先是騰訊半年內(nèi)陸續(xù)投資五家女性向游戲開發(fā)商，后有《遇龍》《完美的他》 兩部乙女游戲改編影視劇上線，“女性向”、“乙女”這稱不上是新鮮事物但仍未出圈的游戲類別，于近期再次引發(fā)關(guān)注。

在此之前，絕大多數(shù)人對此類游戲的印象還停留在《戀與制作人》極為火爆的2018年。彼時這類游戲在國內(nèi)市場還是一片空白，供小于求的大環(huán)境讓《戀與制作人》很好的占得了先機(jī)、把握住了機(jī)遇。

但就當(dāng)行業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)為“她經(jīng)濟(jì)”成大趨勢，女性向游戲會就此站上風(fēng)口后，兩年多時間里并未有真正出圈之作。大廠的布局并未間斷，但女性向游戲，還需多久才能站上真正的風(fēng)口？

01 日乙、橙光培養(yǎng)市場

追根溯源，“乙女”是來源于日本的概念，詞義指未婚的年輕女孩。基于這一年齡段對愛情的憧憬，“乙女游戲”就是指面向女性的戀愛模擬游戲。

1994年，日本光榮株式會社發(fā)布了第一款乙女游戲《安琪莉可》，自此之后這一類別在游戲領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，光榮、科樂美成為了業(yè)界領(lǐng)軍，O社、Honeybee、Quinrose等公司則是逐漸將乙女游戲推入了繁榮時期。據(jù)《關(guān)于日本宅文化市場的相關(guān)調(diào)查2012》數(shù)據(jù)顯示，彼時乙女游戲的市場規(guī)模已達(dá)146億日元（約9.19億人民幣）。

來源于日本的乙女游戲，自然也影響了國內(nèi)市場，游戲論壇和貼吧就是當(dāng)時玩家尋找和下載游戲的集合地點。但由于日乙游戲大多為主機(jī)游戲，加之其類型本就屬于偏二次元的小眾類別，日乙游戲早期并未在以頁游、網(wǎng)游為主的國內(nèi)市場很快出圈。

但在2013年，頁游、網(wǎng)游占大頭的國內(nèi)市場里出現(xiàn)了一個行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力“助推者”——橙光游戲。

橙光游戲原本只是一個簡易的游戲制作工具，而后逐漸成為UGC屬性的文字游戲平臺。作為一種介于游戲和小說之間、以推動劇情為主的游戲形式，橙光上的游戲吸引到了大批量的女性用戶和創(chuàng)作者。《穿越之姻緣劫》《逆襲之星途閃耀》等備受追捧的游戲，也讓橙光游戲成為了國內(nèi)絕大多數(shù)乙女游戲玩家的“啟蒙”平臺。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2016年年底時橙光的注冊用戶已接近3000萬。

日本乙女游戲和橙光游戲培養(yǎng)起了國內(nèi)市場，“嗅覺敏感”的游戲廠商也開始了行動。

就在橙光游戲上線的同一年，疊紙游戲在蘇州成立。據(jù)公司創(chuàng)始人姚潤昊介紹，最初創(chuàng)業(yè)時是想選擇小眾領(lǐng)域起步，于是便選擇了換裝類的女性休閑游戲，由幾個人組成團(tuán)隊就做出了《暖暖的換裝物語》。

換裝類游戲曾是頁游中常見的類型，但2013年正是“手游元年”，疊紙游戲踩中了風(fēng)口，以先發(fā)優(yōu)勢，讓暖暖系列成為了移動端女性向游戲的代表。緊接著，疊紙隨后便沿著兩個方向發(fā)展：技術(shù)升級、做新的東西。針對第一個方向，疊紙是繼續(xù)做出了3D手游《閃耀暖暖》；第二個方向，便是從換裝走向了戀愛系列，推出了國內(nèi)第一部真正出圈的乙女游戲《戀與制作人》。

2017年，《戀與制作人》一炮而紅，在短短一個月內(nèi)突破700萬人次下載，累計流水超2億元，上線至今已擁有近1億注冊用戶。如今《戀與制作人》也已成為成功的IP，在2019年推出了動畫版本，并在去年推出了3D衍生作品《戀與深空》。

