天貓618預售火爆開場，在五湖四海消費者盡情加購的同時，來自世界各地的數百萬噸天貓618好貨已進入菜鳥倉蓄勢待發。菜鳥網絡數據顯示，天貓618爆品備貨量同比增幅超過100%。

顏值經濟、興價比、寵物消費爆發

備貨數據折射出消費者生活的變化：這個618，顏值經濟、興價比、寵物消費將迎來新一輪爆發。

從面部到全身，顏值經濟已全方位升級。菜鳥倉中，包含面膜、防曬霜、美瞳、指甲油、美容儀在內的顏值經濟商品備貨增長300%；讓“減肥少費力”的代餐輕食同比暴漲100倍；男士也為“悅己者容”，男性彩妝備貨商品上漲400%。

盲盒手辦已經成為了年輕人追捧的時尚潮流，“興價比”替代“性價比”成Z世代消費哲學，越來越多人愿意為興趣買單，菜鳥倉盲盒手辦商品備貨同比上升1000%。

除此之外，市場不輸人類幼崽的“寵物消費”也突飛猛進，包含常規寵物糧在內，寵物浴盆、推車、雨衣等用品備貨增長均超過200%。

冰箱購買熱力值已往北移

區域備貨數據反映各地區消費者的購物偏好。菜鳥智能算法預測發現，冰箱購買熱力值已往北移，面對熱愛囤貨的東北人，附近的菜鳥倉已提前備足冰箱，讓他們在夏季找到地窖的代替。

全國“吃貨”大不同，西南人偏愛堅果和調味品，華北人更青睞餃子配酒，啤酒、方便速食備貨最多。華中的夏天悶熱似火爐，解暑降溫的旺盛需求驅動空調、電風扇在全國備貨量最多；華東地區消費者更注重防曬，防曬霜、防曬傘等商品備貨量大；華南人熱衷養生，華南菜鳥倉里小家電、電源線備貨充足。

從商家備貨數量看，隱形眼鏡、水飲、美妝成三大“備貨之王”。中國一半隱形眼鏡在天貓售出，年中大促和全國愛眼日臨近，韓國NEO、強生安視優、日本領麗秀等海內外隱形眼鏡商家早已在一個月前就增加產能、備貨入庫菜鳥倉。

29000多個海外品牌入駐菜鳥倉 扎堆趕集天貓618

今年天貓618，全球87個國家和地區的29000多個海外品牌進入了菜鳥全球供應鏈網絡。過去一年，全球疫情導致出境游熔斷，海淘代替出境購物，國人出境游的消費熱情在天貓國際、考拉全面釋放。

在進口商品中，備貨排名靠前的分別是美妝、醫療保健品、母嬰用品。消費者開著“全球購物車”打卡出境游目的地，日本的彩妝、澳大利亞的奶粉、蘇格蘭的威士忌、瑞士的腕表、意大利的珠寶、德國的餐具……全球好物齊聚菜鳥倉整裝待發。

在出口方面，自行車、飾品、小家電等熱門品類已提前入駐菜鳥海外倉。菜鳥推出的“5美元10日達”物流產品已覆蓋西班牙、法國、荷蘭、比利時、英國、德國、葡萄牙等歐洲國家。5月中旬，菜鳥開通鄭州到匈牙利首都布達佩斯直航貨機航線，并聯合速賣通推出巴西“跨境十二日達”。布局全球的物流基礎設施，讓天貓618加速“全球買、全球賣”。

數智化技術，不僅帶給消費者極致的物流體驗，也讓商家備貨更加簡便。以618為節點，可以清晰地看到，巨大的消費潛力正在被逐步釋放，推動著中國經濟持續穩定增長。菜鳥普惠高效的數字供應鏈服務，也將源源不斷地為商家和產業帶帶去提速升級的新物流服務，為消費者提供更便捷貼心的服務體驗。