文 | 螺旋實(shí)驗(yàn)室?

今年六一，在新《未成年人保護(hù)法》落地的第一天，《王者榮耀》成了被告，提告的是北京青少年法律援助與研究中心。

該項(xiàng)訴訟指出，《王者榮耀》存在大量侵害未成年人權(quán)益的行為，包括將適齡標(biāo)準(zhǔn)從18歲下調(diào)至12歲、誘導(dǎo)充值等，最主要的是，該組織認(rèn)為《王者榮耀》存在致兒童成癮的問題。

對(duì)才告贏國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，拿回“王者榮耀”商標(biāo)的騰訊來說，《王者榮耀》經(jīng)歷的官司可不少，這個(gè)“下金蛋”的雞，也有著自己的煩惱。

《王者榮耀》穩(wěn)坐騰訊的“吸金C位”

5月底，騰訊發(fā)布了其一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收 1353.03 億元，同比增長(zhǎng) 25%。其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的收入為 724 億，同比增長(zhǎng) 16%，當(dāng)中，騰訊游戲的貢獻(xiàn)力度最大，整體收入為436 億元，實(shí)現(xiàn) 17% 的增長(zhǎng)。

要知道，去年同期正是疫情肆虐，大部分用戶在居家隔離中，均處于高度參與游戲的狀態(tài)，因此，今年跟去年相比，仍能保持高于 15% 的增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。

據(jù)騰訊一季報(bào)稱，王者榮耀對(duì)整個(gè)游戲板塊的貢獻(xiàn)也是最大的，數(shù)據(jù)顯示，僅在今年4月份，《王者榮耀》便吸金超過16.5億元人民幣，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。

毫無疑問，《王者榮耀》正是騰訊游戲中那只“下金蛋的雞”，那這只雞是怎么養(yǎng)成的？

在大多數(shù)80、90后的回憶中，騰訊一開始并不是做游戲的，大家對(duì)它的印象，仍是那只會(huì)“咳咳”的企鵝。2003年，騰訊正式?jīng)Q定加入“游戲世界”，彼時(shí)，網(wǎng)易已通過《大話西游》站穩(wěn)了腳跟，而盛大游戲代理的《傳奇》更風(fēng)靡一時(shí)，地位難以撼動(dòng)。

因此，騰訊也想效仿盛大的代理游戲模式，但結(jié)果卻是，斥巨資引入的扮演類游戲《凱旋》未能一炮而紅，反而是《天天愛消除》、《天天酷跑》等休閑類游戲大受歡迎。

兩款游戲在內(nèi)容開發(fā)上都不算特別，其最大的特點(diǎn)是占據(jù)了微信、手機(jī)QQ上的流量入口，這也給了騰訊啟發(fā)，那就是“流量”的加持至關(guān)重要。

此后，騰訊一步步深耕自研游戲，道理很簡(jiǎn)單，像《天天愛消除》這類休閑游戲只能是前菜，要吃得飽，關(guān)鍵還是要開發(fā)一款重量級(jí)的手游，在這個(gè)前提下，《王者榮耀》在2016年正式誕生。

在2016年，《王者榮耀》就實(shí)現(xiàn)了全年68億元的收入，占當(dāng)年手游總收入的17%以上，而超強(qiáng)的吸金能力背后，正是騰訊過億用戶的支持。

此外，《王者榮耀》打一盤僅需10-20分鐘，其快節(jié)奏游戲模式與現(xiàn)在高強(qiáng)度和碎片化的社會(huì)節(jié)奏非常契合，動(dòng)動(dòng)手指就能和好友一起“開黑”，再配上不斷新增的“皮膚效應(yīng)”，讓《王者榮耀》得以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，和超強(qiáng)的玩家粘性。

一季度財(cái)報(bào)稱，《王者榮耀》的DAU和付費(fèi)用戶都在今年2月創(chuàng)下新高?？梢?，當(dāng)用戶養(yǎng)成習(xí)慣之后，流量效應(yīng)就會(huì)越來越明顯，《王者榮耀》的頭部地位在短期內(nèi)無可撼動(dòng)。

騰訊游戲的焦慮：來自新游戲的狙擊

誠(chéng)然，《王者榮耀》和《和平精英》仍處于手游的頂端，但要知道，《王者榮耀》和《和平精英》面市的時(shí)間都不短了，這期間，騰訊游戲再?zèng)]有其它能造成全民參與的游戲了，誠(chéng)如騰訊財(cái)報(bào)中所言，騰訊游戲的收入大部分仍由這兩個(gè)游戲來貢獻(xiàn)。

但隨著游戲生命周期的釋放，即便如《和平精英》這樣的爆款，也會(huì)出現(xiàn)玩家活躍度下滑的情況。而表面風(fēng)光的騰訊游戲，其實(shí)在18-19年間已經(jīng)開始出現(xiàn)收入增速放緩的情況，只是2020年的疫情，給了手游一個(gè)“再次爆發(fā)”的機(jī)會(huì)。

