阿里對本地生活再動刀
圖片來源@視覺中國
文 | AI藍媒匯（ID:lanmeih001），作者 | 韓小黃，編輯 | 魏曉
時隔不到一個月，阿里再次迎來組織架構升級。這一次的重點，放在了本地生活。
王磊和餓了么，這兩個綁定了近4年的戰略標簽，或將自此“淹沒”于阿里的公開戰略之中。
本地生活公司“降級”
這一次，阿里又對本地生活“動刀”了。
昨天上午，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇發出全員信，宣布一系列組織升級決定，旨在面向未來打造更敏捷的新型組織，形成板塊生態效應。
對此，張勇在全員信中宣布了共計三項決議，其中除了一項對于中臺運行的調整之外，其余兩項均來自本地生活方面的調整：
首先就是本地生活的換帥，任命李永和（老鼎）擔任本地生活公司CEO，原CEO王磊（昆陽）卸任后將回集團另有任用。同時集團將基于地理位置服務，形成包括本地生活、高德和飛豬在內的生活服務板塊。
俞永福（永福）將代表集團分管該板塊，向張勇匯報。
值得注意的是，在此之前，由王磊出任CEO的本地生活公司直接向張勇匯報，而調整之后該公司與高德和飛豬共同組成本地生活業務板塊。新任本地生活CEO李永和（老鼎）、高德總裁劉振飛（振飛）以及飛豬總裁莊卓然（南天），分別向俞永福匯報。
也就是說本地生活公司疑似整體“降級”。成為了本地生活服務板塊三大業務之一。
另一方面，是對本地生活新任CEO李永和的業務明晰。
全員信寫到，同城零售事業群將保留淘鮮達和本地生活新零售團隊，繼續由李永和負責。同城零售中的天貓超市業務相關團隊和天貓進出口事業群，將合并成立新的“天貓超市和進出口事業群”由劉鵬（奧文）擔任該事業群總裁，向張勇匯報。
換句話說，李永和此前分管的天貓超市事業群拆分為“淘鮮達和本地生活新零售”以及“天貓超市和進出口”兩部分，后者保留后劃歸至劉鵬麾下；前者依舊由李永和分管，但并未明確是否整體并入本地生活服務公司方便管理。
調整后的阿里組織架構
而根據張勇所述“原CEO王磊卸任后將回集團另有任用”，業內普遍猜測其或將徹底告別分管了三年多的餓了么及本地生活相關業務。
餓了么難堪重任
此番調整，矛頭直指王磊的意味很明確，以界面為代表的一眾媒體普遍猜測，這與其主管的餓了么市場份額屢敗屢退相關。
事實也正是如此，餓了么近年來的發展，確實有違集團重托。
即便餓了么每個季度都會在財報原文中被特別提及業務進展，但卻始終缺乏營收、凈利、月活等關鍵指標的公示。
最新的截至2021年三月底的季報及2021財年年報顯示：
“餓了么商戶數量在上升，全國與區域連鎖店在其GMV的占比提升，每單利潤同比改善；在3月份季度，餓了么的日均付費會員數量持續強勁增長，同比增長約40%。”
類似的口吻，幾乎存在于阿里的每一份季報中。截至2020年12月底的季報顯示：
“餓了么在12月份季度的日均付費會員數同比增長約30%；截至2020年12月31日，餓了么的非餐飲注冊商家數量同比增長超過80%。”
一如既往，所有的數據都在增長，但仔細分辨下每個增長都不在統一統計維度上，無論是多次強調的商戶數、付費會員數還是GMV，都不存在客觀、連續的數據參照價值。
沒有公布基數的“增長”，相當于公布了個寂寞。
換句話說，自2018年阿里成立本地生活服務公司的三年多時間里，外界始終不清楚被給予厚望的餓了么，抑或說阿里本地生活業務版圖究竟運行如何。
唯一的有效信息來自去年第一季度。
根據阿里和美團財報給出的數據顯示，2020年第一季度美團的餐飲外賣營收為95億元，以餓了么為核心的阿里本地生活服務收入為48億元，二者基本保持2:1的體量差距。
掉隊已成事實。
調整陣型對壘美團
無論如何，在本地生活的戰場上，阿里不敵競爭對手美團已成事實。
首先，根據美團已經公布的具體數據可以看到，外賣業務雖然是本地生活的核心，但其主要承擔的更多是流量入口和規模效應任務，難以完成獨立造血。
根據美團最新財報顯示，截至2021年3月31日美團餐飲外賣的收入為206億元，占比總收入達到55.6%，是當之無愧的營收規模第一，但凈利率僅為5.4%，且在此之前這項業務長期處于虧損之中。
反而是營收規模最小的到店、酒旅業務為美團貢獻了最多的利潤，凈利率達到41.7%，是業務版圖中當之無愧的現金牛。
美團2021Q1財報
或許，阿里正是看到了這樣的結果，才將飛豬劃歸至新的本地生活業務板塊之中。至此，阿里在本地生活戰場也形成了外賣+酒旅的主要陣型，與美團形成正式對壘。
眾所周知，此前飛豬并不屬于本地生活范疇之內，而是被劃歸至核心電商領域范疇，與淘寶、天貓、阿里媽媽、聚劃算、閑魚共同組成中國零售市場的六大板塊。
根據前瞻產業研究院此前發布的《2020年中國在線旅游行業市場競爭格局分析》顯示，2019年中國在線旅游廠商交易規模指數排名中，飛豬僅次于攜程、去哪兒位列第三，而美團則位列第五。
從細分的角度來看，飛豬于在線交通、在線度假平臺型廠商中，占有率超過美團，而后在于在線度假OTA廠商方面相對領先。
至少，相較于餐飲外賣層面餓了么的絕對劣勢，酒店、旅游層面上，飛豬的競爭優勢還是相對明顯的。
接下來阿里的本地生活之戰將如何打，就要看新帥俞永福的功力了。
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