注冊“Q站”商標，騰訊也喜歡二次元社區？

鈦媒體 App 2021-06-13 13:58 搶發第一評

圖片來源@視覺中國

文丨鋅刻度，作者丨楊皓然，編輯丨孟會緣

6月3日，在第九屆中國網絡視聽大會上，騰訊視頻、優酷、愛奇藝三位長視頻網站巨頭湊在一起，以富于戲劇性的話術給網民們展示了一下互聯網大佬們的“撕逼”技巧，而作為時下最熱門的視頻社區的B站（bilibili），便成為了三家嘴下的活靶子。

不過，批評歸批評，B站的商業成績還是很令三家羨艷的。而就在這兩天，“某企業信息查詢平臺”App爆料騰訊在6月3日當天注冊了名稱為“Q站”的商標，國際分類涉及網站服務、教育娛樂、廣告銷售等，更是引發出網友的各種猜想。

B站憑借其獨特的社區氛圍，在市面上難覓敵手，在視頻社區的賽道上已馳騁多時。不過，市場里沒有永遠平靜的藍海，中國網絡視聽大會三巨頭對于B站的“圍剿”，也透露出國內傳統視頻網站對于B站模式的關注正在與日俱增的現實，騰訊注冊Q站商標，會不會成為傳統長視頻網站對于用戶社區和二創內容的反攻宣言？

Q站橫空出世，名稱內涵透露長視頻焦慮

眾所周知，騰訊商業帝國的基石，便是國民級即時通訊軟件QQ，而由此衍生出去，以“Q”字開頭的產品在騰訊旗下并不少見。

不過，當騰訊的“Q”遇上了“站”這個字，那事情就變得有趣起來了。

冠名單個字母的網站很多，但出圈的就那么幾位，而在其中，基于UGC模式的視頻社區網站B站，無疑是最醒目的明星。

最近幾年，B站在互聯網圈算是一個熱詞，UGC模式使它具有傳統長視頻網站所不具備的活力和用戶粘性。而在成功施行了“泛二次元化”戰略后，B站的營收結構不再依賴游戲代理業務，變得更加健康，加上與潮流文化攜手，B站開始頻頻破圈，用戶數量和MAU持續增長，成為了Z世代年輕人的首選視頻網站，在過去的一年時間里股價暴漲近3倍，也使得資本市場對其長期投資價值青睞有加。

這樣的背景之下，騰訊悄悄注冊“Q站”的商標，即便騰訊本身無意“蹭熱度”，大家見到時還是不得不發散一下自己的想象。

圖片來源：“某企業信息查詢平臺”

事實上，對于B站的崛起，傳統長視頻網站們雖然嘴上不說，但心里多多少少有些焦慮。

當下，國內消費主力群體迭代更新，Z世代正在逐步扛過消費大旗，他們的消費喜好和消費習慣也在潛移默化地改變市場風向。而依托于動漫、游戲等二次元內容成長起來的B站，天然擁有消費能力日益增強的Z世代群體作為支撐，在“得年輕人得天下”的市場大環境下，B站的發展潛能十分澎湃，對傳統長視頻網站而言是個不小的威脅。

與此同時，B站也并沒有將自己局限在“年輕人網站”的標簽之下，隨著“泛二次元化”取得事實性成功，B站不斷布局經典劇集和影視綜藝，其核心用戶年齡也在進一步擴展。

在2020年Q4財報會議上，B站CEO陳睿就表示，B站用戶是從“過去的90后、00后的圈子逐步的滲透到了85后甚至是80后”，換句話說，即B站的核心用戶群體年齡上限提高了五歲，進一步侵食著傳統視頻網站的用戶資源。

而這樣的趨勢，從股價上可窺見一斑。雖然國內依舊將騰訊視頻、優酷、愛奇藝并列視作國內長視頻領域的第一梯隊，但事實上，B站美股上市，市值是411.42億，騰訊視頻和優酷沒有獨立上市，而同樣美股上市的愛奇藝，市值只有117.45億，也就是說，3.5個愛奇藝綁在一起，才抵得上一個bilibili。

這也是優酷總裁樊路遠在中國網絡視聽大會直呼B站“大哥”的原因。在這些“酸言酸語”的背后，透露出的是長視頻網站對于自身發展脫力的懊惱，和對日益強大的挑戰者們的深深煩憂。

