文 | 經(jīng)觀財(cái)經(jīng)眼

人手一部智能手機(jī)，已經(jīng)不足以定義這個數(shù)字時代。

2025年，全球會有超過130億臺的智能家居設(shè)備被激活，在全球最大的汽車市場中國，2025年智能網(wǎng)聯(lián)汽車的占比可能超過50%，甚至只有智能網(wǎng)聯(lián)還不夠，否則華為的自動駕駛最近為何會爆紅？

這些都是現(xiàn)象，現(xiàn)象背后是本質(zhì)：數(shù)字時代正在被重新定義，5G、AI的運(yùn)用會更有廣度，也更有深度。

繼續(xù)深挖一層，就是大數(shù)據(jù)的發(fā)展的3V特性——如今我們能處理海量的數(shù)據(jù)，5G的數(shù)據(jù)流也能接得住；這些數(shù)據(jù)可能是不同類型、不同維度的，這才有可能形成用戶畫像；而且我們處理數(shù)據(jù)的速度也在不斷加快，這樣自動駕駛的反應(yīng)才能跟得上……

在4月20日的“博鰲亞洲論壇”上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)羅漢堂發(fā)布了一份重磅報(bào)告，這份報(bào)告更進(jìn)一步，研究、概括了大數(shù)據(jù)的價值：由于數(shù)字平臺處理數(shù)據(jù)的能力越來越強(qiáng)，數(shù)據(jù)分享可以增強(qiáng)連接，可以改善決策，可以建立更好的信任。

細(xì)想，確實(shí)是這樣，10年前你需要去商店購物，現(xiàn)在不僅可以網(wǎng)購，還有各種爆品的榜單和算法推薦，物流也越來越快，這就是用戶超時空的連接和協(xié)作來改善決策，現(xiàn)在你要自己開車，未來是自動駕駛，人人都可以成為遵紀(jì)守法的老司機(jī)，良好的信用甚至可能免去你的保險費(fèi)。

簡單理解，在數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)創(chuàng)造的價值——就像是打游戲開了合法外掛。

我們前面提到了房子和車子，這不僅是價值最高的個人消費(fèi)品，同時也是最私人化的生活場景。而數(shù)據(jù)隱私，也是羅漢堂大數(shù)據(jù)報(bào)告《數(shù)字時代的數(shù)據(jù)和隱私》所關(guān)注的另一個重要話題。

01 關(guān)于隱私?jīng)Q策：一場迄今規(guī)模最大的大數(shù)據(jù)研究

關(guān)于數(shù)據(jù)隱私，有一個著名的“隱私悖論”讓人困惑不已。

羅漢堂《報(bào)告》的主要撰寫者陳龍和諾獎得主邁克爾·斯賓塞都提到，從全球用戶的行為看，都存在“隱私悖論”，就是用戶一邊擔(dān)憂自己的隱私風(fēng)險，同時又愿意為了某種使用便利來讓渡自己的一些隱私信息。

為了破解隱私悖論，羅漢堂打破傳統(tǒng)的理論研究思路，在擁有超10億用戶、幾百萬小程序的支付寶平臺上，進(jìn)行一場迄今為止規(guī)模最大的大數(shù)據(jù)實(shí)證研究。

這場實(shí)證研究，聚焦的問題只有一個：當(dāng)數(shù)字服務(wù)平臺給用戶充分的自由選擇權(quán)，用戶會如何用行動表達(dá)對個人數(shù)據(jù)分享的真實(shí)態(tài)度？

結(jié)果出人意料，在面臨小程序提供的選擇時，不同類型的小程序，用戶授權(quán)率高達(dá)64%—86%，平均授權(quán)率超過75%。而且，互聯(lián)網(wǎng)知識更豐富、更理性的男性用戶、年輕用戶、受過高等教育的用戶，反而是更樂于分享個人數(shù)據(jù)的。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個“理性人”的假說，在羅漢堂的實(shí)證研究中再次得到了驗(yàn)證，即看似神秘的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，和其他領(lǐng)域并沒有本質(zhì)的不同——用戶會充分權(quán)衡，以決定如何分享私人信息，比如，信息的敏感度越高，愿意分享的用戶就越少，這說明，面臨隱私?jīng)Q策中的用戶，依然是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“理性人”。

