新消費要聞

耐克、阿迪達斯4月天貓銷量大跌，消費者轉向李寧、安踏

5月6日，據彭博援引美國投資研究機構晨星報告顯示，在新疆棉事件過后，阿迪達斯、耐克兩大運動服飾品牌天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了78%、59%，而國內運動跑服飾品牌李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長。其中，李寧旗下的時尚產品線「中國李寧」天貓4月銷售額同比上漲逾800%，安踏旗下多個品牌整體銷售額也大漲59%。截至周五收盤，李寧股價每股68.5港元，市值達1708億港元。

阿迪達斯或招標出售銳步品牌，安踏和李寧可能競標

5月6日，有消息人士稱，體育用品制造商阿迪達斯已經開始出售旗下的銳步品牌，阿迪達斯已要求下周提交第一輪競標，并預計中國的安踏體育和李寧會提交報價，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。此外，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰局。

杭州SKP落址錢江世紀城

5月7日，錢江世紀城核心區商住地塊被北京華聯以48.3億拿下，這意味著杭州SKP項目最終選址敲定。據悉，地塊位于市心北路與盈豐路交叉口，緊鄰地鐵2號線盈豐路站，為地鐵上蓋TOD項目。該地塊要求自持部分其中一幢須含地上建筑面積不小于17萬方的商場。杭州商業圈日益多元熱鬧，與SKP一起，未來五年內將相繼開出恒隆廣場、K11、IFC(或apm)。

奈雪的茶回應6月中上旬完成上市：報道不實，以公告為準

5月8日，針對「6月中上旬上市」的消息，奈雪最新回應稱：相關報道不實，請以公司經監管機構批準的公告為準。此前有媒體消息稱，奈雪計劃于5月13日聆訊。按照港交所上市流程，奈雪或將在6月中上旬完成上市。

COACH與得物App達成官方合作，未來計劃提供專供款商品

5月9日，奢侈品牌COACH宣布與得物App達成官方合作。COACH官方入駐得物App后，除了提供包括手袋、皮具、配飾在內的專柜同步款外，未來還計劃為得物App上的用戶提供專供款商品。據介紹，此次COACH與得物App開展深度合作，是希望通過得物App進一步了解中國的年輕一代，并和他們建立對話。

Impossible Foods人造肉漢堡即將進入美國院校

5月8日，Impossible Burgers即將登上美國K12學校的菜單。Impossible Burgers是無肉植物漢堡，它從美國農業部有機認證USDA獲得Child Nutrition Label認證，這意味著它能更容易地進入學校。從本月開始，加州Palo Alto、華盛頓Aberdeen、俄克拉何馬州愛德蒙和Union City的學校將會試點提供Impossible Burgers。除了漢堡，這些學校還會提供其它Impossible食品。

Beyond Meat一季度營收不及預期，盤后一度跌近10%

5月7日，人造肉第一股Beyond Meat公布一季度財報。財報顯示，該季度，Beyond Meat營收1.08億美元，市場預期1.14億美元；調整后每股虧損0.42美元，市場預期虧損0.21美元。財報公布后，Beyond Meat股價盤后一度重挫10%，該公司股價周一收跌2.08%，報119.04美元。

悅詩風吟將在中國再關170家店

5月7日，韓國化妝品集團愛茉莉太平洋宣布，將于5月8日關閉位于北美市場的所有悅詩風吟（Innisfree）門店。據《韓國時報》，2021年悅詩風吟還將關閉約170家中國門店。在2020年，悅詩風吟是愛茉莉太平洋旗下表現最為慘淡的品牌之一，營業收入同比減少37%至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時期7700億韓元（約合人民幣44億元）的一半。

潮流新品

百事推出功能性氣泡水品牌 「soulboost」

5月6日，百事推出功能性氣泡水品牌「soulboost」，產品分設兩個功能 Lift 和 Ease，四種口味。添加泛亞人參的 Lift 系列有藍莓石榴和黑櫻桃柑橘兩種口味選擇，利于提升精神耐力；添加L-茶氨酸的 Ease 系列有黑莓香柚和草莓玫瑰兩種口味選擇，幫助放松減壓。

