文丨競核

“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)！”

4月29日，《穿越火線》2021年百城聯(lián)賽（雙端）春季賽開賽式來到天津津灣廣場。

本屆百城聯(lián)賽由快手獨家贊助播出，聯(lián)合快手重磅推出“快手明日之星計劃”，將簽約100名優(yōu)秀百城聯(lián)賽選手成為快手職業(yè)主播。

當晚，快手知名游戲主播廣君來到線下，一同發(fā)布“明日之星計劃”。與此同時，他將帶領(lǐng)廣君團隊向2020年百城聯(lián)賽端游全國總冠軍“天津健德振揚”戰(zhàn)隊發(fā)起挑戰(zhàn)。

現(xiàn)場津門龍鼓表演也讓人體驗到這座城市深厚的文化底蘊。

燕王朱棣在此渡過大運河南下爭奪皇位，后于永樂二年十一月二十一日，將此地改名為天津，即天子經(jīng)過的渡口之意。

過去，在三岔口河畔的某租界交界地帶，匯聚著各個國家，不同身份的人。他們在兩岸的三條石、起士林、小白樓、望海樓教堂、老龍頭火車站一帶交換著用漢語、英語、德語、意大利語交流。天津曾是一個魔幻中國近代史的復寫本。

而現(xiàn)在，快手與百城聯(lián)賽就在老龍頭火車站對面邀請大家為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)，共同見證家鄉(xiāng)大神誕生。

百城聯(lián)賽，為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)

賽事戰(zhàn)火愈燃，牽動著CFer們的心緒。

其實，《穿越火線》2021年百城聯(lián)賽（雙端）春季賽早已在全國范圍內(nèi)陸續(xù)開賽。作為《穿越火線》最早的大眾化賽事，已陪伴億萬CFer走過13個年頭。無數(shù)穿越火線玩家正是從這里開啟自己的電競夢想“第一站”。

百城聯(lián)賽覆蓋全國23省份超150個城市，參賽隊伍總計超過15000支，參賽人數(shù)總計超過15萬人次。單從賽事覆蓋面來看，它是真正意義上的全民化、地域化電競賽事。

其創(chuàng)造了中國乃至世界規(guī)模最大、人氣最高、參賽選手最多的大型賽事推廣活動，賽事品牌深入人心。

得益于此，百城聯(lián)賽賽事品牌商業(yè)價值也逐漸凸顯。本屆百城聯(lián)賽就吸引到快手與之合作，并由快手獨家獨家贊助播出。

值得一提的是，快手知名游戲KOL廣君也來到開賽儀式現(xiàn)場，與百城一同發(fā)布“明日之星計劃”，未來將簽約100名優(yōu)秀百城聯(lián)賽選手成為快手職業(yè)主播。

無論是實力出眾的選手，還是技術(shù)過硬的視頻作者，他們都有機會通過該計劃被快手簽約。實現(xiàn)電競夢想的機會，近在咫尺。

廣君是快手知名游戲主播，擁有943萬粉絲。作為官方認證的百城聯(lián)賽推廣大使，他還帶領(lǐng)“快手廣君團隊與“天津健德振揚”戰(zhàn)隊進行了一場精彩的表演賽。

快手跟百城聯(lián)賽合作，也讓競核開始思考快手在電競布局上的“小心思”。

快手電競的老鐵之路

在與百城聯(lián)賽合作前，快手就已是名電競“老鐵”了。

去年8月，快手電競宣布收購KPL戰(zhàn)隊YTG電競俱樂部，收購完成后俱樂部更名為KS.YTG，是快手首次以冠名形式投資、收購戰(zhàn)隊。

沒過多久，韓國T1電競俱樂部就正式宣布入駐快手，后者首次成為國際電競俱樂部官方短視頻合作伙伴。T1將在快手發(fā)布更多獨家短視頻，持續(xù)為用戶提供電競內(nèi)容。

此外，快手也試圖布局電競MCN業(yè)務。去年3月，其投資“電競第一股”潛力選手—大鵝小象。

快手頻繁在電競領(lǐng)域出手，意在構(gòu)筑電競護城河。倘若從用戶需求出發(fā)，不難發(fā)現(xiàn)，這也只是快手為滿足站內(nèi)玩家的順水推舟之舉。

