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文 | 鏡像娛樂，作者丨顧貞觀，編輯丨張風屹

五月，騰訊游戲和網易游戲接連舉行了2021年游戲發布會，在此之前，完美世界的年度發布會也已舉行，三家公司合計發布了近百款新游戲。

整體來看，手游依然是當下國內游戲市場的寵兒，今年上述三家公司新項目中的PC端產品都寥寥無幾。僅就手游產品而言，騰訊游戲、網易游戲、完美世界三家公司的新品品類都很齊全，不過，在沖擊全賽道的共同目標下，三家公司的布局側重點又有所不同。

鞏固MMO、卡牌、休閑益智等傳統賽道的同時，騰訊游戲將側重點放在了女性向游戲和沙盒游戲上；網易游戲持續深耕二次元領域，同時試圖在科幻品類和競技品類上打開新突破口；而完美世界則在開放世界、RPG等品類上加大了投入力度。

從三家游戲公司的發布會內容來看，騰訊游戲頗有“C位缺失”之意，這也源于《地下城與勇士手游》《黎明覺醒》《白夜極光》幾款重量級作品并未亮相此次發布會；網易游戲手握《暗黑破壞神:不朽》《漫威超級戰爭》《哈利波特：魔法覺醒》等硬核IP，相比之下產品矩陣更為扎實；完美世界雖內容體量飆升，但絕大多數作品目前仍處于在研階段。

拳頭產品較量“誰主沉浮”？

今年，騰訊游戲發布會上集中亮相了60余款游戲產品與內容，拋開《王者榮耀》《和平精英》《天涯明月刀》等老牌IP，以及一些技術向內容，騰訊的新游戲共41款，其中13款自研產品，28款代理產品。

騰訊游戲發布會的產品數量雖多，但明星產品卻是缺位的。從眾多新游戲的熱度和玩家呼聲來看，《英雄聯盟手游》《重生邊緣》《洛克王國》《牧場物語》《Project：Fighter》（《航海王》改編手游）都是騰訊游戲的熱門新品，但它們在重量級上又都“稍欠火候”。

《英雄聯盟手游》或是因海外表現低迷，即便國內公測在即，在此次發布會上也未被作為重點介紹；騰訊魔方工作室與萬代南夢宮合作的《Project：Fighter》目前仍處于研發階段；《洛克王國》與《牧場物語》雖是童年回憶，但題材類型決定了市場上限；宣傳上一直向3A靠攏的科幻策略射擊游戲《重生邊緣》，此前曾被玩家高度期待，但游戲預告公布后，不少玩家反饋“不及預期”，還是要看公測表現。

“C位缺失”的關鍵，在于騰訊游戲儲備的重磅作品都未出現在此次發布會上，如《地下城與勇士手游》《黎明覺醒》《白夜極光》。今年年初，《地下城與勇士手游》在TapTap上的預約人數就達到了4000萬，在一眾新品中一騎絕塵。但從2020年年底開始，《地下城與勇士手游》的上線時間就一直在延后。

《黎明覺醒》是騰訊光子工作室自主研發，基于虛幻引擎4系統打造的開放世界生存手游，該游戲年初全平臺預約人數達到2000萬，如果今年之內無法上線，《黎明覺醒》或將錯過最佳排期，因為大量競品正在來襲的路上?！栋滓箻O光》是一款二次元游戲，此前業內曾傳出《白夜極光》開發商永航游戲，用千萬年薪聘請了二次元領域的大觸主美巡回犬，可見騰訊對這款游戲的重視，不過目前，該游戲并沒有新動態發布。

2018年至2021年，網易游戲發布會的新游數量漲幅一直不大，今年僅比2020年多出了三款。和騰訊游戲一樣，網易游戲發布會上亮相的產品和內容雖也達到60余款，但新游戲數量只占到一半，為31款。

除了《陰陽師》《夢幻西游》《大話西游》等老牌IP外，此次網易游戲發布會上的硬核IP不在少數。如《漫威超級戰爭》《哈利波特：魔法覺醒》《暗黑破壞神:不朽》《星戰前夜：無燼星河》《冰汽時代：最后的家園》，都是由影視、游戲領域的頭部IP改編而來。

《暗黑破壞神：不朽》是網易游戲與暴雪娛樂聯合開發的MMOARPG手游，也是暴雪“暗黑系列”的新作，因不少玩家的游戲測試反饋較好，《暗黑破壞神：不朽》在國內玩家群體中的呼聲也一直在增長。《漫威超級戰爭》《哈利波特：魔法覺醒》都為重磅IP，其中《哈利波特：魔法覺醒》目前具體玩法尚不清晰，而《漫威超級戰爭》作為MOBA類游戲，打開國內市場的壓力較大。

《星戰前夜：無燼星河》《冰汽時代：最后的家園》兩款游戲中，《星戰前夜：無燼星河》主打科幻風，目前最大的看點之一是將與中國航天展開合作，共同設計游戲航天玩法；《冰汽時代：最后的家園》為末世題材，和騰訊游戲尚未上線的《黎明覺醒》同為生存類游戲，不過，《冰汽時代：最后的家園》已確定將于2021年Q4開啟測試。

