該作之所能夠觸達廣泛用戶，在上線初期取得良好成績，主要得益于快手在中重度游戲發行領域的長期投入。

包括快手游戲發行合伙人計劃、精細化買量模式，以及IP聯動、明星代言、多平臺互動等創新營銷打法，都是快手中重度游戲宣發重要策略。在此，筆者就不一一贅述，詳情可參考《快手中重度游戲發行實力到底如何？》一文。

一言蔽之，快手在中重度游戲發行這塊，還是有能出手的數據說道說道。不過《鎮魂街：武神軀》后續表現明顯乏力，也表明搞游戲不只是有流量、做好宣發就可以躺著掙錢。

畢竟在“內容為王”逐漸成為主流趨勢的時代，產品自身硬實力才是基礎。筆者認為，這也是《三國志威力無雙》《鎮魂街：武神軀》《一起來飛車2》難以取得長線發現的關鍵因素。

再來看《三國志威力無雙》。從本質上來說，該作是一款中規中矩SLG游戲，以追求數值增加為核心玩法，以社交系統維持用戶黏度。除此之外，實力有限。

Gamerboom聯合創始人鄭金條曾表示，“國內SLG玩法模型太過陳舊，都是很多年前的玩法模型，《三國志威力無雙》同樣沒有逃脫這一框架。”

同樣，作為知名國漫《鎮魂街》IP改編產品，《鎮魂街：武神軀》的確在玩法機制、內容等層面進行了一些創新和嘗試，但產品整體品質也并未達到飛躍的地步。

再到近日上線的《一起來飛車2》，該作TapTap評分從上線前的8.0直線下降至6.0。其中令很多玩家較為不解的是，一款內購的競速游戲，為何充斥著內置廣告。

另外，筆者認為該作沒能取得亮眼成績的一個重要因素是：在競速手游品類中，包括《QQ飛車》《跑跑卡丁車》等，已經在市場中取得了較高位置。如果《一起來飛車2》不能再玩法、畫質和操作體驗等層面取得飛躍，顯然不那么吸引人。

我們回頭整理快手中重度發行產品線會可以總結成一句話：即資源平臺常有，能匹配平臺身價的超級產品不常有。

于快手于玩家，似乎只能期待“下一款”。

自研與野心不成正比

希望不能只寄望他人，自主掌握核心競爭力才是關鍵。

自2017年推出小游戲平臺“快手電丸”以來，快手在游戲領域也已摸爬滾打四年多時間。憑借快手短視頻平臺在買量、分發市場博得一席之地，但自家游戲產品一直未有建樹。

一方面，通過代理、聯運的產品大多不溫不火；另一方面，自研產品雷聲大雨點小，不見產品。

值得提出的是，快手擺脫現狀的轉折點似乎就在不遠處。

在剛過去不久的2021騰訊游戲年度發布會上，快手首款自研重度游戲《西行紀 燃魂》正式曝光。該作是國漫《西行紀》官方授權，由快手旗下回聲工作室自研的3D動作手游。

在很多人看來，這是新晉游戲“玩家”快手砥礪前行的重要一步。

據了解，快手在游戲業務上設立了回聲工作室、方舟工作室、紀元工作室、快游工作室。與字節跳動游戲業務大面積曝光相比，快手游戲業務無疑神秘得多。

具體到首款重度游戲《西行紀 燃魂》研發工作室——回聲工作室。旗下曾推出過Rouguelike橫版動作游戲——《節奏快打》，并在上架WeGame、Steam平臺，且在Steam上獲得82%好評。

此外，“某企業信息查詢平臺”顯示，快手關聯公司北京慕遠科技擁有《節奏快打》軟件著作權，以及移動端和客戶端版號。目前《節奏快打》手游在TapTap上評分高達9.6。

隨著《西行紀 燃魂》曝光，回聲工作室肩負快手首款自研重度游戲的擔子，顯然會受到更多關注。

其實走到這一步，對于快手游戲而言，也不是那么簡單。

競核獲悉，快手此前研發過一款開放大世界RPG手游——《空島創世紀》，團隊成員有來自祖龍等研發公司。可惜的是，歷時三年研發后，該項目最終被還是砍掉。原因或在于，產品研發周期過長，投入過多，而且看不到成果。

有一說一，自研游戲短期內并不能看到效果。對快手這類缺乏游戲基因的新玩家來說，要么沉淀、要么資本運作。

其實這一點我們從字節跳動身上也能看到。經過多年發展，字節跳動在休閑游戲發行領域一騎絕塵，但在中重度游戲賽道尤其是自研方面，也沒有什么亮眼成績。

有所不同的是，字節跳動在中重度游戲方面的投入，手筆大持續性強。截至2021年，字節跳動游戲規模：約2000人、10+工作室、4大發行平臺。

前不久，字節跳動旗下朝夕光年發行《航海王：熱血航線》，成績不俗，它更被視為字節跳動在中重度游戲領域跨臺階式的一步。

反觀快手，代表作一欄目前還是空白。《西行紀 燃魂》能夠扛起重擔嗎？筆者樂觀期待著。