根據(jù)TalkingData發(fā)布《快手用戶人群洞察》報告顯示，快手25歲以下年輕占據(jù)用戶總?cè)藬?shù)62.5%。這與電競?cè)巳耗挲g特征高度重合。另據(jù)尼爾森與騰訊發(fā)布的《2020年電競商業(yè)洞察報告》顯示，電競?cè)巳褐?4歲以下用戶占據(jù)總?cè)藬?shù)61%。

如此高度重合的用戶群體，快手自然要牢牢抓住電競。更何況，快手用戶基數(shù)足夠龐大，而電競正成為年輕人的消費方式。

快手2020年財報顯示，2020年快手用戶規(guī)模錄得大幅增長，用戶參與度顯著提升。主應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.081億及7.770億。

某種程度上，快手正成為全民參與電競的快捷窗口。其不僅滿足于站內(nèi)用戶觀看、參與電競，而且讓更多人了解、接觸電競。

數(shù)據(jù)不會說謊。磁力數(shù)觀在《2020快手移動游戲行業(yè)玩家數(shù)據(jù)價值報告》中指出，2020年7-12月，快手游戲直播觀看量和場均觀眾數(shù)分別上漲27.2%和72.0%；月人均觀看時長增加23.6%。

快手正在讓更多人看見電競，認識電競，愛上電競。

誠如大家所知，快手社區(qū)一直充斥濃郁的老鐵文化，“接地氣”是大部分人對快手的第一印象。如果說是用戶行塑內(nèi)容社區(qū)的特質(zhì)，那么快手高線城市用戶功不可沒。

這意味著，快手發(fā)力電競，繞不開接地氣、小城鎮(zhèn)等大方向。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，《穿越火線》手游端用戶中29歲以下用戶占比達73.8% ，二三線及以下城市用戶占比為92.8%。

本次快手跟《穿越火線》百城聯(lián)賽合作，既符合平臺內(nèi)用戶喜好，同時也覆蓋了主流電競用戶群。

可以說，這是快手電競打造差異化的標桿案例。

尋找被遺忘的電競愛好者

平心而論，很少有職業(yè)電競賽事，會跟百城聯(lián)賽一樣，選擇覆蓋如此之多的城市。

當頂流電競賽事、頭部電競俱樂部扎堆超一線城市時，有一大部分電競愛好者仿佛被電競遺忘在二三四線城市里。

這些地方是電競最隱秘的角落，沒有陽光，黯淡如黑夜。即便互聯(lián)網(wǎng)拉平一切，可電競數(shù)字鴻溝仍無法彌補。

往小了說，電競待拓展城市損失的是一場比賽、一家俱樂部。更宏觀來看，它們?nèi)笔У氖抢瓌映鞘薪?jīng)濟發(fā)展的電競數(shù)字引擎。畢竟，電競能融合文旅、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，助推經(jīng)濟發(fā)展。

對快手和電競欠發(fā)達城市當?shù)卣裕姼傄彩且粡堧p贏的好牌。

就電競整體趨勢而言，從各地高校賽到LPL、KPL等主流聯(lián)賽推進地域化、全民化、主客場制度，都能看出中國電競產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)下沉趨勢。

抓住下沉市場，發(fā)起全民賽事，讓電競?cè)谌氤鞘薪?jīng)濟發(fā)展，覆蓋更多用戶群或許正是快手電競的下一步。

當快手攜賽事走進高線城市時，它讓小鎮(zhèn)青年們擁有了一個展示自身才華的通道，且有機會憑借自身實力走向大舞臺。

競核認為，這正是本次百城聯(lián)賽中推出“快手明日之星計劃”用意所在。即無論是大城市年輕人還是小鎮(zhèn)青年，只要選手實力出眾、視頻創(chuàng)造者技術(shù)過硬，都有機會獲得快手的簽約機會。

快手電競走進他們生活又帶他們走出去，這一模型跟當初老鐵文化出圈如出一撤。

在這些極具才華的小鎮(zhèn)青年中，或許就隱藏著下一個廣君、牧童。

快手帶他們出去，同時也寄希望于他們，希望他們能成功破圈，帶著快手ID迎接嶄新的生活。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App