文 | 互聯網的那些事兒

摩爾莊園一上線便站上了微博熱搜。

停更七年之久的《摩爾莊園》于2021年6月1日官宣重啟，開服僅8小時下載量即突破600萬，在線人數突破100萬，同時還不斷在朋友圈、微博刷屏，光是微博熱搜都上了數次。

根據最新統計數據顯示，《摩爾莊園》已在App Store免費榜連續7天霸榜第一，力壓騰訊的《王者榮耀》，并且將此前一直霸占前三位的視頻平臺甩在后方。

《摩爾莊園》的強勢加入，讓不少業內人士捏了一把汗，尤其是在當下網游市場頭部效益凸顯，變化快速的時代，蛋糕已經被頭部企業瓜分干凈的狀況下，摩爾莊園是否能夠開啟新賽道，也是頗具爭議。

根據天眼查顯示，《摩爾莊園》由淘米網絡開發、雷霆游戲發行，而雷霆游戲則屬于游戲上市公司吉比特旗下。

《摩爾莊園》是由社區養成類網頁游戲，于2008年4月28日發布，當時主要面向當時95-00后兒童用戶，2009年底注冊用戶數達到5000萬。在當時，這是一個非常龐大的數據。

13年后的今天，在互聯網全面賦能科技的時代，《摩爾莊園》手游以現實生活中的城市為背景，在保留頁游經典的同時，又加入了全新的社交元素，并且采用全新的3D形式重新呈現在用戶面前，企圖使用3D給用戶帶來不一樣的視覺體驗。

然而，時過境遷，“消失”了整整七年再次重新上線的《摩爾莊園》，不禁令人發問，利用情懷真的可以塑造休閑手游的新賽道嗎？手游紅海下《摩爾莊園》仍然具備優勢嗎？用戶真的會長期為情懷買單嗎？

IP回歸：換湯不換藥

《摩爾莊園》從2021年6月1日正式推向市場，到用戶擠爆服務器，再到用戶玩梗上微博熱搜，《摩爾莊園》上線就獲得了諸多老玩家的青睞。

從游戲本身來看，《摩爾莊園》仍然保留的4399式的小游戲大合集的玩法，以及由服務器卡頓引發的眾多話題，成為了《摩爾莊園》火速出圈的重要歸因。

在賺足了話題的背后，我們探究到，《摩爾莊園》在計劃推向市場前，便以懷舊的主旋律在微博官方賬號上打足了廣告。

另外，根據網上公開信息，截止2020年，《摩爾莊園》全平臺預約用戶數超過750萬，其中App store預約用戶數超過120萬。同時《摩爾莊園》手游還獲評2020年vivo開發者大會“最受期待游戲”、華為應用市場“最受期待新游”及oppo拾趣獎。

然而，當下拉起的懷舊情懷，就真的讓《摩爾莊園》上線即巔峰。

據七麥數據顯示，《摩爾莊園》手游在IOS端免費總榜從5月30日（預注冊）到6月8日一直位于第一名，其IOS暢銷總榜在6月1日至6月3日穩定在第三名。

上線七日，與摩爾莊園相關的微博討論數已經突破52.3萬，累積閱讀量超過8.4億。

數據來源：七麥數據

同樣的，《摩爾莊園》的火熱也帶動了吉比特在資本市場上的表現。

在游戲上線首日，吉比特的股價大漲8.73%，隨后不斷上漲，6月4日更收漲停。至此，吉比特的股價一周暴漲近25%，最新股價為579.11元/股，市值暴漲超104億達416億元。

借著老IP的熱風，吉比特在2021年的營收額上將更為亮眼。

根據財通證券研究所數據顯示，《摩爾莊園》網頁游戲在當時的目標用戶畫像為8~19歲青少年，這部分用戶目前已具備較強的消費能力。

數據來源：財通證券研究所

在我們看來，《摩爾莊園》一飛沖天，更多的是產品抓住了市場，在休閑手游市場仍然存在發展空間，然而能否繼續引發更多用戶的喜愛，還需要相關公司的專業化完善以及持續創新，二者相輔相成，缺一不可。

同樣得益于90后消費水平增高的《摩爾莊園》，在經典IP回歸的熱情消逝后。玩家依然無可避免偏向于手游后續的持續創新。何況在手游市場競爭內卷的環境下，想要得到資本入場，不免要提高自身的團隊技術以及專業化。

而這對其服務器的優化是極大的考驗，《摩爾莊園》是否能承受呢？

獲取Z時代玩家成為難題

如果單從《摩爾莊園》的用戶下載量以及吉比特近日的股價走勢來看，確實可以體現出《摩爾莊園》上線以來的種種亮點。但在其優異數據背后，令人費解的是，BUG的頻發則更是令人擔憂。

