新消費要聞

阿里副總裁汪海成為合伙人

5月26日，據《晚點 LatePost》，淘寶特價版負責人汪海（花名七公）已經成為阿里合伙人，汪海 2003 年就進入阿里，2017 年起負責 1688 業務一直至今，2020 年開始接手淘寶特價版，擔任 C2M 事業部總經理。根據阿里的最新財報數據，目前淘寶特價版年活躍消費者達到 1.5 億，月活用戶達到 1.3 億。「淘寶特價版」最新版本也更名為「淘特」。

拼多多年活躍買家8.24億

5月26日，拼多多發布2021年第一季度財報。一季度營收221.7億元人民幣，同比增長239%。非通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，同比收窄40.36%。一季度平臺用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，較去年同期的72.966億元，增長78%。截至2021年3月31日的十二個月中，活躍買家為8.238億。截至2021年3月31日，拼多多持有的現金、現金等價物和短期投資為人民幣834億元。拼多多CEO陳磊稱，拼多多正朝著成為全球最大的農業和日用品平臺的目標努力。

Keep計劃赴美IPO，籌資5億美元

5月24日，軟銀、騰訊支持的Keep計劃赴美IPO，籌資5億美元。報道引述知情人士稱，Keep已經秘密提交了一份美國IPO申請，今年有望籌集3億至5億美元。

元氣森林「燃」商標被駁回

5月25日，天眼查顯示，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司與國家知識產權局二審行政判決書公布，案號（2021）京行終1220號，審理法院為北京市高級人民法院。裁判結果為駁回上訴，維持原判。本判決為終審判決。二審法院認為，訴爭商標漢字「燃」與引證商標構成近似標志，易使相關公眾對商品的來源產生混淆誤認或者認為商品來源之間存在特定的聯系等。

日本線上中古奢品店RECLO入駐天貓國際

5月25日，日本線上中古奢品店RECLO將提前開設天貓國際海外旗艦店，預計將在618購物節帶來1萬多款中古箱包、飾品等。RECLO是日本最大的奢侈品線上交易平臺，它還是日本為數不多的正規銷售愛馬仕Birkin包的線上渠道之一。在日本的中古店里，它的商品豐富度達到全日本第一。

健身科技公司Peloton將投資4億美元在美國建第一家工廠

5月25日，健身科技公司Peloton周一表示，將投資4億美元在美國建立其第一家工廠，以加快其自行車和高端跑步機的生產和交付。據悉，該工廠選址位于俄亥俄州伍德縣的特洛伊鎮，將建造超過100萬平方英尺的制造和辦公空間。Peloton希望在今年夏末在該項目上動工，這將為該地區帶來2000多個工作崗位。該工廠計劃在2023年之前啟動并運行。

潮流新品

肯德基推出植物肉新品「植世代川辣嫩牛五方」

5月24日，肯德基宣布推出植物肉新品「植世代川辣嫩牛五方」，綠色科技加持，美味核心不變：川香依舊，麻辣過癮！

麥當勞聯合燕麥奶品牌OATLY推出燕麥拿鐵

5月26日，麥咖啡聯合OATLY推出燕麥拿鐵、玲瓏蜜瓜風味燕麥拿鐵，莓莓燕麥曲奇餅干等三款新品。任意含牛奶飲品加價2元均可升級燕麥奶。同時，為保護環境，麥咖啡鼓勵消費者自帶杯具購買飲品，自帶杯者飲品可立減2元。

雀巢咖啡聯合意面品牌「Airmeter空刻」、健康速食品牌「 超級零」 推出限量禮盒

5月25日，雀巢咖啡分別聯合意面品牌「Airmeter空刻」、健康速食品牌「 超級零」 推出618限量款面條咖啡禮盒。前者包括雀巢醇品咖啡1盒+空刻意面2盒+星生活貼紙+環保紙袋，后者包括源自日本的雀巢金牌黑咖啡1罐+超級零控卡面2盒+「卡路里禁止通行」圍兜+「脂肪請掉頭」餐墊+主題貼紙。已分別在京東，天貓開售。

