圖片來源@視覺中國

文丨家辦新智點

作為超富家族的“超級管家”，家族辦公室（以下簡稱為“家辦”）基于家族的風險偏好制定資產配置策略，并提供相關服務，是一個高度個性化和定制化的財富管理機構。

在中國，家辦才露尖尖角。而在海外，經過上百年的發展，家辦已成為很多超富人群的選擇，也形成了極為成熟的業態。他山之石，可以攻玉，《家辦新智點》將介紹一系列海外的優秀家族辦公室，希望能對國內的家辦從業者有所啟發。

此前，《家辦新智點》介紹了香奈兒背后的家族辦公室——Mousse Partners。今天，我們帶大家走近任天堂創始人家族的辦公室——山內10號。

01、“有史以來最酷的官網”

近期，任天堂家族辦公室“山內10號”炫酷的網站設計引發廣泛討論。

當用戶點擊進入網站后，便開始播放一首明亮歡快的背景音樂，網站的主題則類似于20世紀80年代的街機游戲：屏幕對角滾動時，塊狀的復古圖形以不同的顏色閃爍，各種大像素字符和圖像閃過。文字則像游戲或電影片頭一樣滾動，介紹家族辦公室的價值觀和理念。網友稱該網站為“有史以來最酷的官網”。

?官網截圖

“我想創造一些‘令人興奮’的東西，它體現了山內家族永遠不變的游戲心。”山內10號家族辦公室的家族代表山內班卓（Banjo Yamauchi）在首次接受媒體采訪中表示。

2020年6月，山內班卓成立了山內10號家族辦公室，負責管理任天堂前總裁山內溥（Hiroshi Yamauchi）遺留的資產。據悉，已故的山內溥收養了他的孫子山內班卓作為自己的兒子（《家辦新智點》注：你沒看錯），并為他留下了一筆“巨額遺產”。山內班卓在21歲時獲得了這筆遺產。

據彭博社收集的數據顯示，山內溥生前持有任天堂約10%的股份。根據2013年的一份文件顯示，班卓和他的父親各自繼承了公司約3%的股份，兩位姨媽各自獲得了約2%的股份。

“雖然聽起來很奇怪，但從紙面上看，我是我生父的兄弟。自那時起，我就試圖理解自己為什么會陷入這種境地。”班卓表示。

現年28歲的班卓在任天堂所在的京都長大，在東京大學完成學業后進入了廣告公司工作。

提及創立家族辦公室的想法，班卓表示是在考慮如何處理自己獲得的巨額遺產，以及反思祖父山內溥與眾不同的做事方式之際提出的。

超級任天堂世界

團隊方面，山內10號的首席運營官(COO)市村吉也曾就職于野村證券投資信托管理公司（現為野村資產管理公司）和摩根士丹利集團。2013年，他加入施羅德投資管理公司擔任執行管理委員會成員，并擔任產品和營銷主管。2021年，市村吉也加入山內10號家族理財辦公室，擔任首席運營官。

首席投資官(CIO)村上皓亮此前在德意志銀行集團和高盛任職，為日本眾多公司提供了業務和財務戰略方面的戰略支持。此外，他還從事包括優先股、可轉換債券、高收益債券等金融產品的交易。2020年村上皓亮加入山內10號家族辦公室，擔任聯席首席投資官。

未來山內10號將在三大領域展開活動：

1.孵化企業

山內10號計劃通過孵化企業，探索下一代所需要的思想、技術和業務，延續和繼承山內家族獨特創造力和開拓精神。

山內10號表示，“沒有意義或目的的資產只會變成冰冷的的現金，山口10號家族辦公室一直在尋找財富的新意義。我們的先輩在物質和精神方面積累了大量財富，我們在應對新的挑戰時將充分利用這一遺產。”

2.慈善事業

山內10號表示，自己有責任永不忘記自己的資產來自何處——它們來自世界各地的人們花在游戲產品上的錢。

“我們必須為全世界的兒童提供他們繼承社會所需的物質財富、知識和智慧。”

