前不久，知名市場分析機構(gòu) IDC公布了2021年第一季度全球、中國平板電腦市場的銷量、市場占有率等數(shù)據(jù)。

無論是從全球市場數(shù)據(jù)來說，還是僅看中國市場數(shù)據(jù)，蘋果在絕對銷量和市場占有率這兩個關(guān)鍵指標上都是最高的。

盡管全球平板電腦市場的出貨量在第一季度實現(xiàn)大增，同比增長55.2%，但是蘋果全球一季度售出1270萬臺平板電腦、同比增長64.3%的數(shù)據(jù)證明——平板電腦市場在疫情背景下的需求增長紅利，終究還是被它吃去了大半。

作為安卓陣營廠商代表的三星，在第一季度僅售出800萬臺平板電腦，PC 市場第一名聯(lián)想也只有區(qū)區(qū)380萬臺，兩者平板電腦銷量相加都不如蘋果的多。

顯然，想要依靠低價搶占市場，已經(jīng)成了安卓陣營一件不可能完成的任務(wù)，安卓平板在事實上已經(jīng)提前被市場判了終局。

長期低迷的安卓平板市場

「低迷」，是對疫情前安卓平板電腦市場狀態(tài)最好的描述。

自2015年開始，中國平板電腦市場一直在下跌，盡管蘋果 iPad 也順應(yīng)市場潮流出貨量大跌，但是相比安卓平板更高的客單價，使得蘋果依舊有動力持續(xù)更新、維護平板電腦這條產(chǎn)品線。

但是安卓平板電腦陣營卻有著與蘋果 iPad 截然不同的經(jīng)營狀況，市面上銷量最好的幾款安卓平板電腦售價普遍在2000元以內(nèi)，較低的售價加上并不低的成本使得安卓平板廠商對于新品的研發(fā)和舊產(chǎn)品的更新并不積極。

以小米為例，自從2018年推出放棄生產(chǎn)力市場，轉(zhuǎn)投影音娛樂向的小米平板4之后便偃旗息鼓，直到現(xiàn)在也沒有再推出平板產(chǎn)品。

市面上常見的依舊是諸如臺電這種小體量公司的平板產(chǎn)品，相比 iPad 而言，價格便宜一倍多是他們最大的優(yōu)勢，但是由于低價所導(dǎo)致的系統(tǒng)更新、售后不完善等原因讓很多消費者買完一次就再也不想買了，久而久之，就讓消費者在心里把安卓平板打上了「低端」烙印。

到了2019年，中國平板電腦市場結(jié)束四年的下跌，終于實現(xiàn)增長，但是總體下跌的幾年間，不被廠商重視的的安卓平板卻已經(jīng)踏入了「銷量低——生態(tài)差」的死循環(huán)，即便市場規(guī)模擴大，相比更加完善的蘋果 iPad OS 生態(tài)圈，安卓平板糟糕的軟件質(zhì)量也讓它離「好用的平板系統(tǒng)」越來越遠。

在線教育市場風起云涌，蘋果笑到最后

在過去的一年間，疫情對教育行業(yè)造成了相當大的改變，據(jù)聯(lián)合國官方數(shù)據(jù)顯示，去年有17億名學生因為疫情而被迫停課。在線下教育模式受阻的情況下，在線教育市場開始了劇烈增長之路，2020年相關(guān)企業(yè)數(shù)量激增到70.58萬家，規(guī)模突破2500億。

與此伴隨而至的是學生群體對教育設(shè)備的海量需求，以往專注于內(nèi)置教育資源的教育平板市場一時風光無兩，在2020年第二季度出貨量實現(xiàn)同比29.9%的增長。但是其自身存在的缺陷也為普通平板蠶食它的市場埋下了隱患。

相對普通平板，教育平板的優(yōu)勢是內(nèi)置的豐富學習資源，彌補了過去互聯(lián)網(wǎng)學習資源不足的問題。然而缺點也很明顯，首先是價格較高，旗艦級教育平板售價基本都在3000元以上，走量產(chǎn)品售價也在2000元左右，其次是配置落后，與普通平板同價位段的許多旗艦教育平板甚至在用4年前的高通驍龍821處理器，運行速度都難以保證完全流暢。

于是在第三季度，以華為為代表的普通平板廠商開始在產(chǎn)品中植入諸如教育中心之類的教育資源，同時也配備了更嚴格的家長控制等功能，方便家長限制孩子能夠接觸到的內(nèi)容以及使用時間。在該季度，帶有教育資源的普通平板銷量占總普通平板銷量高達28%。

