圖片來(lái)源@環(huán)球易購(gòu)官網(wǎng)

文丨有牛財(cái)經(jīng)

被稱為“A股跨境電商第一股”的跨境通，最近的日子也不太好過(guò)。

全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“環(huán)球易購(gòu)”）在6月4日被中國(guó)工商銀行股份有限公司深圳南山支行申請(qǐng)破產(chǎn)重整。環(huán)球易購(gòu)便是跨境通的全資子公司，也可以說(shuō)是跨境通的跨境電商業(yè)務(wù)本體。

對(duì)于環(huán)球易購(gòu)的最新情況，環(huán)球易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱：“公司目前正常上班和經(jīng)營(yíng)，還未收到相關(guān)法律文書，正在籌措資金與中國(guó)工商銀行方面作溝通協(xié)商，力爭(zhēng)達(dá)成和解。”

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的跨境通，在跨境電商異常火爆的近幾年，為何卻落得如此下場(chǎng)？

戴上ST帽子，跨境通怎么了？

根據(jù)公開(kāi)資料，環(huán)球易購(gòu)成立于2007年，是國(guó)內(nèi)最早一批跨境電商平臺(tái)。2014年時(shí)，被上市公司百圓褲業(yè)收購(gòu)，環(huán)球易購(gòu)也就借此實(shí)現(xiàn)借殼上市，而百圓褲業(yè)在2015年改名為“跨境通”。隨后幾年中，百圓褲業(yè)的創(chuàng)始人楊建新選擇讓位，環(huán)球易購(gòu)創(chuàng)始人徐佳東接替稱為百圓褲業(yè)的董事長(zhǎng)。

改名之后，百圓褲業(yè)也正式開(kāi)啟了跨境電商業(yè)務(wù)，幾年的發(fā)展，讓跨境通踏上了巔峰。2015年至2018年，跨境通的營(yíng)收分別為39.61億元、85.37億元、140.18億元、215.34億元，凈利潤(rùn)依次為1.66億元、4.28億元、7.67億元、6.13億元。

環(huán)球易購(gòu)在2017與2018兩年中均為跨境通貢獻(xiàn)超百億營(yíng)收，占跨境通總營(yíng)收比例81%和58%，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.1億元、2.47億元。跨境通于2017年10月達(dá)到其股價(jià)歷史高點(diǎn)24.68元/股，總市值一度接近400億元。

不過(guò)，跨境通已經(jīng)不復(fù)2017年的榮光。

2020年，跨境通實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收170.21億元，同比減少4.77%，虧損高達(dá)33.74億元，遠(yuǎn)超2019年的二十多億虧損。而作為跨境通的主要營(yíng)收來(lái)源的環(huán)球易購(gòu)，2020年虧損高達(dá)29.5億元，資金的緊張也導(dǎo)致跨境通曾面臨多名供應(yīng)商公開(kāi)催款。

持續(xù)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，導(dǎo)致跨境通在今年5月7日戴上了ST的帽子。與此同時(shí)，跨境通也發(fā)生了人事地震。

5月8日，跨境通發(fā)布公告稱，徐佳東因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等職務(wù)，同時(shí)辭去公司全資子公司深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司的一切職務(wù)。除了徐佳東，還有公司監(jiān)事李杰、周春艷，內(nèi)部審計(jì)負(fù)責(zé)人王小玉共計(jì)數(shù)十名高層提交了辭職報(bào)告。

人事大地震以及業(yè)績(jī)連續(xù)兩年的不理想，導(dǎo)致跨境通的股價(jià)一度跌到每股1.8元，市值不足30億元。

對(duì)于資金的問(wèn)題，環(huán)球易購(gòu)內(nèi)部人士透露，主要是有三個(gè)方面。一是因?yàn)?019年開(kāi)始，銀行開(kāi)始大量抽貸，直接導(dǎo)致了環(huán)球易購(gòu)的資金問(wèn)題；二是公司業(yè)務(wù)發(fā)展太快，造成了公司運(yùn)營(yíng)資金不足；三是2020年突發(fā)的疫情，對(duì)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈都造成了巨大的影響和壓力。

跨境電商行業(yè)不好做了？

事實(shí)上，從整個(gè)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，近些年的政策紅利，使得跨境電商行業(yè)異常火爆。從地方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前4個(gè)月，河南六大跨境電商行業(yè)的平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%；湖南前4個(gè)月跨境電商出口達(dá)73.2億元，同比增長(zhǎng)231.6%；陜西2017年至2020年，與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口額累計(jì)達(dá)1831.6億元，年均增長(zhǎng)24.8%。

根據(jù)艾媒咨詢有關(guān)跨境電商的報(bào)告，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值正在逐年攀升，從2015年的24.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的32.16萬(wàn)億元，這也導(dǎo)致跨境電商行業(yè)近些年飛速發(fā)展，跨境電商進(jìn)出口市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

