文 | 小謙

周末，小穎大早就吃完了午飯，匆匆出了門。

她在赴一場“謀殺”之約。

前一日晚上，她和幾個朋友相約一場劇本殺游戲，這是如今市面上最受年輕人歡迎的社交游戲之一。

下午兩點，在所有人到齊之后，DM（行業內稱劇本殺主持人為DM）分發個人劇本、講解規則，這一場耗時三到五小時的游戲就開始了。

在如今的游戲市場上，劇本殺正逐漸成為喜歡獵奇的Z世代線下聚會、休閑娛樂、社交的首選。根據艾媒咨詢的分析數據，在2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運動健身（36.4%）。2021年劇本殺行業規模預計達到170.2億元，同比增長約45%。熬過了疫情寒冬，劇本殺行業正以星火燎原之勢復蘇。

喜歡劇本殺的年輕人認為，劇本殺的魅力在于“沉浸”、“燒腦”、“代入感”等方面，他們可以親身上陣演一出戲，在字里行間體味不同人生。隨著劇本殺的玩家越來越多，這場聚會沙龍式的文字游戲會有成為全民游戲的可能嗎？

監管缺失導致行業亂象頻發，制約劇本殺全民化

誕生于19世紀英國的劇本殺實際上是一個舶來品，“劇本殺”是其傳入中國本土化之后演變出的“接地氣”的名字。2016年現象級綜藝《明星大偵探》帶火了這個游戲，為熒幕里解密斷案所著迷的觀眾們逐漸衍生出親身嘗試的需求，劇本殺產業隨之如春風吹過一般，一夜之間遍布全國。

作為2019年才飛速發展起來的新興產業，劇本殺呈現出野蠻無序的市場狀況，而這也成為制約劇本殺成為全民游戲最重要的因素之一。

由于劇本殺門店經營的入門門檻很低而利潤相對較高，越來越多的人涌入這個行業。公開數據顯示，2021年線下劇本殺門店的數量已超3萬家，其中又基本以個體經營為主，暫未出現大型連鎖門店或公司旗艦店。門店的游戲環境、DM的主持水平對劇本殺游戲體驗有很大影響，而這在個體經營模式下很難得到保障。

同時，監管空白讓這個行業有了明顯的灰色地帶。在已運營的劇本殺門店中，有相當多的一部分還處于沒有營業執照的狀態。當筆者問到為什么不辦理營業執照時，大部分經營者的回答是“沒必要”或“很麻煩，辦不下來”。在二三線城市，投入十萬就能開一家裝潢還不錯的劇本殺門店，但仔細觀察就會發現這些門店大都缺少消防措施，甚至還有相當一部分開在居民樓里。此外，監管缺失還帶來盜版橫行、部分劇本內容涉黃嚴重等問題。

因為沒有嚴格的管控要求，劇本殺的游戲定價是商家自行決定。目前單局劇本殺的價格呈現出兩極分化的態勢，劇本殺玩家更看中劇本質量的好壞和游戲氛圍是否到位也是導致價格浮動、差異明顯的原因之一。

在美團上，三四線城市的劇本殺價格多以50-70元的價格區間為主，而在一二線城市價格則以120-150元區間為主。在一些主打“沉浸式體驗”的劇本殺門店，玩家可以換上與角色人設相符的服裝，在實體場景中搜證。而這樣一局的單人價格往往達到了200元以上，部分甚至超過了300元，但仍然出現了場場爆滿的現象。

36氪研究院發布的《2021年中國劇本殺行業研究報告》中提到，2020年56.8%的劇本殺消費者認為門店安全措施應該更加完善，42.6%的消費者認為行業應該更加規范化，劃分監管責任、推動劇本殺產業規范健康發展已成為當務之急。

四重因素限制劇本殺快速傳播，但行業仍然充滿活力

從游戲內容和游戲人群來看，劇本殺的跨度是很寬的，而廣泛的包容性、便捷的游戲方式是一個游戲從小眾走向大眾的必備因素。

現在游戲市場中的主要游戲模式是手游，手游能在短短幾年內快速崛起成為主要的游戲方式，與其依托智能手機不受時間和空間限制有著莫大的關系。

現下最火的王者榮耀、和平精英這些MOBA類手游的共同特點是以局為單位，單局時間不超過一小時，玩家不會有明顯被游戲束縛的感受。從這一點來看，類似的劇本殺App如百變大偵探、我是謎等也有同類特點——可通過手機進行游戲、游戲對玩家不產生束縛。

同時，劇本殺的規則簡單上手難度低，對玩家的要求并不嚴格。甚至市面上已經出現了漫畫形式的劇本，不愛看文字內容的玩家也能參與。

從以上角度看，劇本殺的傳播性應該很高，但為什么還沒有成為現象級的游戲呢？

簡單概括下來大約有四點原因：

（1）劇本殺的高社交屬性制約了其游戲場景。以手游王者榮耀為例，玩家可以在任何地方進入游戲：家里、商場、咖啡店甚至洗手間，只要有一臺手機即可。但劇本殺不同，其本質上是一場基于某個特定設定的交流會，玩家需要高度溝通，不然很難有良好的游戲體驗。這就對玩家參與游戲的環境有了要求：環境最好是相對安靜的，才能聽清楚溝通內容并思考。

