圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技leitech

你知道自家正在使用的電視是多少錢買來的嗎？

數千元可能是大多數讀者都會給出的回答，這個覆蓋了中國電視市場低中高端產品的價位段，提供了最主要的市場空間，也為消費者構建出主流電視產品印象。電商平臺上悄然出現了不一樣的角色：產品規格賣點看起來與主流電視品牌無異，卻能以不到后者一半的價格銷售。

這些超廉價電視是否可靠，又在電視市場中成為了怎樣的角色？這篇文章將找到一些答案。

便宜得過分的山寨電視

在這些電視產品上，低價是最常見也最能吸引人的特征。

499元的32英寸電視、1299元的60英寸電視、1799元的70英寸電視，無不撩撥著人的神經，如果尺寸要求低一點甚至能最低一百來塊就買到。也難怪能在電商平臺上動輒獲得10萬臺以上銷售數據，沒有人想要錯過低價。

品牌則是這些電視外表上最曖昧的元素，絕大部分商品都以尺寸功能稱呼，基本上見不到品牌的蹤影。即使有也很難說是自己的品牌，其中最常見的是“王牌”系列，把TCL王牌的熱度蹭了個遍。從同樣模糊品牌概念的山寨手機借名，稱之為山寨電視一點也不為過。

山寨電視還存在虛標現象，生產廠商往往將尺寸往大了標注，實際上不存在低價買大尺寸電視，分辨率、功能、屏幕素質更是虛標重災區。由于缺乏參照物和普遍認知，只有極少數消費者意識到自己購買的電視貨不對板，大部分人都會滿足于尺寸。

根據先看評測報道，電視行業人士紛紛表示這樣的山寨電視“根本做不了”，各項細節不僅嚴重落后于時代也不符合正規廠商生產流程。最關鍵的電視屏幕，極有可能是用產線上淘汰的不合格面板乃至廢舊電視回收而來的二手面板制成，完全和正規沾不上邊。

拋開假冒偽劣不談，這批電視最不可控的是安全問題。正規電視廠商在設計生產過程中都會嚴格遵守國家和行業規定，將產品引發安全事故的風險降到了相對較低的可控范圍內，機身所使用的也都是阻燃率較高的塑料材質。而山寨電視會將這部分成本極大壓縮，機身幾乎是一點就燃。

家電下鄉政策推行已有12年，在中國擁有絕大部分液晶面板產能，廠商也在積極投入上下游技術研發的今天，家電市場本應當完全走上了正規道路，卻仍有一群消費者的權益被山寨電視所侵害。

山寨電視生于市場需求

向消費者出售假冒偽劣山寨電視的現象，其實并不集中于某一家電商平臺，如果按照品牌關鍵詞和價位段進行篩選，可以很容易地在淘寶、京東、拼多多等電商發現這些電視。而在以廣告為主要商業模式，近兩年開始發力電商業務的短視頻平臺，同樣能看到這些并不陌生的身影。

我們也不能完全將這一現象歸結于平臺不作為，能夠搜索到并購買山寨電視的電商，都有周期性的假冒偽劣產品整治處罰工作。從廠商到銷售到監管，一直有隊伍在予以打擊，但耐不住市場中真的存在需求。源源不斷的消費熱情，是“電視行業陰暗面”能夠持續存活的最大養分。

無論是電視廠商的表態與行動，行業調研機構公布的數據還是消費者在網絡中的討論，都指向了同一個行業變化趨勢，高端電視在整個市場中有著更高的增長速度。全國消費水平上升帶來更多的高端產品消費需求，廠商也開始在產品上提供更明確實際的賣點和功能，激活了增長。

但另一邊，中低端產品消費需求并沒有因更多人選擇高端產品而消失。根據國家統計局數據，2020年全國人均可支配收入為32189元，雖然北京上海的人均可支配收入達到了70000元左右，但全國還有二十個省市的人均可支配收入仍處于20000元級別，經濟水平有待提升。

互聯網討論的明星和電視廠商營銷重點，是那些售價近萬的中高端電視，卻能占到不少人年收入的不小比重，屬于奢侈品。因此，比起買來的新電視能夠有多好，相當多的人更在乎自己有沒有一臺電視，能夠觀看電視節目獲得休閑娛樂的機會才是這部分人群現階段追求的目標。

