文丨陳根

6月1日，跳票兩次的《摩爾莊園手游》（下稱摩爾莊園）終于如約上線。此前，該手游的全網預約量已經突破一千萬，首日IOS預下載量更是直接突破兩百萬，登頂App Store下載總榜。

13年前，摩爾莊園橫空出世，成為眾多95和00后最愛的游戲之一。13年后，面對摩爾莊園手游的上線，曾與摩爾莊園有過兒時記憶的95和00后們，直呼“爺青回”。與過去不同的是，重新回到人們視線中的摩爾莊園，不再僅僅是同齡人或者小輩們的“小游戲”，而是一舉出圈成為了公共熱門話題。

摩爾莊園上線不到一周時間，卻頻頻出現在微博熱搜榜區。從“摩爾莊園是種地游戲嗎”到“摩爾莊園的任務是不是發朋友圈”，時間改變的不僅僅是摩爾莊園，更是13年里發生劇變的媒體環境和娛樂環境。回歸的摩爾莊園帶來了童年的回歸嗎？面對更復雜的游戲市場，摩爾莊園的制作團隊還會做出新變嗎？

摩爾莊園那些年

2008 年 4 月，由淘米網絡開發，摩爾莊園橫空出世。作為一款網頁游戲，摩爾莊園提供專為兒童設計的虛擬交互社區，融合形象裝扮、交互游戲、寵物養成、虛擬小屋等功能。

游戲玩家在虛擬游戲世界中進行角色扮演，化身為小鼴鼠“摩爾”。每位摩爾擁有一塊可以耕作及飼養牲畜的農地和一間可以任意裝飾的房舍。玩家可與其他玩家的化身角色進行交流，比如聊天、串門、助人、互贈小禮物等。

并且，游戲本身也不僅僅是為了娛樂存在，在莊園中，玩家擔任各種職業完成小游戲，在娛樂的同時也讓兒童有了責任感和對這些職業的了解，從而達到寓教于樂的效果。

無疑，對于游戲資源尚不豐富、上網渠道尚且有限的年代來說，這款可以自己打造農場、布置房間、養寵物的社區養成類網游很快成了一代人童年時的寵兒。2010年，《摩爾莊園》的注冊用戶高達5000萬，接近當時中國兒童人數的1/4。可以說，摩爾莊園就是那一代人的“快樂老家”。

然而，這樣的快樂日子并沒有持續太久。誕生于頁游全盛時代的摩爾莊園隨時代而發展，也由于未能跟上時代而被拋棄。2014年11月28日之后，大陸版的摩爾莊園宣布暫停更新，連95后和00后們的童年回憶也好像隨著莊園的停止更新而結束了。

究其原因，一方面，摩爾莊園的停更離不開游戲產業的迅速發展。隨著科技的更迭，計算機的配置得到了整體的提升，越來越多的客戶端網絡游戲出現在人們的視野中。《穿越火線》、《地下城與勇士》、《夢幻西游》等客戶端網游在當時吸引著大批玩家。

同時，游戲市場的豐富使得端游在市場上滿足了不同玩家的游戲需求。而網頁游戲雖然安裝方便、配置要求低，但在畫質和游戲性上與端游相比都有著不少欠缺的地方。要知道，大部分的網頁游戲都只有2D畫面，并且在游戲多樣性上，端游呈現的游戲多樣化更是網頁游戲不能比擬的。

另一方面，創立摩爾莊園的淘米網自身的運營模式也受到了市場的爭議。按照淘米網創始人汪海兵創造“中國迪士尼”的規劃，摩爾莊園的盈利模式最好是能線上線下各一半：在線上靠增值服務，玩家每個月支付 10 元可以購買超級寵物拉姆或者賽爾號寵物超能 NONO；在線下靠產品授權，相關產品包括服裝、玩具和圖書等。

然而，在線上，超拉的出現打破了莊園的平衡，擁有超拉的小摩爾擁有特殊的專利，7-14歲的孩子沒有經濟來源，只能通過父母給的零花錢充值。攀比、退游的情況在莊園里愈演愈烈。2010 年 1 月淘米網公司營收打平，靠的就是讓兒童購買虛擬寵物，但這同時也引發了“兒童網站摩爾莊園向孩子收費”的央視批評。

在線下，淘米的關聯公司還進軍影視圈，圍繞 IP 創作了動畫電影，但其票房上限就牢牢受制于中國兒童的數量，以至于很難與迪士尼的全年齡段動畫電影相提并論，無法取得更高的成績。于是，直到游戲停更、淘米網退市，摩爾莊園也依舊沒有達到汪海兵“線下收入超過線上”的預期。受困于盜版和無止無休的輿論批評，淘米網的線上線下收入比重一直在 9:1 和8:2 之間徘徊。

盡管在淘米網宣布陸版摩爾莊園暫停更新之后，大批老玩家和一部分摩爾莊園創造者推出了《摩爾莊園：拉姆日記》移動端作品。但可惜，這款拉姆日記也沒能逃過停服的命運。在2018年2月27日，關停了游戲服務和關閉安裝包下載。摩爾莊園的時代就此告一段落。

摩爾莊園再上線

理解了曾經的摩爾莊園為什么會是95后和00后一代的快樂老家，就能理解為什么摩爾莊園手游的上線會受到如此龐大的人群的關注。從微博熱議度來看，摩爾莊園的熱度從5月30日就已經開始攀升。雖然當天還沒正式開服，但僅游戲預下載就突破200萬，在ios AppStore下載總榜排名第一。

6月1日，一代人的童年回憶——經典游戲摩爾莊園手游正式上線。自早上7點開服起，大批玩家排隊涌入。游戲公司的官方數據顯示，前8小時摩爾莊園新增用戶數超過600萬，最高同時在線人數超過百萬。

