文丨師天浩，作者丨浮零

近來，不管是街頭巷尾的小店，還是朋友的行程安排，似乎都可以尋到“劇本殺”的身影。

不僅如此，人民日報三個月內三次點名報道，超過5家專業數據媒體發布行研報告，僅僅半年時間里，劇本殺就登上微博熱搜多達9回，可見談論度之高。

可是隨著了解的深入會發現，這項游戲兼具AB兩面，雖然傳播廣泛，但并有完成真正意義上的出圈。而“劇本殺”的這股風會吹多久，又是否能將劇本殺吹向更大的舞臺呢？

A面：年輕人的快樂星球，潛力無限

雖然大部分人會從各種渠道聽聞劇本殺，但仍有很多人對劇本殺一知半解。看來，有必要回溯一下劇本殺的“前世今生”。

劇本殺原名謀殺之謎，由歐美桌游衍生而來。本來塵封已久，可是后來因為2016年《明星大偵探》網綜的熱播，劇本殺再次闖入大眾視野。而其具體玩法也并不復雜，一場劇本殺一般有4-15名玩家，時長也是2-8小時不等。在游戲中玩家通過分飾劇本中的角色，以自己已知視角圍繞劇情展開推理、還原人物關系，互動交流、探討，共同破案推兇或是完成目標任務。簡單來說，可理解為《明星大偵探》的線下版本。

明星的背書和準入門檻低，讓劇本殺迅速受到了年輕用戶的關注。根據百度搜索大數據顯示，假期期間，“劇本殺”相關搜索量同比增長169%，成為年輕人最熱衷的消費方式之一。另外，根據艾媒咨詢的分析數據顯示，在2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運動健身（36.4%）。可見，劇本殺已經成為繼K歌、逛街、看電影“聚會三大件”之后，年輕人又一新愛好。

而劇本殺之所以能夠晉升為年輕人的“快樂星球”，不單單是因為外部影響，更重要的是因為內部吸引。具體看來，這些皆是吸引年輕人的因素。

首先，劇本殺讓用戶感受沉浸式體驗；

劇本殺玩家可以深入到具體場景內，線下門店更是通過換裝、DM(劇本殺主持人）的表演式引導幫助用戶進入劇情當中，這讓用戶有一種身臨其境的沉浸感，而這種沉浸感讓用戶體驗到現實生活之外的不同人生，充分滿足了用戶的獵奇心理。

其次，劇本殺具有較強的社交屬性；

線上、線下劇本殺不僅可以與朋友一起玩，也可以與陌生人一起拼隊。相關從業者表示，社交是劇本殺帶來的隱形福利，年輕人之所以偏愛劇本殺，在于這種玩法重新恢復了被互聯網社交媒體弱化的連接，有助于跳出自己日常生活和工作的圈子，去結識更多有趣好玩的人。

最后，劇本殺可以釋放人的情緒；

如今快節奏的生活方式，讓很多人直呼壓力山大，更是不可避免的產生很多無法排解的情緒。而劇本殺則可以讓用戶借由角色扮演，講出自己的心聲。心理咨詢師潘鴿表示，團體互動會激發出一個人在人際交往中的各種情緒，劇本殺的游戲情節通常跌宕起伏，有的人將其與自身經歷相結合后，還會獲得心理上的療愈、滿足或補償。

多種因素驅使下，讓年輕消費者成功愛上這項游戲。而年輕人的喜好對于一個行業而言有多大的影響力，從“粉絲經濟”“盲盒經濟”就能知曉，于是劇本殺行業也毫不意外的迅速起飛。

據美團研究院統計數據顯示，2019年年底劇本殺線下門店已有1萬多家，2020年這個數字突破了3萬家，是上一年的一倍多。線上劇本殺也同樣火熱，根據七麥數據顯示，2020年1月28日，百變大偵探APP的下載量達到歷史最高峰51468次，用戶量超過3000萬，同時，“我是謎”APP當日下載量突破10萬。

線下門店遍地開花，線上APP熱度高漲，劇本殺的市場規模也水漲船高。據艾媒咨詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2020年劇本殺市場規模達到117.4億元，預計今年將增至170.2億元。劇本殺“百億”市場的時代已經到來。

劇本殺的魅力吸引著接受能力強、包容度高的年輕一代，而他們也順理成章的成為這座“星球”上的居民，感受著快樂。劇本殺的擴張速度似乎也預示著這將是一個潛力無限的新風口，可是基本上所有風口壯大前，都會經歷野蠻期，劇本殺也不會例外。

B面：未走出野蠻生長期的小眾圈層

狂奔之下的“游戲新寵”，很難做到“速”“質”兼備。于是劇本殺也成了一體兩面的“矛盾體”，一邊是光鮮靚麗的A面，一邊是狼狽不堪的B面。

在劇本殺的B面，大批新店家的涌入的同時，閉店潮也在大規模的發生。以北京望京、雙井商圈為例，2020年因疫情原因，劇本殺店鋪關店率達到80%，即使在疫情好轉的下半年，也不乏大批新開門店因經營不善而倒閉。在劇本創作者溫大愚看來：“劇本行業的門檻是在門內的，入局一段時間后，便會發現很多問題。”

而且，隨著行業競爭加劇，能否第一時間擁有高質量劇本也成為決定后續經營狀況的關鍵。因此，為了獲得頭部劇本，行業中滋生出很多上不了臺面的交易。除了送禮、套近乎、給好處外，甚至有店家派出年輕漂亮的女店長給發行“塞房卡”陪睡，只為了拉攏關系獲得好劇本的購買權。對于一個才興起不久的行業來說，這樣的畸形生態實在令人咋舌。思慮之下，這些原因或是導致劇本殺內卷的根源所在。

