Counterpoint Research 市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究顯示，2021 年第一季度 realme 智能手機(jī)銷量環(huán)比增長 82％，同比增長 451％，成為中國智能手機(jī)市場 Top 7 品牌。盡管 2021 年第一季度中國智能手機(jī)市場僅增長 5％，但 realme 繼續(xù)搶占市場份額，表明市場仍有增長機(jī)會。OPPO、小米和 vivo 環(huán)比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

OPPO 和 vivo 正在激烈爭奪中國智能手機(jī)市場頭把交椅，而華為和新榮耀還在因?yàn)榱悴考倘泵媾R挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和 vivo 則趁機(jī)推出 5G 新機(jī)型，搶占華為空出的中端市場。此外，這些品牌還在積極拓展線上（小米和 realme 主導(dǎo)）和線下（OPPO 和 vivo 主導(dǎo)）分銷渠道。

高級分析師 Yang Wang 就市場格局變化評論道，“在領(lǐng)先品牌中，realme 增長最快。現(xiàn)在的 Z 世代消費(fèi)者青睞高性價比手機(jī)，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能，而 realme 獨(dú)特的營銷策略恰好迎合了這一群體。此外，realme 在新品發(fā)布和關(guān)鍵高端配置方面始終與頭部廠商保持同步。憑借極致性價比，realme 在眾多品牌中脫穎而出。”

自 2020 年第二季度以來，中國智能手機(jī)的平均售價強(qiáng)勁反彈。隨著 5G 手機(jī)的廣泛普及，即使除去蘋果，平均售價也達(dá)到了接近 300 美元。Counterpoint 認(rèn)為，在 realme 等廠商的推動下，5G 手機(jī)的價格已經(jīng)下探至 200 美元甚至 150 美元以下。Counterpoint 的研究數(shù)據(jù)顯示，由于 Q2、V3、V5 和 V15 系列等中端機(jī)表現(xiàn)出色，realme 在過去 12 個月的表現(xiàn)十分亮眼。這些 5G 機(jī)型的售價在 150 美元至 250 美元之間。

Wang 就 realme 在中國智能手機(jī)市場的地位評論道，“未來幾個季度，中低端市場將成為關(guān)鍵戰(zhàn)場，所有領(lǐng)先廠商都非常關(guān)注。而 realme 在這一市場具有競爭優(yōu)勢，推出了多款 5G 手機(jī)。盡管 2020 年疫情肆虐，但 realme 仍積極推出了多款新機(jī)型，其中 V、Q 和 X 系列覆蓋了從 100 美元到 500 美元的所有價格段。這些機(jī)型不僅價格合理、外觀時尚，還配備了三攝或四攝相機(jī)、AI 芯片、高刷新率屏幕、長續(xù)航電池等高級功能，受到業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的一致好評。”

預(yù)計 2021 年下半年，隨著 5G 智能手機(jī)在中國的大范圍普及，各廠商需要在新穎的外觀、設(shè)計和技術(shù)配置方面持續(xù)創(chuàng)新，才能吸引消費(fèi)者換機(jī)。另一方面，隨著全球半導(dǎo)體短缺局面持續(xù)惡化，各廠商還需要關(guān)注供應(yīng)鏈管理和零部件庫存。從長期來看，我們?nèi)栽诘却?“殺手級” 應(yīng)用的出現(xiàn)來消除市場對 5G 智能手機(jī)的疑問，同時這可能也決定了 5G 換機(jī)潮能持續(xù)多久。