從跨境電商上市公司的營(yíng)收來(lái)看，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心5月24日發(fā)布的《2020年度中國(guó)電商上市公司數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年八家跨境電商上市公司總營(yíng)收達(dá)到625.98億元，較上年同期的471.78億元同比增長(zhǎng)32.68%，平均營(yíng)收78.24億元。

今年第一季度，中國(guó)貨物進(jìn)出口量同比也都有了較大幅度的上升，跨境電商將是國(guó)際貿(mào)易未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略落地的重要支撐，也是助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí)的重要抓手，不過(guò)目前跨境電商行業(yè)所有選手們都還要面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。

有跨境電商業(yè)內(nèi)人士曾在接受媒體采訪的時(shí)候表示，因?yàn)閲?guó)外疫情問(wèn)題，導(dǎo)致商品的運(yùn)輸及供給方面目前存在著很大的限制，跨境電商集團(tuán)西集網(wǎng)就是個(gè)典型的例子。

2020年8月西集網(wǎng)發(fā)布公告稱，因?yàn)槭艿饺蛞咔橛绊懀緲I(yè)務(wù)面臨著商品交付困難、航班數(shù)次被取消、海外倉(cāng)庫(kù)員工工作受困等問(wèn)題，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成了嚴(yán)重影響，所以決定停止旗下西集全球購(gòu)App、xiji.com及m.xiji.com等業(yè)務(wù)。

跨境通的解決辦法：高層“換血”、“瘦身回血”

回到跨境通本身，跨境通也在想方設(shè)法從困境中實(shí)現(xiàn)翻盤。

至于業(yè)務(wù)方面，跨境通表示將會(huì)對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行改制、整合。目前跨境通的主要業(yè)務(wù)便是跨境進(jìn)出口電商業(yè)務(wù)。其中跨境出口電商以環(huán)球易購(gòu)、帕拓遜為主體開(kāi)展業(yè)務(wù)，跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)以優(yōu)壹電商為主要經(jīng)營(yíng)主體。

對(duì)于影響到公司整體利潤(rùn)的環(huán)球易購(gòu)，跨境通方面稱，將對(duì)前者進(jìn)行項(xiàng)目制改革，以嚴(yán)格的指標(biāo)來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目測(cè)算，結(jié)合公司實(shí)際情況進(jìn)行資源調(diào)配，后續(xù)環(huán)球易購(gòu)服裝事業(yè)部將單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。除此之外，為了獲得資金注入，跨境通還在今年三月份將其百分百持股的帕拓遜以20.2億元轉(zhuǎn)讓給小米、深圳帕拓品牌投資合伙企業(yè)（有限合伙）等企業(yè)。

跨境通公告中所提到的環(huán)球易購(gòu)服裝事業(yè)部，便是計(jì)劃以旗下快時(shí)尚品牌ZAFUL為主，打造一個(gè)服裝品牌矩陣，現(xiàn)以跨境通子公司的身份獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。除此之外，跨境通旗下還有從事電子產(chǎn)品、小型器械和時(shí)尚+男裝的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)?Gearbest。ZAFUL和Gearbest數(shù)次登榜BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)名單。

或許是為了更好的發(fā)展業(yè)務(wù)，在跨境通5月12日召開(kāi)的董事會(huì)上，提名王成斌、籍鵬龍、李勇、賈潤(rùn)蘋、張紅霞為非獨(dú)立董事候選人。同時(shí)，跨境通還聘任賈潤(rùn)蘋為總經(jīng)理，聘任張紅霞、李玉霞、宮健、班俊鵬為副總經(jīng)理，聘任張紅霞為董秘、王月娣為證券事務(wù)代表。

在五名非獨(dú)立董事中，籍鵬龍?jiān)前賵A褲業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、環(huán)球易購(gòu)服裝事業(yè)部供應(yīng)鏈中心總監(jiān)，王成斌則是ZAFUL品牌創(chuàng)始人，曾任環(huán)球易購(gòu)服裝事業(yè)部總經(jīng)理，而這兩位都在環(huán)球易購(gòu)服裝事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新公司中擔(dān)任高管。

值得注意的是，李勇還是另一家A股上市公司青松股份董事長(zhǎng)兼總裁，而青松股份的重要股東名單中有跨境通原實(shí)控人楊建新的身影。其他提名中也有多人曾就職于百圓褲業(yè)高層，于是有媒體將此輪人事變動(dòng)解讀為“百圓褲業(yè)”核心團(tuán)隊(duì)回歸。

從跨境通的選擇來(lái)看，其寄希望于通過(guò)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)旗下業(yè)務(wù)線的更加細(xì)分，于是選擇將部分業(yè)務(wù)出售“回血”，而成立新公司來(lái)整合業(yè)務(wù)，或許也是想要規(guī)避旗下環(huán)球易購(gòu)子公司債務(wù)問(wèn)題對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響。作為跨境電商行業(yè)的先行者，跨境通旗下的環(huán)球易購(gòu)如果一旦破產(chǎn)重整，將會(huì)是行業(yè)發(fā)展中的標(biāo)志性事件。

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