作者：清風

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

近期，伴隨著監管日趨嚴格，市場競爭日漸激烈，消費金融行業洗牌速度進一步加快，而在洗牌過程當中，不斷轉型的佰仟金融就是其中的一個縮影。

曾經頂著“消費金融市場領軍企業”光環的佰仟金融，到底怎么了？

轉型貸款超市 甚至做起“算命”服務

在消費金融經營漸趨規范化的環境下，持牌合規經營漸成行業發展主流。而作為非持牌消費金融機構，佰仟金融的日子也越來越難，只能不斷尋求轉型。

首席創業官發現，目前，佰仟金融旗下的買買樂購、佰仟樂購、容易買、仟姿等服務平臺均已經全面轉型為貸款超市，為包括攜程金融、度小滿金融等平臺及部分信用卡產品導流。

而在為攜程金融導流時的宣傳標語“驚！要實現一夜暴富點這里”面前，佰仟金融存在夸張宣傳及誤導消費者之嫌。

（來源：佰仟樂購公眾號）

此外，佰仟金融旗下平臺佰仟樂購、買買樂購等還為包括京東、拼多多等電商平臺導流賣貨，販賣口罩、衛生紙等低價產品。

除了“變身”流量平臺之外，最令人意外的是，佰仟金融居然還做起了“算命”服務，包括感情運、財運等等。其在上述旗下平臺不定時推送測八字、測姻緣財運的黃大仙靈簽等廣告，儼然成為了線上“黃大仙”。

佰仟金融官方認證唯一客戶服務平臺佰仟樂購公眾號顯示，佰仟樂購提供的服務有三大類，即“我要借款”“事業財運，例如麥玲玲新年開運、2021八字姻緣”“查詢?服務”。

（來源：佰仟樂購公眾號）

事實上，消費金融和算命占卜可謂是風馬牛不相及，佰仟金融這一“轉型”除了博眼球、制造話題之外，更多的讓人感覺其已經徹底淪為行業尾部平臺，發展前景堪憂。
雖然如今的佰仟金融非常“落魄”，然而很難有人想象，曾經的佰仟金融有多風光。

佰仟金融成立于2013年12月，成立兩年即實現放款130億元。

佰仟金融采取駐店式經營模式，為消費者提供無抵押、無擔保的分期付款服務，產品和服務涵蓋3C電子、家電、醫療美容、駕考、教育培訓等眾多消費分期領域。公司現任法定代表人為孔令軍。

得益于當時消費金融的迅速發展，佰仟金融也水漲船高。

據佰仟金融官網，佰仟金融在成立一年后，即2014年12月，其消費金融放款額已突破10億元；
成立兩年后，即2015年12月，佰仟金融的消費金融放款額突破130億元，開業270座城市，服務客戶300萬人；此外，2016年，其業務量突破350億元，累計放款超過400億元，覆蓋城市超過300個，合作商戶10萬家，累計服務客戶1000萬。截至2017年5月，累計發放貸款達500億元，服務用戶量超1700萬人。

隨著佰仟金融業績的不斷飆升，一些大型互聯網科技企業、保險機構紛紛尋求與其合作。

據佰仟金融官網，2017年3月，佰仟金融與百度達成戰略合作，攜手發力消費金融和區塊鏈等領域；2017年5月，佰仟攜手百度、華能信托等合作方聯合發行國內首單區塊鏈技術支持的ABS，發行規模達4.24億元；同月，佰仟金融與眾安保險簽約，將在信用數據互通、消費金融產品服務、消費金融資產證券化、區塊鏈等領域開展合作。

佰仟創始人劉實曾在2017年公司年會上自豪地向員工說，佰仟金融為國家上繳的稅收數以億計，據悉，在鼎盛時期，佰仟金融布局超過300多座城市，現金貸月放款曾達30億元。公開報道顯示，佰仟金融當時消費金融貸款規模可以與持牌巨頭比肩。

佰仟金融未來之路該怎么走？

應該說，2013年到2017年顯然是佰仟金融的“黃金時代”。

佰仟金融早期業務主要集中在線下3C領域。2016年，持牌機構與互金機構招兵買馬搶食線下分期市場，佰仟金融亦是主要玩家之一。

佰仟金融擁有龐大的線下地推團隊，這是助推其業務迅猛飆升的關鍵因素。據了解，佰仟金融的地推團隊逾四萬人，這些經驗豐富的信貸經理幫助佰仟金融在全國各地拉到大量業務。在地推團隊的努力下，佰仟消費金融業務月放款額最高可達30億元。

好景不長，2018年之后，消費金融市場發生了顯著變化，線上化趨勢日漸興起，持牌合規經營成主流，這對無牌照又以線下業務為主的佰仟金融來說頗為不利。

佰仟金融副總裁孔令軍曾表示，佰仟金融在成立之初就謀求走線下場景的商業模式，重視技術在運營和風控中的運用，這是因為線上獲客成本更高，流量被百度阿里等巨頭壟斷，且線上欺詐風險更大。

因此，在持牌消費金融公司不斷增多且市場競爭越來越激烈的背景下，佰仟金融作為非持牌消金機構受到極大沖擊，開始不斷關店、裁員。據天眼查APP，截至2021年3月25日，佰仟金融累計注銷了224家分公司，裁掉了數萬市場銷售人員，開始了艱難的轉型之旅。

只是，轉做貸款超市、為其他平臺導流及提供算命服務并不是長久之計，無法從根本上解決問題。

那么，未來的佰仟金融將何去何從呢？

首席創業官將保持持續關注。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）