棄。

2011年2月11日，諾基亞在英國(guó)倫敦宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，放棄Symbian和MeeGo，采用微軟WindowsPhone系統(tǒng)，并且將參與該系統(tǒng)的研發(fā)。

2013年9月3日上午，微軟宣布計(jì)劃以37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時(shí)以16.5億歐元購買其專利組合的授權(quán)，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元的價(jià)格收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，以及大批專利組合。

2014年4月25日，諾基亞完成與微軟手機(jī)業(yè)務(wù)交易，將設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)出售給微軟，曾經(jīng)蟬聯(lián)14年全球手機(jī)市占比第一的諾基亞終于換了主人。

不過很尷尬的是，微軟并沒有盤活諾基亞的智能手機(jī)產(chǎn)品。在裝上Windows Phone操作系統(tǒng)后，諾基亞手機(jī)依舊在安卓和iOS的夾擊之下，迅速敗下陣來。

直到2016年，沒有盤活諾基亞手機(jī)的微軟，以3.5億美元將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給HMD公司和富士康子公司富智康，諾基亞同時(shí)宣布授權(quán)HMD公司生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦，HMD將擁有在未來10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)和平板電腦的全球獨(dú)家授權(quán)。

從2016年12月1日起，諾基亞品牌的手機(jī)都是由這家名叫HMD的公司生產(chǎn)和銷售，并且在諾基亞手機(jī)的包裝盒中也會(huì)提到此事。

諾基亞的智能手機(jī)基本都在使用Android Go系統(tǒng)，而非正統(tǒng)的安卓系統(tǒng)。所謂Android Go系統(tǒng)，其實(shí)就是谷歌為了針對(duì)低端手機(jī)推出的輕量化系統(tǒng)。并且，諾基亞對(duì)安卓系統(tǒng)的調(diào)校并沒有十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，不只是智能手機(jī)用戶少的原因，其現(xiàn)有的安卓系統(tǒng)已不適合其進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的系統(tǒng)生態(tài)規(guī)劃。對(duì)比國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商，諾基亞沒有他們豐富的用戶數(shù)據(jù)，也沒有他們?cè)诎沧肯到y(tǒng)優(yōu)化的豐富經(jīng)驗(yàn)。

在智能手機(jī)興起的時(shí)代，諾基亞沒有放棄自己的塞班系統(tǒng)，導(dǎo)致錯(cuò)失了一次搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，假如諾基亞當(dāng)時(shí)采用智能手機(jī)系統(tǒng)，或許不會(huì)是現(xiàn)在這樣的局面。現(xiàn)在諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)也開始布局，但即便是這樣，諾基亞也沒能在市場(chǎng)上贏得更多的市場(chǎng)份額。安卓也沒能救得了諾基亞。

所以，當(dāng)諾基亞傳來將要接入鴻蒙系統(tǒng)的時(shí)候，很多網(wǎng)友表示“這消息對(duì)于諾基亞手機(jī)來講，絕對(duì)是一個(gè)絕佳的翻身時(shí)機(jī)”，但諾基亞拒絕了。

在中國(guó)市場(chǎng)，很多用戶對(duì)諾基亞還是具有情懷的，因?yàn)樵?0后、90后的腦海里，關(guān)于手機(jī)的記憶一定離不開諾基亞。

但諾基亞手機(jī)沒落后，一直沒再能跟上智能手機(jī)行業(yè)前進(jìn)的節(jié)奏，尤其是行業(yè)集中度進(jìn)一步提高的時(shí)候，諾基亞的生存空間甚至可以用艱難來形容。

當(dāng)市場(chǎng)上傳聞諾基亞聯(lián)手鴻蒙系統(tǒng)時(shí)，不少國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友普遍持樂觀態(tài)度。據(jù)了解，華為開放鴻蒙的開源代碼，并不是完整的手機(jī)系統(tǒng)，諾基亞可以基于此打造自己的手機(jī)UI系統(tǒng)。不過，眼下研發(fā)新的手機(jī)UI并不一定適合諾基亞。HMD接手的諾基亞手機(jī)，已經(jīng)是一個(gè)爛攤子，目前只能通過性價(jià)比來生存。

所以，諾基亞拒絕鴻蒙也情有可原，但也將錯(cuò)失在中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

2017年1月8日，HMD在中國(guó)發(fā)布了首款安卓手機(jī)諾基亞6。該機(jī)型搭載安卓7.0系統(tǒng)，5.5寸1080P屏幕，配置高通驍龍430處理器，售價(jià)1499元起。