李寧推出「惟吾PRO」1807別注版新款運動鞋

5月25日，「惟吾PRO」1807別注版 即將登場，將成都街頭潮流品牌1807最具代表性的腰果花丹寧布運用于整個鞋面，兼備潮流外觀與舒適腳感。新品將于5月30日在線上線下開啟發售。

樂樂茶新品 「粉椰水光凍」融合華熙生物食品級玻尿酸

5月22日，樂樂茶推出新品「粉椰水光凍」粉椰水融合華熙生物食品級玻尿酸，水分飽滿爽滑，滿口椰香馥郁。「粉椰水」優選泰國香椰水，富含大量維生素及抗氧化物質。「玻尿酸」來自華熙生物的食品級玻尿酸，是小分子透明質酸鈉，易于人體消化吸收。嬰幼兒、孕婦及哺乳期的女士不建議食用。

植物肉品牌「星期零」推出聯名款粽子禮盒

5月25日，植物肉品牌「星期零」與粽子品牌「諸老大」、生活方式品牌「NIOLife」聯名推出端午禮盒。禮盒拉開呈圓形車輪狀，寓意靈感帶你去到更遠的地方。其內包含四種口味粽子+三種口味綠豆糕，寓意糕粽「高中」。

咕咚發布家庭智能運動健身新品牌FITMORE以及智能健身鏡

5月27日，咕咚發布家庭智能運動健身新品牌FITMORE，并推出首款新品「FITMORE智能健身鏡」以及FITMORE智能跑步盒子2.0。其中，FITMORE智能健身鏡標準版售價3999元，3D攝像機版售價4999元。

功能營養品牌SMEAL推出可以喝的美容「神仙水」

5月25日，功能營養品牌SMEAL以「可以喝的神仙水」為宣傳點推出兩款美容飲品——血橙飲和玫瑰飲。其中，血橙飲添加有玻尿酸、彈性蛋白、神經酰胺和明星酵母。玫瑰飲則添加石榴多酚、長白山人參及茶葉茶氨酸盒GABAγ-氨基丁酸。據宣傳可28天有效改善皮膚狀態。

有創意營銷

多品牌借梗網易云「人格主導色」

5月26日，網易云音樂上線性格主導色小測試，通過八段不同的音樂讓用戶進行聯想，用戶選擇不同的場景，就能夠測試出自己性格的主導顏色。網易云人格主導色小時測試一經上線就引起朋友圈刷屏，網友紛紛玩起顏色的梗，不少品牌也紛紛快速響應，結合品牌自身特征，自制測試圖，在微博社交端借勢與用戶進行互動。

天貓 618 預熱短片《你好，新生活》上線

5月24日，天貓開啟618預售之際，天貓推出618預熱短片《你好，新生活》，短片由劉亞當導演。短片中的背景音樂改編自樸樹《New Boy》，文案摘錄來自于近代歷史中國先哲文人們對新生活展望的語錄，而影像則回顧一代又一代，鮮活的生命，不斷嘗新向前的瞬間，從而去致敬從未停止對新生活追求和向往的人。

名創優品聯合中國航天設計「火星列車」

5月26日，為慶祝祝融號已正式踏上火星地表，名創優品聯合中國航天，在廣州地鐵 8 號線打造了一輛太空艙設計的「火星列車」，乘客透過車窗能看到「火星的地貌景象」。此外，名創優品還推出沉浸式體驗 H5 帶用戶體驗火星之旅。據悉，之后名創優品也將推出一系列與中國航天的聯名產品。

個護品牌「Rever樂若」官宣任嘉倫代言

5月25日，新銳個護品牌「Rever樂若」官宣任嘉倫為品牌代言人，同時推出「任」真聆聽沐浴油禮盒，已在天貓開啟預售。禮盒內含沐浴油、彩虹小云朵轉轉浴爆、限定泡腳桶、魔芋親膚海綿等產品。Rever樂若成立于2017年，是POLYVOLY旗下的個人護理品牌，品牌理念為以油養膚。目前產品有沐浴油系列、精油泡腳系列、精油泡澡系列、面部護理系列、身體護理系列等。截至2021年3月，該品牌的沐浴油是天貓美容護膚身體護理（新）類目下銷量TOP1。

