圖片來源@視覺中國

文丨有牛財經

6月17日上午消息，愛奇藝在蘋果應用商店上線了一款名為“愛奇藝教育”的App。該App能夠為用戶提供定制化教學服務，主推營造自主學習氛圍、分享高效學習方法。根據愛奇藝教育的介紹，其已經與多位教育名師達成合作，提供相關的教育方案。

這次教育應用的上線，意味著愛奇藝正式擁有了一個獨立的在線教育平臺，有意思的是，這款App的界面風格，更加偏向于卡通化，與其他教育軟件不太一樣。

另辟蹊徑的愛奇藝，到底是在做社交還是做教育？

實際上，主打長視頻的愛奇藝早在2012年時，就已經上線了愛奇藝教育頻道，涉足教育領域。為了擴充頻道的內容，愛奇藝在扶持原創內容外，還選擇與學而思、小新課堂、螺螄教育等第三方教育機構合作，邀請了眾多機構的入駐。

與學而思、高途課堂等K12教育機構們不同的是，愛奇藝教育頻道主推的還是學前教育、幼兒啟蒙以及小學課程，初中、高中的課程推薦反而不多。

今年 1 月 27 日，愛奇藝將旗下愛奇藝教育頻道、愛奇藝知識、電視果與萌狀元整合為一個獨立的在線教育公司遍知教育。該公司在愛奇藝之外獨立運營，主要做在線教育內容和分發平臺，服務老師和教育 MCN 機構，愛奇藝會持續提供內容、流量、技術等方面的支持。

這次上線的愛奇藝教育App，似乎就是整合之后的初步成果。

根據有牛財經的實際體驗，這款App別出心裁的設置了同學系統，用戶不僅可以與同學們互動、交流，還可以給同學們的動態點贊，在自習時也可以邀請一些好朋友一起學習。或許是為了增加用戶的活躍度，愛奇藝還專門設置了每日任務、成長任務、每日簽到，每日任務中有多項與其他用戶互動的任務，比起學習軟件，更像是社交軟件。

課程方面，愛奇藝教育主要分為三個模式。

與其他K12教育應用一樣，愛奇藝也有直播課堂和視頻課堂，直播課堂與其他教育應用比較相似，這里就不再贅述。視頻課堂除了有名師教學課程外，愛奇藝還充分利用此前愛奇藝頻道的資源，在愛奇藝教育App中上線了一些趣味科普的視頻，例如愛奇藝教育頻道主推的《熊貓博士看世界》系列節目，也在愛奇藝教育App中上線了。

第三種模式便是上文提到過的自習室。根據愛奇藝的介紹，自習室是為了給學生們提供一個課后自學的場所，用戶可以和同學一起組建自習室，多人在線學習。有牛財經發現，目前的自習室中，主要還是根據年級來劃分，例如一年級、二年級、初一、初二等年級都有單獨的自習室，甚至還有小升初刷題自習室。

看得出來，愛奇藝教育這款App主要使用用戶還是學前兒童以及小學生們，但能否成功可能還需要經歷“九九八十一難”。

在線教育還是個好生意嗎？

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，愛奇藝選擇進軍在線教育領域，無非是盯上了這塊蛋糕想要分一口。那么問題來了，想從在線教育分一杯羹，還簡單嗎？

隨著互聯網的高速發展和經濟水平不斷提高，在線教育市場規模也在不斷擴大，再加上去年疫情導致的全民線上學習熱潮，也帶動了在線教育的火熱。據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國在線教育用戶規模將達3.09億人，市場規模或達4538億元。

突然爆火也導致了在線教育市場的野蠻生長。例如學前教育行業，過度強調AI和智能教學理念導致課程同質化嚴重、動畫和娛樂元素過多使得啟蒙效果不佳等。伴魚CEO黃河在接受媒體采訪時就曾表示，市面上大多數AI課主要進行簡單的啟蒙教育，內容多以興趣培養為主，所服務的用戶群體以及課程形式都差別不大。也有家長選擇在App評論區拋出自己對在線啟蒙課程的疑慮。

