圖片來源@視覺中國

文 | 奇偶派，作者｜田歡子，編輯｜釗

“在嗎，幫我點個拼多多助力鏈接吧，只差一點點了。”

“對不起哦，我手機裝不了拼多多。”

當下，拼多多紅包助力鏈接，仍流轉在各大微信群的對話框中。迫于情面，大部分人都點開過。作為裂變營銷的開山鼻祖，拼多多的紅包助力活動成功下沉各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

活動流行至今，難度加碼，拉了幾十上百號人，最后的0.01個金幣（元寶）為什么還是湊不到？為什么抽來抽去都是“提現(xiàn)秘籍”？無限循環(huán)裂變的一分錢，到底要“求極限”到什么時候？

有人深陷于領錢活動，不分晝夜地在微信QQ上和人聊天，最后依然止步于一分錢。也有人為了得到幾百塊的紅包，搭進去了提現(xiàn)數(shù)額成倍的錢。

身邊的幾位朋友試了試，想要拿到拼多多最后的一分錢，到底有多難。

永遠差一分錢

去年冬天，看到有朋友在拼多多上提現(xiàn)了200元之后，王蓉有些相信了，也認真地試過一次，結果以失敗告終。但沒想到，2021年的618節(jié)，居然真的在拼多多上提取到了800元微信現(xiàn)金。

不擅長拒絕，朋友發(fā)來鏈接，王蓉現(xiàn)在還是愿意花上幾十秒幫忙點一點，這次就著朋友發(fā)來的鏈接，王蓉抽中了799.98元，“僅差0.02元提現(xiàn)800元到微信”，紅包頁面顯示，距離上次嘗試也挺久了，“不抱著什么希望，但還是試一試吧”，她發(fā)了條朋友圈請求朋友們幫忙助力。

朋友們紛紛留言，“正常一點吧”“可以選擇放棄，套路太深”“過來人勸你還是別玩了。“你也可以選擇堅持，我表姐拿了800”。

評論里，過半的人都勸王蓉及時止損，甚至有人語氣帶有嘲諷。

到了第二天中午，王蓉第二條朋友圈的留言變成了“真搞到了啊”“幫我點”“奇跡”，800元現(xiàn)金，王蓉領到了，而且來得似乎有些過于容易。

難于上青天的一分錢（奇偶派）

冷靜下來后仔細想想，王蓉覺得這次能成，不能僅僅歸結為“純粹的運氣”，除了這次更“不怕害羞”之外，主要還是得益于新用戶的助力，“我妹妹是學生，她幫我找到幾個學生，然后學生是新用戶。”

拼多多的紅包助力有時間限制，所以發(fā)送過去的鏈接消息需要被及時看到。王蓉告訴奇偶派，因為這樣，發(fā)送的時間節(jié)點在她看來也尤為重要，“你看我那天主要還是周末。”

拼多多的提現(xiàn)游戲流行到2021年，“網(wǎng)絡乞丐”“套路王”，這些前人體驗后總結下來的負面詞匯，像一道無形的屏障，阻攔了不少人陷入這場“耗時耗神”的游戲，而那些成功提現(xiàn)的“王蓉”們，也漸漸成為了從未領取過的用戶們心中的“白月光”。

吳俊從沒想到，到了今年，自己還會被這個游戲給迷了心竅，一直以來，他都認為自己會與拼多多的提現(xiàn)游戲絕緣，“至少我認為錢不會那么容易得來，老老實實上班工作才是掙錢之道。”

回想起今年4月那個魔怔了的晝夜，七八個手機號碼、四部手機，從找到互助組織，到想方設法互助互點，多少年來，他都沒有在QQ和微信上和人聊天這么長時間的。

在攢夠499.99元之后，必須再攢夠9.99個元寶，吳俊說，“這都能忍”，只是，最后0.01個元寶，卻有50個骰子都是“提現(xiàn)秘籍”，不斷提醒新用戶注冊助力，“我已經(jīng)用了五個新用戶注冊助力，還不夠？想讓我怎樣？”

其實，最后的0.01個元寶、五十次空白的“提現(xiàn)秘籍”，一步步讓他陷進去的，是拼多多頁面一次次的“請邀請新用戶”的提示，這一直讓他懷疑自己遲遲成功不了，是不是因為新人拉得不夠多？