雖難以與騰訊游戲、網易游戲兩個大廠的體量并肩，但今年完美世界發布會上公布的20余款新游戲，已經大幅超越了往年發布會的新品數量。

除了《完美世界》《誅仙》等旗艦IP的迭代產品外，此次完美世界發布會上值得關注的項目還有不少。與彩條屋達成合作后，完美世界將開發《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》三部動畫電影的游戲IP；與嗶哩嗶哩、藝畫開天簽訂合作后，完美世界將與前兩者共同打造多端“靈籠”系列IP游戲；與溫瑞安達成合作后，將開發溫瑞安系列IP。

在體量上，完美世界確實實現了飛躍，但相比于騰訊游戲與網易游戲公布的多數產品目前已確定上線時間，完美游戲的諸多項目仍處于在研階段。年度發布會上公布的20余款游戲中，僅《夢幻新誅仙》《天龍八部2手游》《幻塔》《Project：棱鏡》《一拳超人：世界》定于今年內開測/公測。

沖擊全賽道的野心

今年，騰訊游戲、網易游戲、完美世界三家公司的拳頭產品數量或許不同，但品類都很齊全。

拆解騰訊游戲的新品矩陣可以看到，卡牌玩法的《新信長之野望》《風起三國》、MMO玩法的《傳奇天下》《新天龍八部》、SLG玩法的《重返帝國》《榮耀新三國》、以及休閑益智類的《全民大灌籃》等，都是騰訊游戲鞏固老賽道流量的產品，這些產品不少都是老牌IP的迭代產品，如《傳奇天下》《新天龍八部》皆是。

在卡牌、MMO、SLG等傳統賽道外，今年騰訊游戲加大了對沙盒游戲、女性向游戲這兩大賽道的培養。沙盒游戲領域，除了以DIY創造為核心玩法的《羅布樂思（Roblox）》，騰訊游戲還發布了創造類沙盒游戲《手工星球》《神角技巧》、生存沙盒《我們的星球》《妄想山?！贰?D沙盒《艾蘭島》等多款產品。

隨著《戀與制作人》的火爆，女性向游戲在國內開始呈井噴之勢，繼疊紙之后，騰訊游戲、網易游戲等大廠相繼入局。此次發布會上，騰訊游戲便公布了三款女性向產品：模擬娛樂圈造星養成的《璀璨星途》、由騰訊北極光工作室研發的乙女戀愛游戲《光與夜之戀》、由《延禧攻略》改編的AVG養成游戲《延禧攻略之鳳凰于飛》。

雖新老賽道品類齊全，但從玩家反饋來看，騰訊游戲發布的大多射擊類、沙盒類、乙女類游戲在玩法上都較為缺乏創新，相比之下，騰訊游戲近幾年不斷發力的功能性游戲反而獲得了較高的認可度。今年，聚焦腦力認知訓練研究、傳統文化數字化傳承、大眾健康知識科普、自然科學趣味教學的《巴甫洛夫很忙》《雁丘陵》《健康保衛戰》《小鵝科學館》，都是騰訊在功能性游戲賽道推出的新品。

品類同樣齊全的網易游戲，今年持續深耕的重點之一仍是二次元賽道。

《陰陽師》的成功，讓網易游戲站穩了核心二次元領域。520發布會上，《代號：Onmyoji idol project》《代號·世界》《陰陽師：妖怪小班》《伊格效應》《湮滅效應》《月神的迷宮》《陳情令手游》七款二次元游戲的發布，也代表了網易鞏固二次元護城河的決心。七款游戲中，由ZIOFEE STUDIO開發的武裝兵器少女戰棋手游《湮滅效應》作為網易游戲的新二次元大作，玩家期待度相對更高。

二次元賽道外，時下熱門的科幻類題材也是網易布局的重點。今年，網易游戲發布會上出現了《代號：ATLAS》《Project IN》《未知記錄》《無盡的拉格朗日》《星海求生》《星戰前夜：無燼星河》六款科幻題材作品，涵蓋開放世界沙盒、末世蒸汽朋克RPG等多種玩法、風格。目前來看，六款科幻題材作品中，集合海洋地圖、海上建造、射擊玩法的《代號：ATLAS》的創新度最高。

從產品矩陣來看，網易游戲今年也和騰訊游戲一樣，是新老賽道兩手抓起。主打2V4潛入對抗玩法的《零號任務》和主打即時策略對戰的《戰爭怒吼》等產品，承載著網易游戲在競技游戲賽道打開突破口的目標。

雖然體量上與騰訊游戲、網易游戲有差距，但今年完美世界發布的新品也基本實現了武俠、二次元、漫改、乙女等多品類的全覆蓋，其中很多都是完美世界此前未曾涉足的領域。整體來看，完美世界游戲新品矩陣的關鍵詞為開放世界、中國IP、海外IP。

