圖片來(lái)源@視覺中國(guó)

文 | 空間秘探，作者 | 許柚

短短5天假期，全國(guó)各城市竟辦了56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)！據(jù)大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，今年五一，超四成用戶選擇音樂(lè)節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演。5天時(shí)間，全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出，比2019年同期提升了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。從寥寥無(wú)幾到“星火燎原”，不斷擴(kuò)圈的音樂(lè)節(jié)，正成為城市文旅的新動(dòng)力！

一年近300場(chǎng)音樂(lè)節(jié)背后的秘密

今年音樂(lè)節(jié)的火熱，可是說(shuō)是“厚積薄發(fā)”。即使受到疫情影響，去年國(guó)慶檔期間，8天假期中，音樂(lè)節(jié)也達(dá)到20余場(chǎng)，較之前一年同期上漲130%。或許是受到《樂(lè)隊(duì)的夏天》等綜藝帶動(dòng)線上破圈，今年的音樂(lè)節(jié)似乎一下子就到達(dá)了頂峰。

空間秘探根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，全年也不過(guò)只舉辦了24場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，到進(jìn)入2018年以來(lái)，每年有近300場(chǎng)的國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次，十多年，音樂(lè)節(jié)數(shù)量翻了超過(guò)10倍。音樂(lè)節(jié)火爆發(fā)展，并呈現(xiàn)“四新”特點(diǎn)：

• 城市新

2014年，張曼玉出現(xiàn)在草莓音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，將“音樂(lè)節(jié)”推向了更為大眾的層面，同一年，音樂(lè)節(jié)中的頭部品牌草莓、迷笛等，紛紛開啟了擴(kuò)張之路。草莓音樂(lè)節(jié)在2014年的演出城市覆蓋12個(gè)城市，演出天數(shù)達(dá)27天，相比起過(guò)去的2到3個(gè)城市的小范圍狂歡，在當(dāng)時(shí)來(lái)看，這一步邁得不小。

到如今，除了北京、上海、成都、杭州等音樂(lè)節(jié)“老牌城市”，北至阿拉善、南至海口、西臨青海海南州、東到山東濰坊，各式各樣的音樂(lè)節(jié)已在中國(guó)的土地上遍地開花。

數(shù)據(jù)顯示，至少有15個(gè)省份舉辦了大型音樂(lè)節(jié)，不僅遍布一二線城市，濟(jì)南、濱州、淄博、洛陽(yáng)、焦作、邯鄲、懷仁、衢州等，都首次出現(xiàn)在今年的音樂(lè)節(jié)清單之中。

• 人群新

音樂(lè)節(jié)的“新人”，新在兩方面。一是表演者的新，除了傳統(tǒng)的老牌樂(lè)隊(duì)外，這兩年隨著市場(chǎng)向好而崛起的新樂(lè)隊(duì)也有了自己的時(shí)代擁躉。此外，一些偶像歌手、嘻哈歌手，也開始成為音樂(lè)節(jié)的風(fēng)景。

另一方面是受眾的新，伴隨著音樂(lè)節(jié)的不斷大眾化，以及表演者的更新，音樂(lè)節(jié)的受眾不再是過(guò)去的死忠發(fā)燒友，而是來(lái)自不同興趣領(lǐng)域的年輕人。摩登天堂甚至在草莓音樂(lè)節(jié)的基礎(chǔ)上，推出了主打親子的小草莓音樂(lè)節(jié)，旨在吸引更多新興人群。

因此，音樂(lè)節(jié)的規(guī)模正變得日益龐大，動(dòng)輒每天萬(wàn)人的入場(chǎng)，為音樂(lè)節(jié)注入持續(xù)的新鮮血液。音樂(lè)節(jié)的受眾也呈現(xiàn)低齡化，這次“五一”音樂(lè)節(jié)，不少家庭甚至帶上了未成年孩子一起去體驗(yàn)，音樂(lè)節(jié)“家庭客群”的明顯增加，也是一個(gè)新特點(diǎn)。

• 品牌新

隨著音樂(lè)節(jié)人群的變化，音樂(lè)節(jié)品牌也日益繁茂。過(guò)去談及音樂(lè)節(jié)，品牌掰指可數(shù)：迷笛、草莓、麥田……如今再看音樂(lè)節(jié)的名單，搖滾的、電子的、嘻哈的……越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)品牌，在城市中“圈地?cái)U(kuò)張”，有的音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)迷你、小劇場(chǎng)化，可謂是百家爭(zhēng)鳴、百花齊放。