3.投資

山內10號將通過投資推動日本創新，并為遭受危機的企業提供管理和資金支持。

山內家族稱，日本曾以獨創性和挑戰精神為原動力與世界交鋒，但在近年來，日本逐漸失去這一魅力，因為害怕失敗不希望革新，為了尋求安定開始停滯不前。

“我們通過對投資的公司采取更積極主動的態度，實現日本所需要的改革，向大眾普及接受新挑戰的理念，產生創新的想法、產品和服務。”

彭博社援引知情人士報道，山內10號家族辦公室管理至少1000多億日元（《家辦新智點》注：約9.19億美元）資產。對于這一數據，班卓拒絕置評。

目前山內家族仍持有任天堂的股份，但對外拒絕透露持有量。山內班卓表示，他的公司將采用任天堂的方式在其項目中做出令人興奮和驚訝的事情。當被問及家族辦公室名稱中的“10號”數字的含義時，山內班卓拒絕解釋，表示“這是一個秘密，我們希望大家能想象它的含義。”

02、從紙牌作坊到游戲巨頭

韋斯特在《規模》一書中表示，一家公司如果要活100年的概率是0.00045%。

任天堂則從一家小紙牌工坊到游戲產業霸主，走過了130年依然充滿活力。1889年，山內房治郎開創了任天堂歷史。當時，日本人在西方思維文化的沖擊下，都對一種叫做“花札”的紙牌很感興趣。山內房治郎看準機會后，在京都市下京區的鴨川旁建立了自己的紙牌作坊，取名為“任天堂花札工廠”。

1902年，山內房治郎開始嘗試產業轉型，擴展任天堂的業務范圍。但是彼時的日本陷入了財政危機，明治政府為了增加財政收入，開始對紙牌收取重稅。受此影響，日本的桌游產業瞬間進入寒冬，大量紙牌廠商倒閉，山內房治郎遇到了人生中最大的商業危機。

?早期的花札工廠

為了扭轉頹勢，山內房治郎選擇與明治時期的煙草之王合作，通過煙草銷售渠道把任天堂的紙牌賣到全國。同期，山內房治郎還生產了日本第一批國產撲克。

多項舉措下，任天堂一躍成為了日本數一數二的紙牌公司。

隨著山內房治郎年事已高，急需尋找接班人，然而房治郎膝下只有一個女兒，并沒有兒子。在日本，向來有「招賢入贅」，收養婿養子繼承家族企業的傳統。最終，房治郎將家業傳給女婿山內積良，1929年山內積良出任任天堂第二代社長。

山內積良執掌任天堂20年中，最突出的成就是為任天堂建立了銷售體系，并從法律和資本的角度，逐步將任天堂從原來的個人店鋪改造成了一家正規化的近代商業公司。

任天堂早期logo

當山內積良準備退休選繼承人時，遇到了和山內房治郎同樣的困境，由于膝下無子，山內積良也將家業傳給了女婿山內鹿之丞。然而，鹿之丞在結婚后不久出軌離開了山內家族，并未繼承家族事業，此后繼承家業的重擔落在了鹿之丞的兒子“山內溥”的肩上。

1949年，山內積良突然中風，年僅22歲的山內溥從早稻田大學法律系中途退學接掌了任天堂的家業。山內溥出任任天堂第三任社長，開啟了任天堂的現代化進程。在山內溥的帶領下，任天堂由一家默默無聞的花札紙牌公司逐漸轉型壯大為現今的游戲行業巨擘。

03、“一切只是數次失敗后的運氣罷了”

接手任天堂后，山內溥第一步就是徹底摒棄家族式的管理模式，開始大刀闊斧的改革，他對祖父山內積良說，“在任天堂里，山內家的人只要我一個就夠了。”

他辭退了親戚以及工齡20年以上的老員工，開始重金招募了高薪招攬自己早稻田大學的同門、東京帝大的高材生進入任天堂擔任重要職位，山內溥極具個性的“鐵腕統治”就此展開。

