粉絲花錢掌控偶像生活， Peter Thiel和a16z聯手投資的養成系社交公司

鈦媒體 App 2021-06-13 08:07 搶發第一評

圖片來源@cheddar

鈦媒體注：本文來源于微信公眾號硅兔賽跑（ID：sv_race），作者丨椎名，編輯丨梓，鈦媒體經授權發布。

最近一段日子，當作家Brandon Wong無法決定某天晚上要點什么外賣時，他會打開一款APP，這個APP既不能點外賣也不是美食推薦，而是一個投票應用程序——NewNew。

在這款APP上，他的訂閱粉絲們可以參與由他發起的“我今晚吃什么？”的民意投票，只不過需要支付5美元的投票入場“門票”。最終，多數人認為他應該選韓國料理，這也是他當天的晚餐。

“我無法決定吃中餐還是韓餐，因此這個投票對我非常有幫助……我還使用NewNew民意測驗來決定那天我應該穿什么衣服，以及其他許多個人用品抉擇”。Brandon Wong于今年三月在這個平臺注冊，大概每周會發起三到四次投票，迄今已收到超過1,700張選票。

看出來了嗎？這款名為NewNew的應用程序，可讓你付費以控制他人的生活。而一些用戶已經在NewNew上賺錢了。

乍看之下，你腦海中是不是浮現出“楚門的世界”里的情節。先不要緊張，這里的“他人”，其實有明確的指向群體——針對的是作家、畫家、音樂家、時裝設計師、博客作者等創作者人群，因此，它也不僅僅是提供諸如“晚餐這樣的決定，還包括文藝、設計作品的偏好，甚至人物姓名和小說情節發展。

換句話說，它提供一種使這些創作者與粉絲群體保持緊密聯系的方式。更重要的是，他們可以通過這種聯系獲利。

目前，該應用程序仍處于測試階段。NewNew將自己標榜為“一個人類股票市場，您可以投資購買‘股票’，以控制他們的決定并觀察結果”。

雖然我們還不確定這款應用的走紅潛力，但是NewNew的投資者包括Peter Thiel，無疑增加了這個新興社交工具“含著金湯匙”誕生的色彩。

Creator?Economy 新物種，投票也能“玩出花”？

當一位創作者建立NewNew帳戶并有了關注者時，ta將通過拍攝一個視頻片段，來發起對ta工作和個人生活方面進行投票的需求。

文章開頭的小說作家Brandon Wong，除了在NewNew上解決了晚餐問題，也使用NewNew投票來決定了他接下來作品的流派，以及人物姓名和情節發展。

只要進行投票，創建者也會獲得一筆收入，減去NewNew的未公開傭金。

圖片來源：Dooley Social Studio

創建者可以設置問題并選擇兩個答案。他們的訂閱粉絲付費后就可以投票，并且不限制次數。除了投票，關注者還可以支付額外費用（20美元起）要求NewNew創作者專門“定制”選擇的事情，例如以他們的名字命名書中的某個角色。但創作者可以拒絕所有這些出價，這樣的話關注者也不會產生這筆支出。

NewNew的誕生，背后是互聯網時代下“creator economy”的推波助瀾。

幾十年前，"big media "掌管著人們的娛樂和新聞世界：我們閱讀由記者按照編輯的命令編寫印刷在報紙上的新聞，閱讀大型出版社的書籍和雜志，晚上在電影院觀看由少數電影公司發行的電影。極少數公司控制著我們大多數人的閱讀、觀看和收聽的內容。

是互聯網改變了一切。隨著時間的推移，媒體內容的生產變得分散了。內容消費者有了更多的選擇，去發現了自己真正喜歡的不同類型的內容。更重要的是，這些內容中的大部分，已經不再屬于傳統媒體公司。許多內容是由像我們這樣的普通人所撰寫和拍攝的，而不需要此前這些傳統公司的安排。

這就是創作者經濟的時代，在這個時代之下，不少幫助進一步連接內容創作者和內容消費者的平臺及工具出現，例如我們曾報道過的“美國版微信公眾號”Substack等。

NewNew則又將這種需求方和生產方之間的連接推向新的高度。

它所關注的核心動作是免費投票。這個動作幾乎所有的互聯網用戶都不陌生。從演員到體育名人，我們看到他們在各種問題上進行社交媒體民意測驗，例如為下一屆頒獎典禮應穿著的服裝或最適合他們的顏色。粉絲參加此類民意調查，并幫助名人做出決定。

圖片來源：NewNew

來自多倫多的用戶André Patrick是NewNew平臺上的訂閱用戶。他說，自己最初加入的目的是為了與他喜歡的明星互動。“ NewNew是一種與人更親近的、更酷的新方法，它向人們展示了（他人）平時不能看到的另一面。”

但免費投票已成為社交媒體上非常普遍的做法。將這個功能轉為付費，會有多大的商業想象力？甚至不考慮盈利，單單談流量，兩個月前才啟動、目前只有不到100名創作者加入的NewNew會有大眾吸引力嗎？