《原神》大火之后，開放世界游戲在國內迎來一個新高潮，今年完美世界的兩大頭部產品《完美新世界》《幻塔》都是開放世界游戲，前者玩法為MMORPG，后者玩法為ARPG。除開放世界游戲外，完美世界的布局重點，則是通過《哪吒》《姜子牙》《香蜜沉沉燼如霜》等中國IP及《一拳超人：世界》《CODE NAME：X》等海外IP擴充自身的IP矩陣。

老牌游戲IP的“維穩”

今年，騰訊游戲、網易游戲、完美世界的發布會信息點釋放得都極為密集，外界也很難僅從幾十秒、幾分鐘的宣傳片中一窺各大游戲新品的質量，具體產品成色如何還是要視上線后的表現來定。不過，在新游戲之外，三家公司眾多老牌IP的新動作也值得關注。

從騰訊游戲、網易游戲的《陰陽師》《王者榮耀》《和平精英》等老牌IP的動向來看，它們在2021年共同發力的方向一個是拓展IP宇宙，一個是多方聯動。

在IP宇宙拓展上，完美世界和網易游戲都有不少動作。從完美世界的產品矩陣來看，《完美新世界》手游是“完美世界”IP的迭代產品、《夢幻新誅仙》是“誅仙旗艦·如夢仙俠大世界”的手游產品、《誅仙2》是同名IP的手游產品，定位5G云原生游戲，承載著完美世界在5G云技術領域的野望。

從網易游戲的產品來看，除了《大話西游放置版》以及《逆水寒手游》外，網易幾大老牌IP中動作最大的當屬《陰陽師》。在《陰陽師百聞牌》和《決戰！平安京》這兩大衍生嘗試后，《陰陽師》IP又推出了《代號：Onmyoji idol project》《代號·世界》《陰陽師：妖怪小班》等多款衍生IP，玩法分別指向偶像養成、MMO、策略推理。

完美世界和網易游戲的IP拓展產品中，如《逆水寒手游》是將老牌IP的端轉游之路進行到底，如《大話西游放置版》的問世則是為了適應當代游戲用戶的多元消費需求，如《代號：Onmyoji idol project》《代號·世界》等劍指的，則是借助原生IP的影響力，去攻占更多細分游戲市場。

在聯動上，這些老牌IP的方向之一是與品牌及IP聯動，如騰訊游戲的《和平精英》將與好萊塢影片《哥斯拉大戰金剛》聯動打造游戲內容；《天天愛消除》將與將與日本IP《蠟筆小新》聯動，在周年慶之際帶來全新版本；網易游戲的《陰陽師》將與日本動漫IP《咒術回戰》等聯動；《倩女幽魂》將與電視劇《尚食》深度聯動；《天下》將與頤和園聯動。

中國手游市場進入存量時代已是大趨勢，但具體來看，新游戲在吸引新用戶上仍具有優勢，而如《陰陽師》《和平精英》等已經步入穩定發展期的老IP才是真正迎來了“存量時代”。這些游戲IP要維持玩家激情與游戲熱度，除了多方長線運營外，IP聯動無疑是最高效的形式之一，因為在聯動IP的加成下，游戲IP破圈轉化受眾的概率很大，這也在一定程度上降低了游戲推廣成本。

老牌IP的聯動方向之二，是與影視、綜藝、動畫、文旅等全線聯動。騰訊游戲在發布會上公布了《和平精英》首部官方角色動畫短片的預告，并宣布將推出《和平精英》實景劇情式戶外真人秀《勇者領域》，此外，騰訊游戲表示《穿越火線》將與武漢正式展開合作，共創FPS產業之都。網易游戲在發布會上公布《陰陽師》將推出新推理番劇，《夢幻西游》將推出動畫、有聲劇，此外，夢幻趣游記系列線下文旅計劃也將正式啟動。

老牌游戲IP不斷與各大泛娛樂品類聯動，并向文旅方向延伸，帶來的裨益有很多，如利用多形態內容推動游戲影響力破圈、借助多元形式推廣游戲熱度、完善游戲IP線上線下生態等皆是。但最重要的，在于影視、綜藝、動畫等多元內容都是游戲IP內核與文化的完善，它們都是對老牌游戲IP生命力的延續和IP外延的拓展。

騰訊游戲發布會上，騰訊公司高級副總裁馬曉軼提出了“超級數字場景”的概念，馬曉軼認為，持續的技術革命和思維革新，一定會讓游戲這個“超級數字場景”更好地連接虛擬與現實、過去與當下、時間與空間，成為人與人、人與社會更美好的連接方式。

就騰訊游戲的品牌理念和內容矩陣來看，這個“超級數字場景”的外延是極為寬泛的，但僅將其代入老牌游戲IP來看，這個概念服務的也是老牌游戲IP的煥活和發展。就如《王者榮耀》發布的“IP內核共創”，提出連接專家與游戲用戶進行共同創作，這便是對游戲IP文化內核和衍生內容的豐富，如《天涯明月刀》發布的數字文創計劃中提到的數字紋樣庫計劃，同樣可以帶來游戲文化價值的提升，這都是“超級數字場景”的一部分。

對游戲公司而言，老牌游戲IP的“維穩”與新游戲研發的重要程度是不相上下的，因為只有穩住基本盤，才能“大步朝前邁”。

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