一方面，劇本有，好劇本不常有，供需矛盾突出；

劇本殺對于劇本的質量要求很高，通常一個劇本的好壞可以直接影響玩家的體驗感受。而好劇本常要求有符合邏輯的前因后果，其中時間線、線索等都能順理成章地串聯起來，玩家分析起來不勉強。但這一類劇本對創作者的要求極高，如今市面上多以玩家和網文創作者為主，雖然近幾年也有專業編劇進入這個行業，但總體占比并不高。劇作者的水平高低不一，就導致劇本的質量無法得到保障，所以好劇本“一本難求”現象時有發生。

另一方面，劇本殺市場不夠規范，監管不夠嚴格；

劇本殺還處于野蠻增長期，尚未建立起市場標準，于是線下門店質量良莠不齊，線上App問題頻發，不夠規范的市場給很多灰色交易留下了可乘之機。監管力度較小，沒能及時為市場亂象懸崖勒馬。36氪研究院發布的《2021年中國劇本殺行業研究報告》中提到，2020年56.8%的劇本殺消費者認為門店安全措施應該更加完善，42.6%的消費者認為行業應該更加規范化，劃分監管責任、推動劇本殺產業規范健康發展已成為當務之急。

這些原因不僅讓劇本殺內卷之風嚴重，還是橫亙在劇本殺變成現象級游戲的主要障礙。同時，劇本殺難以出圈也囿于場景的局限性。

劇本殺的高社交屬性制約了其游戲場景。與王者榮耀等只需一臺手機就可以隨時隨地開局的手游相比，劇本殺的局限性很大。劇本殺需要相對安靜的環境，讓玩家保持高度溝通并思考內容，不然很難有良好的游戲體驗。而且，據百度指數顯示，劇本殺玩家人群畫像仍集中在一線城市和省會城市，并沒有充分滲透到下沉市場。這表明盡管劇本殺市場規模已經突破百億元，但就目前而言，其本質上仍是小眾市場。

冷靜下來看，諸多因素制約了劇本殺在短時間內完成從一到百的裂變，同時也在牽絆劇本殺出圈的步伐。那么劇本殺該何去何從，才能突破小眾圈層成為全民級游戲呢?

突破自我，出圈不過咫尺距離

有魅力、有潛力的劇本殺，同樣也有亂象、有困窘，這似乎也讓名氣很大的劇本殺一直徘徊在圈層的邊緣，距離出圈總是還有一步之遙。

其實劇本殺想要破除圈層的桎梏被更多人接受，可能還需要具備以下特征：

（1）整合行業供應鏈的頭部企業，劇本殺門店、發行、劇作者不再出現“各自為營”的情況。雖然如今的劇本產業鏈已經相對完善，但實際上仍處于“幾方割據”的局面，而頭部企業與眾多中下游企業相比擁有較好的資源，整合起來的話，可以使劇本殺行業從上到下的穩定下來。

（2）建立行業標準，加強行業監管，讓涉黃情況等得到遏制，行業生態健康發展。正所謂“沒有規矩不成方圓”，想要一個新興行業良性循環，還是需要建立一個大家認可且會普遍遵守的標準。而加強監管力度，會讓很多企業忌憚犯錯的成本，從根源處控制問題的發生。

（3）增強版權意識，減少盜版劇本的出現。市場上盜版猖獗，不僅降低用戶體驗，還使劇作家的權益無法得到保證。隨著人們對版權保護意識的覺醒，這個現象會慢慢好轉，劇作者和發行商的權益得到了保障，將催生出更多的優質劇本。

這些特征為劇本殺打開新圈層增添可能性，而從目前形勢來看，劇本殺已經開辟出了一條新道路。近來劇本殺與影視劇互動頻繁，大有“聯姻”的趨勢。

前有《慶余年》IP版權方閱文集團與熹多文化、北京超自然力量兩家發行商達成合作，確定發售城市限定，后有《刺殺小說家》《唐探3》《贅婿》相繼發行上市，掀起了又一波IP改編熱潮。而事實上，劇本殺圈的IP改編起步很早，早在2019年8月，行業頭部自媒體“小黑探”就在深圳展會上發起過IP劇本創作的召集計劃，并啟動了《瑯琊榜之風起長林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》三個項目。

劇本殺在作品傳播力上與影視圈并不在一個級別，而這場“門不當戶不對”的聯姻其實是始于IP授權，但嚴格來說當前還未孵化出有IP屬性的作品。于是，劇本殺此舉也被外界看做是借由高影響力的電影IP做宣發獲取新客、尋求破圈的重要路徑。

另外，劇本殺也在整合線上及線下的優勢，以線上劇本殺為試用環節，線下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗，通過線上為線下導流，將二者進行融合發展，以此試圖擺脫劇本殺對游戲場景的限制。除此之外，劇本殺行業對于快速發展的5G、VR等技術也抱有很高的期望值，期待用科技力量延長場景半徑。

回到“劇本殺距離出圈還有多遠”這個問題上，我想這個距離可以用“近在咫尺”來形容，首先劇本殺具備了出圈的關鍵一步，那就是收獲年輕消費者的青睞；而后劇本殺面對當前現狀在想法設法的改變，并寄希望于科技手段。

但會有很多悲觀的人用劇本殺的B面進行反駁，認為劇本殺只是曇花一現。對此，倒不妨把目光放的長遠些，因為并不能用成長期的表現定論一個行業的未來，橫看其他風口的發展史，比如直播電商、社區團購等在有序發展前都有過一段至暗時刻，可見“故天將降大任于是人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚”，所以能夠“增益其所不能”。想來，劇本殺也將會按照這個成長曲線壯大起來吧。

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