同天，摩爾莊園喜提熱搜。從“摩爾莊園煙花”到“摩爾莊園閃退”，這種萬人爭相種菜擠爆服務器的場面，來得那么突然，又來得那么理所應。

從游戲本身來看，摩爾莊園手游版最明顯也是最突出的進步就是它的游戲畫面從2D進化到3D，這也讓這款游戲迎來了革命性的改變。3D化的畫面不只是華麗或是立體化了而已，它帶給玩家的還有更簡單明了的交互選項。平面缺少縱深的場景總是讓玩家難以辨別這是否是背景，而3D化的畫面就很好地區分開了場景的高低和縱深。

場景氛圍的塑造也會因為這樣立體且直觀的建模變得更具魄力，原來只是平面的城堡，如今聳立在玩家面前確實更加宏偉；綿延的街道也不再是一眼望到底，玩家甚至能進入各種店鋪進行購物；玩家在里面還能和其他玩家進行互動，更加直觀地感受到游戲社區的氛圍。

從玩法來看，手游版在頁游版的基礎上強化了牧場經營的要素，游戲開場的引導就是在教導玩家如何種植耕耘自己的農田，逐步恢復建造屬于自己的牧場。這種經營模式就是經典的種植資源換建造資源的牧場型市場，玩家在經營牧場的所得所獲都能轉換摩爾豆，用于換取建造牧場的資源。

同時，游戲也保留下了4399式的小游戲大合集玩法，玩家在白熊玩具屋里就能玩到連連看和消消樂兩種小游戲，不同的商店有時候也藏著一些可游玩的小游戲。到了地圖西北邊的摩爾雅拉地區，玩家還可以體驗坐纜車和滑滑雪板等項目，玩家在不同的地區有著截然不同的游玩感受。

當然，對于摩爾莊園手游的評價也是臧否不一的。一方面，就有玩家反應游戲指引冗長且比較限制玩家的自主性。盡管游戲引導是必要的，但摩爾莊園手游每出現一個角色都會以長對話來指引，且每一個步驟、去的場景都需要跟著官方指引來進行，這就導致人們只是復制式地玩游戲、做任務。讓闖進摩爾莊園的打工人更加感到疲憊。

另一方面，可以說社交系統是過去摩爾莊園最為吸引人的地方，獨特的SMC系統讓玩家成為了游戲中不可或缺的一員，各地各異的玩家可以重聚在游戲中。但手游版摩爾莊園卻一味地對手游的經營模式進行模仿而沒有考慮到游戲是否合適。玩家雖多卻沒有顯著的區別，大半都是在做任務跟著指引走的腳本，最需要玩家進行交互的公共區域卻白白地被浪費了。

打造新的摩爾莊園

無疑，摩爾莊園承載著95、00后這一代人的童年回憶。但13年的時間里，改變的不僅僅是摩爾莊園，更是13年里發生劇變的媒體環境和娛樂環境。

對于玩家們來說，摩爾莊園的重啟，首先就是給老玩家們提供了一個回憶童年的地方。當前，手游崛起，生活節奏愈快，95后00后的一代人逐漸長大，不會再湊在一起打電腦上的游戲，取而代之的是碎片化的手游、能跟好友一起開黑的網游、近幾年才開始流行起來的主機游戲等。

游戲發展史可謂滄海桑田。從某種程度上而言，摩爾莊園是幸運的，因為它背后站了許多愿意為它等待的人，大家都在耐心地等待著它回歸的一天。?摩爾莊園新手游的評價褒貶不一，但很多人仍然為了情懷下載并且給了好評。

它之所以能夠重新走入大眾的視野，只不過是因為有那個時代的人們放不下那段有它陪伴的歲月。?摩爾莊園的制作人Ricky在知乎上說，他們對游戲的定位落在了“慢節奏的、輕松愉快的、人與人互動更緊密的休閑社交類手游”上。從這一角度而言，摩爾莊園或許只是記憶以游戲的載體再次回歸到我們的生活當中。

但對于摩爾莊園的制作者們來說，留住老玩家，贏得新用戶卻是必經之路。畢竟情懷驅動的產品大多難逃曇花再現的命運，諾基亞的塞班智能機無論如何也不可能賣得比蘋果iPhone更好。

此次摩爾莊園手游正由此前該游戲網頁游戲開發團隊淘米網原班人馬研發，他們吸取了前期經驗，使得游戲在視覺上、場景豐富度上都有了很大提升。目前手游采用的月卡、季卡、年卡、精美時裝等付費模式也更被用戶接受，且隨著玩家游戲付費意識的增強，在游戲盈利點方面，研發方有了更廣闊的探討空間。

雖然相較之前有了很大的進步，但《摩爾莊園》手游的前進之路仍然存在許多挑戰。雖然有很多老玩家買單，但靠存量市場持續往前走依舊艱難，且如果老玩家只是靠情懷支撐，對游戲的熱情也很容易消退。因此，游戲創新和如何吸引新玩家仍是淘米網需要繼續探討的問題。

事實上，從當前的游戲市場來看，媒介技術的更迭帶來了多樣化游戲的選擇。在手游中，10后的一代明顯更熱衷于《王者榮耀》《絕地求生》《和平精英》等競技類大眾游戲。但是，《摩爾莊園》風格更低幼，更偏社交+經營類游戲，即便有愛好經營類游戲的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景圖》等產品競爭。摩爾莊園手游版雖然有著不錯的創新，但卻離突圍仍舊遙遠。

摩爾莊園是過去與現在的接口，但未來卻仍未有定數。被塑造出的摩爾莊園的新形象，不應該只與情懷聯系在一起。如何用游戲創造新的喜悅，將是摩爾莊園打造一個新的摩爾世界的重要因素。

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