6月3日，作為“新文創周”的啟幕，2021閱文年度發布會在上海中心舉行，閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武宣布了“大閱文”戰略升級，明確閱文將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

程武指出，在全新戰略下，網絡文學業務將著力夯實內容底盤，旨在培育出滿足更廣泛用戶需求的好作品，并給作家帶來更長期的收入；“大閱文”戰略推動IP生態鏈進入實踐環節，把人才、資源、不同內容業態有機結合起來，做好IP的頂層設計和落地開發。

同時，發布會宣布了“大閱文”的愿景：“為創作者打造最有價值的IP生態鏈，成為全球頂尖的文化產業集團”；及全新使命“讓好故事生生不息”，從創作和開發層面，讓好故事不斷誕生與延續。

會上，閱文集團總裁、騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠，閱文集團副總裁、總編輯楊晨，閱文集團版權業務負責人、騰訊影業高級副總裁、騰訊影業電影業務總裁鄒正宇，閱文集團影視業務創作委員會聯席主席、新麗傳媒董事長曹華益進行主題發言，圍繞閱文在線閱讀業務和版權業務，系統闡述了過去一年的業務進展及未來戰略落地規劃。

“大閱文”：讓好故事生生不息

去年6月3日，閱文發布了行業第一個“單本可選新合同”，揭開了閱文升級再造的序幕。經過一年實踐探索，閱文重構了充滿活力的作家生態，收獲了超90萬新增作家及眾多知名作家的回歸；同時積極擁抱新文創生態，加快內容業態耦合，在網絡文學、動漫、影視等領域源源不斷地產生了爆款佳作。尤其是，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視緊密合作，搭建起了影視聯合生產體系的“三駕馬車”，其第二部作品《贅婿》接力《慶余年》，成為播放平臺最快熱度破萬劇集。

同時程武也表示，“文化產業的成功從來不是一蹴而就。因為文化產業的核心是創新，但創新最大的挑戰是要不斷試錯，要承擔失敗的風險。”成熟的IP產業，已經通過整合優勢資源，對IP進行精準開發，有效地提高成功率并進行了產業擴容，但當前中國IP產業的工業化能力仍處在初級階段，亟需構建有自己特色的“IP生態鏈”來提質增效。

針對當前IP產業中，產業成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題， “大閱文”明確，將著重發力三個方面：第一，激活創作者，挖掘、培育和助力更多IP產業中的創作者，包括作家、漫畫家、導演、編劇等等；第二，強化IP運營能力，通過加強中臺建設、聯合決策、委員會等方式，堅決實行IP“先規劃、再開發”；第三，構建視覺化能力，通過強健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，并提出布局IP商品化和線下消費業態，探索“新藍海”。

程武宣布，“大閱文”的使命就是“讓好故事生生不息”，讓好故事不斷涌現的同時，也通過聲影漫游等多種形式豐富內涵外延，長久流傳。此外，“大閱文”首次將創作者置于愿景之中，通過成就創作者、成就IP，推動閱文成為全球頂尖的文化產業集團。

加大投入，網絡文學是“大閱文”不變的基石

作為“好故事”的重要源頭，網絡文學二十年歷久彌新，在作家、作品、讀者、商業模式等方方面面不斷刷新高度、煥發活力。

2020年，網絡文學內容生態不斷注入新鮮血液，呈現出更年輕、更多元的特點，年輕作家和讀者已經成為平臺的中流砥柱。在2020年閱文平臺的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是貢獻了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網絡文學20年來的月票、訂閱紀錄。與此同時，讀者的年輕化也帶來了內容生態的新氣象。發布會公布，閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。年輕讀者熱衷互動，2020年，閱文“本章說”數量近億，對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對用戶付費率的提升，貢獻超10%。

此外，閱文對外公布了免費閱讀和創新業態的最新進展。內容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創作站點昆侖中文網，及新媒體創作站點九天中文網，開啟內容的精準孵化和運營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯合項目組。截至去年年底，閱文免費內容的平均DAU達1000萬。在今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數提升超30%，頭部作品數增長超20%。