雀巢宣布推出植物奶品牌「Wunda」

5月5日，雀巢集團宣布推出新品牌「Wunda」，以銷售一種由黃豌豆制成的牛奶替代品，試圖進一步提升其在快速增長的植物基食品市場的影響力。雀巢表示，其新產品包括三種版本——原味、無糖和巧克力味，接下來幾周將在法國、荷蘭和葡萄牙推出，未來還將擴大到其它歐洲市場。

茶顏悅色推出原葉凍萃茶2.0小蓮罐

5月6日，茶顏悅色推出2.0版的原葉凍萃茶「小蓮罐」，是一款可隨身攜帶、還原茶香的固體茶飲料，也可以稱為「茶粉」。2.0版的原葉凍萃茶，調整了原葉茶的比例，同時添加了抗性糊精和赤蘚糖醇，降低茶澀味。在沖泡的過程中，茶顏悅色建議使用冰礦泉水，冰礦泉水可以使搖出來的原葉凍萃茶降低茶澀味，延長余味。冰礦泉水同時免除了燒水泡茶的步驟。

樂事與好歡螺聯合推出「螺螄粉味大波浪薯片」

5月5日，樂事官方微博發布新品「螺螄粉味大波浪薯片」，此次新品是與好歡螺合作推出。

玉澤發布新品「藍艙精華」

5月5日，玉澤在官方微博發布新品「玉澤臻安潤澤修護藍銅勝肽精華液」。雙艙鎖鮮，高能彈潤自修護。高純度藍銅勝肽修護損傷，復合發酵玻尿酸長效保濕。

三只松鼠推出新品粽子

5月5日，三只松鼠在官方微博發布新品粽子，此次新品粽子有「芋泥芝士熟米粽」、「奶黃流沙芝士熟米粽」、「板栗鮮肉粽」、「蛋黃鮮肉粽」四種口味。

喜霧推出新品「小英雄」系列

5月7日，電子霧化品牌喜霧發布新品「小英雄」系列。首批3141592支「小英雄」將以免費形式贈予用戶，預計共將送出1000萬支。據了解，「小英雄」系列為HERO的mini版，其沿用HERO的核心硬件和機身材質，以打造與HERO相同的抽吸體驗。同時，它也將成為唯一擁有6系航空鋁材質的入門級換彈產品。

有創意營銷

喜茶推出靈感對話欄目「HEYTEA TALK」

5月4日，喜茶全新靈感對話欄目「HEYTEA TALK」正式上線。第一期邀請到了好友「東西士多」工作室與特約媒體NYLON_CHINA聊聊靈感。

瑞幸官宣冰咖推薦官利路修

5月6日，瑞幸咖啡官宣創造營2021選手利路修成為瑞幸冰咖推薦官。瑞幸咖啡官方微博發布海報，海報中利路修左手拿冰厚乳拿鐵，右手拿橘金氣泡美式。官微表示，5月10日會有加倍驚喜。

Bananain蕉內發表「新國貨底線宣言」

5月5日，蕉內在微博發起話題#為新國貨畫底線#，同時邀請多個國貨品牌加入「新國貨聯盟」，為新國貨畫出一條更高的底線！此外，五四青年節當日，蕉內發布了五四品牌片《底線》，蕉內創始人在品牌片中發表了新國貨底線宣言：我們的審美，會從新的底線開始；我們的自信會從新的底線開始。我們的孩子，孩子的孩子，他們未來更高質量的生活，應該從新的底線開始。

母嬰品牌 Babycare 發起「愛的2平方」公益倡議

5月6日，母嬰品牌 Babycare 發布視頻短片，聚焦背奶媽媽群體，講述她們在生活中的不便之處。該品牌攜手婦幼精準醫療幫扶援助項目，發起「愛的2平方」公益倡議，并在五一小長假期間，于杭州火車站建立移動母嬰室，為哺乳期出行的媽媽們提供更多的便利。