02 難出圈、難改編

疊紙的成功迅速引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，也讓更多游戲廠商看到了這一領(lǐng)域的巨大商機(jī)，掘金者紛至沓來。

游族和網(wǎng)易是行動最快的兩大玩家，但最終成績并不盡如人意。

2018年，游族推出女性向戀愛手游《拜托了經(jīng)紀(jì)人》，游戲上線后在IOS排行未能上榜。同年，網(wǎng)易在端游《逆水寒》大熱后推出戀愛手游《遇見逆水寒》，雖然游戲在初期憑借高質(zhì)量畫風(fēng)、無氪金、端手游聯(lián)動等優(yōu)勢大獲好評，但后因版權(quán)問題游戲進(jìn)行改動，并因此帶來了毀滅級的影響。

除了游族和網(wǎng)易之外，其他游戲廠商們也都在這幾年時間里紛紛拿出了自己的作品，直至去年，乙女游戲真正來到了一個爆發(fā)期。

例如以宮斗類頁游起步的友誼時光（原“玩友時代”），在《熹妃傳》大獲成功后拓展品類，在去年年初上線手游《浮生為卿歌》；因《原神》名聲大噪的米哈游，在去年7月正式上線了女性向律政戀愛推理手游《未定事件簿》。

此時，游戲大廠們也紛紛入局。《遇見逆水寒》失敗后卷土重來的網(wǎng)易推出了《時空中的繪旅人》，騰訊的《光與夜之戀》直接宣傳其核心團(tuán)隊的“國內(nèi)外頂級”、“殿堂級”身份，完美世界在《夢間集》的成功基礎(chǔ)之上推出IP衍生作《夢間集天鵝座》，字節(jié)跳動旗下的朝夕光年也以《靈貓傳》加入了到了女性向游戲“大亂斗”之中。

前有成功案例證實了女性向市場之龐大，后有大廠們紛紛拿出豪華配置一決高下，但意料之外的是，這場大亂斗仍是沒能推出一個真正破圈、趕超《戀與制作人》的作品，后入者們沒有一家實現(xiàn)了彎道超車。《戀與制作人》似乎成為了不可復(fù)制的成功案例，筑起難以逾越的壁壘。

而事實上，這反映出的其實也是乙女游戲本身的壁壘。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，乙女游戲仍是個小眾的品類，來源于日本文化，更偏重二次元。同時，乙女游戲雖是頗為瑪麗蘇的戀愛故事，但劇情、畫風(fēng)都極其重要，玩家對于簡單的換皮、老套的故事絕不買賬。此外，這類游戲的玩家往往也是粘性極高，如果后來者的新作品無法在多個方面都超越《戀與制作人》，老玩家們就很難入坑新作。

但各大廠商們并不會這么早就選擇放棄。這一點，從三七互娛成立專注女性向游戲研發(fā)的新團(tuán)隊，IGG投資乙女戀愛游戲開發(fā)商織夢者科技，以及騰訊在半年內(nèi)投資接連投資五家女性向游戲廠商的行動中就能夠看出。

特別的是，乙女游戲目前還走上了一條新路——影視化改編。

但不得不承認(rèn)的是，乙女游戲目前還很難支撐相關(guān)IP改編作品的質(zhì)量和熱度。來源于橙光游戲多年前流行的瑪麗蘇故事，在當(dāng)下即便是談戀愛也強(qiáng)調(diào)女性力量的大趨勢下，顯得頗為低幼和過時，其質(zhì)量可能還遠(yuǎn)不如較新的腰部網(wǎng)文或是原創(chuàng)劇本。

女性向游戲領(lǐng)域里，“雷聲大，雨點小”的情況還在持續(xù)。但在超500億市場潛力的刺激下，大小游戲廠商們都不會輕易離席，女性向游戲在品類上勢必會進(jìn)一步細(xì)分，在持續(xù)創(chuàng)新和投入之下，現(xiàn)象級爆款也并非是不可及。

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