侯曉楠指出，網絡文學是“大閱文”不變的基石與沃土，接下來網絡文學業務將加強投入，讓好故事、好作品源源不斷。在堅持網絡文學的情感內核的同時，閱文將重點以開放和連接的心態，在外部強化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優秀伙伴的合作；在內部連接作家、作品與讀者，打造一個更具黏性、更社區化的閱讀平臺；此外，最重要的是，閱文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務。

發布會上，楊晨提出，閱文將以“三個一倍”為目標，通過創作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現三年內，30歲以下青年新增簽約作家數量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過扶持新作家、年輕作家進一步激活創作生態。

構建IP生態鏈，推動IP開發進入實踐環節

IP生態鏈的構建，是“大閱文”將重點發力的環節。會上，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業態等各個環節，閱文梳理了三級開發體系。其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎，兼具 “放大器”效應；IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內容業態的衍生品開發，是“大閱文”未來的重要探索方向。

鄒正宇認為，要構建一個有影響力、生命力的IP，關鍵在基于長遠的開發規劃、發展策略進行開放合作，并在現場公布了有聲、動漫、游戲等領域的一系列進展。

有聲方面，閱文與騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺的合作，產生了多部爆款。《大奉打更人》有聲作品上線兩個月全網播放量破4000萬，評分高達9.6，《仙門走出的男人》全網播放量達35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播出期間也形成了非常強的IP聯動效應。閱文后續將會更多地與音頻平臺合作，進一步聯動頭部主播資源、探索創新合作形式。

出版方面，閱文和人民文學出版社等伙伴達成合作，對《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優秀作品進行出版，天下霸唱新作《大耍兒》也將與閱文合作出版。

漫畫方面， 2020年宣布的“300部網文漫改計劃”預計今年同步開發《牧龍師》《穹頂之上》等100余部作品，和快看漫畫合作的第一批30多個網文IP也正在漫改中。

動畫方面，“大閱文”的動畫項目IP覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列，近期正在開發的已經超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《從紅月開始》《鬼吹燈》《全球高武》等等，合作平臺將覆蓋騰訊視頻、B站和愛奇藝等。

游戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權改編的游戲將陸續上線。5月，閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計劃”王者榮耀文學共創活動，由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，表達作家們對王者英雄的理解，創作自己心中的王者英雄故事，創新合作方式。

影視方面，過去一年，“三駕馬車”更加深入、系統地切入IP影視化改編領域，《慶余年》《贅婿》影視化改編取得成功，《1921》《人世間》《心居》“時代旋律三部曲”也在籌備。

曹華益指出，未來在“大閱文”戰略下，閱文的影視業務將堅持四大發展方向：精品化、系列化發展戰略，保證多元化選題；深化年輕創作力量的培育，挖掘有潛力的青年導演、編劇、制片人；注重影、視協同發展，原創內容、改編作品齊頭并進；擁抱創新，探索分賬劇、短劇等細分領域新發展。會上披露，2020年閱文與微視“火星計劃”合作的劇集獲得億級播放量。

商品化和線下消費方面，年初，閱文成立“IP增值中心”，將發力消費品供應鏈、全品類潮玩、線下實景消費三大賽道，加深與產業上下游的合作與聯動。現場，閱文宣布了劇本殺領域將與芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發，并與萬代等合作伙伴開發盲盒玩具等。

“大閱文”的探索，是新文創在下一個十年的新起點。“大閱文”戰略的推出將有效促進IP生態鏈的完善，真正從方法論和能力上，更系統、更長遠、更深入地進行IP開發，解決實踐中何時開發、誰來開發、怎么開發、人才供給的實際問題，進而提升IP產業的工業化能力。正如程武所說：“我們希望，通過成就IP、成就創作者、為中國文化產業提供最大價值。”讓好故事源源不斷，生生不息。