• 票價(jià)新高

今年五一的音樂(lè)節(jié)的票價(jià)，在許多樂(lè)迷看來(lái)，是記憶中“史上最貴”的音樂(lè)節(jié)。事實(shí)上，音樂(lè)節(jié)年年漲價(jià)已是常事，2009年第一屆草莓音樂(lè)節(jié)標(biāo)價(jià)僅為單日80元，而到了2013年，這個(gè)價(jià)格則到了150元。現(xiàn)在，從文中表格中不難看出，動(dòng)輒四五百甚至更高的票價(jià)，幾乎是全線票價(jià)普漲。

城市為何開始“沉迷”音樂(lè)節(jié)？

縱觀近年來(lái)發(fā)展日益火爆的城市音樂(lè)節(jié)，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了音樂(lè)廠牌的自身擴(kuò)張努力外，背后還活躍著文旅集團(tuán)、地方政府的支持身影。

去年，新晉樂(lè)隊(duì)“超級(jí)斬”在淄博麥田音樂(lè)節(jié)結(jié)束后，特意發(fā)了一條微博，感謝淄博市政府——而淄博恰恰正成為一個(gè)非傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)之都，除了引入諸多音樂(lè)節(jié)之外，還與國(guó)內(nèi)三大音樂(lè)節(jié)之一的麥田音樂(lè)節(jié)簽訂了10年合作計(jì)劃。

淄博并非唯一“沉迷”音樂(lè)節(jié)，并與之深度綁定的城市。當(dāng)代資深樂(lè)迷，大概都自備一張“音樂(lè)節(jié)城市地圖”：張北草原音樂(lè)節(jié)之于張北，氧氣音樂(lè)節(jié)之于杭州，東海音樂(lè)節(jié)之于舟山、溫州……事實(shí)上，對(duì)于樂(lè)迷而言，只要陣容具有足夠吸引力，交通足夠方便，城市并不局限于一二線還是三四線。

以2012年的張北草原音樂(lè)節(jié)為例，即便當(dāng)年受大雨影響，三天內(nèi)仍吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾近30萬(wàn)人次，自駕車達(dá)2萬(wàn)多輛次。周邊的農(nóng)家院、各檔次酒店入住率幾乎達(dá)到100%，旅游綜合收入較前一年增加了3,000萬(wàn)元。

城市為何“沉迷”音樂(lè)節(jié)？因?yàn)橐魳?lè)節(jié)對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來(lái)越重要的作用。

一方面，這是一條快速觸達(dá)年輕旅行者的捷徑。對(duì)于城市而言，過(guò)去景區(qū)觀光的舊模式，對(duì)于那些日益成為主流的年輕旅行者，已經(jīng)缺乏足夠的吸引力，恰恰是那些讓人有現(xiàn)場(chǎng)感、想象力的體驗(yàn)活動(dòng)，反而更會(huì)在不經(jīng)意間出彩。

如今的音樂(lè)節(jié)，早已不僅是樂(lè)迷的狂歡，而是給那些都市年輕人一個(gè)暫時(shí)抽離于現(xiàn)代生活的“漂浮世界”。近期的“黑馬”成都春游音樂(lè)節(jié)便以十分具有成都特色的體驗(yàn)型、派對(duì)式音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，吸引著周邊城市年輕人，成為一場(chǎng)關(guān)于獨(dú)立音樂(lè)和青年文化的持續(xù)性活動(dòng)。提及音樂(lè)節(jié)，便能讓人想到“夏天”“躁動(dòng)”“荷爾蒙”“音樂(lè)”等意象，具備足夠的城市想象力，自然能驅(qū)動(dòng)年輕人的到來(lái)。

另一方面，是對(duì)于新目的地的推介。對(duì)于不少城市來(lái)說(shuō)，其旅游目的地大多是傳統(tǒng)而保守的，即來(lái)了不會(huì)錯(cuò)，但也不會(huì)有過(guò)多驚喜。畢竟旅行者在到來(lái)之前，已經(jīng)在書籍、影視作品中看到了太多次，因而很難吸引二次甚至三次旅游。對(duì)于要呈現(xiàn)出持久新鮮感的城市來(lái)說(shuō)，新的目的地的推介，是必要的，面對(duì)上萬(wàn)觀眾音樂(lè)節(jié)則不失為一種最快將目的地推出的方式之一。

以成都草莓音樂(lè)節(jié)為例，過(guò)去7年來(lái)，草莓音樂(lè)節(jié)從未缺席過(guò)成都的國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，為這一日常清冷的郊野之地注入人潮。前文提到的張北，原來(lái)也只是河北一個(gè)小縣城，但卻因音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn)，成為京郊的知名旅游目的地。