用了四個新號碼注冊無果后，他又花費10元新開一個號碼注冊助力，來到第五個號碼了，“我都以為是我操作的問題（或者是手機或者網(wǎng)絡）”，他想起了遙遠的老家侄兒。

而當“老家侄兒”這個資源也耗盡了之后，吳俊有種深深的被欺騙感，“真的崩潰了，有人說可能是網(wǎng)絡和IP的問題，那我反復確認過，我侄兒用他以前電話手表的號碼，在手機上下載拼多多接鏈接助力，這樣總行了吧？誰知道，還只是一個“提現(xiàn)秘籍”！請邀請新用戶！”

讓吳俊反反復復想不明白的，舊手機裝新卡，應該是能得到最后的一分錢吧，卻沒有，有人說是網(wǎng)絡和IP的問題，老家的侄兒也排除了這個問題的可能性，最后還是反復得到“提現(xiàn)秘籍”和“請邀請新用戶”。

“它的規(guī)則它說了算，關鍵我就算是再邀請再多的新用戶，它都會讓邀請下一個。助力，助力到什么時候是個結果啊？100次？200次？還是500次？”吳俊發(fā)出疑問。

為了一分錢，吳俊承認自己已經(jīng)做得夠拼了，“結果還是一無所獲，強迫癥的我都快成精神病了。”失敗之后，他趕緊注銷了所有拼多多的所有賬號，“解脫了。”

在耗時一天的拼多多領錢游戲的體驗中，奇偶派發(fā)現(xiàn)，除了“天天領現(xiàn)金”這種動輒幾百元的提現(xiàn)游戲，還有“現(xiàn)金大轉盤”、“多多賺大錢”這種額度小一些的領錢活動，但都存在類似“一分錢”這種無限循環(huán)的分裂現(xiàn)象存在。

拼多多里無限循環(huán)的一分錢（奇偶派）

而拼多多設置的由難到易的這種線性闖關玩法，和大多數(shù)進階游戲一樣，一開始輕輕松松就能獲得“現(xiàn)金或金幣”加成，但裂變形式增多，投入的時間越來越多，消耗的人情越來越廣。

“僅差一分錢“的勝利，赤裸裸的沉沒成本，就擺在眼前。依然會有不少人，一時間無法掙脫這場“無限循環(huán)”的游戲。

騙子在利用一分錢

在吳俊感嘆拼多多提現(xiàn)游戲是個“坑”時，“新用戶”和“提現(xiàn)助力”這類游戲中的關鍵詞，卻滋生出一條灰色地帶。

不少沉迷于拼多多提現(xiàn)游戲的用戶徘徊于此，他們在這里被騙了更多的錢財。

在微博#拼多多助力互助超話中，諸如@拼夕夕代砍互助@拼夕夕互助工作室@檸檬助力的ID被一個個掛出來，“這兩個騙子，大家要當心”，“掛騙子”。

在這些被稱為“騙子”的主頁中，他們發(fā)布的內(nèi)容大同小異，“我有新用戶，能砍價能提現(xiàn)"，"提現(xiàn)助力包成，不要再花人情時間，私信我詳談。”短短幾句話被重復發(fā)布，評論區(qū)不少人留言詢問：“還有新用戶嗎？”。

胡月稱自己為受騙者之一。

被騙后，她復盤了被騙的整個過程，騙子的騙局無疑是漏洞百出，但當時時間緊迫，助力游戲進入倒計時環(huán)節(jié)，早已來不及思索，最終，她還是一步步被帶了進去。

在這次被騙前，她有過網(wǎng)上買刀成功的經(jīng)歷，“就以為全網(wǎng)都是靠譜的好人，太‘輕敵’了。”

200元提現(xiàn)，只差0.13元。在提現(xiàn)時長還剩一個小時時，胡月這次在#拼多多助力互助超話評論里找到了承諾能幫助她成功提現(xiàn)的賬號。

