App Annie 近日發布報告稱，在 2021 年第一季度，游戲每周下載量約為 10 億次，而該季度在游戲中的總用戶支出則高達到 220 億美元。為了以移動優先的理念吸引千禧一代和 Z 世代消費者，各大品牌紛紛與熱門移動游戲合作，試圖讓購物成為一種更愉快、更具互動性的體驗。

以下為詳細內容：

各品牌逐漸發現，應用內游戲體驗是一種成功的變現形式。例如，Louis Vuitton 在 2019 年宣布推出《英雄聯盟》的游戲皮膚，實踐表明游戲玩家很喜歡這款裝扮——此舉提升了品牌在在線游戲中的曝光度。Riot Games 于 2021 年 3 月 29 日在美國推出了《英雄聯盟：激斗峽谷》，游戲機制為回合制 5v5 在線多人競技游戲（MOBA）。玩家可以在移動游戲中購買皮膚、冠軍和其他裝扮，這與 PC/Mac 游戲的體驗是相同的。

為吸引更年輕的移動端用戶，Louis Vuitton 做了很多努力和嘗試，似乎有所成效。在一系列奢侈品零售商中，疫情期間（2020 年 1 月至 2021 年 3 月）Louis Vuitton 的應用在全球范圍內獲得了最多的下載量，在 2020 年 8 月激增至超過 12 萬次。

品牌接受游戲元素的另一種方式是在他們自身的應用中提供游戲化體驗。例如，Gucci 的應用中融入了街機元素，因此在疫情期間（2020 年 1 月至 2021 年 3 月）一系列奢侈品零售應用的全球下載量排名中位列第二。這種基于跨應用使用的游戲化策略可能有助于推動增長。在韓國，截至 2020 年 12 月，與整體的用戶群體相比，使用 Gucci 應用的安卓手機用戶同時玩 Snake.io 游戲的可能性比整體人口要高出 37%。

我們預計，隨著更多品牌發現開拓消費者的新途徑，他們將繼續在應用開發中采用游戲化策略。移動設備已經逐漸讓游戲變得大眾化，隨著前所未有的龐大用戶群體成為游戲玩家，特別是移動游戲玩家，我們預計各大品牌將開始注重游戲中的合作，同時也會以全球最熱門的游戲為靈感，開發真正的商品。

如今的消費者在移動設備上花費了大量時間，要在競爭中脫穎而出，品牌需要在移動端提供有吸引力的、與文化相關的應用體驗。