社會媒體專家馬特?納瓦拉認為，NewNew會不會引領新的社交風潮仍是謎題。

"NewNew感覺有點像TikTok和真人秀節目《老大哥》（big brother）的聯姻，他們生出了這個孩子。兩者都非常受歡迎”，他說，"Newnew確實有點噱頭，我不知道這種新奇的價值會不會是短暫的。然而，如果為一個陌生人選擇穿什么衣服能讓Z世代的新新人類們感到興奮，那么，我們可能也要對它刮目相看了。"

訂閱者買單，創作者獲利，平臺抽傭金，NewNew繼續延伸著這種商業邏輯。但這個模式在NewNew上卻顯得有些不自然，它會有道德考驗——有沒有訂閱者會因為有趣和負擔得起的價格而做出一些可怕的選擇，走向《黑鏡》式的結局？

圖片來源：NewNew

英國Pearn Kandola公司的合伙人Stuart Duff提到，NewNew聽起來很有趣，而且可以 "在創作者和他們的訂閱人群之間建立特殊的聯系"。但他補充說，在極少數情況下，這種紐帶可能變得不健康。

"創作者為了吸引粉絲的投票，可能用不了多久就會走向極端，最后可能會出現自我傷害或羞辱的情況”，他說。

NewNew目前對這類擔憂的回應是，"如果他們違反準則，平臺將保留完全刪除和禁止任何人閱其內容的權利……平臺上所有人員的安全是我們的首要任務。公司會內部審查所有發布的內容，并通過人工智能標記任何不適當的內容"。

顯然，這套說辭也已經很陳舊了。不知道正式推廣時，NewNew的團隊是否準備好迎接更猛烈的輿論風暴。

曾任說唱歌手Drake私人助理，她做了一個“違背祖訓”的決定

這個本就噱頭十足的APP背后，還有著大量投資界“聚光燈”級的投資者，包括硅谷風云人物Peter Thiel、美國領先的科技投資基金Andreessen Horowitz，以及好萊塢演員Will Smith。

而NewNew創始人Courtne?Smith，本身就已對“聚光燈”更為熟悉：她浸淫美國名利場多年，在成為企業家之前，她為加拿大說唱歌手Drake工作了10多年，曾任其個人助理及管理團隊成員，負責接洽商業活動。

圖片來源：NewNew

Smith是一名在多倫多出生和成長的黑人女性。這也為NewNew這個創作者社區積累原始KOL資源起到了關鍵的作用（Smith曾透露，Drake也在關注NewNew的發展）。

兩人如此長久的合作關系，有著一個近乎“賭局”的開始。他們認識時，Drake作為多倫多的青少年演員，在Degrassi: The Next Generation節目中剛剛成名。在Drake還沒走紅全球的職業生涯初期，Smith的牧師父親就鼓勵她輟學并擔任他的私人助理。從朋友到助手，也成為了一個相當自然的過渡。

雖然Smith的職業背景基本圍繞著時尚界和娛樂界，但她總感覺科技行業在召喚著她。"科技是宏大而有影響的事情，并且有辦法給世界帶來最大的變化，"她說。

過去近3年，Smith一直投身于NewNew這個創業項目。該想法源于她更早之前開發的名為Suprize的小眾應用程序，該程序允許用戶參與測試挑戰獲得免費贈品。

正是在開發和推廣Suprize這款應用時，Smith意識到，用戶如何進行選擇和決策的行為，有著更大的想象空間。于是，她與有著數字咨詢背景的開發者 Filip Diarra迅速從Suprize轉向NewNew的開發。

兩人如此理解這款產品——NewNew提供了一種雙向的利益分配機制，而且將和其他內容創作平臺存在“共生關系”。這個機制下，五美元只是一個為了獲得樂趣和獎勵而付出的小數目。

“有了NewNew，你實質上就成為了一個人的利益相關者，因為你在一些影響他的事情中擁有發言權。這建立了一個沉浸式，高度互動的平臺，雙方——投票發起人和投票用戶——都將獲得獎賞和愉悅……

你最喜歡的藝術家使用了藍粉相間的顏色創作了一幅藝術品，而這正是你投出那一票的結果，這對很多人來說是一件非常酷的事情。

另外，對于創作者來說，你正在建立一個與你所做的事情如此契合的社區，你的訂閱者將成為你的傳道人。因此，當你準備出售某本書或藝術品時，他們會幫助你推廣它，因為從本質上講，他們以自己的方式幫助創作了它。"

雖然許多人可能會質疑，那么那些對創作者的日常生活方面進行投票，又對粉絲人群/投票人群有多大 "好處"?

Smith對此也能自圓其說。她認為，這只會進一步加強雙方的聯系。“幾乎越是平凡普遍的問題，表明你對這個人就越感興趣。這讓人感覺很親切”。

當然，并不是所有投資人都會對NewNew這個idea感到興奮。

在向投資者發送了近250封電子郵件均遭到冷淡處理后， Smith迎來了自己的“伯樂”——著名投資機構Andreessen Horowitz(以下簡稱"a16z")。她打動了a16z的合伙人Connie Chan。

兩人于2018年12月在a16z位于門洛帕克的辦公室進行了會面。和許多經典的創投故事一樣，Smith用一個樸素大膽的想法成功打動了Connie Chan：建立一個不需要廣告收入的社交媒體應用程序，那就是NewNew。