圖片來源@視覺中國

文 | 聞旅，作者 | 朱月靜，編輯 | 郭鴻云

上海市龍華烈士陵園內(nèi)，陳延年、陳喬年、趙世炎等烈士墓前，擺滿了鮮花和卡片，甚至還有一張神舟十二號載人飛船發(fā)射成功的照片，這是來自21世紀新青年對20世紀“新青年”前輩們跨越百年的告慰。

原本存在于歷史教科書上的革命先烈，卻引得百年后的年輕人如此緬懷，與一部熱播的影視劇《覺醒年代》不無關系。今年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，一系列高質(zhì)量的獻禮劇集中播出，《山海情》《經(jīng)山歷海》《理想照耀中國》《百煉成鋼》……回顧新中國經(jīng)歷的苦難與如今的輝煌成就，其中每一位鮮明的人物事跡、體現(xiàn)出的家國情懷與愛國信念，成為激發(fā)當下年輕人愛國熱情的“助推劑”，特別是“95后”、“Z世代”，正在成為紅色旅游的核心消費群體，紅色旅游產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新風口。

01 紅色旅游實力圈粉，網(wǎng)友爭相打卡

今年《覺醒年代》火到“破圈”，大量00后、95后自來水安利，“主旋律之最愛，沒有之一。”“30年來看到的最好的近代劇，沒有之一！”“覺醒年代yyds（永遠的神）!” “今天的幸福生活就是《覺醒年代》的續(xù)集。”《覺醒年代》也幾乎成了微博熱搜的常客，其中#覺醒年代yyds#的閱讀量已超11.9億，28.3萬討論量。更有網(wǎng)友細心總結(jié)了《覺醒年代》景點打卡攻略，獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)評論。

其實，《覺醒年代》的實景地“打卡”熱潮并不是個例。2020年電影《八佰》上映以后，四行倉庫便成了爆紅的打卡地，全國各地不少人慕名而來。據(jù)澎湃新聞數(shù)據(jù)顯示，電影上映前，四行倉庫抗戰(zhàn)舊址的每日客流量為1000人到1500人，上映后迅速達到了每日2500人的限流人數(shù)上限。除此之外，《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《亮劍》《那年那兔那些事兒》眾多電影、電視劇、動漫等影視內(nèi)容激起大家的愛國情懷，也引發(fā)熱議和紅色主題實景地打卡等熱潮。

而對于年輕人沉浸式追劇打卡，在攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜看來，正是因為劇作人物展現(xiàn)得十分飽滿，

青年打卡劇中地點，可以深入理解劇情和人物的精神世界，感受當時的時代背景與人物經(jīng)歷。

除影視劇外，沉浸式演出、劇本殺、主題公園等融入紅色元素，比如《知音號》《風聲》等紅色題材的舞臺劇目，通過打造沉浸式演藝場景，讓觀眾與表演者同處于一個空間，加深游客對紅色精神的感受，提高游客的旅游體驗。

《今時今日安仁·樂境印象》來源安仁華僑城

另外，2021年五一期間，華僑城集團投資的安仁古鎮(zhèn)推出的兩天一夜劇本殺《今時今日安仁·樂境印象》也受到市場追捧。其中，成都安仁公館每天都有十幾間客房被預定，周末和節(jié)假日也幾乎全滿。這種新玩法不僅契合青年興趣，也為未來紅色旅游發(fā)展做出了積極探索。

方澤茜進一步分析到，青年人追求新玩法，為紅色旅游的創(chuàng)新提供驅(qū)動力發(fā)展，利用自身的消費力帶動紅色旅游經(jīng)濟。當下年輕人對鄉(xiāng)村旅游的熱情不斷提高，部分鄉(xiāng)村紅色景區(qū)也逐漸被年輕人關注到，在感悟紅色精神的同時，也能滿足青年對“詩和遠方”的向往。而青年作為國家發(fā)展建設的主力軍，他們也逐漸清晰自己所肩負的歷史使命，

打卡紅色旅游地也可以看作是當今青年意識覺醒，借此向社會表達自己，展現(xiàn)自己精神世界的一種需要。

02 這屆年輕人為什么愛上打卡紅色旅游？

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次。整個“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中維持11%以上的市場份額。

今年五一假期，去哪兒平臺上預訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比達到19.1%，創(chuàng)近年新高。值得注意的是，95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三年增長。

此外飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色故事為代表的紅色旅游成為出游新亮點，且熱衷紅色旅游的人群越來越年輕，其中“95后”和“00后”占比超六成。

隨著“七一”的臨近，各地紅色旅游熱度高漲。為滿足持續(xù)增長的紅色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部門聯(lián)合發(fā)布了“建黨百年 紅色旅游百條精品線路”，涵蓋了百年奮斗歷程中各地留存的重要紅色旅游資源。各地紅色旅游景區(qū)和旅游企業(yè)也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊游、定制游等紅色旅游產(chǎn)品，這其中有很大一部分游客都是年輕人。

對于年輕人為何如此熱衷打卡紅色旅游，大致包含以下幾點原因：

一是近年來，國家對于愛國主義、革命主義的宣傳，紅色旅游已經(jīng)成為我國進行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要渠道，紅色故事以及英雄人物事跡也更容易引發(fā)年輕人的共鳴。

