圖片來源@視覺中國

文丨犀牛娛樂，作者丨小福，編輯｜夏添

六月接近尾聲，2021年的網絡電影之戰也進入了中場時間。

相較前兩年風云變幻的市場，網絡電影行業似乎在今年來到了一個穩定轉型期。少了去年《囧媽》這般石破天驚的院轉網影片，也不見《奇門遁甲》這般打破圈層被全民熱議的頭部項目。取而代之的，是整個行業一步一步走上正軌的信號。

今年以來，網絡電影上線項目數量進一步得到壓縮，行業資源向頭部靠攏，提質減量的效果也在諸多分賬優異的項目中有所顯現。在這個看似缺乏爆點的年份里，網絡電影行業正在邁著穩健的步伐繼續前行。

內容升級，市場迭代

相較去年同期，今年上半年網絡電影上新數量及破千萬項目數量均出現一定回落，票房天花板也并未繼續抬高。

截至6月26日，2021年上線網絡電影分賬前三名由《興安嶺獵人傳說》《重啟之蛇骨佛蛻》《黃皮子墳》分獲，分賬票房分別為4370.8萬、3007.7萬和2749.6萬。

題材類型方面，網絡電影市場顯然還存在一定滯后性，主流市場仍然由傳統題材牢牢占據，但與此同時，創新也在市場上不斷上演。從高分賬項目中不難看出，像恐怖懸疑、戰爭歷史這類相對小眾的垂類題材開始向頭部行列邁進。

繼去年《倩女幽魂：人間情》成為市場小爆款后，同為女性市場打造的愛情題材網絡電影《白蛇：情劫》也獲得了超過2500萬的分賬成績。還有如《浴血無名川》《掃黑英雄》這種典型的主旋律題材項目，也逐漸被網絡電影受眾接受。

同時，在內容上，網絡電影的故事和制作水準都體現出了升級的態勢。在目前的分賬前十中，《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》《掃黑英雄》三部影片的豆瓣評分都達到了及格水平。其中口碑較好的兩部作品也都進入了分賬票房榜的前五名，這意味著網絡電影的口碑與票房正在逐漸畫上等號，整個市場又向著成熟化邁進了新的一步。

去年以來，新冠疫情的到來推動了整個網絡電影行業的迭代升級。PVOD模式在好萊塢和內地市場的主流化，令更多傳統電影人改變了對網絡電影的刻板印象。在這個愈發蓬勃的行業里，也吸引來了更多實力強勁的傳統影人。

前不久，愛奇藝宣布將與寧浩、饒曉志、路陽等多位導演達成網絡電影戰略合作計劃。其中寧浩的壞猴子影業將為愛奇藝云影院提供5部優質網絡電影。騰訊視頻亦宣布將與星輝公司進行自制電影戰略合作，周星馳將擔任其中部分作品的監制。

以寧浩、周星馳為代表的頭部創作者打造網絡電影，一方面是在積極擁抱網生內容市場，另一方面也能借此拓展業務版圖，增加收益渠道，擴充人才儲備。而在頭部導演們的加持下，整個網絡電影行業，也有望早日突破瓶頸，真正的步入精品化時代。

頭部拼播重出江湖

值得注意的是，在今年的網絡電影分賬票房前十中，還有《黃皮子墳》和《無間風暴》兩部拼播項目進入榜單。在這背后，展現出的是整個行業性的發行習慣轉變。

多平臺拼播這種發行模式在網絡電影行業并不新穎，事實上，早在2015年的《道士出山》時就曾同時登陸多平臺播出。但隨著各頭部平臺競爭的白熱化，愛優騰急于搶占網絡電影增量空間，從分賬制度到資源投入均向獨家項目大幅度傾斜，因此在過去很長一段時間里，拼播這種發行模式在網絡電影行業內更常見于腰部及以下項目。

隨著行業監管力度的不斷加強，網絡電影在近兩年進入提質減量階段。與頭部項目品質提升同時到來的，還有不可避免的項目減產。從增量市場到存量市場的轉變，也讓互聯網平臺調整了網絡電影的發行態度。

2020年，拼播發行模式下首次出現了頭部網絡電影項目的身影。從騰訊視頻、愛奇藝聯合播出的《奇門遁甲》，愛優騰三平臺聯播的《龍虎山張天師》，再到愛奇藝、優酷雙平臺PVOD模式上線的《陳翔六點半之民間高手》，三部重量級新片先后加入拼播行列，都獲得了市場的良好反饋。

（圖源《2020年中國網絡電影行業年度報告》）

到了今年，平臺更用實際行動表達了對拼播發行的開放態度。在愛奇藝今年1月發布的全新分賬合作模式中，明確對評級為A+、A、B的三類影片開放拼播模式。此后，《九門》《黃皮子墳》《無間風暴》等新片接連拼播上線，都在較短的時間內取得了相當亮眼的分賬成績。

正如愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳此前活動中的發言，“如果一部好的影片在多平臺播出能夠讓片方的收益更高，同時也能讓平臺的成本適當下降的話，這對于網絡電影的發行是一個比較好的趨向。”

從爭奪項目獨播到分攤風險尋求共贏，在各個行業都在內卷的當下，各個平臺在對待網絡電影時卻意外放下武器結為聯盟。對于行業發展而言，很顯然這是一個積極的信號。

探尋多元商業模式

平臺之間放棄競爭了嗎？

顯然并未，只是相較過往明確劃清界限擺出競爭態度，如今的愛優騰在這一層面更加包容開放。

今年年初，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起2021網絡電影春節檔，用一份影片總數量多達43部的片單迎來了網絡電影的首個規模化春節檔。

其中，《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》兩部三平臺拼播的院線級電影，延續了去年幾部院轉網影片的較高熱度，提升了整個檔期的平均水準。

而拼播+單片付費模式+節日檔的全新發行模式，也在驗證網絡電影檔期可能性的同時，顯示出平臺不斷探索網絡電影多元商業模式的決心。

除此以外，在阿里影業《大紅包》、愛奇藝影業《掃黑·決戰》等項目中，互聯網影業&平臺也通過院線發行+線上發行無縫銜接來放大電影項目的商業價值，尋找新增長點，推進了院網融合進度。

分賬規則及平臺策略的優化升級也一直是三家頭部平臺的競爭焦點。

騰訊視頻目前采用的分賬規則為去年12月更新的版本；今年1月，愛奇藝推出全新分賬規則，除了對高評級影片開放拼播模式外，還對S級影片開放PVOD模式；優酷平臺也在今年5月宣布分賬規則更新，將“有效觀影人次”取代此前的“有效觀看時長”。升級之后，目前三平臺分賬規則更加趨同。

此外，在近日，愛奇藝和騰訊視頻還先后推出了“云影院”和“云首發”廠牌，以在線付費點播交易平臺的渠道豐富分賬市場業態。

傳統分賬顯然已經不足以滿足各平臺的野心，內容之外，商業生態，或將成為網絡電影行業的下一個競賽場。

誰能搶跑成功？2021年下半場見分曉。

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