A站落寞，D站涼涼，B站已無敵手？

不少市場分析師將B站和抖音、西瓜視頻視作同一梯隊的競爭者，然而這種比較方法其實不甚妥當。

作為短視頻代表的斗魚與視頻社區B站是截然不同的產品，他們的用戶喜好和變現邏輯并不相通，而西瓜視頻雖然同為UGC視頻社區，但在內容上，西瓜視頻主打的是綜合興趣內容，由大數據推送用戶可能感興趣的視頻，用戶覆蓋面比正在推進“泛二次元化”的B站更廣，但想要集中力量滿足用戶需求也更困難，競爭優勢并沒有擁有ACG愛好者基本盤的B站突出。

正所謂要用魔法打敗魔法，而想要真正“戰勝”B站，還需要和他來到同一張桌子上，用二次元內容+UGC視頻社區進行較量。

事實上，B站近幾年發展一路通暢，它的模仿者們也猶如雨后春筍一般冒了出來，而其中最突出的，當屬被稱作D站的嘀哩嘀哩。

從嘀哩嘀哩這個名字就看得出，這個網站本質上就是B站的翻版，動漫番劇、ACGN資訊、UGC版塊一應俱全，在ACG愛好者中小有名氣，甚至后來還推出了自家的APP。

D站的出現，與B站的發展不無關系。隨著國內視頻行業規范化，用戶的版權意識不斷加強，以用戶搬運動畫資源起家的B站也開始下架盜版資源，著手購買正版番劇。當然，這個過程不可避免地會造成動畫觀眾出走，而以這個契機，D站創始人溫博特創立了D站，以提供盜版動漫資源的方式，分得了從B站走出的用戶紅利，迅速壯大起來。

如果D站和B站同一時間出道，或許D站也能和B站一樣，在積累了用戶之后逐步正規化，很可惜，D站錯過了視頻站野蠻生長的那個時代，以盜版資源為賣點的它注定無法在現在的時代繼續生存。

2020年7月，D站創始人溫博特因涉嫌侵犯著作權罪被捕，D站關停。

D站的“涼涼”，也向國內創業者傳達了這樣的事實：當初視頻站處在增量市場當中的時候，創業者們沒有把握住B站那樣的機會，而如今，動漫影視視頻站的門檻，已經被版權堆砌到他們高不可攀的地步。

眼下，能夠繼續通過正版番劇和B站在二次元內容+UGC視頻社區領域進行競爭的，恐怕就只有在字母順序上領先B站的A站了。

溯源B站的歷史，便知道國內二次元視頻社區的先河并非由它開創，論輩分，隔壁被稱為“A站”的ACFUN要比它更高一頭。

不過，十幾年過去，B站蒸蒸日上漸入主流，而A站卻仍在掙扎求活，停留在小眾圈子里，著實令人唏噓。

ACFUN展臺

ACFUN，站名取義于“Anime Comic Fun”，在2007年成立，是日本的彈幕視頻網站Niconico的模仿者，也被認為是國內首家彈幕視頻網站。作為國內最早的二次元文化陣地，A站在創建之初便收獲了大量高質量的ACG愛好者用戶，很快便構建出了一個相對良好的社區氛圍，并不斷催生出優質的UGC內容。

然而，由于A站的同人性質，導致其運營的專業化水平較低，管理相對松散，導致陸續出現員工內杠，網站宕機的情況，造成用戶流失。在這樣的情況下，一名北郵學子創建B站的前身mikufun，開始吸納A站流失的用戶。

2010年，ACFUN創始人Xilin將A站以400萬元賣給了一位叫做陳少杰的青年，而后者接手A站后成立了名為“生放送”的直播頻道，并在2014年的時候將這個頻道獨立了出去——這個頻道就是現在玩家們耳熟能詳的斗魚TV。

現在看來2014年也的確是一個神奇的年份，因為就在陳少杰帶著斗魚TV走出A站的同時，B站投資人陳睿正式加入B站并出任董事長一職。而隨后，兩家網站走上了截然不同的商業化道路，在陳睿接手后，B站有條不紊地進行著各種變現嘗試，并依靠游戲代理業務帶來的巨大收益，成功在2018年的時候前往納斯達克敲鐘，而A站，在陳少杰之后管理層繼續頻繁變動，盈利模式不明晰，技術和營銷手段落后，用戶進一步流失，甚至在2018年時爆出了資金鏈斷裂、瀕臨倒閉的消息。

如今，雖說有了快手的輸血，A站暫時還能“茍住”，但由于多年混亂造成了產品落后和口碑崩落，使得A站重啟的步伐異常沉重，而它和B站的差距，也已經無望縮小。

先行者光輝不再，模仿者黯然離場。在二次元內容+UGC視頻社區這一領域，B站，似乎已經無人能敵。