而2020年由游戲開發(fā)商米哈游推出的二次元游戲《原神》，更是讓騰訊倍感壓力。上線僅30天便吸金2.45億美元，一度超過《王者榮耀》，成為全球收入最高的手游。

最重要的是，其開發(fā)商米哈游并非騰訊的聯(lián)盟矩陣。目前，這款游戲在騰訊的應(yīng)用商店中無法下載，不僅如此，在安卓、華為、小米等應(yīng)用商店中也無法下載，《原神》的發(fā)布渠道直接跳過傳統(tǒng)安卓，僅上線蘋果商店、TapTap、以及游戲官網(wǎng)。

以《原神》為代表的新崛起的垂直品類手游商，正在騰訊不算擅長(zhǎng)的二次元和女性向領(lǐng)域之上發(fā)力，還繞開了其渠道，這正是騰訊游戲背后的最大憂慮。

確實(shí)，騰訊手里還有《王者榮耀》和《和平精英》這樣的皇牌，這隨著Z世代玩家的崛起，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化表達(dá)的他們并不滿足于游戲市場(chǎng)的單一寡頭壟斷。

當(dāng)他們逐漸取代80、90后成為游戲市場(chǎng)的主流群體，市場(chǎng)的傾向也會(huì)在一定程度上向在Z世代群體中盛行的二次元文化靠攏，從近年的數(shù)據(jù)來看，二次元手游市場(chǎng)也在逐年增長(zhǎng)。

投資能為騰訊游戲帶來下一個(gè)“爆品”嗎？

騰訊游戲也非常清楚現(xiàn)在游戲市場(chǎng)的“風(fēng)向”，事實(shí)上，其在二次元游戲上的布局也并不晚。?

早在16年開始，騰訊便開始了自己的投資版圖，為了獲得更多優(yōu)秀的IP，騰訊通過收購(gòu)游戲開發(fā)商的少量股權(quán)，以不干預(yù)對(duì)方營(yíng)運(yùn)的方式達(dá)成“結(jié)盟”。

除此以外，騰訊也會(huì)自己孵化版權(quán)，比如，《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動(dòng)漫在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)火了以后，就直接被改成了手游。

但是，騰訊開發(fā)的二次元游戲，其口碑實(shí)屬一般，像《狐妖小紅娘》、《火影忍者》等手游，盡管已有一定的粉絲基礎(chǔ)，但其游戲評(píng)分并不高，不少玩家抱怨游戲“換湯不換藥”，可玩度跟《王者榮耀》差之甚遠(yuǎn)。

可見，要想收服Z世代的玩家，光靠IP還是不夠的，手游市場(chǎng)已經(jīng)到了一個(gè)“內(nèi)容為王”的新階段了，口碑才是新游戲成敗的關(guān)鍵。

沒人知道下一款能夠取代《王者榮耀》的國(guó)民級(jí)游戲會(huì)在哪里誕生，或許會(huì)是老對(duì)手網(wǎng)易，更有可能是像米哈游這樣的新興手游商。

所以，騰訊也試圖通過“買買買”戰(zhàn)略，來讓下一款“爆品”盡量出現(xiàn)在自己的陣營(yíng)里。僅在今年一季度，騰訊就投了36家游戲公司，休閑、二次元、角色扮演、實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)等各種品類都有。

某種程度上看，現(xiàn)在的騰訊不僅是一個(gè)“游戲開發(fā)商”，更像是一個(gè)“游戲投資商”，但是廣撒漁網(wǎng)是否真的能再次孵化出“金雞”，真正有實(shí)力的游戲商又是否愿意與別人分一杯羹？

手游界里曾有這樣一個(gè)傳聞，在《原神》發(fā)布之前，騰訊曾與其制作商米哈游洽談過投資的相關(guān)事宜，結(jié)果最后沒談成。

如今，手游行業(yè)的宣發(fā)不再是“大廠為王”的地步，既有抖音、今日頭條等巨大的流量入口，也有如B站、TapTap等垂直類渠道，這些渠道的出現(xiàn)，為新興游戲商提供了更多宣發(fā)渠道，只要做好產(chǎn)品，就不愁市場(chǎng)“不香”，當(dāng)然，對(duì)騰訊等老大哥來說，也意味著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。

隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，游戲需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也有所改變，騰訊不能再只靠“流量入口”和“數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)”來獲得消費(fèi)者的喜愛。

想要持續(xù)在全球市場(chǎng)獲得更高收益，就必須生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的游戲，不管騰訊是想通過繼續(xù)投資，還是自己研發(fā)，來獲得下一個(gè)“國(guó)民級(jí)游戲”，其思維都要從“流量IP”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變了，畢竟，玩家圖的是什么，是IP嗎？當(dāng)然不是，圖的不過是好玩罷了。

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