Off-White將推出「只送不賣」品牌刊物

5月4日， Virgil Abloh 在個人官方社交媒體賬號中，發布了一則 Off-White品牌的型錄刊物消息，并表示以「只送不賣」的方式推出送給粉絲和消費者。刊物收錄了 Off-White品牌攝影師兼 Virgil 好友 Fabien Montique 為品牌拍攝造型。據悉，這次刊物數量有限，僅在 Off-White全球部分門店進行限量贈送發行。

HUMAN MADE 與Girls Don't Cry 推出聯名合作系列

5月3日，HUMAN MADE 再度找來了老朋友 Girls Don’t Cry 推出了聯名合作系列，合作依舊延續了品牌雙方的標識性設計，如 HUMAN MADE 的愛子元素以及 Girls Don't Cry 的特殊字體以及卡通形象，同時該系列也包含了諸如郵差包、Tee、拳擊短褲等多達 8 個單品。據悉，該系列將于 5 月 8 日起正式發售。

CITIZEN聯名STAR WARS推出《星球大戰》手表系列

5月3日，熱衷和電影 IP 合作的 CITIZEN 這次帶來了和 STAR WARS 的全新合作手表系列，將銀河帝國美學都融入到這款合作手表當中。配置上添加了數字模式指示器、兩個模擬表盤以及溫度計，造型方面以未來與復古風格的融合。此外，該聯名腕表售價為 350 美元。

大事件和風向標

中國首屆消博會在海口開幕

5月7日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口正式拉開帷幕，這場亞太地區最大的消費精品盛宴，吸引了來自69個國家和地區、國內外共超2500個品牌參展，展覽總面積8萬平方米。展會期間，國際品牌將舉辦81場首發首秀活動，發布涵蓋服飾箱包、美妝用品、食品酒飲、珠寶鉆石等幾十個品類的上百款新品，中國10個省區市還將舉辦本地精品發布活動。本次消博會各類采購商和專業觀眾報名數量已超3萬人次，預計展會期間各類觀眾將超20萬人次。

天貓：0糖飲料、功能零食等新趨勢類商品銷售額同比增長500%

5月8日，天貓食品行業商家大會暨「全球美食盛宴」在上海開啟。天貓發布了食品消費的十大趨勢：極致口味、健康成分、新鮮短保、品質食材、精致懶宅、解壓療愈、興趣頗圈、心選食禮、國潮新風、低碳環保。數據顯示，2020年天貓食品生鮮年銷售額突破1億元的商家數同比增長了30%以上。0糖飲料、功能零食、低度潮飲、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等趨勢類商品銷售額同比增長500%。

保健養生成年輕人消費前三甲

5月5日，據央視財經調查，在2021年消費預期中，旅游、保健養生和教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。據預計，年輕人2021年在保健養生上增加消費的比例，比去年上漲了7.5%。

愛馬仕推出健身課程

5月4日，奢侈品牌愛馬仕宣布上線提供線上健身課程的微信小程序「HermèsFit」,小程序內含四節圍繞愛馬仕產品設計的健身課程。具體來看，課程包括結合愛馬仕腰帶和拉伸動作的「健身腰帶拉伸」課，方巾與瑜伽課程融合用于提高身體穩定性和靈活性的「方巾瑜伽」，小皮具與身體協調運動結合的「小皮具體操」，和要求身心合一來提高肌肉耐力的「帽子平衡」四節課程。

歐萊雅中國將5月5日設為「美好消費日」

5月5日，歐萊雅中國在官方微博發布跨行業「美好消費」宣言接力，并發起話題#這樣買更美好#，共有28家企業品牌參與此次宣言接力，并邀請李佳琦成為「美好消費宣傳大使」，同時將5月5日定為「美好消費日」。

