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文 | 雷科技leitech

近日，Epic和蘋果的訴訟大戰再起掀起波瀾，這本是屬于蘋果和Epic兩家公司的權益斗爭，現在又有微軟、索尼和亞馬遜等公司加入了本就焦灼的戰局當中。

微軟強烈反對蘋果App Store抽成30%利潤的做法，并表示蘋果獨斷專行的行為會深刻影響到iOS用戶的游戲體驗，此前蘋果曾因為和Epic對簿公堂，所以將Epic的虛幻引擎列入了封禁的名單之中。而如今App Store大部分的游戲使用的就是虛幻引擎，若是禁令徹底落實下行，那么將會有不少游戲遭到蘋果官方的封禁。

隨著微軟的站隊，蘋果和Epic的權益訴訟大戰也將越來越激烈，這第三次庭審也傳出了兩家公司之間的各種正負面消息，這一次蘋果能堅守App Store的陣地嗎？還是說Epic將會開啟全新的App Store模式？這些就是我們今天要詳談的內容了。

平臺抽成對游戲廠商來說是毒藥嗎？

平臺抽取利潤抽成的事情并不少見，當事人Epic就曾因為抽成問題和全球最大的游戲平臺Steam發生過不少爭執，例如對Steam的30%抽成比例提出過質疑，認為平臺不應該通過硬性條文去剝削游戲開發者，更應該把注意力放在如何加強平臺的使用體驗。

這一次和蘋果對簿公堂也是因為這30%的平臺利潤抽成，對于小游戲廠商來說，這30%的平臺抽成就是推廣費和保護費，交了之后便可以榮登App Store的首頁推薦，并能享受蘋果帶來的一系列平臺服務。

但對于像Epic的這樣的大廠商來說，這套收費機制無疑是侵犯了他們利益最大化的訴求。Epic手握全球最火熱的吃雞網游IP《堡壘之夜》，自然不會想被蘋果的平臺規則束縛，30%的利潤抽成對于營收上億的《堡壘之夜》來說，無疑是一筆巨額收益。

這就是廠商量級之間的差異，小廠商支付30%的利潤來說獲得平臺的青睞，畢竟對于他們來說即使花費再多的價錢宣發都不如平臺恰如其分地推一把；大廠商則不同，游戲收成利潤量級龐大，他們需要的是平臺的玩家群體，而不是平臺的服務內容，比起可有可無的平臺宣發推廣，這些游戲大廠更想要把游戲的利益最大化。

那Epic真的就是想要為各大游戲廠商贏回屬于他們的利益的維權勇士嗎？那不見得。雖然平臺的各項服務對于大廠商來說并不重要，但良好優秀的平臺體驗依然是游戲用戶的首要的選擇，蘋果的抽成某種程度是為了維護這一平臺優勢，App Store的模式之所以能在蘋果產品上存在如此之久，正是因為其優質的服務內容。

與其說平臺抽成的30%是游戲廠商的毒藥，還不如是說這是阻礙游戲大廠的利益最大化的絆腳石，平臺存在的意義便是為了讓游戲的存在更加顯眼，更加方便用戶下載使用。就這一點來說，蘋果的抽成做法其實沒有多大的問題，畢竟還有不少平臺有著更高的抽成比例，甚至需要55分成的高利潤抽成平臺，這么一對比App Store已經是相當良心的存在了。

平臺掌控對游戲廠商來說是好事嗎？

前面提及了微軟將大力支持Epic的維權訴求，不僅僅是因為想要打破蘋果制定的平臺規則，還有另一層原因是因為——微軟蘋果應用商店規則也屏蔽了他們的游戲服務。

蘋果看似在游戲業界沒有多少話語權，畢竟哪有人用蘋果電腦玩游戲的？但是就手游這一崛起的新興平臺而言，蘋果iOS系統的用戶可是不容忽視的群體。

安卓的用戶資源被各家手機廠商瓜分，但iOS的用戶資源則被蘋果一家壟斷，手握資源的蘋果自然有制定規則的權利，而這就讓蘋果成了能夠在iOS平臺任意制定規則的前提。

國內平臺TapTap和微軟一樣選擇了支持Epic的維權做法，其母公司心動網絡的CEO也表明了對此事的態度，他是百分百支持Epic做法，畢竟我們也可以從TapTap多年來的不分成平臺做法看出其中緣由。

“非常確定，未來我們不可能在手機上使用的每一個服務，每一筆支付，都需要給手機廠商支付30%以上的強制稅。手機廠商與其固守著今天的既得利益，等著將來一天被更多 Epic 之類的勇士聯合起來打破。不如早一點轉變思路，把更多的時間和精力放到能推動行業進步的事情上去。”

把握主動權的蘋果的確在這次的事件中展示了他們強勢的一面，同時也不禁讓玩家們擔憂，這樣強制的條約到最后會不會反噬到玩家自己身上，蘋果如今一言堂的局面會不會再度升級，iOS平臺收費項目會不會隨之一家獨大？畢竟蘋果連虛幻引擎都決定要全面封禁，這一點上就絲毫沒有顧及用戶的感受。

平臺也許有能力也有權力去對試圖反對規則的廠商進行制裁，但如今獨掌iOS平臺用戶資源的蘋果又有誰能對它進行監管呢？如今封禁的虛幻引擎是游戲業界應用最廣泛的引擎了，這一聲令下隔絕了iOS用戶的許多游戲體驗，蘋果真的有在為用戶考慮嗎？

平臺合作對游戲廠商來說意味著什么？

與哪一家游戲平臺合作一向是游戲廠商需要慎重的事項，畢竟這事關游戲的長線發展，看中了哪家平臺的發展潛力、哪家平臺的規則抽成、哪家平臺的用戶資源，就決定了游戲廠商會和哪一個平臺合作。

注重游戲體驗的廠商多數會選擇和主機和PC平臺合作，而注重便攜性和更廣泛用戶群體的廠商則會選擇手機平臺，這種合作是基于平臺的風格和所擁有的用戶群體，因為這事關游戲運營與發展前景。

對于游戲廠商來說，這樣的商業合作下要如何賺取更多的利益才是游戲發展核心問題；而對于平臺方而言，如何在運營平臺的情況下保持平臺用戶的掌控權才是最關鍵的。

兩者的爭執也是圍繞著這些問題，Epic堅持著游戲廠商利益的最大化，這一點勢必會有小廠商和獨立工作室支持；蘋果則保持著高質量的平臺水準，以維護平臺運營為理由持續收取定量的利潤抽成，這是平臺方和游戲廠商最根本的利益矛盾，作為玩家的我們比起著急站隊支持哪一邊，還不如先看看事情的后續發展。

總的來說，Epic這次舉起反旗對抗蘋果對于玩家來說也是一件好事，蘋果對于iOS平臺的強勢掌控的確需要一些外部力量來打破局面，若是持續下去只會讓蘋果在自家平臺上更加肆無忌憚。

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