圖片來源@視覺中國

文 | 百略網(wǎng)

彩妝世界更像是成人童話，但卻做不到拒絕兒童參觀。

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，使得信息的保留性出現(xiàn)了“裂縫”，將原本成年人保守的“秘密”傾瀉而出。

就像國產(chǎn)彩妝品牌在紅海市場大打出手的時候，兒童彩妝開始悄然占領(lǐng)孩子的心智。

畢竟，孩子的錢最好賺。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%，85后的媽媽最愛給孩子買兒童彩妝。河北、山東、四川三個地區(qū)的銷量已經(jīng)超越北上廣，成了兒童彩妝的前沿消費(fèi)地區(qū)。

今年四月份，人民網(wǎng)曾發(fā)文稱“‘兒童化妝品’市場亂象亟待規(guī)范”；五月份，南方周末報調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長理解的兒童彩妝更有可能是“裝扮玩具”，商家玩的文字游戲不復(fù)雜卻十分好用。

01 隱秘的角落，孩子被淹沒

很多80、90年代的孩子都會有一張“眉心紅點(diǎn)”的童年照，但如今的兒童彩妝不是“眉心一點(diǎn)紅”的擴(kuò)大化，而是全方位無死角的“美顏攻擊”。

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國0-14歲兒童約2.5億，占全國總?cè)丝诘?7.95%，少兒人口比重回升，兒童經(jīng)濟(jì)儼然一片藍(lán)海市場。

這個數(shù)字在社交媒體上更加“膨脹”。

在YouTube上，兒童化妝品相關(guān)的視頻已經(jīng)多到成為了一個單獨(dú)的品類。

國內(nèi)的社交平臺當(dāng)然也不遑多讓。在小紅書、抖音、快手、B站甚至淘寶直播等平臺搜索“兒童美妝”、“彩妝教學(xué)”的關(guān)鍵詞，相關(guān)推薦總量有幾十萬之多。分類也是十分清楚。測評類、教學(xué)類應(yīng)有盡有，眼耳鼻唇服化道一應(yīng)俱全。

短視頻平臺的入侵手段更加隱秘。抖音的[小學(xué)生化妝]詞條下沒有內(nèi)容，小紅書搜索“兒童彩妝”會有提示“兒童很皮膚嬌嫩，兒童彩妝需慎用”。但行動比語言更誠實(shí)，兒童舞臺妝、三分鐘完成彩妝教學(xué)等比比皆是。甚至一些“小網(wǎng)紅”或主動或被動地加入這場娛樂狂歡中。

B站不乏有兒童彩妝全臉妝容實(shí)驗(yàn)視頻內(nèi)容，播放量尤為可觀；各種兒童舞臺妝、主持人妝、拉丁舞妝大多選擇孩子作為模特；一眾UP主以各種仿妝和“學(xué)生日常妝容”為主要內(nèi)容，“血小板妝容”、“啵啵奶茶妝”“Lolita妝容”等各種吸引人眼球的標(biāo)題，每條視頻平均播放量達(dá)10萬以上，個別視頻突破百萬。五彩斑斕的臉上掩蓋了天真，稚氣與珠光寶氣的矛盾中不見和諧。

孩子的世界已經(jīng)被全面包圍，在一些熱門的兒童劇、動畫、漫畫上，人物形象也在愈發(fā)精致。美羊羊的粉色眼影是羊群中最亮眼的存在，艾莎的冰雪套裝必須要“全面”美麗，迪士尼“在逃公主妝”是精致女孩的可視化想象。

02 美麗工業(yè)沒有放過兒童世界

期待兒童化妝品安全本身就是個吊詭的問題，兒童皮膚屏障脆弱是公認(rèn)的事實(shí)。相信所謂“零添加、水溶解”只是在掩耳盜鈴。

這份美麗是生命不能承受之“輕”。

此前央視就曾曝光“兒童化妝品”存在嚴(yán)重問題，市面上的相關(guān)產(chǎn)品均無正規(guī)生產(chǎn)資質(zhì)，所謂的“食品級”、“健康無毒”、“兒童專用化妝品”等口號完全是無稽之談，很多時候商家口中的“兒童化妝品”往往只是一種“裝扮玩具”，本身是用來裝扮娃娃的，卻在不被控制和有意引導(dǎo)下脫離了原本的用途，并且有愈演愈烈之勢。

淘寶搜索“兒童彩妝”價格從9.9包郵到幾百元不等，拼多多更有“2.57元”，月銷10+的“爆款”?；瘖y品監(jiān)管APP上搜索“兒童彩妝”有48條備案數(shù)據(jù)，多來自于廣東地區(qū)，以“汕頭市澄海區(qū)”和“佛山市”為主，成分表一欄或者是“無”、“僅供出口”的字樣，有成分顯示的部分產(chǎn)品大多添加了“滑石粉”或“石蠟”等添加劑，不僅不能做到無毒無害，甚至比正規(guī)的成人化妝品毒性更強(qiáng)。