最為重要的是，城市對(duì)于自身“旅游名片”的打造。城市需要自己的名片，才具備吸引更多旅行者的可能，而僅靠一張名片，也難以通吃不同時(shí)代與人群。對(duì)于那些旅游名片并不特別顯眼的城市來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)品牌則能“以文帶旅”，撬動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

山東無(wú)疑在音樂(lè)節(jié)打造“旅游名片”上走得更遠(yuǎn)。2020年官宣的20余場(chǎng)音樂(lè)節(jié)中,山東占據(jù)半壁江山,位列全國(guó)各省市第一。而據(jù)搜狐音樂(lè)消息,山東淄博演出期間的用戶畫像為,淄博本市觀眾占總?cè)藬?shù)的30%,山東省內(nèi)觀眾占70%,省外觀眾占30%，帶動(dòng)了本市乃至本省的餐飲、住宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。微博上甚至有人稱，“山東正成為下一個(gè)‘搖滾之都’”。

成為城市名片，然后呢？

盡管不少城市已經(jīng)意識(shí)到了音樂(lè)節(jié)的文旅特質(zhì)，力圖打造專屬的城市名片，但也不乏因盲目而走入歧路的亂象。

• 音樂(lè)節(jié)不是“拼盤文藝匯演”

一些城市想要借助音樂(lè)節(jié)打造城市名片，但又對(duì)于音樂(lè)節(jié)缺乏內(nèi)涵了解與細(xì)節(jié)規(guī)劃，只想割韭菜，那么最終的局面就變得頗為尷尬。

或者是盲目跟風(fēng)地趕場(chǎng)趕時(shí)間，卻因演出嘉賓的檔期過(guò)滿、或同一城市有多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，在同地或近地競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏吸引力的那個(gè)不得不延期。不完全統(tǒng)計(jì)，五一期間的四場(chǎng)音樂(lè)節(jié)確定延期，如原計(jì)劃5月2-3日在山西太原古縣城舉辦的星巢秘境錦繡龍城音樂(lè)節(jié)確定延期，此外，淄博向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)、杭州兔子山下音樂(lè)節(jié)、邯鄲麻椒音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)節(jié)也在臨期宣布取消、延期。

又或者是把握不好地方需求與音樂(lè)節(jié)的調(diào)性匹配。舉個(gè)例子，某個(gè)城市舉辦音樂(lè)節(jié)的初衷是借音樂(lè)節(jié)客流帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，結(jié)果演出現(xiàn)場(chǎng)更像農(nóng)銷會(huì)，觀眾不盡興、銷售效果也并不理想。

城市在借助音樂(lè)節(jié)之前，必須清楚音樂(lè)節(jié)是一種更為當(dāng)代且潮流的城市生活方式，不是“拼盤文藝匯演”，湊點(diǎn)人頭就能賺得盆滿缽滿，也不是“鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集”，趁著人潮洶涌，什么都能賣出去。既然音樂(lè)節(jié)吸引的是年輕人，就應(yīng)該用年輕人的方式來(lái)呈現(xiàn)一切。

• 音樂(lè)節(jié)不止是“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”

今年五一，我朋友圈也有不少人去了音樂(lè)節(jié)，回來(lái)吐槽的也不少。有說(shuō)保安太粗暴的，也有說(shuō)對(duì)環(huán)境破壞太大的，甚至還有上廁所排隊(duì)一小時(shí)的……

如今的音樂(lè)節(jié)，越來(lái)越趨向于滿足“網(wǎng)紅打卡”需要。巨型充氣logo、網(wǎng)紅式營(yíng)地彩燈帳篷、創(chuàng)意市集、流動(dòng)餐車等，確實(shí)搭建起了音樂(lè)節(jié)的氛圍，但卻在細(xì)節(jié)之處，仍缺乏城市高度的人文關(guān)懷與用戶體驗(yàn)。

有樂(lè)迷曾分享了一次音樂(lè)節(jié)的糟糕體驗(yàn)?“那天超40度暴曬，場(chǎng)地沒有任何遮擋物，幾近中暑，現(xiàn)場(chǎng)只有兩個(gè)買水點(diǎn)，排兩小時(shí)隊(duì)也買不到水，又曬又渴，再加上長(zhǎng)時(shí)間憋尿，好多人現(xiàn)場(chǎng)直接就奔潰了，我一輩子的心理陰影。”而萬(wàn)寧的M_DSK音樂(lè)節(jié)結(jié)束后， 5天時(shí)間內(nèi),萬(wàn)寧市環(huán)衛(wèi)園林局累計(jì)清理了60噸垃圾，給當(dāng)?shù)丨h(huán)衛(wèi)工人帶來(lái)極為沉重的壓力。