很快，幾個小時后，她就發(fā)現(xiàn)自己被騙了。

胡月懷疑“騙子”是“團伙作案”，因為整個過程中，一直有兩個賬號來回與她交涉，一個稱為“財務”，一個稱為“客服”。

胡月說，在與這兩個賬號微博私信的過程中，“財務”和“客服”一直摳“備注”兩個字眼，這導致她反反復復匯款三次。

在胡月提供的與”騙子“對話的截圖中看到，一開始，雙方商量好用微博紅包進行交易，但微博紅包需要備注，而對方的備注要求是備注“備注代砍提現(xiàn)”六個字，而胡月前幾次要么是忘了備注，要么是理解為了備注“代砍提現(xiàn)”四個字，“財務”在私信框中告訴她，她沒有按照“客服”的要求操作，這不行，于是她為了按照對方的備注要求，不斷反復地重復發(fā)送紅包，直到第三次終于成功。

胡月為拼多多優(yōu)惠而受騙的經(jīng)歷（奇偶派）

在第三次“備注”成功后，胡月一直盯著拼多多界面，但絲毫沒有動靜，“因為說的是10分鐘完成，我也沒催他，結果那個客服又跟我說我的賬號被凍結了，需要支付58元‘風險金’解凍，解凍成功后會全款退回”。

這時，胡月開始覺察出異樣，但因為搭進去太多了，她還是想賭一把。

“當時內(nèi)心想的是已經(jīng)120了，不差這58了，還跟朋友’調(diào)侃‘說要是真的被騙就當教訓了。”

但當她支付完這58元“風險金”之后，再點開對方私信對話框，對方已經(jīng)將她拉黑屏蔽了，

“我的消息發(fā)不出去，他的微博我也評論不了，我采取了投訴的方式，朋友也一起幫我投訴，但其實明白希望渺茫。"

目前，胡月還是一名備戰(zhàn)考研的學生，她告訴奇偶派，“小兩百塊對我現(xiàn)在來說，還是一筆巨款”，而3個“備注紅包”，每個40元，加上58元的”風險金“，為了得到拼多多的200元提現(xiàn)紅包，胡月反倒一共搭進去了178元。

張雪事后也反悔自己不該跟風參加拼多多的助力活動，打開同事的助力鏈接。

“就只差一分錢，感覺自己也可以，我就開始拉朋友。”拉了快三四十個人，結果還是差著0.7個金幣。

一分錢，搞了那么久，不甘心，她也跳進了與胡月類似的坑里，為了300元的現(xiàn)金提現(xiàn)，累計搭進去了1502元。

在拼多多首頁中，十個一級入口，有7個和“折扣、便宜、免費”相關的入口，其中“現(xiàn)金大轉盤”“天天領現(xiàn)金”“多多賺大錢”則和領錢活動直接相關，在拼多多的一級頁面中，找到“天天領現(xiàn)金”的入口點進去，總會有尖銳的女聲大聲吶喊，“拼多多現(xiàn)金已入賬！”

“拼多多現(xiàn)金入賬”，就像潘多拉的魔盒，一旦打開，立即釋放出人們對金錢的渴望，滋生出層出不窮的灰色騙局。

你看中的是，拼多多的200塊；騙子看中的是，你玩拼多多優(yōu)惠占小便宜的心。

并不陽光的一分錢

“社交電商”、“裂變式增長”，拼多多創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級增長，2018年6月底上市的拼多多，還是一個3億人在拼的拼多多，而2019年9月底的拼多多，已經(jīng)是一個5億人在拼的拼多多，15個月新增2億新客。

到今天，拼多多提現(xiàn)活動的助力鏈接，仍然流轉在不同的微信對話框中。同時，這種營銷玩法依然在拼多多的商業(yè)層面上，扮演著不可或缺的角色。

5月底，拼多多發(fā)布了2021年第一季度財報，財報顯示，第一季度拼多多營收221.7億元，同比增長239%。非通用會計準則下，2021年第一季度凈虧損18.9億元，對比去年同期的31.7億元，凈虧損收窄。

對比國內(nèi)三家電商，拼多多繼去年Q4以來，在用戶規(guī)模上繼續(xù)超過阿里。截至2021 年3月 31 日的十二個月中，拼多多年度活躍買家數(shù)突破8億，來到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，繼續(xù)超過阿里巴巴同期的8.11億，京東的4.998 億，成為國內(nèi)電商第一。

在具體的用戶數(shù)據(jù)上，2021年一季度，拼多多年活躍買家數(shù)較上一年同期的6.281 億凈增1.957億，同比增幅31%，環(huán)比凈增3600萬，環(huán)比增幅為4.57%。在月活數(shù)據(jù)方面，一季度，拼多多月活為7.25億，單季度環(huán)比增長乏力，環(huán)比增長500萬，增幅為0.7%，同比增長2.38億，增幅48.9%。