健康護理品牌「半畝花田」官宣楊洋為身體護理產品線品牌代言人

5月25日，健康護理品牌「半畝花田」官宣楊洋為身體護理產品線品牌代言人，并同步預售「半畝花田玫瑰花漾禮盒」。半畝花田成立于 2010 年，以玫瑰純露切入個護市場。半畝花田以花草植物為核心先后推出了玫瑰手足膜、海藻面膜等淘寶銷量冠軍產品。為堅持「玫瑰花」的核心形象，半畝花田在國內種植了不少玫瑰花田，覆蓋原料種植、研發到品牌運營和銷售，在北京、廣州、濟南等地建立獨立實驗室和產品研發中心。

清潔個護品牌「KIMTRUE且初」宣布首位卸妝代言人張哲瀚

5月25日，清潔個護品牌「KIMTRUE且初」宣布張哲瀚為首位卸妝代言人。KIMTRUE于2019年年底上線，是品牌管理公司上海縉嘉旗下的品牌。KIMTRUE 以「美，從清潔開始」為品牌理念，從清潔類個護產品切入，目前分別推出了針對面部、牙齒、頭發、身體等部位的清潔護理產品。

未卡正式發布全新品牌視覺形象

5月26日，寵物品牌未卡 VETRESKA 發布全新品牌視覺形象，全新品牌標識將英文和中文上下重置，「未卡」二字經過重塑，運用簡單且有辨識度的字體來展現，代替英文成為主角，以漢字引領時髦國貨的浪潮，細節處凹出的完美弧度，就好像貓咪的優雅曲線，詮釋了品牌定位。此外，未卡 VETRESKA 還以貓咪、品牌熱門產品仙人掌貓爬架及泡泡箱為靈感，推出毛茸茸的未卡、仙人掌造型的未卡、冒泡泡的未卡和西瓜味的未卡，用 3D 動態方式展現品牌視覺，為消費者帶來全新體驗。

大事件和風向標

618前淘寶改名：手機淘寶正式更名為淘寶

5月27日，目前在App Store等各大應用商店里，原來「手機淘寶」APP的名稱已經變成了「淘寶」。據悉，這是自淘寶推出移動端以來的首次改名。

抖音電商挖來阿里高P人才

5月25日，據Tech星球，抖音電商在近期加快了人事調整，不僅空降了一位高級別負責人，還進行了部分崗位的調整，同時抖音電商部門也進行了細分，在核心的供應鏈方向上也引進了多位從阿里離職的高P級別人才。此外，抖音電商已分為中國區和非中國區，兩個分區進行管理。

巴斯夫、奇華頓和天貓宣布合作成立T-LAB，幫助品牌從原材料端研發新品

5月26日，在天貓新品創新中心（TMIC）研發盛典上，國際化工企業巴斯夫、奇華頓和天貓宣布合作成立T-LAB，幫助品牌從原材料端研發新品。同時，雀巢也將改造供應鏈，和天貓共建創新工廠和飲品知識庫，為天貓消費者定制新品。

去哪兒旅行和摩登天空深化合作，推出「音樂節+旅行」產品

5月25日，去哪兒旅行和摩登天空再次深化合作。據介紹，端午節期間，去哪兒旅行除了將為摩登天空音樂節進行售票以外，還將圍繞推出一系列「音樂節+旅行」的相關旅游產品。此外，去哪兒方面表示，今年「五一」假期，去哪兒就圍繞2021海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節推出了音樂節+酒店等產品。在摩登天空音樂節期間，海南萬寧的酒店的預訂量較2019年增長1.47倍、較2020年增長2.6倍。