?LVMH、Kering等奢侈品巨頭聯合推出免費學習平臺

5月3日，瑞士奢侈品集團 Richemont、法國奢侈品集團 Kering開云、法國奢侈品集團 LVMH、美國高級珠寶品牌Tiffany、瑞士腕表珠寶品牌 Chopard蕭邦、奧地利珠寶品牌Swarovski施華洛世奇以及彩色寶石開采公司 Gemfields 和 Muzo宣布，即將推出一個寶石和珠寶社區平臺。該平臺由 CGWG 與可持續發展咨詢公司 TDI sustainability 聯合開發，是整個寶石和珠寶行業的開源中心，旨在從內部推動行業的變革。該平臺面向整個寶石和珠寶行業免費開放，涵蓋開采、切割、拋光、貿易和零售等環節。寶石和珠寶社區平臺以負責任的采購和生產的十項可持續發展承諾為中心，提供免費的學習資源和工具，支持所有類型、規模和狀態的企業圍繞關鍵的可持續發展主題學習。

阿里巴巴旗下「天貓香港」上線試營業

5月3日，據《香港經濟日報》，阿里巴巴旗下「天貓香港」上線試營業。「天貓香港」的所有商品均由本地商家本地發貨，消費者在家中可隨時追蹤訂單狀態。天貓淘寶港澳事業部負責人陳子堅指出，「天貓香港」初上線已有超過2000多個中外品牌及大小商家進駐，美妝、電子數碼、家居、母嬰為目前的重點類目。

2021「百度國潮季」正式啟動

5月2日，百度宣布由度小滿金融獨家冠名的2021年「百度國潮季」正式啟動。今年百度國潮季聯合中國行星探測，以中國航天元素——東方紅一號、天問一號、火星車、太空兔和百度度熊作為創意元素，跨界推出公仔、耳機盒、帆布包等精美國潮周邊，在百度App電商平臺度小店上獨家發售。同時，百度國潮季還將聯合河南衛視、河南博物院、百科博物館計劃以及北京文物保護基金會，共同推出全球首檔明星考古公益直播——《百度國潮季明星考古秀》。此外，為突破傳統國潮推廣模式，百度也將在5月22日聯手浙江衛視打造國內首臺國潮驕傲主題盛典——「百度國潮盛典」。

衛仕成立寵物營養研究院，將布局寵物食品健康學術研究

5月3日，寵物健康營養品牌衛仕宣布在上海發起「衛仕寵物營養研究院」，并邀請數位來自中國工程院、中國科學院、中國農業大學、清華大學等高校的專家團隊加入。「衛仕」成立于 2005 年，品牌覆蓋貓、狗全生命周期、全品類、多適用場景的營養品產品，主打提供寵物全面營養一站式方案解決。2020 年雙11 期間，衛仕第二次獲得寵物營養品牌天貓/京東銷售額冠軍。衛仕天貓旗艦店、京東自營旗艦店銷售額均為 2019 年雙11 同期的將近 3 倍。

投融資新聞

「只二」完成千萬美元C輪融資

5月10日，二手奢侈品交易服務商「只二」已完成數千萬美元C輪融資，由明裕創投領投，天府基金跟投，老股東元璟資本、紅點創投中國基金、赫斯特資本等追加投資，泰合資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于服務升級、銷售渠道和團隊拓展。

衛龍完成首次外部融資沖刺IPO，高瓴、騰訊等參與投資

5月9日，國民休閑食品品牌衛龍完成Pre-IPO輪融資。本輪投資方陣容豪華——由CPE源峰和高瓴聯合領投，紅杉中國、騰訊、云鋒基金等知名機構跟投。這是衛龍創立20余年以來首次引進外部資本，同時，這將是衛龍上市前最后一輪融資。去年11月，曾有消息稱衛龍食品正與中金公司、摩根士丹利和瑞銀合作，計劃2021年上半年在香港IPO。