提起近兩年來成為電視行業最大出貨量品牌的小米，“堆猛料”是繞不開的關鍵詞，早期在智能化、硬件配置、尺寸分辨率上站在行業前面，2020年更是推出98英寸、透明電視、高規格OLED產品挺進高端。小米電視真正的出貨大頭，卻是看起來平平無奇的中小尺寸液晶電視。

小米在2020年賣出了超900萬臺電視，而整個產品線最低端的32英寸電視，曾在2017年7月到2019年7月的兩年間達到700萬臺出貨量，其中小米電視4A 32英寸單款就占到260萬臺。同時期大量擴張的小米之家線下渠道以及樂視讓出的市場空間都是助力，但最大的因素還是價格。

彼時不少電視還定價千元以上，小米直接將上市價拉到了800元，618等促銷活動期間更出現過600不到的超低價。這款產品尺寸小分辨率低面板平庸，以主流眼光看就沒有特點，但能最低限度地提供電視功能。而且小米電視最起碼是“牌子的”，在品質安全售后角度能讓人放心。

幫助小米快速提升出貨量后，低端電視難以繼續維持超低價格，面板等原材料大幅上漲讓同尺寸新品價格直接提升到了千元價位。正規廠商無法低價銷售電視，然而消費需求并沒有隨之消失，更何況撿便宜的心態始終存在，最終使定價脫離市場規律的山寨電視有了可乘之機。

“便宜大電視”生來矛盾

既然有這部分市場需求存在，那么對于消費者而言，想要在品質和安全得到保證的前提下購買廉價電視，就真的沒辦法了嗎？如果以這些電商平臺隨處可見的山寨電視為基準提出要求，我們將給不出任何意見。

正規電視廠商的研發、測試、生產環節都存在著固定成本，售價正是在成本上以一定利潤率指定的，山寨電視則無底線地省略了所有過程，因此能給到不合理但相當誘人的價格。山寨電視制造的“美夢”，大多數時候都是矛盾的，它犧牲了平時看不到但不能舍棄的消費者權益。

二手電視或是一個可行辦法，由于物流、存儲成本等因素，被淘汰替換下來的電視大都撐不起較高殘值率。翻看本地社區或二手交易平臺，總能找到價格合適、屏幕和功能又都具備價值的電視，甚至只花數百塊就買到一臺高刷新率、有畫質引擎、動態補償等功能的舊款高端電視。

受限于尺寸和電視屏幕易碎的特性，二手電視在交易過程中存在較大的不透明性和不確定性，消費者面臨不小風險。也因為此，在手機、平板、電腦等電子產品二手交易風生水起的現在，仍難以形成規模化透明化且跨地域的二手電視流轉模式，正規軍始終繞不開高成本門檻。

更何況，絕大多數人都會優先選擇買新電視，在消費觀念應當被尊重之外，“新東西”帶來的社交效果也是購物體驗的一環。選擇特定銷售渠道和時間節點是常見的低價購買電視的手段，“百億補貼”在平時有更低的價格，618和雙11更是有多品牌同時拉低電視價格的機會。

2019年時，拼多多就聯合JVC推出過售價1999元的65英寸4K電視，同年618和雙11期間也有過電視售價創新低的時刻。不過，隨著液晶面板等原材料價格帶動電視售價一齊上漲，電視廠商在產品規格上有所妥協，普通消費者想買個便宜的大電視的愿望變得越來越難實現了。

結語

面對陰暗處滋生出的山寨電視，電視廠商、電商平臺以及監管部門都應當嚴厲打擊，維護電視市場正常秩序。在不正規的商業行為之外，山寨電視更給消費者造成了糟糕使用體驗及安全隱患，損害的不只是整個行業的利益。

而作為消費者，也有必要弄清楚利弊。消費不能完全根據價格進行決策，更該看重綜合體驗和產品質量。和潛在的視力健康和人身安全威脅相比，購買山寨電視省下來的幾百塊錢，微不足道。

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