作者 | 沉舟

創頭條獨家獲悉，阿里閑魚創始人李壞（花名）選擇再創業，目標定在社交經濟。?

缺什么做什么？再做社交，李壞的思路和框架一提出，快速引起了阿里高層的興趣和熱情。?

“先拿300萬去做。”?

于2019年開始籌劃，2020年4月李壞和他的團隊上線了一款旨在為每一群聚在起的人創造快樂和價值的社交軟件“小絨豬”。創頭條了解到，小絨豬一經籌劃，即成為阿里早期18位聯合創始人之一投資孵化的項目之一。?

“閑魚”經濟的社交延伸??

從上線 “來往”到支付寶推出生活圈，再到打造“釘釘”，阿里在社交領域的計劃和突破一直未停，但可以看到的是很多產品最終落點在“工具”屬性，社交屬性不太強。?

讓人意外的是，2014年6月推出的“閑魚”無意間成為牽引社交經濟的“活水”。

閑魚最早的標志語是“讓你的閑置游起來”，基于閑置物品的分享、討論及線下交付等環節，在閑魚逐漸讓用戶和閑魚團隊本身看到了“生活百態”，無心間形成了除了“物品交易”以外濃厚的社區氛圍。?

“閑不住？上閑魚”，于是這成為打開閑魚最新的slogan。?

口號語的轉變深層是平臺定位和屬性的轉變——閑魚主角已經從“物”變成“人”。在共享經濟的驅動下，在閑魚熱愛與生活并不沖突，閑魚可以是二手交易平臺，也可以是年輕化的社交社區。?

李壞作為閑魚創始人，參與了閑魚早期產品的搭建和構建，諳熟社區經營和產品之道。談及再創業，李壞表示，“我個人的興趣點一直在社區經濟上，社區是創新的底層，在當今這個時代借助互聯網擁有鮮活的生命力和創造力。在閑魚期間無意間也積累了社區運營經驗，所以開始構想能不能單獨做個社區去構建一個‘物以類聚，人以群分’的平臺。小絨豬創立的設想就是推動每一個創新個體在時代下實現多元化發展。”?

以“匿名群”收割閑時間

創頭條了解到，小絨豬在形式上以群做為載體和組織形態，使命是“為每一群聚在一起的人創造快樂”。用社群創造價值，實現群文化，產生群生意和群社交，讓組織者有回報，讓參與者快樂。?

在小絨豬，群主可以匿名自建話題群，內容涵蓋休閑生活、娛樂生活和工作生活等種種。?

“社區的鮮活在于群體需要一個放下體力勞作、腦力勞動和情緒勞動的休閑回血活時間，去追求輕松愉快。如就只看看閑書和綜藝節目、無目的性地發現新的酒吧、咖啡廳、茶飲、休閑游戲等等。”?

小絨豬創始人李壞

在產品上，小絨豬支持“匿名群”形式發起運營，在內容管理上實現信息的發布、轉、評、贊、踩、收藏等，并且支持即時在線溝通。?

“個體的興趣點非常多，有發起話題建立小組、聚集同類人的需求，所以貼吧等產品一直是活躍的。但目前存在的問題是需要更加精細和社區化運作，去實現一些功能，比如讓話題發起人實現自己的價值，社區內的人員可實現即時聯系，從而增加群體粘黏性，讓整個社區的氛圍真正做起來。”李壞解釋，“小絨豬的目標在于致力于成為國內最多元的社群聚合平臺。”?

不過，創頭條了解到，目前國內社區玩家并不少，尤其在垂直類細分領域已經跑出不少優秀團隊。嗶哩嗶哩就是一個巨大的以二次元為據點的社區平臺；而在求職、美妝等領域類也存在用戶集聚平臺。?

入局不算早，如果以多元為切口，小絨豬能否實現競爭的差異化？?

李壞表示，這基于其對社交的理解和邏輯，正因為社區的多樣和隨機性而不能說最優的路徑就是去做“垂直化”。此外，盡管當前知名的社交產品或社區應用已經不少，但部分運營的思路和搭建的理念還存在“圈用戶”、“打廣告”的“粗暴”和“噱頭”行為之上。?

李壞的社區運營2.0打法?

行業的繁雜需要社區運營的打法走向進階，走向2.0。?

如何實現真正的多元并走向社區運營的2.0？李壞告訴創頭條，首先需要理解什么是真正的社區，然后需要從形式載體和運營本身下功夫。?

真正的社區是分享和熱愛，是實現價值和快樂共同體。?

為實現上述目標，小絨豬是以“社群”的形式推進。“‘群’的形式特殊在于群主和群員的關系和聯系。因為群是邀請制，且是一個即時交流平臺，群主和群員之間是平等關系，且在交流中存在群員的無形‘監督’機制。所以群的載體是非常健康的社區模式。”?

再一個，小絨豬發起了“匿名”和邀請碼形式。“匿名的基礎在于純社交需要的是自我解放，不慘雜社會和生活屬性，僅僅是作為話題興趣小組而存在；邀請碼也維護了群主的權利，利于治理群環境。”?

實際上，作為內容生產平臺，核心邏輯中是要實現群主和平臺之間的合伙人關系。未來在小絨豬，該部分會是其重點探索的方向，也是打造核心競爭力之處。“讓群主和平臺成為利益共同體，以群主的力量實現小絨豬的產品力。”?

此外，在產品輸出上，小絨豬沒有跟風直播，而目前采用的文字輸出形式。對于直播，李壞認為，直播真人的展示形式本身帶有天然的個人營銷屬性，且無法做到成員與up主之間的即時有效溝通和監督機制，所以不是小絨豬合理的輸出形式。?

“小絨豬的產品線非常清晰，要做的事一個干凈的符合社區邏輯的產品，讓每一個社群的個體能在平臺真正實現熱愛和快樂，如此才能真正形成社區產品的傳播力。”李壞解釋。

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