文 | 有牛財經(jīng)，作者 | 黑桃與長劍

韓國資本市場的當(dāng)紅炸子雞Krafton，最近似乎在上市途中遇到了麻煩——根據(jù)Krafton官方6月28日發(fā)表的聲明，韓國監(jiān)管部門近期對其招股書表現(xiàn)出了質(zhì)疑態(tài)度，并要求做出修改。因此，Krafton決定重新提交IPO申請，這將導(dǎo)致原定7月底的上市時間向后推遲兩周。

提到Krafton這家韓國游戲公司，大部分國內(nèi)投資者或許都會一頭霧水。不過，它旗下藍(lán)洞（Bluehole）工作室研發(fā)的爆款游戲《絕地求生》，在全球可謂是無人不知無人不曉，如今Krafton能夠走到資本市場的門前，這款現(xiàn)象級作品功不可沒。

按理說，有著《絕地求生》這棵搖錢樹撐腰，Krafton的基本盤應(yīng)該是再穩(wěn)健不過，為何韓國監(jiān)管部門會咬住它不放？難道在它光鮮亮麗的背后，還隱藏著什么不為人知的弱點嗎？

“韓國第二大IPO”，馬上就要黃了？

按照Krafton此前公布的招股書，它共計將發(fā)行10,060,230股股票，而每股價格將在45.8萬韓元（約合405.72美元）到55.7萬韓元（約合493.42美元）之間。也就是說，若最終Krafton以高定價上市，它能夠籌集高達(dá)5.6萬億韓元（約合49億美元）的巨額資金。

如此，Krafton將超越此前三星人壽上市時募資43億美元的記錄，成為韓國規(guī)模第二大的IPO（第一名為韓國電信，它1998年上市時募資了60億美元資金）。另外，它的23萬億韓元估值也將使它輕松超過Nexon、網(wǎng)石等選手，問鼎全韓國最大游戲公司之位。

然而，韓國金融監(jiān)管局（FSS）似乎不想讓Krafton如此輕松地創(chuàng)造記錄。6月25日，F(xiàn)SS發(fā)表聲明稱，因為Krafton的IPO文件“存在誤導(dǎo)性或是缺乏招股說明書信息”，已經(jīng)要求其補充計算公開發(fā)行價的依據(jù)。這一信號已經(jīng)很明顯——FSS認(rèn)為Krafton的定價太高了。

針對這一情況，Krafton的主承銷商未來資產(chǎn)證券（Mirae Asset Securities）正計劃在下周對IPO文件作出修改。一些韓國投資界人士認(rèn)為，屆時Krafton的定價指導(dǎo)將大幅降低，最高發(fā)行價可能會停留在400美元附近。很顯然，這會使它的最終募資額大打折扣。

FSS對Krafton的態(tài)度，也一定程度上反映了韓國資本市場對IPO新股們的謹(jǐn)慎態(tài)度。

近期準(zhǔn)備上市的韓國公司著實不少，其中高發(fā)行價、高市值的股票更是相當(dāng)之多。例如KaKao Bank——這家金融科技公司計劃在IPO中募集至多2.55萬億韓元，一位分析師表示，按照其他國家的互聯(lián)網(wǎng)銀行市值估算，KaKao Bank的市值應(yīng)在20萬億至27萬億韓元之間。

此外，即將通過韓國交易所初步審查的現(xiàn)代重工、LG新能源和Kakao Pay也值得關(guān)注，它們的預(yù)估市值無一例外超過了萬億韓元，LG新能源甚至達(dá)到了100萬億韓元。

愈發(fā)浮夸的二級市場讓很多韓國投資者擔(dān)心，新股們的實際價值已經(jīng)和股價脫鉤太遠(yuǎn)。他們舉了韓國最大金融控股公司KB Financial做例子——它的盈利數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于KaKao Bank，但預(yù)計市值卻低于后者，這似乎并不合理。同時，他們也對Krafton發(fā)出質(zhì)疑：只靠一款《絕地求生》，究竟能不能撐起韓國第二大IPO和23萬億韓元的超高估值？

靠單一爆款I(lǐng)P躺著數(shù)錢，絕不是長久之計

來自投資者的質(zhì)疑并非沒有道理，畢竟Krafton也曾吃過依賴單款游戲的虧，一個典型的例子就是《TERA》（國內(nèi)譯作《神諭之戰(zhàn)》）——這是藍(lán)洞工作室（此時Krafton集團(tuán)還未成立）的第一款作品，而它的隕落也是藍(lán)洞心中永遠(yuǎn)的痛。

制作《TERA》時，藍(lán)洞在游戲中添加了彼時極為新奇的“無鎖定戰(zhàn)斗方式”，借此獲得了一大批玩家的青睞，2011年，《TERA》在韓國市場的最高在線人數(shù)曾一度突破20萬。同一年，《TERA》還獲得了韓國游戲大獎（Korea Game Awards）最高榮譽總統(tǒng)獎，成功與《永恒之塔》、《洛奇英雄傳》、《劍靈》等老牌爆款游戲并肩。