憑借同樣的售價、教育資源，更快、更流暢的使用體驗，普通安卓平板搶占了相當多的平板電腦市場份額，但是好景不長，蘋果緊跟著在第三季度推出的一款廉價 iPad 開始了對平板電腦市場的收割。

蘋果在去年九月的發(fā)布會上，公布了一款加量不加價的iPad 10.2英寸2020款，其處理器由A10升級到了A12處理器，比2020年安卓旗艦處理器高通驍龍865的單核性能更強，兩者間有著15%的性能差，但是價格卻與 iPad 10.2英寸 2019款保持一致。

與此同時，同價位的安卓平板搭載的卻只是一些諸如驍龍730G 的中端處理器，面對A12的強悍性能完全沒有招架之力，這無疑是蘋果對安卓平板的一次單方面性能碾壓。

內(nèi)容方面，iPad 并沒有內(nèi)置教育中心，但是由于在線教育市場的爆發(fā)式增長，如今的互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量教育資源已經(jīng)豐富到了幾乎隨處可見的程度。以 App Store 中教育類應(yīng)用的上架情況為例，2020年1月份有2701個上架，到了今年一月新上架的應(yīng)用數(shù)量就升至了3098個，相比更新較慢的平板內(nèi)置教育資源有了規(guī)模上的優(yōu)勢。

其次，iPadOS 完善的家長控制功能也可以幫助家長實現(xiàn)對孩子使用 iPad 的應(yīng)用、時間等方面進行控制，效果與其他平板的家長管控功能并無二致。

性價比如此顯著的廉價 iPad 上市之后，市場的反應(yīng)相當熱烈，第四季度蘋果 iPad 全球出貨量高達190萬臺，同比增長19.5%的好成績已然說明蘋果又一次成為了平板電腦市場的贏家。

原地踏步的安卓平板與全方位布局的iPad

盡管 IDC 的數(shù)據(jù)顯示三星、聯(lián)想等廠商的平板電腦市場份額均實現(xiàn)大漲，但是安卓平板的產(chǎn)品維度卻已經(jīng)被“框死”了。

與擁有超高芯片設(shè)計能力的蘋果不同，絕大多數(shù)（包括三星）平板廠商如果想要為產(chǎn)品賦予最強悍的性能，那么就只有高通的旗艦芯片可以選。然而，即便是高通目前最強的驍龍888芯片，其相比 A13性能落后28.5%的成績已經(jīng)可以視作是性能落后一代半還要多，更別提 iPad Pro 系列搭載的更強悍的 A-X系列、M 系列處理器。

如此巨大的性能代際差距使得安卓平板無力入局 ARM VS X86的戰(zhàn)爭中，產(chǎn)品定位已經(jīng)被限定在了娛樂影音和輕辦公領(lǐng)域，而高端的 iPad Pro 則已經(jīng)開始進軍視頻剪輯等對性能要求極高的生產(chǎn)力領(lǐng)域。

相比消費級市場，廠商在商用市場能夠獲取更高的利潤，但后者也對其產(chǎn)品素質(zhì)提出了更高的要求。而蘋果憑借多年的自研努力，最終把 iPad Pro 打造成了一款幾乎沒有短板的平板電腦，也從而讓 iPad Pro 能夠配得上商用市場的嚴格要求，從產(chǎn)品力層面構(gòu)建起對競品的護城河，站穩(wěn)高端商務(wù)市場。

但是蘋果也沒有拋棄消費級市場，去年推出的「加量不加價」iPad 和全新設(shè)計的 iPad Air 4、在2019年突然更新多次被傳言稱已經(jīng)取消的 iPad mini 產(chǎn)品線充分說明了 iPad 全方位布局的野心，目的就是占領(lǐng)整個平板電腦市場。

遺憾的是安卓平板對于 iPad 如此兇猛的攻勢并沒有太多的底牌，在上升渠道被堵死，同級別產(chǎn)品性能落后的情況下，在市場上僅剩下的檔位只能是2000元以下的低毛利、低質(zhì)平板電腦，最終造就「蘋果吃肉，安卓喝湯」的尷尬局面。

這種場面不僅對于安卓廠商而言極為不利，對于消費者來說，也是失去了能夠看到有趣、高端的安卓平板的機會。最后，電科技衷心期望安卓廠商和芯片廠商能夠奮起直追，讓「百花齊放」成為平板電腦市場的最終局面。

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