跨境電商洋蔥集團在紐交所掛牌上市

5月7日，跨境電商洋蔥集團在紐交所掛牌上市。上市首日開盤漲超55%，最終收跌3.45%，報7美元，總市值6.47億美元。

自嗨鍋完成過億元C++輪融資

5月6日，互聯網餐飲品牌自嗨鍋宣布完成逾億元C++輪融資，本輪融資由北京泰康投資獨家投資完成。自嗨鍋方面表示，此輪融資資金將重點投入于新品牌打造、供應鏈建設、產品研發和創新，從自嗨鍋到自嗨鍋出品，從「互聯網餐飲開創」到「打造一人食餐飲標準」。

「蜂巢科技」完成天使輪融資

5月6日，北京蜂巢世紀科技有限公司日前宣布完成天使輪融資，由小米科技和順為資本領投，并成為最新一家小米生態鏈企業。蜂巢科技成立于2020年10月，是一家專注于個人消費電子產品的創新硬件公司。蜂巢科技創始人夏勇峰曾任小米生態鏈副總裁。

健康速食品牌「鯊魚菲特」完成B輪融資

5月6日，健康速食品牌「鯊魚菲特」獲億元級B輪融資，本輪融資由字節跳動領投、清流資本跟投。該品牌未來會投入更多資金在供應鏈端，也將繼續在營銷和品牌建設上發力。鯊魚菲特成立于2017年，以一款少油、少鹽的常溫即食雞胸肉切入健康即食賽道。該品牌的核心關鍵詞是“方便”、“健康”，并用“人群”+“標簽”+“場景”這三個要素構建品牌，切入“懶人經濟”和“健康消費”這兩大消費板塊。

零食連鎖品牌「零食很忙」完成 2.4 億元人民幣 A 輪融資

5月6日，零食連鎖品牌「零食很忙」完成 2.4 億人民幣 A 輪融資，高榕資本參與聯合領投。本輪融資為零食很忙的首次融資，融資資金將主要投入于公司的全國化擴張、品牌化升級等方面。

健康生活方式品牌「超級猩猩」獲數億元E輪融資

5月6日，健康生活方式品牌「超級猩猩」近日已完成數億元 E 輪融資，總估值近10億美金。由中金資本旗下基金領銜投資，中金公司擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于人才引入和課程研發。

中華制面品牌勁面堂完成B輪融資

5月6日，中華制面品牌勁面堂已完成B輪融資。本輪融資將繼續用于品牌建設、產品研發與供應鏈升級。目前，該品牌擁有兩個產品線，首個原湯產品線包括牛肉刀削面、番茄牛肉面、泡椒牛肉面3種口味；第二條產品線是中華十大名面系列，經典還原了陜西油潑面、河南羊肉燴面等十個地域性名面。

口腔護理品牌「冰泉」完成數千萬美元A及A+輪融資

5月7日，口腔護理品牌「冰泉」已完成數千萬美元A及A+輪融資。其中，A+輪融資由百度領投，華穎、碧桂園跟投；A輪投資方為貝塔斯曼。資金將主要用于營銷體系建設、數字化運營以及供應鏈發展等方面。

口腔健康數據科技公司「熊貓刷牙」完成數千萬A輪融資

5月8日，「熊貓刷牙」宣布完成數千萬A輪融資，藍馳創投獨家投資。據官方介紹，熊貓刷牙是一家口腔健康數據科技公司，提供自研的口腔智能硬件產品和齒科健康管理解決方案，未來計劃建立覆蓋全國的醫療服務網絡，推出智能定價保險產品。

昱家良品獲名創優品集團成員企業數千萬級戰略投資，布局IP潮玩衍生品領域

5月8日，昱家良品獲名創優品集團成員企業數千萬級戰略投資，本輪融資將主要用于多品類全產業布局。昱家良品成立于2019年，擁有鐵風箏、EOP、Keep Originality等品牌，分別圍繞頂流動漫影視IP授權硬核雕像設計、原創CG藝術概念設計和藝術家聯名設計進行衍生品開發及銷售。

跨境金融科技平臺「駝駝數科」數獲千萬元首輪融資

5月6日，跨境金融科技平臺「駝駝數科」完成數千萬元首輪融資，投資方為星瀚資本。駝駝數科成立于2020年5月，立足跨境電商場景，針對四類客群：買家、賣家、平臺和金融機構提供不同種類的服務。主要包括跨境收付款、供應鏈金融和跨境風控等解決方案。