投融資新聞

?健康營養品牌「薄荷健康」已完成D輪融資

5月26日，健康營養品牌「薄荷健康」已完成D輪融資，本輪由銘耀資本領投，C輪投資方復星集團繼續跟投，投后估值超20億元。最新一輪融資所得資金，將主要用于薄荷健康的運營資本補充。

新銳低度酒品牌「MissBerry貝瑞甜心」完成A+輪融資

5月28日，新銳低度酒品牌「MissBerry貝瑞甜心」宣布完成A+輪融資，CPE源峰作為領投方和鄭志剛C資本共同投資，老股東經緯中國、尚承資本持續加碼，安可資本擔任獨家財務顧問。MissBerry貝瑞甜心從2020年4月上市至今，12個月完成三輪融資，累積融資過億。上市當年MissBerry貝瑞甜心就成為天貓雙11果酒類目TOP1，獲評天貓十大新銳美食品牌。

水家電品牌「Miss Xi熊小夕」完成數千萬A+輪融資

5月27日，水家電品牌「Miss Xi熊小夕」近期宣布完成A+輪融資，由GGV紀源資本、內向基金聯合參與投資，融資金額數千萬元。這是該品牌在成立不到一年時間內完成的第三輪融資。本次融資由穆棉資本擔任MissXi熊小夕獨家財務顧問。

高跟鞋品牌「7or9」半年內連續完成數千萬元兩輪融資

5月25日，高跟鞋品牌「7or9」已完成數千萬元Pre-A輪及A輪融資。pre-A輪融資由眾暉資本獨家投資，A輪融資由峰尚資本領投，眾暉資本持續跟投。融資將用于產品研發、團隊擴張和供應鏈升級等。7or9品牌2018年12月正式運營，瞄準25-35歲的一二線城市職業女性，專注打磨、沉淀經典款鞋型，把運動鞋的材質融入單鞋里，以提升其舒適度。

掃拖洗機器人品牌「哇力」完成數千萬元 A 輪融資

5月26日，掃拖洗機器人品牌「哇力」完成數千萬元 A 輪融資，藍湖資本為獨家投資方，本輪融資將用于擴大流動資金、研發規模和銷售渠道。此前，哇力曾于 2020 年 12 月 7 日完成數千萬元 Pre-A 輪融資，青山資本為獨家投資方。

寵物用品衛仕旗下品牌寵幸完成近4億元B+輪融資

5月25日，上海寵幸寵物用品有限公司已于近期完成近4億元B+輪融資，本輪由騰訊投資和凱輝基金聯合領投，B輪老股東華映資本、弘毅創投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本繼續追加投資。這是寵幸時隔不到半年間再次收獲投資機構加注。本輪輪融資將投入寵物上下游產業鏈的信息化建設，打通從生產、研發、銷售到數據等業務全鏈路。

新銳咖啡品牌「Manner」完成新一輪數億美元融資

5月24日，新銳咖啡品牌「Manner」已于近日完成新一輪數億美元融資，由美團龍珠資本獨家投資，本輪融資或將用于門店拓展及數字化投入。Manner是上海本土的咖啡連鎖品牌，2019年開始全國擴張，相繼進入蘇州、北京、成都、深圳等城市，目前營業門店已超150家，其中上海地區超90家。

小容量葡萄酒品牌「Mizzing滿贊」完成首輪天使投資

5月24日，小容量葡萄酒品牌「Mizzing滿贊」完成首輪天使投資，由資深營銷技術人洪倍個人投資。本次所投資金將主要用于Mizzing滿贊小錐瓶產品研發以及品牌推廣。此次投資意向的達成將助力公司進行下一步的市場營銷工作，以期實現優化消費者服務體驗升級。

夸父炸串完成A、A+兩輪近億元融資

5月25日，北京萬皮思食品科技有限公司旗下品牌「夸父炸串」三個月完成A、A+兩輪近億元融資，A+輪由華映資本領投，老股東愉悅資本和元禾原點跟投。此輪融資將用于門店運營數字化、供應鏈建設、品牌影響力建設和團隊升級。

【關注消研所（ID：trendmakers）進入消費后的賢者時間】

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App