作者：李東耳

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

7月2日，網傳阿里巴巴（BABA.NYSE）阿里CEO張勇在內部信中宣布，李永和將接替王磊擔任CEO，后者卸任后將回集團另有任用。

此外，本地生活將于飛豬、高德一同組成生活服務板塊由俞永福負責。

據悉，阿里巴巴此次架構調整還包括原天貓超市和原天貓進出口事業群將合并為天貓超市和進出口事業群，由劉俊負責。不過，該消息尚未得到阿里巴巴方面的證實。

來源：騰訊網

曾揚言要與美團平起平坐的王磊

據了解，2018年4月，阿里巴巴以95億美元收購餓了么，半年后阿里巴巴將餓了么與口碑合并組建阿里本地生活公司，由阿里合伙人王磊擔任CEO。外賣作為本地生活的重要業務，此時正面臨著巨大的行業變化，原百度外賣更名餓了么星選，百度外賣退出歷史舞臺，在外賣賽道上主要玩家只剩美團和餓了么。

據了解，王磊于2003年初加入阿里巴巴，至今已在阿里巴巴任職超18年。加入阿里巴巴后，王磊曾擔任B2B廣告服務部資深總監、無線事業部O2O工作室資深總監。2003年9月，王磊任阿里淘點點事業部總經理，2015年4月出任阿里健康CEO，2018年辭去阿里健康CEO職務后，一直擔任本地生活事業群總裁。

在接手本地生活事業群后，王磊曾于2018年7月表示，要在1年的時間里與美團平起平坐，市場份額達到50%。不過，2018年以來，餓了么卻離50%這個目標越來越遠。

據易觀的數據，2018年第一季度，餓了么尚有48.9%的市場份額，但到2019年上半年，餓了么的市場份額就降至43.9％。據Trustdata的數據，2020年第二季度，餓了么的市場份額已降至25.4%，加上餓了么星選也只有32.8%。

50%市場份額無望，因此，在2019年6月接受媒體采訪時王磊表示，份額已經越來越不是餓了么關注的核心，要多看整個市場的增長率。但王磊這樣的表態顯然難以掩蓋市場下滑的事實。

值得注意的是，除了最近被多次提及的要在1年的時間里與美團外賣平起平坐外，王磊還曾于2018年8月接受媒體采訪時表示，只有戰勝美團，他才能繼續留任，不然就很有可能會被換掉。

顯然，王磊的表態如今已經成為事實，餓了么不僅沒能與美團平起平坐，市占率也有不斷下降的趨勢，雖然阿里巴巴方面沒有明確表示王磊被換是否與此有關，但如今包含餓了么在內的本地生活板塊已與王磊無關。

業務多而雜的高德地圖能否撐起大旗

在此次阿里巴巴的架構調整中，阿里巴巴將高德地圖、飛豬、本地生活整合成生活服務板塊，但這樣的“高飛了”的組合能否幫助阿里巴巴在生活服務領域“高飛”還很難說。

雖然三者的組合可以為用戶提供吃住行一條龍的服務，可以優勢互補形成協同效應，但從各個業務目前各項業務的狀況來看，此次調整更像是豐富高德的應用場景，以增加活躍度和鞏固其市場地位。

餓了么市場份額下降，越來越難敵美團的情況前文已經提到，在線旅游方面，據Fastdata極數的《2020年中國在線旅游行業報告》，按GMV計算，攜程以40.7%的市場份額排名第一，飛豬并未單獨列出，二是被包含在其他范圍內。

由此看來，“高飛了”三者中如今還能打的也就是日活剛剛突破1億大關的高德了。

高德地圖當前的市場份額可以說是通過多種業務堆起來的。除主要的手機地圖外，高德地圖還在車票、酒店、網約車、美食等多個方面有所布局，業務范圍甚至觸及招聘等與地圖并不相關的業務。

來源：高德地圖APP

可以看到，為了能夠獲取更多的用戶，高德地圖正在朝著綜合性平臺的方向發展。高德地圖通過合作的方式開展開展上述業務，如藥店業務，除了在地圖上標注藥店位之外，高德地圖還與極速達、叮當快藥、餓了么送藥合作為其提供入口。

然而，即便有如此多的業務加持，高德地圖的行業第一位置也并非高枕無憂。據QuestMobile的數據，截至2020年上半年，高德地圖的月活為5.32億，排名第二的百度地圖則為4.23億，并沒有拉開太大的差距。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）