投資界5月2日消息，5月1日，全球品牌管理集團(tuán)洋蔥集團(tuán)聯(lián)合廣藥集團(tuán)和黃大健康產(chǎn)品有限公司，共同舉辦以品牌復(fù)潮計(jì)劃為主題的戰(zhàn)略合作暨白云山王老吉新品發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了兩大集團(tuán)首次共同研制的白云山王老吉復(fù)潮新品飲料。

廣藥集團(tuán)和黃大健康與洋蔥集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

戰(zhàn)略合作各顯所長(zhǎng) 共同發(fā)力品牌復(fù)潮

簽約儀式上，在廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理張安成、洋蔥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李淙兩位代表見證下，廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司副總經(jīng)理蔡成發(fā)與洋蔥集團(tuán)董事兼CFO何珊正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞新品開發(fā)、老字號(hào)品牌復(fù)潮、品牌深度運(yùn)營(yíng)與全渠道銷售等業(yè)務(wù)進(jìn)行共同探索。

戰(zhàn)略合作簽約儀式

廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理張安成表示，廣藥集團(tuán)在大健康領(lǐng)域沉淀深厚，多年名列中國(guó)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜榜首，旗下王老吉在中國(guó)涼茶市場(chǎng)年銷售近500億，穩(wěn)占頭部市場(chǎng)。此次合作，將充分發(fā)揮廣藥集團(tuán)和黃大健康研發(fā)實(shí)力和品牌聲量，疊加洋蔥集團(tuán)在市場(chǎng)洞察、渠道矩陣方面的優(yōu)勢(shì)，將中華老字號(hào)打造成年輕人喜愛的新消費(fèi)品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共贏。

洋蔥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李淙表示，消費(fèi)群體的更新?lián)Q代，將改變新消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)則與品牌格局，品牌需要迎合新一代人群的消費(fèi)觀念，調(diào)整自己的市場(chǎng)策略?！皬?fù)潮研究所”正是基于這樣的背景下誕生，將對(duì)全球范圍精選出的高增長(zhǎng)、新鮮時(shí)尚、年輕人所喜歡的3F品牌（Fresh、Fashionable、Future）進(jìn)行消費(fèi)洞察、舊品復(fù)潮、精準(zhǔn)營(yíng)銷等一系列的全面賦能與運(yùn)營(yíng)管理，目前已通過鏈接全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等產(chǎn)業(yè)上游資源，以及洋蔥集團(tuán)的下游全網(wǎng)渠道矩陣和新流量營(yíng)銷陣列，幫助品牌實(shí)現(xiàn)復(fù)潮升級(jí)，快速落地。

瞄準(zhǔn)細(xì)分品類 王老吉復(fù)潮新品亮相

發(fā)布會(huì)上，白云山王老吉推出的無(wú)糖涼茶與氣泡涼茶新品，正是品牌復(fù)潮所針對(duì)新細(xì)分市場(chǎng)與新一代消費(fèi)者洞察的研究成果。猛貨智造創(chuàng)始人梁忠群在會(huì)上分享到，無(wú)糖及氣泡飲料作為增速最迅猛的細(xì)分飲料行業(yè)之一，在過去6年的復(fù)合增長(zhǎng)率將近40%，2020年其市場(chǎng)規(guī)模近120億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將超過270億元，市場(chǎng)發(fā)展前景十分可觀。

在此市場(chǎng)洞察下，洋蔥集團(tuán)、猛貨智造與白云山王老吉聯(lián)合研制的新款無(wú)糖涼茶與氣泡涼茶順勢(shì)推出，針對(duì)現(xiàn)代年輕人群“朋克養(yǎng)生”的不羈生活習(xí)性，瞄準(zhǔn)餐飲場(chǎng)景、熬夜場(chǎng)景、夜店場(chǎng)景等多元場(chǎng)景打造新產(chǎn)品概念，打造細(xì)分功能飲料的火熱新品。