在全球市場上，《TERA》的勢頭也絲毫不弱于今天的《絕地求生》。據(jù)Superdata數(shù)據(jù)顯示，《TERA》在2013年全球訂閱制MMO游戲收入榜單中位列第三，為2.36億美元，僅次于當(dāng)時極為火熱的《魔獸世界》和《天堂1》（Lineage 1）。

《TERA》斐然的成就，讓人難以想象它來自藍(lán)洞這種小工作室。然而，這款游戲的生命力也就到此為止了。由于與NCsoft持續(xù)數(shù)年的訴訟和糾紛，以及一系列運營和商業(yè)化上的失誤（例如定價差距），再加上2015年前后MMORPG市場萎縮，大批競技游戲和手游快速崛起，《TERA》的人氣快速從頂峰跌落，最終在多國都落得了停運、轉(zhuǎn)代理以及合服的下場。一個典型例子是歐服——2016年，《TERA》歐服在線人數(shù)甚至還不到600人。

《TERA》的失敗的確讓藍(lán)洞沉寂了一段時間，但它很快又憑借《絕地求生》趕上了時代的潮流，比起前者，后者的生命力要強得多。一個例子是，這款游戲自2017年推出至今已過四年時光，吸金能力卻不減當(dāng)年——據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2020年全年，《PUBG Mobile》（包括《和平精英》）在全球市場的平均每季度收入達(dá)到7.04億美元，細(xì)分到App Store和Google Play兩大渠道，其日均收入也達(dá)到740萬美元。

然而，依賴《絕地求生》一款游戲的風(fēng)險同樣存在，畢竟“吃雞”這一游戲模式并非Krafton的專利，Epic旗下《堡壘之夜》、大逃殺鼻祖《H1Z1》、EA的《APEX英雄》等游戲都在逐步蠶食《絕地求生》的市場份額；同時，它自己的問題也依舊存在，例如被玩家吐槽多年卻難以杜絕的外掛——這極大地惡化了游戲體驗，被此勸退的玩家絕不在少數(shù)。若是這種情況持續(xù)下去，《絕地求生》的霸權(quán)恐怕很難再維持到下一個十年。

《絕地求生》之外，Krafton還有能打的牌嗎？

最近幾年里，Krafton更多是通過不斷更換游戲模式發(fā)掘IP殘余潛力，對新IP的探索極少。

在《TERA》時代，藍(lán)洞曾發(fā)布過包括《TERA：Dark Squall》、《T2》、《TERA M》在內(nèi)的多款相關(guān)IP手游，但最終結(jié)局并不理想。《艾琳傳奇》的失敗就是個典型例子——這款卡牌手游曾短暫登陸過中國市場，最后也和《TERA》國服一樣迎來了關(guān)停的命運。

《絕地求生》為王的日子里，Krafton同樣試圖最大限度地發(fā)掘它的潛力。此前Krafton CEO金昌漢曾表示，將積極開展PUBG的IP授權(quán)業(yè)務(wù)，嘗試創(chuàng)建不同的內(nèi)容，如網(wǎng)漫、電視劇、電影、電競賽事等。另外，《絕地求生》的手游續(xù)作《PUBG：New State》也正在路上。

除了“啃老本”外，Krafton也曾在2014年推出新IP——《Project W》企劃，定位為3A級MMORPG游戲。不過，《Project W》初次亮相釜山游戲展時已經(jīng)是2017年，彼時《絕地求生》已經(jīng)火遍全球，而前者還停留在初步測試階段，可謂是錯過了整整一個時代。此后，這款新作又先后兩次改名，2020年4月1日正式定名為《ELYON》，并在年底于韓國上線。

毫無疑問，Krafton期待著《ELYON》能蛻變?yōu)橄乱粋€《絕地求生》，為此它已經(jīng)計劃將其在北美、歐洲和大洋洲上線，甚至還打算推出相關(guān)IP手游。可事實是，《ELYON》目前的表現(xiàn)遠(yuǎn)沒有《TERA》和《絕地求生》那般驚艷。按照截至2021年的韓國網(wǎng)吧占有率數(shù)據(jù)，《ELYON》的占有率排在第20名，總體占有率僅為0.1%左右。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到今天，Krafton旗下仍然只有《絕地求生》這個爆款I(lǐng)P，這對于一家正要上市的游戲公司來說本就不是好消息，更何況Krafton還將自己與迪士尼相對比——要知道，后者向來是以巨大的IP內(nèi)容庫而聞名。如果它想讓二級市場的投資者們相信這個美妙故事、相信它能夠撐起23萬億韓元的超高估值，那它必須盡快做出改變才行。

或許是察覺到了這一點，近年來Krafton在IP打造上動作頻頻。

此前，Krafton已經(jīng)將PUBG與藍(lán)洞剝離，意在讓藍(lán)洞回歸MMORPG開發(fā)。這之外，它還分拆出了一系列工作室，例如Pnix、RedSahara、Delusion等。如果Krafton能成功渡過上市這一劫，獲得資本市場“輸血”的它將會有更多試錯機會。無論如何，事在人為，Krafton能否保住韓國最大游戲公司的位置，就看它今后的表現(xiàn)如何了。

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