很多人把用心和情懷當成產品或者營銷利器，這其實是誤區。多數情況下，成功的故事只能由贏家講，但很多內容或是常識，或者只是表象。

對于創業者而言，很容易陷入到自己的創業狀態中無法自拔，導致錯失良機。比如，被自己的努力感動、被自己某個恍然大悟的發現震撼，而忽略了一些基本的問題。

以下就是我對互聯網創業中常犯的4個錯誤的總結分析，希望創業者不要再犯：

1、產品仍停留在功能層面

很多創業者的產品在腦海中時概念很美好，但是等到面市以后卻距離消費者的生活太遠，無法滿足消費者不斷變化的需求。

現在的產品不再是“能夠做什么”的層面，而是要注重體驗、注重顏值、讓人效率提高。隨著90后、00后的成長，中國消費者的消費趨勢也在轉向，面對產品品質也更加重視。由于他們具有個性化的獨立審美能力，而且更在乎個人的用戶體驗和自我表達，促使他們尋找有個性、有內涵、有溫度、有趣味性的產品。

很多創業者都沒能考慮到這些方面，而這些內容是至關重要的：讓新產品具被社交性，具有社交傳播的可能性，直接進入消費者的生活，直接獲得消費者的反饋。

2、營銷變成了“嘴炮”

“再一次顛覆”，“顛覆性創新”，“參與感”。。。

對于企業新品開發來說，我們談得最多的是營銷方法：怎樣吸引目標用戶的注意力，如何更有力地證明自己的產品/品牌比別家好——“我是新的、改進過的、產品核心指標更佳”......但問題是，我們真是這樣嗎?

營銷不應該成為一種字面上的意淫。它應該是產品自身實力的準確體現。因此，創業的核心是先有真正創新的產品，然后再銷售。而非先銷售不存在的產品，然后期待未來有機會補齊短板。

3、先別提“洞見”，先做好常識

無論經濟和社會怎么往前發展，汽車必須首先是汽車，沙發首先是沙發，我們是不是因為走得太遠，忘記了當初怎么出發。

褚時健老人談起過他做香煙的訣竅，“別人用40-50塊錢/斤的煙葉做煙時，我一定堅持用200元/斤的上好煙葉做煙，所以我的煙才叫香煙”。

同理，很多創業者在對產品進行塑造之時，附加了很多琳瑯滿目的概念，反而忽略了事物的本質。就比如我們既然是賣天然食品，我們老老實實將自己定位在天然食品(食品中不含添加劑、防腐劑和香精)，然而真正能做到的有幾何呢？

4、忘了初心

當我們走了很遠以后，我們就只記得要走下去，而忘了自己為什么出發。創業的路更苦更長，堅持和應變都更加不容易。

現在，我們在一個非常成熟的市場，我們在一個非常專注的細分領域，創業者要想真的勝出，就必須要堅持創業的初心，堅守理想，在行業未曾到達的地方努力耕耘。只要堅持，就會在實踐的過程中，找到自己的位置。

如果忘了初心，就容易迷失在競爭者的花樣競爭中，或追隨，或隨波逐流，那么這時，也就距離創業的初心越來越遠了。即便和競爭對手有差異化，也不可能真正解決用戶的問題，贏得用戶的滿意了。