二是年輕人成為國內(nèi)旅游市場的主力軍，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征，“95后”“00后”占比逐漸增加。

三是紅色旅游產(chǎn)品日益豐富與多元化，據(jù)統(tǒng)計，目前300個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、473個全國愛國主義教育示范基地等構成我國紅色旅游供給側(cè)，紅色博物館、紀念館等推出的紅色旅游產(chǎn)品和線路，極大增強了紅色旅游的吸引力、感染力。

四是隨著中國綜合國力的提升，年輕一代民族自尊心和自豪感日漸增強，紅色旅游也是青年表達愛國熱情的一種方式，紅色文化的崛起也彰顯了中國特色社會主義文化自信。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示：“年輕游客對紅色旅游的熱情逐年高漲，這是我們文化自信的一部分。不僅僅是紅色旅游，很多愛國主義景區(qū)景點也非常受歡迎。”

馬蜂窩《旅游新國潮》報告顯示，十大最受年輕人關注的愛國主義景區(qū)包含中國國家博物館、嘉興南湖旅游區(qū)、李子壩抗戰(zhàn)遺址公園、東風航天城等。由此可見，除紅色旅游外，領會國家崛起歷史、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等，也是年輕旅行者真實的愛國寫照。

而在年輕人熱衷打卡的紅色旅游目的地選擇方面，據(jù)同程發(fā)布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調(diào)查報告2021》（以下簡稱“報告”）顯示，

“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。

例如，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館；延安作為當年的“革命圣地”擁有多個重量級的紀念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位。

對此，同程研究院首席研究員程超功分析，隨著年輕群體文化自信的空前提升，他們到紅色景點和場館參觀游覽首先是對紅色文化和精神的需求，在參觀游覽的過程中獲得直觀的文化體驗，進一步增強文化認同。紅色文化的傳承重點在于年輕人，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展重點仍在于年輕人，越來越多的年輕人成為紅色旅游的核心客群，對于紅色文化的傳承以及紅色旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展都具有極其重要的意義。

03 紅色旅游經(jīng)濟如何持續(xù)發(fā)力？

近幾年，紅色旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游市場增長的新引擎。2019年中國紅色旅游人數(shù)超過14億人次、收入逾4000億元，2020年紅色旅游也有力帶動了疫情后中國旅游市場復蘇。“某企業(yè)信息查詢平臺”數(shù)據(jù)顯示，

2011年以來，紅色旅游企業(yè)注冊量逐年增長，2020年共注冊1132家，同比增長9%；2021年上半年共注冊相關企業(yè)889家，同比增長79%。

隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產(chǎn)品類別也越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。同程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀念館、博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等是最受“90后”“Z世代”青睞的紅色旅游產(chǎn)品。

目前各大旅游企業(yè)都在針對性地推出系列活動，比如攜程上線了紅色旅游頻道、同程啟動“百年輝煌，紅遍神州”計劃、去哪兒聯(lián)合航空公司推出“紅色旅游季”……此外“七一”前夕，仍有多家旅企發(fā)布紅色旅游產(chǎn)品，民航部門也發(fā)布相關針對紅色旅游目的地的豐富航線。

對于大多數(shù)紅色景區(qū)位于交通較為不便地區(qū)的現(xiàn)狀，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，“航空+鐵路”“航空+公路”的智能出行方案是帶動當?shù)丶t色旅游發(fā)展的有利方式。

這種組合一方面能夠切實降低出游成本、通過交通中轉(zhuǎn)為景區(qū)吸引對價格較為敏感的年輕游客群體，另一方面打通當?shù)亟煌氀堋咏?jīng)濟發(fā)展。

除了基礎設施不斷創(chuàng)新，想要高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展，旅游產(chǎn)品也要保持獨特性，方澤茜指出，一是不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品細化。過于大眾的旅游產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)難以滿足市場需要，之后若想做好產(chǎn)品獨特性需抓住細分市場的需求，針對不同人群、不同場景需要、不同時期推出特色旅游產(chǎn)品。二是升級營銷方式，讓消費者說話。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導消費者了解紅色歷史、感悟紅色精神。

程功超則表示，要做出符合用戶需求的差異化紅色主題產(chǎn)品，就要深入研究用戶、研究不同用戶的需求，要弄清楚當前紅色主題產(chǎn)品的核心客群是誰，他們有著怎樣的需求等等。紅色旅游既是一個文化現(xiàn)象，同時也是一個旅游細分市場，在市場層面和其他任何種類的旅游產(chǎn)品一樣，有著相同的市場規(guī)律，其中最核心的就是供求雙方的互動。同時他還講到，發(fā)展紅色旅游既有巨大的經(jīng)濟價值，更有著巨大的社會價值，它不僅是一個非常重要的旅游細分市場，同時也是促進紅色文化傳承、支持革命老區(qū)發(fā)展的重要抓手。

當下，發(fā)展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發(fā)展規(guī)劃的“一個工程七大體系”中。《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。在此背景下，紅色旅游發(fā)展勢必會走上一個新的臺階。

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