據(jù)介紹，白云山王老吉此次發(fā)布的無(wú)糖涼茶與氣泡涼茶產(chǎn)品，均由洋蔥集團(tuán)全渠道銷售?？癯笨萍伎偨?jīng)理楊進(jìn)力在產(chǎn)品上市介紹中表示，王老吉復(fù)潮新品將以多維渠道矩陣推出市面，包括高端餐飲、酒吧KTV現(xiàn)飲渠道，高校、CBD、影院與酒行等非現(xiàn)飲渠道，以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)、抖音直播等新興渠道，將經(jīng)典品牌的復(fù)潮飲品全方位融入年輕族群的日常生活場(chǎng)景。

新消費(fèi)概念關(guān)注度提升 未來可期

此番合作，昭示著洋蔥集團(tuán)發(fā)力新消費(fèi)市場(chǎng)的決心。此前4月7日，洋蔥集團(tuán)已向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交招股說明書。何珊在21創(chuàng)新資本研究院與時(shí)代周報(bào)的采訪中表示，新消費(fèi)領(lǐng)域已成為資本市場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)之一，2021年一季度新消費(fèi)領(lǐng)域融資140億。眾多新品牌受到資本市場(chǎng)追逐的背后是中國(guó)消費(fèi)主力人群和消費(fèi)觀念的變化，這也意味著企業(yè)洞察趨勢(shì)的能力，將成為發(fā)展長(zhǎng)青路的關(guān)鍵。

洋蔥集團(tuán)董事兼CFO何珊

何珊在采訪中指出，就品牌公司的可持續(xù)增長(zhǎng)而言，品牌的打造與渠道的建設(shè)相輔相成。洋蔥集團(tuán)擁有近70萬(wàn)且保持高速增長(zhǎng)的龐大KOC群體，不斷裂變的KOC讓眾多品牌對(duì)消費(fèi)者的觸點(diǎn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而KOC與用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通能夠持續(xù)提升洋蔥集團(tuán)打造高潛品牌、滿足市場(chǎng)未來需求的能力。這樣的閉環(huán)生態(tài)，也使得洋蔥集團(tuán)得以打破賣爆品與拼價(jià)格的“怪圈”，憑借自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)構(gòu)造的生態(tài)閉環(huán)去孵化和培育新興品牌，成為爆款產(chǎn)品的夢(mèng)工廠。

洋蔥集團(tuán)特邀營(yíng)銷合作伙伴出席新品發(fā)布會(huì)

據(jù)介紹，洋蔥集團(tuán)致力發(fā)掘和開發(fā)能體現(xiàn)新生代人群價(jià)值主張及生活態(tài)度的品牌，希望打造年輕人喜愛的潮紅品牌夢(mèng)工廠。截至2020年12月31日，洋蔥集團(tuán)提供超過4000個(gè)精品品牌，選品橫跨全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過6萬(wàn)個(gè)SKU，為消費(fèi)者提供23大類的生活方式品類，并通過線上面向中國(guó)市場(chǎng)的的洋蔥O'Mall商城、面向東南亞市場(chǎng)的CosyFans平臺(tái)、KOC新流量陣列，天貓、京東等第三方渠道，以及線下開設(shè)的新消費(fèi)體驗(yàn)店ZIP LAB、全球直營(yíng)實(shí)體超市O' life等，從各個(gè)維度來幫助品牌快速落地和成長(zhǎng)。

隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，新的消費(fèi)觀念正在重塑市場(chǎng)，絕大多數(shù)品牌都值得重做一遍。洋蔥集團(tuán)立志做新一代品質(zhì)生活品牌平臺(tái)是新消費(fèi)浪潮下的長(zhǎng)遠(yuǎn)選擇，擁有品牌甄選和孵化、KOC流量渠道和高效供應(yīng)鏈的洋蔥集團(tuán)，未來表現(xiàn)值得期待。