代言爆雷P2P產品的明星們，逃不掉了。

6月1日，銀保監會副主席梁濤在銀保監會新聞發布會上表示，對已立案的999家網貸機構，銀保監會依法協調公安、司法等部門加快審理進度；同時亦加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費。

過去幾年，P2P野蠻生長，許多平臺重金邀請明星為其代言，曾有業內人士表示，P2P機構開出的代言費價碼遠超市場價，最高甚至可達10倍。據不完全統計，自2014年以來，就有超過20位明星為P2P代言或宣傳過。

隨著P2P爆雷潮的到來，越來越多的明星因其代言的網貸機構而被“討債”。

• 2016年，知名演員張鐵林代言的鑫琦資產因涉嫌非法集資被立案調查，張鐵林也成為第一個因代言互金平臺被投資者聲討的明星代言人。
• 隨后，e租寶、東虹橋金融、理想寶、團貸網先后爆發兌付危機，讓李湘、黃曉明、唐國強、范冰冰等明星陷入代言泥淖。
• 2020年7月，在愛錢進產品傳出兌付困難消息后，多名投資者舉牌喊出“愛錢進詐騙汪涵退代言費”的標語，一度登上微博熱搜。
• 不久，湖南臺主持人杜海濤也因代言P2P平臺網利寶引發爭議。
• 2020年7月，有利網的投資者在藝人楊迪微博下評論道，作為代言人的他要為有利網涉嫌詐騙一事給個交代。而楊迪聲明稱，自己不是代言人，錄制宣傳視頻也未收取任何費用，并對蒙受損失的投資者致歉。

在公眾看來，明星收取巨額代言費為P2P平臺站臺，出現問題自然要承擔責任。但從此前的報道來看，無論網友如何聲討，事件大多都不了了之。關于“明星是否該為代言的P2P產品負責”的討論，也愈演愈烈。

今年1月29日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發布公告稱，部分網貸機構為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。

這意味著明星代言的P2P平臺爆雷已有定性，即明星“負有不可推卸的責任”。

那么，明星代言人具體應承擔何種責任？

據21世紀經濟報道，多位分析人士表示，明星等公眾人物的代言行為屬于商業行為，受到廣告法、消費者權益保護法等法律法規的約束。同時，代言金融產品也應受到金融監管法律法規的約束。但具體要承擔哪些責任，判定起來比較復雜。

中國銀行法學研究會理事肖颯則對每日經濟新聞表示，可以從行政監管、民事責任、刑事責任三方面來談。

代言P2P出問題后，最先可能引發的是民事責任風險。具體而言，明星代言時明知所代言的廣告屬于虛假內容，或代言時未對平臺盡到審慎注意義務，后期出現平臺爆雷造成投資者經濟損失，應承擔相應侵權責任。

《廣告法》第五十六條規定：商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者做推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

但“代言人明知或應知”這個條件并不好界定，故而很難判定其是否存在虛假代言，更難以要求其承擔連帶責任。比如，2016年“九球天后”潘曉婷代言的中晉系投資理財產品爆雷后，就有投資者起訴她，要求其賠償損失20萬元。但法院難以判斷潘曉婷“明知或者應知廣告虛假”，最終沒有支持投資者的訴訟請求。

其次，《廣告法》第六十二條列明了對廣告代言人作出行政處罰的四種情形，具體到P2P的應用場景中，與之可能契合的是第三款“為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的”，第四款“明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的”規定。

就前者來說，該款規定要求代言明星已購買其推薦的P2P理財產品，而后者則是要求明星對廣告是否系屬虛假作出一定程度的審查，否則，代言明星將可能受到行政處罰：由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

目前相關部門正依法追繳明星代言費、廣告費?！斑@應該是把代言費收入作為犯罪行為的違法所得，但前提是P2P平臺被認定為有刑事責任?！?/strong>北京金誠同達（上海）律師事務所律師陳婷婷補充道。

上月生效的《防范和處置非法集資條例》第二十六條規定：清退集資資金來源包括“在非法集資中獲得的廣告費、代言費、代理費、好處費、返點費、傭金、提成等經濟利益”。

“根據明星對其所代言的P2P平臺的主觀知悉程度，特別是明知或應當知道虛假廣告情形或出借資金流向的，結合當前偵查機關對待涉眾金融的傾向，代言明星存在被以非法集資類犯罪共犯追訴的可能性?！毙わS還表示，如代言人同時具備廣告主、廣告經營者、廣告發布者身份之一的，根據情節，其行為還可能涉嫌虛假廣告罪。

值得一提的是，今年4月22日，銀保監會消費者權益保護局發布2021年第二期風險提示，提醒金融消費者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實防范金融陷阱：“一看機構是否取得相應資質；二看產品是否符合自身需求和風險承受能力；三看收益是否合理；四要防止過度借貸。”

銀保監會還提到，明星等公眾人物代言，應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。

（鈦媒體APP劉萌萌綜合自21世紀經濟報道、每日經濟新聞、AI財經社等）

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