數(shù)據(jù)表明，拼多多開始出現(xiàn)單季度增長乏力的情況，而在拼多多2020年第四季度電話會議中，拼多多高管也強調(diào)：“鑒于目前拼多多用戶的規(guī)模，我認為不可避免的接下來的時間用戶增速將會放緩，而更重要的是提高用戶粘性，滿足用戶需求。”

而對于尚在急速發(fā)展的青年期的拼多多，用戶漲不動了，真的可以如此淡然嗎？

今年，這種拉新提現(xiàn)的活動難度明顯加大，在黑貓投訴平臺上，不少用戶反映，耗時耗神拉上幾十上百人，但仍然止步于最后的0.01，而拼多多這種無限循環(huán)式的裂變玩法，是否對參與活動的用戶構成詐騙？拼多多這種游戲行為，對同行而言，又有哪些影響呢？

北京市君澤君(成都)律師事務所律師方毅告訴奇偶派，“如果不明確規(guī)則，無限循環(huán)始終不能提出最后的0.01，其目的在于新增注冊用戶，搶占市場份額。我認為拼多多該行為本身涉嫌虛假宣傳，對用戶而言涉嫌欺詐，對電商同行而言，涉嫌不正當競爭。”

奇偶派翻看了“天天領現(xiàn)金”“現(xiàn)金大轉盤”和“多多賺大錢”活動規(guī)則，并未看到有規(guī)則條款對“0.01”作出明確的規(guī)定。

而對于以上類似胡月和張雪兩個案例來說，由拼多多而起滋生出的詐騙問題，最后是不是只能用戶自己買單呢？

方毅表示，“拼多多代砍作為一種商業(yè)模式，無可厚非。關于案例中的代砍互助被騙，其責任主要還是歸咎于用戶自己。但是，如果被普遍報道存在這類現(xiàn)象，拼多多應履行企業(yè)的社會責任正視處理，調(diào)整商業(yè)模式或者警示規(guī)范，而不應該放任不管。”

在拼多多“天天領現(xiàn)金”和“現(xiàn)金大轉盤”的規(guī)則中有條款表明，禁止使用任何插件、外掛等不正當手段參與活動。

不可否認，在社交閉合、巨頭壓頂?shù)臅r代，拼多多反其道而行之，趟出了一條不同尋常的道路，但當下沉流量幾近見頂，電商直播、短視頻帶貨興起之時，拼多多仍該按照老辦法來競爭嗎？

?QuestMobile發(fā)布《2021年618電商市場洞察報告》顯示，2021年618節(jié)，多家爭奪6.35億用戶市場，網(wǎng)購節(jié)基本定式下，高度重疊的競爭市場促使各大玩家開始注重營銷的節(jié)奏錯位競爭以探尋市場機會，拼多多因營銷策略，“618”期間整體規(guī)模波動較為平緩。

流量沉到頂，提現(xiàn)游戲負面多多，歸結到底，還是游戲中的一分錢，在發(fā)揮著巨大的作用，而回到活動本身，拼多多還能借此舊瓶裝新酒嗎？

寫在最后

簡單重復，分享鏈接，就能輕輕松松得到幾百元，拼多多助力紅包，玩法簡單，似乎只要新用戶夠多，耐力夠強，就一定能成功，也正因為如此，新手都覺得，“ta能領到，我也可以”。

但，最簡單的，可能也最復雜。

當通訊錄里的親朋好友都告訴你，“拼多多水很深，及時止損吧”，你也就不好意思再騷擾了，但眼看著就差最后的“一分錢”了，放棄又不甘心，在這樣的環(huán)境下，一些類似“拼夕夕代砍互助”的賬號和群，打著“包砍成功、互助包成、不消耗人情”的幌子，在各大社交平臺的邊邊角角里滋生開來，等著新手上套。

而拼多多作為活動的發(fā)起者，對活動規(guī)則的0.01明知而失語，其實是將用戶價值榨干嚼凈后，置于極易受騙的境地。

一分錢無疑是伊甸園里的蘋果，洞悉人性的拼多多掌握著其中的財富密碼，用戶在其中始終處于被予取予求的位置。

（文中王蓉、吳俊、胡月、張雪為化名）

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