為什么早在1997年誕生的日本音樂(lè)節(jié)FUJI RORK能夠成為亞洲頂級(jí)的音樂(lè)節(jié)？樂(lè)隊(duì)陣容之外，這個(gè)號(hào)稱世界上最干凈的音樂(lè)節(jié)，安全措施、美食、喝水和上廁所問(wèn)題都被妥善解決與處理。而這些問(wèn)題，絕非僅僅是音樂(lè)節(jié)主辦方的問(wèn)題，引入音樂(lè)節(jié)的城市，在將音樂(lè)節(jié)作為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”來(lái)宣傳旅游之前，更需考慮到體驗(yàn)上的配套。

• 音樂(lè)節(jié)要規(guī)避“亞文化負(fù)面”

脫胎于搖滾、嬉皮的音樂(lè)節(jié)，本身便帶有“亞文化”的痕跡。它吸收了亞文化中那些勇敢、愛好和平、敢于表達(dá)的正面內(nèi)容，但同樣也遺留了一些并不適合于大多數(shù)人的負(fù)面要素。譬如最早期的國(guó)外音樂(lè)節(jié)，完全嬉皮士們?cè)趽u滾、酒精與裸體的狂歡。于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景而言，這樣“拋開束縛”的方式或許并無(wú)不可，但對(duì)于如今影響力更大，受眾更廣的商業(yè)化音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，亞文化的負(fù)面，將直接影響城市形象。如何區(qū)分開那些正面與負(fù)面，既不讓音樂(lè)節(jié)失去本質(zhì)，又避免危險(xiǎn)與失控，是擺在那些想要借助音樂(lè)節(jié)撬動(dòng)文旅的城市面前的必修課。

有媒體說(shuō)，2021年，或許可以視為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的一個(gè)新拐點(diǎn)，從情懷走向生意的拐點(diǎn)。但商業(yè)化并不意味著情懷的失靈，對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，基于音樂(lè)節(jié)情懷的文旅商業(yè)路徑，依然有其特有意義。

未來(lái)，城市如何成為“伍德斯托克”？

1969年，伍德斯托克音樂(lè)節(jié)開幕，3天時(shí)間，32組音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)，用不同的聲音表達(dá)著一個(gè)訴求：自由、和平和博愛。音樂(lè)節(jié)吸引了50萬(wàn)觀眾，甚至影響了一代人，成為一個(gè)文化符號(hào)。而紐約州北部的小鎮(zhèn)伍德斯托克也因此成名，稱為了音樂(lè)文藝界人士的新烏托邦。

很多本土音樂(lè)節(jié)，將自己稱為中國(guó)的“伍德斯托克”，若我們追本溯源，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是來(lái)自模仿的本土音樂(lè)節(jié)，還是靠這些音樂(lè)節(jié)做文旅的城市，都仍有一段長(zhǎng)路要走。以下三點(diǎn)，或許能為城市成為“伍德斯托克”帶來(lái)些許借鑒。

• 當(dāng)代都市生活先鋒

音樂(lè)節(jié)是始終年輕的，它屬于那些有著年輕之心的所有人，但隨著時(shí)代與潮流的變化，其所承載的生活方式，也在不斷變化著。城市要在音樂(lè)節(jié)中呈現(xiàn)的，不是傳統(tǒng)的景點(diǎn)，而是這座城市中的年輕人，有著怎樣的先鋒都市生活態(tài)度。

音樂(lè)節(jié)正在日益被生活方式化，早在2005年，《三聯(lián)生活周刊》的一篇關(guān)于迷笛音樂(lè)節(jié)報(bào)道中就指出，“對(duì)于現(xiàn)在的青少年來(lái)說(shuō)，搖滾演出不是單純的破壞，而是一種戶外生活新方式。”發(fā)展到今日，關(guān)于生活的一切都可被裝入音樂(lè)節(jié)中，再碰撞出后來(lái)者的新激情——旅行，自然也是當(dāng)代都市人群的生活方式之一。正如南京森林音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人李冬昱表示：“南京森林音樂(lè)節(jié)是聽音樂(lè)、看演出，也是游玩、休閑、聚會(huì)的場(chǎng)所，消費(fèi)者會(huì)選擇在小長(zhǎng)假來(lái)這里玩。在氛圍的營(yíng)造上，我們今年會(huì)有新的創(chuàng)意點(diǎn)，也希望南京森林音樂(lè)節(jié)成為長(zhǎng)三角微度假的目的地。”