混亂的在線教育市場，也迎來了有關部門的重視。

進入2021年后，有關監管落實的傳言不斷冒出，每次都會導致在線教育中概股不斷暴跌，以跟誰學為例（現已改名為高途）股價從今年1月27日的最高點149.05美元/股，在三個月內下跌超過80%，市值蒸發超過2000億人民幣。

除了傳言，真正的監管也在逐漸落地。

5月21日，中央深改委審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。這份意見中，強調了要全面規范管理校外培訓機構，從嚴治理，嚴查存在不符合資質、管理混亂、借機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構。

6月16日，教育部宣布成立校外教育培訓監管司，主要職責包括承擔面向中小學生(含幼兒園兒童)的校外教育培訓管理工作，以及組織實施校外教育培訓綜合治理等。校外培訓監管進入專業化常態化。

今年6月1日起正式實施的《未成年人保護法》中，明確規定了幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育，這導致多家在線教育品牌下線啟蒙教育產品，高途旗下小早啟蒙叫停、作業幫旗下鴨鴨啟蒙被停、猿輔導旗下斑馬業務收縮……

對愛奇藝來說，監管的趨嚴化并不是個好消息，不過在愛奇藝教育App的課程中，還未安排學科類學前教育課程，目前都是科普啟蒙視頻，后續情況如何還得看愛奇藝自身的發展。

在監管的壓力下，愛奇藝還選擇加碼在線教育，背后自然是有著難言之隱。

愛奇藝的難言之隱

今年6月3日的第九屆中國網絡視聽大會上，可謂是風波不斷。“優騰愛”的高管都表達了自己對二創、剪輯內容的看法。

愛奇藝CEO龔宇認為，盜版短視頻達到甚至數倍于長視頻本身的時長，不但侵犯了著作權，還逃避內容審核，讓行業喪失了公平性。龔宇表示：“所謂二創內容則是把未經授權的內容和自己的內容結合起來的‘軟盜版’。

實際上，B站之類的中短視頻平臺上有關視頻剪輯的內容由來已久，愛奇藝等長視頻平臺現在才開炮，也正是因為自身根基受到沖擊。

對于長視頻平臺來說，原創內容以及購買來的視頻內容就是整個平臺的根基，但是中短視頻平臺上越來越多的剪輯內容，影響到了自家平臺上原創內容的播放量，“優騰愛”等長視頻平臺們也不得不反擊。

龔宇在談到二創時表示：“比如90分鐘的足球比賽成績是1：0的話，版權金是高額的，但是在比賽結束之后，當那唯一一個進球的片段在網上傳的鋪天蓋地時，還有多少人會去完整觀看90分鐘的足球比賽呢？”

隨著互聯網的發展以及短視頻的流行，對于現在的視頻用戶來說，“快”成了部分用戶觀看視頻的主旋律。在第九屆中國網絡視聽大會上，《中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）最新版正式公布，最新數據顯示，有28.2%的視頻用戶都沒有按照原來的速度觀看。

從財報來看，過重的內容生產成本以及版權購買成本導致“優騰愛”等長視頻平臺的盈利和擴張受到阻礙，再加上中短視頻平臺搶占用戶時間，也在一定程度影響到了長視頻平臺的用戶數據。

外界的沖擊，也導致原本一直在尋找盈利方向的長視頻平臺們，前進方向越發迷茫，例如愛奇藝成立至今11年，還處于虧損階段。這種情況下，愛奇藝選擇求變進軍在線教育也就不難理解，但是隨著監管的收緊，愛奇藝教育的問題在于，能否走出一條新的道路，不然僅憑目前的啟蒙教育、K12教育，很難說不會重蹈其他在線教育平臺的覆轍。

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