輕型游戲是新手玩家最易接觸到的門類，憑借著自己的易上手、便于操作、填充碎片時間等特點讓玩家養成游戲習慣，街機類游戲正是通過線條簡單，滿足解壓需求和填充碎片時間的工具需求快速獲客。但隨著同質化玩法的增加，更多新游戲通過美術、玩法與用戶群體等方面的開拓成為爆款。因此觸寶 (NYSE:CTK) 大數據研究院針對頭部街機游戲進行研究，展示近段時間街機游戲的玩法、增長、與變現等情況。

最近增長較快的街機類游戲前 10 中，大量以球類躲避、撞擊類等玩法的 3D 游戲快速獲客，這類游戲開發成本低，用戶付費意愿弱，但是通關方式單一，上手快，失敗之后迅速開啟下局，易成癮。而 3d 美術和重力引擎則會讓效果更為真實，目前增長較快的玩法中跑酷占比較高，因為跑酷可以無限延長用戶的游戲關卡時長，增強體驗感，且跑酷類可以增加躲避、射擊、換裝、吞噬等多元玩法，延展游戲效果。這幾類玩法都以占據碎片時間，減壓為用戶需求，快速讓用戶得到滿足感。

在出現的新銳玩法中，換裝、吞噬類和迷宮類等都成為了亮點。在用戶需求和習慣相對固定的情況下，基礎玩法上的微創新也是下一個爆款最可能擁有的特點。換裝類玩法有較大的女性受眾群體，與跑酷的結合下讓游戲性更強，成癮性也較大，傳統跑酷類與這類元素的結合易開拓新用戶。未來可能會有女性占比更大的經營類，美妝類，三消類玩法進一步融合。迷宮是跑酷用戶需求的另一種延伸，此外探路感更強，游戲性更強，且可以加入更多玩法。音游仍然有用戶適用場景較少，垂直用戶局限的問題，但未來或許在更多載體上會有音游的空間。小球類彈射的玩法元素給用戶最快和重復性，讓用戶最快達到完成目標的效果。

目前跑酷類游戲是街機類游戲中絕對的霸主，在頭部游戲中接近 40%，擁有傳統競速受眾，并且由于其延展性，易與熱門的射擊元素等其他玩法元素結合，目前待爆游戲都在探索新玩法及用戶群體。之前街機類玩法男性玩家占主導地位，但隨著、裝扮、經營等玩法元素的加入盛行，以及手游對女性用戶的友好度，看不見的女性用戶將逐漸浮出水面。沙盒類游戲自從我的世界吸引到大多數深度 Z 世代玩家之后有一批玩法相近的游戲出現，但這類游戲對用戶占據時間較大，且開發成本較高。此外，僵尸、消除類玩法仍保持穩定受眾群體。

由于跑酷和彈射玩法基本上占據了大部分街機類游戲的操作，這兩類玩法都有操作簡單、上手較快、流行過的傳統端游，因此可以快速獲得大批用戶。但對于彈射和跑酷兩種玩法，從國家的偏好上沒有太明顯的差異，但是新興市場更傾向于色彩鮮艷的，游戲性和快感更容易得到滿足的游戲。發達市場有更多成熟的用戶群體，在深度新玩法上有更多探索的空間，總體而言更傾向選擇創新玩法的游戲。

而東南亞與印度用戶作為新手玩家較多的用戶群體，對移動設備依賴度較強。因此對于玩法單一的街機游戲也有很高的接受度，粘性較強。由于大部分街機游戲無明顯國別文化差異，因此無需過度本土化用戶可以快速上手，這對出海開發者而言較為有利。另外街機類游戲原本就與日本的游戲機文化密不可分，因此在日韓地區獲得更大的發展空間，同時一些跑酷類游戲較深度的玩法中，他們有更多固定的受眾群體。

從頭部游戲來看，沙盒游戲 Minecraft（我的世界）在除了非洲地區的各地區排名都較高，平均排名 3.6，屬于絕對的頭部應用，這類游戲在歐美地區取得較好的成績，也由于其深度創新玩法。

而地鐵跑酷則作為跑酷類的經典應用，憑借上手感和游戲關卡設計一直處于街機類的頭部，平均排名 1.9。

從生命周期來看，街機類游戲的生命周期比想象中更長，頭部游戲中， 80% 能在前 500 榜單中保持三個月，85% 能在前 500 榜單中保持半年，頭部游戲有其固定受眾，并且轉移成本較高，用戶熟悉新的玩法仍然需要較多時間。雖然相比于中重度游戲用戶留存時間較短，但玩法有較大的活力，總能吸引新用戶加入，并通過多元化關卡保持用戶的積極性。

一個有趣的發現是，頭部游戲的標題與圖標以直白游戲行為作為表現方式，尤其在 3d 類跑酷游戲，為了簡潔直觀，大部分游戲元素都選擇球形或磚型作為玩法方式，主要會選擇沖擊力較大的有攻擊意味的詞，用來吸引較年輕的男性用戶群體，并且降低文化壁壘。

從顏色上看，圖標背景大多為藍，綠，白等冷色調，相對而且審美簡潔，偏重男性化，目前一些快速增長的應用則另辟蹊徑，選擇挖掘部分女性新手玩家的市場，在圖標顏色和名稱上加入偏好女性的元素。如 princess cook 等關鍵字，通過換裝、經營、收集等玩法挖掘藍海受眾，并且已經取得了不錯的成果。

大部分街機類游戲玩法簡單，用戶非深度玩家，付費意愿較低，因此不少街機類游戲都開拓了激勵視頻變現途徑，而且用戶對這類激勵視頻的接受度相對也更高，因為他們主動付費的意愿較差，從頭部游戲的變現渠道也可以看出，頭部游戲中 60% 的街機游戲主要采用這種變現形式，部分中度休閑游戲將兩者結合，以此改善游戲的變現能力，付費要求的下降也會讓更多非游戲玩家轉換為游戲玩家。但這類廣告也有可能損害用戶的游戲體驗，造成游戲生命周期的縮短。

結論

• 街機類游戲玩法簡單易理解，上手快，用戶以解壓放松作為玩法的核心，與其他分類的超休閑游戲一致，目前開發者主要從跑酷類，3D 游戲類中的創新型玩法、藍海用戶探索。
• 目前跑酷類游戲主要的亮點在于挖掘新玩法與用戶新藍海，由于街機類玩法的主要用戶為青年男性，因此目前對年輕女性市場的挖掘成為賽道上的新亮點，女性相關的換裝、經營、收集等玩法有上升的態勢。
• 街機類頭部游戲的生命周期比預期要長，主要由于不少頭部應用加入了深度沉浸玩法，延長了用戶的粘性及停留時長，并且頭部應用通過矩陣應用導流獲得更多用戶。
• 目前不少游戲的已經探索了用激勵視頻廣告變現的新興模式，這類模式主要針對街機游戲用戶付費意愿不高變現困難的情況，讓游戲的更多創新型玩法出現。

注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品，本次統計的游戲分類界定以 google play 的分類為準。