（2）劇本殺對劇本的質量要求高，但“劇本有，好劇本不常有”。好劇本常常要求有符合邏輯的前因后果，時間線、線索等都能順理成章地串聯起來，玩家分析起來不勉強。但這一類劇本對創作者的要求極高，如今市面上多以玩家和網文創作者為主，雖然近幾年也有專業編劇進入這個行業，但總體占比并不高。劇作者的水平高低不一，就導致劇本的質量無法得到保障。

（3）劇本殺市場不規范，線下門店質量良莠不齊，線上App問題頻發。線下的劇本殺門店多以圓桌游戲形式為主，無法為玩家帶來強烈的新鮮感。上線的App數量又較少，玩家的選擇性不多，且存在違規搜集用戶信息的情況。4月6日工信部發布的《關于下架侵害用戶權益App名單的通報》中，“我是謎”赫然在列。

（4）宣傳以“老帶新”及美團等當地生活類平臺為主。由于運營劇本殺門店的多為個體戶，因此在宣傳上多以老玩家介紹新玩家和美團推廣為主，具有明顯的緩慢性和地域限制。無獨有偶，劇本發行商和分發平臺也以朋友圈推廣、劇本展會為主要營銷陣地，即使是如今圈內最大的發行平臺“黑探有品”也很少在主流媒體上進行廣告宣傳。

雖然這些因素制約了劇本殺在短時間內完成從一到百的裂變，但站在市場角度看來這還是一個充滿活力的行業。

未來，“全民劇本殺”不只是玩笑

雖然劇本殺目前還存在各種各樣的問題，但毋庸置疑的是已經進入快速發展時期。

隨著資本漸漸注意到這個風口，未來幾年業內門店數量等還會出現一波快速增長。伴隨著行業規范逐漸形成，發展速度慢慢變緩，未來五年劇本殺行業會穩定下來，但要成為全民化的游戲至少還需要展現以下特征：

（1）行業監管出現，版權意識增強，盜版和涉黃情況得到遏制，行業整體健康發展。雖然現在的劇本發行商們也有采取為劇本編號售出的以防止盜版的情況，但總體效果并不十分明顯，大熱的劇本盜版依然很多。隨著人們對版權保護意識的覺醒，這個現象會慢慢得到遏制，劇作者和發行商的權益得到了保障，將催生出更多的優質劇本。

（2）整合行業供應鏈的頭部企業出現，劇本殺門店、發行、劇本作者不再出現“各自為營”的情況。劇本作為劇本殺游戲的核心，也是最令發行商和門店經營者頭疼的問題，雖然如今的劇本產業鏈已經完善，但對于實際上還處于“幾方割據”的局面：新手劇作者想投稿不知往哪投、發行商發行全靠自己吆喝、門店經營者想買本找不到正規渠道。目前業內最成熟的中介平臺黑探有品雖然承擔了連接發行商和門店經營者的角色，但也無法解決經營者的“試本”要求。

（3）行業門檻提高，DM需要持崗上證，除明星劇本外，未來還會出現“明星DM”。這是當一個行業全民化之后的必經之路。以直播行業為例，近幾年互聯網直播繁榮發展，主播職業也備受關注，2020年6月互聯網營銷師通過審批被正式納入《國家職業分類大典》，帶貨主播得到了“官方認證”。一個行業的快速發展，必然會促成相關職業的誕生和成熟，只有從業人員增加、獲得官方認可才能證明這個行業從小眾走向了大眾。

（4）行業壁壘更加薄弱，劇本殺未來與影視、游戲等行業的聯系更加密切，甚至可能出現由優質劇本改編的影視劇、游戲等。全民化的最終結果一定是融入人民群眾的生活，影視劇、游戲等都是全民娛樂的代表產業。劇本殺綜藝《明星大偵探》熱度越來越高已接近全民化，這是一個好開端。此外各平臺也計劃推出自己的探案綜藝，隨著推理探案綜藝熱度的提升，劇本殺的行業壁壘會進一步弱化，甚至有出現大火IP的可能。

（5）宣傳頻率明顯上升。到了發展后期，當行業頭部現象漸顯，各大流量平臺頻繁出現廣告時，劇本殺全民化的時機就到了。

嚴格來說，劇本殺目前只能算是一個熱度很高的游戲，但不同于以往如三國殺、狼人殺等類型的卡牌桌游，劇本殺的靈活度相對較高，帶給玩家的新鮮感也較強。每個人的心里有或多或少有過“角色扮演”的念頭，而劇本殺的出現則是給了這些想法一個宣泄的出口。

隨著日后5G、VR等技術的發展成熟，“全民劇本殺”也不是沒有可能，叫上三五好友來一場“古今穿越之旅”或許會成為日后年輕人最崇尚的解壓方式。

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