首先，《摩爾莊園》在產品質量提升上已經失去了先機。

重啟之初，《摩爾莊園》就主打3D畫面市場，上線時間不到5天，眾多用戶在微博開始調侃網頁卡頓、bug頻現以及游戲背景仍然存在2D效果等問題。

在3D效果方面，雷亞公司旗下的《聚爆》游戲畫面堪稱極致，超強視覺沖擊。故事背景是二十二世紀的科幻題材，人類家園被外星人侵略，人類戰士誓死奪回家園。戰斗特效炫酷也極具真實，操作流暢打擊感強。

也正因為如此，比較《摩爾莊園》手游，系統狀況也成為玩家不滿意的地方。

其次是聚焦年輕受眾難度加大。

在受眾上，根據百度指數顯示，5月1日至5月31日，搜索《摩爾莊園》關鍵詞的人群中，66.43%處于20-29歲，19歲及以下的人群占比為25.16%。這意味著，《摩爾莊園》作為一款適合低齡玩家的游戲，手游上線初期對青少年的吸引力卻并不強。

相反，自由度越高、結局的可協商性越強、獎勵與刺激清晰的游戲，反而使Z世代玩家在游戲過程中獲得更多的樂趣。

根據財通證券研究所產品流水收入占比數據顯示，Z世代是手游行業的主流人群，其中MOBA（多人在線戰斗競技場）類游戲占比為15.28%，MMORPG（多人在線角色扮演）類游戲占比為19.48%。

在越來越多的選擇面前，《摩爾莊園》的目標受眾，12歲年齡段以上的青少年的喜好也在發生改變，休閑類手游不再是首選。玩家的注意力似乎在刺激的游戲體驗中會持續得更長久。

數據來源：財通證券研究所

有業內人士認為，《摩爾莊園》經歷過一次斷代，沒有在手游市場出現后占得先機，而是在手游市場競爭激烈的當下回歸，這并不算是一個好時機，而在原來的游戲基礎上，這款經典ip并沒有新鮮到足以吸引新的受眾。加上服務器優化的問題，用戶長期接受率也并不高。

即便《摩爾莊園》闖出了在市場看來不錯的開頭，但在市場已經極度內卷的狀況下，頭部手游仍然對年輕用戶擁有較強的吸引力，而這些都體現在頭部手游完善的游戲生態和科技引領上。

在《摩爾莊園》的角度看，一旦失去話題和熱度后，便難以得到用戶為未完善的產品體驗買單。在我們看來，如果《摩爾莊園》未能完善產品體驗，未來市場不確定性便將提升，在一定程度上影響背后公司的發展。

手游神話難以復制

在手游市場，沒有任何成功可以輕易復制。

可以看到，摩爾莊園手游版的開局不錯，有話題，有熱度。但隨著游戲時間越來越長，新老玩家對摩爾莊園的評價已經開始出現兩極分化，在手游分享社區TapTap上的游戲評分也從上線前的9分掉到7.3分。

除了游戲的自身未完善的問題，時代的發展、個人的心境也是一個原因。在《摩爾莊園》手游公測前，iOS暢銷游戲榜上多是王者榮耀、和平精英等競技類游戲占據首位。

值得注意的是，王者榮耀、和平精英作為手游頭部玩家，在近些年來，不斷優化產品貼近用戶。但同樣不可忽視的是游戲背后的力量，2020年騰訊游戲聯合黑鯊科技舉辦了“黑鯊3S”新品發布會。

騰訊游戲看上的，是黑鯊3S的游戲幀率同步技術。黑鯊3S的游戲幀率技術，可以針對游戲幀率與屏幕刷新率不匹配，所導致的卡頓問題進行專屬優化。從中我們可以看出，騰訊游戲在提升用戶體驗方面也是下足了心思。

?同樣的，以《摩爾莊園》的現狀拿來對比，還遠遠跟不上頭部玩家的腳步?！赌柷f園》背后的吉比特在近年來雖然保持著業績的增長，但也一度承受著“單一產品依賴”“吃老本”“研發效率相對較低”的質疑，再加上過去一段時間外界對游戲市場買量的擔憂等方面，也令吉比特或多或少受到一定影響。

再者，從網絡輿論的熱度來說，情懷的力量是強大的，但這股力量是否能支持玩家持續玩下去，還要打個問號。

至少從目前來說，《摩爾莊園》存在的問題是突出的，一是用戶多為老玩家，而真正符合其設定的12歲以上的青少年新玩家存在感并不高。

再回到產品自身看，產品的性質并不符合廣大受眾，更多是偏向于女性玩家，這樣一來便會失去了男性玩家的市場。

另一方面，僅靠線上玩夾娃娃機、養拉姆、打理莊園、騎車游載等等，熱度并不會長久持續。長此以往，產品也不會具備明顯優勢，面臨的競爭也只會不斷加劇。后期一旦失去用戶的擁躉，IP的熱潮也只不過是曇花一現。

基于此，不如提升《摩爾莊園》的研發實力，真正跟上時代的腳步，才能煥發出新的生機。（本文首發鈦媒體APP）

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App