• 造就精神理想國(guó)

?“伍德斯托克”之所以成為一個(gè)全球性的文化符號(hào)，是因?yàn)槠湟宰杂伞⒑推降膼叟c夢(mèng)，造就了一個(gè)于當(dāng)時(shí)時(shí)代背景下的精神理想國(guó)。當(dāng)時(shí)趕往伍德斯托克的很多年輕人壓根不知道還要買票，而主辦方也秉持著“愛與和平”，為所有人免了門票。如今的伍德斯托克早已沒有音樂(lè)節(jié)，但卻仍保留著當(dāng)時(shí)的精神。

如今已走向商業(yè)化的音樂(lè)節(jié)，卻也總有那些把持著理想的人。前段時(shí)間，樂(lè)隊(duì)萬(wàn)能青年旅店時(shí)隔十年，再發(fā)專輯《冀西南林路行》，一經(jīng)發(fā)布便在全網(wǎng)引發(fā)刷屏，猶如文化狂歡的復(fù)古。正如有樂(lè)迷如此評(píng)價(jià)“第一時(shí)間聽完整張專輯，我內(nèi)心有一種復(fù)雜的慶幸，如今國(guó)內(nèi)還有萬(wàn)青這樣的音樂(lè)人，在有限的空間中清醒地看待現(xiàn)實(shí)，以他們的才華精心包裹并傳達(dá)我們最缺乏的信息。”

以上兩個(gè)案例，無(wú)疑為城市在商業(yè)化中造就精神理想國(guó)提供了借鑒。對(duì)于音樂(lè)節(jié)目的地的精心打造，絕非之是為了音樂(lè)自身，而是為了那些想要獲得精神愉悅的人，更成為樂(lè)迷的朝圣地。在我看來(lái)，淄博的一系列或許正在打造一個(gè)未來(lái)的精神理想國(guó)，其與麥田音樂(lè)節(jié)的長(zhǎng)期合作，不僅限于線下演出本身，更延展至其他產(chǎn)業(yè)，如音樂(lè)教育以及樂(lè)隊(duì)招募。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起，淄博將是無(wú)數(shù)樂(lè)迷甚至年輕人的新樂(lè)土。

• 走出音樂(lè)節(jié)，演出仍繼續(xù)

城市旅游的發(fā)展，不可能只依附于音樂(lè)節(jié)，當(dāng)觀眾們走出音樂(lè)節(jié)，便開始了對(duì)城市目的地的“審判”。音樂(lè)節(jié)的表演結(jié)束了，但城市的演出仍在繼續(xù)。如何提升目的地城市的文化認(rèn)同感，成為城市們借助音樂(lè)節(jié)翹起當(dāng)?shù)匚穆煤蟮南乱徊健?/p>

我有朋友曾因?yàn)椴菰魳?lè)節(jié)的宣傳，帶著“草原最廣、空氣最好、星星最多”的美好幻想去了張北草原，結(jié)果卻敗興而歸——草原并沒有那么大，倒是因?yàn)轵T馬被坑。與之相對(duì)的，有一個(gè)樂(lè)迷表示，以Summer Sonic為代表的都市音樂(lè)節(jié)在位于東京和大阪這樣的城市，交通方便，購(gòu)物方便，體驗(yàn)非常舒服。

可見，于城市而言，擁有音樂(lè)節(jié)這樣的城市旅游名片，并不是指城市里有多少家Livehouse，出過(guò)多少支樂(lè)隊(duì)，就能吸引年輕人。這些音樂(lè)的衍生品，的確具有吸引力，但決定年輕人們是否愿意來(lái)了又來(lái)，關(guān)鍵則在于城市的根本——旅游設(shè)施有沒有到位。

如果將2000年創(chuàng)辦、2005年開始正式售票的迷笛音樂(lè)節(jié)視作國(guó)內(nèi)商業(yè)音樂(lè)節(jié)的開端，那么國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也不過(guò)十多年，但其對(duì)于年輕人的吸引，對(duì)于城市文旅的催動(dòng)，卻驚喜不斷。盡管野蠻生長(zhǎng)的隱患已顯，但可以相信的是，那些情懷與商業(yè)兼具的城市，只要懷有一顆虔誠(chéng)之心打造城市音樂(lè)新IP，不久的將來(lái)也必能創(chuàng)造出專屬的旅游名片。

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