山內溥

其次，山內溥廢除了手工作坊的模式，開始買設備建廠，建立起現代化的流水線。1953年，任天堂開發出了使用塑料材質的新型撲克，受到市場歡迎，企業銷量大增。

1959年，商業嗅覺敏銳的山內溥親自出馬，拿下迪士尼品牌人物的獨家使用權。得到授權后，任天堂生產出了帶有米老鼠等卡通形象的撲克牌，立刻俘獲了青少年的喜愛，一年內狂售了60多萬套，這一數據等同于任天堂前15年的銷售總額。

?任天堂生產的迪士尼卡牌

由此，任天堂占據了撲克牌市場份額近60%，躍居為日本第一大撲克牌生產商。1962年，任天堂在大阪證券市場二板上市。

1958年，應當時世界最大撲克牌商美利堅撲克牌制造公司邀請，山內溥前往美國考察。但美利堅撲克牌制造公司的實際規模也僅僅是一家平常的中小型企業。這讓山內溥意識到撲克牌制造一個非常局限的產業，必須涉足更為廣闊的領域。

進入60年代，任天堂為了尋求跨界轉型，瘋狂探索新業務。在這一時期，山內溥招聘了大量工程師和美術師，親自帶著獨立小團隊開始了新業務嘗試，其業務跨度之大令人咋舌：1960年出租車公司、1961年泡面公司與速食米飯、1969年積木玩具與雙人呼啦圈、以及情侶旅館等，然而這些嘗試最終都以失敗而慘淡收場。

此時，由于撲克牌市場的過分飽和，任天堂主業也開始迅速衰落。種種因素之下，任天堂遭遇了“至暗時刻”，欠下高額債務，瀕臨破產的邊緣。

60年代末期，一直尋求突破的山內溥看到了家庭游戲機的發展前景，并預判未來一定是電子游戲的時代。在這一時期，他發掘了極富創造力和想象力的橫井軍平，并專門設立了任天堂第一開發部，由橫井帶領一批青年人專門從事新產品的研發。

山內溥只給招來的年輕人設立了一個目標——把錢花掉，做出有趣的東西。

數十年間，在橫井軍平的帶領下，任天堂推出了超級怪手、超級潛望鏡等“超級玩具系列”、愛情測量儀等一百多種新產品，開拓了任天堂的電子玩具江山。

?超級怪手

20世紀80年代，任天堂相繼推出了FC紅白機和超級馬里奧、塞爾達傳說等經典游戲，影響了一代人的童年。在紅白機誕生6年后，任天堂更是推出了劃時代的掌上游戲機Game Boy。Game Boy作為掌機發展史上的革命性創新，上市后迅速風靡全球，截至2000年，銷量超過了1億臺。在山內溥的帶領下，任天堂進入其鼎盛時代。

Game Boy歷史累計銷量超過1億臺

迄今為止，任天堂已經在全球范圍內銷售超過20億套游戲軟件，親手締造了數款諸如馬里奧、精靈寶可夢、塞爾達、星之卡比等知名游戲IP，與微軟、索尼并稱為電子游戲三巨頭。

山內溥在任期內，將任天堂貫徹娛樂精神的經營理念傳承了下來。山內溥強調，任天堂要做獨一無二的娛樂產品，要追求純粹的游戲樂趣。

對于外界口中的“商業神話”，山內溥則謙虛地表示：“我沒有雄心壯志，今天的一切只是數次失敗后的運氣罷了。”

提及山內溥，山內班卓表示，“我不僅要繼承他的財富，還要繼承他的哲學。”

成立山內10號家族辦公室，班卓表示其重點并不是讓資產翻倍，而是參與回饋社會的項目，提出有助于改變日本，讓人們挑戰自我的新選擇。“我們認為日本缺乏勇于挑戰和冒險創造事物的精神，這是我們想要改變的地方。我們決心通過投資實體，為世界創造一個更加令人興奮的未來。”

注：本文內容及觀點僅供參考，不構成任何投資建議。

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