盡管該機(jī)型只是諾基亞回歸中國(guó)市場(chǎng)的試水之作，但中國(guó)消費(fèi)者仍難以接受，忍不住吐槽，國(guó)內(nèi)部分用戶在收到全新諾基亞6手機(jī)時(shí)，除了對(duì)其搭載的驍龍430處理器吐槽之外，發(fā)現(xiàn)背部的Logo出現(xiàn)脫膠情況，且售后不予處理。

諾基亞手機(jī)重新回歸民眾視野之后，裝上了安卓系統(tǒng)，現(xiàn)在的諾基亞定位為中低端品牌，一直主打功能機(jī)的市場(chǎng)。

當(dāng)然這一切都是被逼的，即便是在2021年，諾基亞110的4G版本和105的4G版本的發(fā)布卻讓很多人大吃一驚。但更多的是，諾基亞已經(jīng)將自己的價(jià)格降到千元以下。2021年6月11日，諾基亞發(fā)布的諾基亞C20 PLUS國(guó)行版首發(fā)價(jià)僅有699元。

作為當(dāng)下為數(shù)不多的功能機(jī)品牌，諾基亞處境難免給人一種英雄末路的感覺。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，三星、蘋果、小米、vivo、OPPO等占據(jù)了全球智能手機(jī)的絕大部分市場(chǎng)，其他品牌只能在夾縫中艱難生存。

即便諾基亞是卷土重來，在這一領(lǐng)域也要重新開始。智能手機(jī)本就不是諾基亞的強(qiáng)項(xiàng)，所以諾基亞想要搶占市場(chǎng)，只有劍走偏鋒，在功能機(jī)和老年機(jī)領(lǐng)域與眾多小品牌瓜分殘食。

據(jù)外媒報(bào)道，Counterpoint Research的最新報(bào)告顯示，全球功能機(jī)出貨量正在以每年17%的速度下降，在2020年第三季度的出貨量為7400萬部。中東和非洲仍然是功能手機(jī)的最大市場(chǎng)，在2020年第三季度占全球功能手機(jī)出貨量的37%，其次是印度，占全球功能手機(jī)出貨量的36%。

值得注意的是，來自中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)商傳音手機(jī)，占據(jù)了全球功能機(jī)市場(chǎng)第一的位置，諾基亞只排在了第二位。

諾基亞并非是不參與競(jìng)爭(zhēng)，而是競(jìng)爭(zhēng)力真的“不在線”，實(shí)力不允許。

諾基亞手機(jī)在中國(guó)的營(yíng)銷多半是在靠情懷。

2018年6月，諾基亞X6僅僅用了1小時(shí)的時(shí)間，X6就超越蘋果和小米，一躍成為單品銷量冠軍。這款手機(jī)的配置中規(guī)中矩，從當(dāng)時(shí)的報(bào)道可以看到很多人選擇諾基亞，買的其實(shí)是一種情懷。有人只是為了收集背面的Nokia標(biāo)志，有人為了那久違的鈴聲。

不過，將情懷拿來營(yíng)銷，時(shí)間長(zhǎng)了消費(fèi)者也會(huì)反感。

2019年中，諾基亞發(fā)布新機(jī)后，不斷有廣告標(biāo)榜欠諾基亞的手機(jī)終于可以還了。于是很多消費(fèi)者表示，我們不欠。

消費(fèi)情懷是一個(gè)危險(xiǎn)操作。若產(chǎn)品不能為消費(fèi)者帶來幫助，又何嘗談及消費(fèi)者虧欠產(chǎn)品什么呢？

諾基亞手機(jī)授權(quán)商HMD在2021年第一季度的智能手機(jī)出貨量為200萬部，較2020年第一季度的170萬部有所增長(zhǎng)，但較2020年第四季度的280萬部下滑幅度較大。在2021年第一季度，諾基亞品牌跌出全球手機(jī)廠商的前10名，位列第11名。

HMD在2021年第一季度功能手機(jī)的出貨量為1100萬部，同比有所增長(zhǎng)，比上一季度下降。按此計(jì)算，HMD如今是世界第三大功能手機(jī)制造商。

智能手機(jī)加上功能手機(jī)，諾基亞品牌手機(jī)在2021年第一季度的出貨量，排在全球第18位。

由此可見，諾基亞手機(jī)已不是王者。由于諾基亞曾經(jīng)的霸主位置，有一部分曾經(jīng)的諾基亞用戶仍在等待著諾基亞“重返戰(zhàn)場(chǎng)”。

當(dāng)年諾基亞說：“我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了。”現(xiàn)在再看這句話，依然會(huì)覺得諾基亞沒有做錯(cuò)什么，只是被這個(gè)時(shí)代打敗了。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

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