嬰兒護膚品牌 Honest 正式 IPO

5月5日，嬰兒護膚品牌 Honest 正式登陸納斯達克證券交易所，每股定價為16美元。該品牌由LVMH私募基金 L Catterton 投資。Honest 由演員 Jessica Alba 于2012年創立，主打產品為純天然的尿不濕和牙膏。為建立與消費者之間的信任關系，產品的所有成分均在包裝上清晰標明，并承諾不會使用逾3000種已知對健康或環境有害的成分。

可穿戴智能戒指Oura宣布完成1億美元C輪融資

5月5日，可穿戴設備公司Oura宣布完成C輪1億美元融資，該輪融資由由淡馬錫，Jazz Venture Partners等投資機構領投。截至目前，該公司總融資金額達1.48億美金。該輪融資完成后，公司估值達到8億美元。資金將主要投入到其產品研發和營銷部門的擴張。該公司首席執行官表示，該公司還將開始接受收購。

數字時尚潮牌RTFKT Studios完成近千萬美金種子輪融資

5月5日，數字時尚潮牌RTFKT Studios宣布完成近千萬美金種子輪融資，投資方包括Andreeseen Horowitz，鄭志剛C資本和其他戰略投資者。本輪融資將用于擴展其國際團隊，孵化更多數字商業產品。RTFKT Studios是一個集時尚，游戲，科技于一體的綜合數字品牌平臺。

可持續咖啡品牌 Copper Cow Coffee 獲 850 萬美元 A 輪融資

5月4日，專注于可持續發展的越南咖啡品牌Copper Cow coffee宣布獲得 850萬美元的A輪融資，本輪融資由 Cultivian Sandbox 和 Arborview Capital 共同領投，Siddhi Capital、Silverton Partners 等機構跟投，融資資金將用于分銷拓展和產品創新。

日本設計師品牌孵化平臺 IMCF 獲新一輪最高13億日元的投資

5月4日，日本時尚品牌孵化公司 IMCF 宣布，獲得官方和民間合資基金 Cool Japan 最高13億日元（約合人民幣 7700萬元）的新一輪融資。IMCF 表示，本次獲得的資金將用于投資新銳設計師品牌，推動現有品牌的全球化進程。

KKR 收購天然寵物食品集團

5月3日，新西蘭高端寵物食品公司天然寵物食品集團和全球頂級投資機構 KKR 共同宣布：KKR 完成對天然寵物食品集團的收購。KKR 將致力于支持該公司在全球市場的發展，為更多全球寵物家庭提供源于新西蘭的優質高肉寵物食品。

美國數字健身初創公司 Ergatta 完成3000萬美元A輪融資

5月3日，美國數字健身初創公司 Ergatta 完成了由風投基金 Advance Venture Partners 領投的A輪3000萬美元融資，參投方包括風投基金 Greycroft，Fifth Wall 和 GGV 的投資人 Hans Tung（童士豪）。本輪融資過后，Ergatta 的融資總額達到3500萬美元，估值達到2億美元。

英國新銳男裝品牌 Percival 獲300萬英鎊投資

5月3日，英國新銳男裝品牌 Percival 獲得了來自風險投資基金 VGC Partners 的300萬英鎊的投資。Percival 將利用這筆資金，將庫存規模增加一倍，以滿足市場的需求；同時還將推出新的品類，并建立一個專門為歐洲和美國市場服務的線上平臺，以拓展國際市場。

紐約清潔護發品牌 Ceremonia 完成200萬美元融資

5月2日，紐約清潔護發品牌 Ceremonia 完成200萬美元新一輪融資。本輪融資由私募基金 Silas Capital 和 Beliade 聯合領投。Ceremonia 是一家植根于拉丁美洲傳統的清潔護發品牌，去年10月份以直面消費者（DTC）的模式正式推出。

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