【獵云網北京】6月1日報道

在晚會成為雙十一、618大促活動的標配時，各大電商平臺都在不斷推陳出新，尋找晚會的新可能。

今年618，蘇寧將晚會的落腳點放在了直播上。據悉，今年的蘇寧618包含兩輪預售期，分別為5月24日至5月31日，和6月12日至6月17日。并在 在6.1日當天，蘇寧打出六一寶寶節的口號，通過當晚12個垂類直播間帶貨的方式，將電商綜藝做深。據獵云網了解，12個直播間，均分為不同主題由不同明星助陣帶貨。

在蘇寧六一寶寶節，開心直播夜當晚，據蘇寧官方數據，截至6月1日凌晨1點，蘇寧易購六一寶寶節開心直播夜的全網觀看量已經突破1.6億次。

此外，蘇寧表示，618期間蘇寧萬花筒平臺將上新的產品玩法，致力于線上線下場景融通，升級O2O模式。

為成人打造的寶寶節

蘇寧的寶寶節是專屬成年人的六一。

范春燕表示，3月份團隊溝通時發覺，每位成年人的壓力巨大，但大家仍對六一兒童節抱有期待。在前期數據調查分析后，蘇寧想打造一個專屬成年人的壓力釋放點。

確定完方向后，蘇寧針對年輕人的喜好做出了一系列動作。首先直播間的主題和直播內容，均和童年回憶有關。明星的演出內容也都是年輕人共同的時代回憶。

另一方面，在直播間的打造上，蘇寧易購云網萬店副總裁范春燕向獵云網表示，以往晚會的形式對于用戶而言等待時間過長，并不定制化。此次12個明星同時直播過程中，用戶可以根據自己喜愛的明星或感興趣的領域選擇。

對于此次直播節，蘇寧也在前期造足了勢。

5月26日晚上蘇寧六一寶寶節掰頭大會，大王、顏如晶、黃執中、傅首爾等奇葩說辯手專門來討論“成年人太懂事，是不是一件好事？”

拉長戰線，前期造勢。蘇寧圍繞年輕人的喜好打出了今年618大促的差異化策略。值得一提的是，蘇寧易購集團有限公司日前已經提交了“六一寶寶節”的商標申請。

共情消費，做有溫度的電商

從興趣電商到共情消費，今年以來更電商平臺都在發表關于電商發展趨勢的想法。

蘇寧方面表示，想打造一個平臺和用戶之間有溫度的平臺，并不止局限于交易。

蘇寧的共情消費中更注重消費者的用戶體驗，升級以舊換新的服務，涉獵范圍從手機到家電。同時提供核心的購物人群套餐服務以及分期免息服務。

5月26日0點，蘇寧易購上線了“1元搶盲盒”的福利活動。用戶只需花1元，就有機會獲得一款暴力熊超大擺件、泡泡瑪特盲盒、亞特蘭蒂斯套餐、任天堂游戲機、伊萊克斯兒童洗衣機、戴森吹風機、科沃斯掃地機器人等大獎。而在6月1日凌晨1點，蘇寧易購還在全國盲盒的買家中，抽出了一位“六一錦鯉”，獨享超級寶盒大獎，內含所有盲盒獎品和明星天團周邊產品。

據悉，618期間，蘇寧易購還將探索更多的類似節日打造，為不同特定人群量身定制專屬消費活動。