兒童化妝品賽道的競爭與食品領(lǐng)域的產(chǎn)品升級截然不同，零食、飲用水、一日三餐等可以精益求精，但事關(guān)孩子的一針一線都要慎之又慎。暢銷一個多世紀(jì)的強(qiáng)生嬰兒爽身粉都能堂而皇之地添加“滑石粉”（世衛(wèi)組織公布的1類致癌物），色彩鮮艷、珠光閃閃的兒童彩妝有什么底氣保證“安全”。

黃磊的女兒黃多多曾因染發(fā)、化妝、涂指甲多次上過熱搜，評論兩極分化，“美麗獨(dú)立VS低齡化妝”的爭議涇渭分明。戚薇的女兒也曾在某綜藝熱烈地表示想要涂媽媽的口紅。

明星比普通人更加知道顏值的殺傷力，同時也更知道美妝產(chǎn)品的副作用，所以多多媽媽孫莉一再聲明給孩子挑選的是兒童專用。

但兒童專用≠安全無害，化妝導(dǎo)致兒童過敏的新聞屢見不鮮。國家藥品監(jiān)督管理局在“如何科學(xué)選擇兒童化妝品”的文章里對彩妝類選擇只字未提，似乎默認(rèn)媽媽們不會做這個“美麗大冒險”。但時至今日，2012年頒布的《兒童化妝品申報與審評指南》顯然已經(jīng)不適合現(xiàn)階段的美麗需求。

盡管該條例規(guī)定所有明示適用于兒童的化妝品，均應(yīng)按照要求申報。未明示適用于兒童的化妝品，其產(chǎn)品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童化妝品。但在電商平臺上，兒童彩妝儼然已成氣候。

美妝潮低齡化是孩子好奇天性被加倍滿足的結(jié)果之一，也是審美焦慮在年齡維度上的又一次下沉。

03 雞娃當(dāng)?shù)?，美妝成了剛需

據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，孩子們在3歲左右就開始具備審美意識，他們會對色彩豐富的東西具有極大的興趣和探索欲望。

商人比家長更懂孩子的心，兒童彩妝貨架上顏色豐富的像是打翻的顏料桶。高飽和度的玫紅、天藍(lán)、深紫等極易吸引孩子的目光。像是王后手里的毒蘋果，顏色鮮艷到夸張。

日韓的兒童美容會所、歐美的兒童美妝店里，2到12歲的小客人撐起了蓬勃的美麗奇跡。國內(nèi)或許沒有招搖過市的兒童顏值經(jīng)濟(jì)，但雞娃大行其道，美妝幾乎成了剛需。各種天價培訓(xùn)課的成果走上臺前，美麗妝容是必不可少的錦上添花。顏值苛求，從娃娃抓起。

六一匯演臨近，雞娃正熱血，也是兒童美妝泛濫時。即使學(xué)校沒有要求，家長也會主動給孩子化好全妝，底妝、眼影、睫毛膏、唇彩一個不少。第一年在這場“美麗展演”上忘記化妝的孩子，第二年也會主動要求，追求美麗的傳播甚至不需要中介因素。

在舞蹈班教學(xué)的老師透露，文藝匯演都會要求參演孩子化妝，這種集體演出的采購成本本來就極低，一般會要求家長給孩子化完妝再來。但家長能力畢竟有限，一些夸張的閃彩都是老師臨場之前涂上去，“一盒只夠幾個人用，只能批發(fā)價位不高的”。

學(xué)校周圍的小商店也會渾水摸魚，六一前后，一家十幾平米的文具店靠賣眼影和珠光亮彩就能賺上幾萬塊?！翱隙ú粫钦?guī)化妝品，價錢擺在那，五塊錢一盒。家長花二十塊錢買幾盒，表演結(jié)束就給孩子玩了?！?/p>

過敏現(xiàn)象也會時有發(fā)生，“隨時準(zhǔn)備著卸妝水和清水，孩子起反應(yīng)一般比較快，就害怕那些內(nèi)向孩子，有刺痛也不說，表演完下來臉都腫了。”有時孩子表演完也不愿意卸妝，家長會覺得好不容易化上去，留著好看。老師一般會勸家長給孩子洗掉，“孩子運(yùn)動量大，出汗、灰塵什么的，對皮膚很不好。”

04 次生效應(yīng)

1982年，美國傳媒學(xué)者尼爾·波茲曼的《童年的消逝》出版。四十年過去了，人們還是沒能理解“什么是童年的消逝”。消費(fèi)主義全方位攫取“童年的財(cái)富”，光怪陸離的兒童世界越來越“好看”。

誠然，愛美是人的天性，開放的育兒觀下年輕父母接受新事物的程度越來越高。但不能否認(rèn)的是，美育教學(xué)的起步不應(yīng)該從一支口紅、一個眼影開始，我們需要的不應(yīng)該是一個無限向下的世界。

兒童在模仿他們見到的一切感到美麗的事物，并且已經(jīng)不滿足于在娃娃身上投射關(guān)于美麗的想象。童年本質(zhì)上或許是供成年人消費(fèi)的童話。但童話創(chuàng)造者們有責(zé)任還其一片凈土。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App