實(shí)證研究中的用戶在面對隱私?jīng)Q策時，顯然是“有備而來”的，這似乎和研究“隱私悖論”的理論家開了一個玩笑。

而事實(shí)上，如果學(xué)者們看到全球隱私保護(hù)費(fèi)用的快速上漲，他們可能更容易認(rèn)同用戶的隱私?jīng)Q策（下圖）。

有個人隱私保護(hù)的需求，就有相應(yīng)的投入和市場，近幾年，全球數(shù)據(jù)與隱私安全領(lǐng)域的保護(hù)費(fèi)用逐年上升，就是市場發(fā)揮作用的一個例證。而羅漢堂的報(bào)告則從源頭提出了解決方法，即需要將隱私工程和隱私增強(qiáng)技術(shù)結(jié)合起來，將保護(hù)個人隱私的意識和技術(shù)，全面融入到產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中去。

按照邁克爾·斯賓塞的觀點(diǎn)，現(xiàn)在不斷演變的技術(shù)，可以幫助我們加強(qiáng)安全性，“我希望在這個過程當(dāng)中，要達(dá)成一個平衡，就是說不是把信息簡單的封鎖起來，而是找到技術(shù)，支持我們保護(hù)好數(shù)據(jù)，利用好數(shù)據(jù)帶來價值。”

與以往社會對數(shù)據(jù)隱私的過度敏感相比，實(shí)證研究對“隱私悖論”的破解，讓斯賓塞的觀點(diǎn)看起來非常有說服力。

02 從“數(shù)據(jù)三角”看數(shù)據(jù)治理，魚和熊掌可以兼得

我們需要更好的大數(shù)據(jù)服務(wù)，這已經(jīng)是越來越的消費(fèi)品最大的賣點(diǎn)，比如自動駕駛汽車，也是數(shù)字平臺的核心競爭力。同時，用戶當(dāng)然也需要更好的隱私保護(hù)。

那么，“魚和熊掌”究竟能否兼得？

數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，說到底是一個數(shù)據(jù)治理的問題，這需要我們更好地理解大數(shù)據(jù)。

在羅漢堂的《報(bào)告》中，提出了一個數(shù)據(jù)演算的整體框架，其中的數(shù)據(jù)三角模型，對于我們形象地理解大數(shù)據(jù)的本質(zhì)很有幫助。

在上圖的數(shù)據(jù)三角中，生產(chǎn)者和主體在數(shù)據(jù)生產(chǎn)、使用、利益分配和風(fēng)險管理過程中都緊密相連，且數(shù)據(jù)價值與大數(shù)據(jù)的整個生命周期不可分割——如果大數(shù)據(jù)是一家公司，那么，用戶和平臺都是重要的股東，這才是最健康的治理結(jié)構(gòu)，可以說，這就是大數(shù)據(jù)的靈魂和本質(zhì)。

數(shù)據(jù)三角還說明了另一個非常關(guān)鍵的問題——數(shù)字治理是對收益和風(fēng)險的權(quán)衡。

就像歷史上的重大技術(shù)突破總是伴隨著前所未有的挑戰(zhàn)、但最終又總是能夠找到技術(shù)解決方案一樣，如果有恰當(dāng)?shù)臋C(jī)制設(shè)計(jì)和先進(jìn)的技術(shù)，隱私風(fēng)險和數(shù)據(jù)分享帶來的收益兩者權(quán)衡就能變得可控。

對成本和收益綜合分析權(quán)衡，本質(zhì)上是尋求一個“中間地帶”的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，在數(shù)據(jù)治理領(lǐng)域，這首先是一個國際共識。現(xiàn)代隱私保護(hù)發(fā)軔于美國的《公平信息實(shí)踐》，其數(shù)據(jù)治理，如今不是在靜態(tài)框架內(nèi)鎖住數(shù)據(jù)和所有權(quán)，而是為數(shù)據(jù)的安全流動和個人隱私保護(hù)兩個目標(biāo)制定動態(tài)、持續(xù)改進(jìn)的原則。過去十年，數(shù)據(jù)流對全球GDP增長貢獻(xiàn)了約10%，因此歐盟的隱私法GDPR將個人數(shù)據(jù)在歐盟內(nèi)的自由流動列為重要目標(biāo)，僅次于個人數(shù)據(jù)保護(hù)。

用權(quán)衡思維看數(shù)據(jù)治理是國際共識，用技術(shù)思維應(yīng)對數(shù)據(jù)治理的挑戰(zhàn)，則符合最為有效的“第一性原理”——大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)既然源于技術(shù)，最好的應(yīng)對之策就是求解于技術(shù)。

要知道，隨著智能網(wǎng)聯(lián)、AI時代的到來，大數(shù)據(jù)很快就會迎來數(shù)據(jù)流的再次爆發(fā)，這是傳統(tǒng)的合規(guī)監(jiān)管很難有效應(yīng)對的。而事實(shí)上，這種困境，在當(dāng)下已經(jīng)初見端倪。

如上圖，僅僅是各類APP的“通知”和“同意”，作為數(shù)據(jù)平臺和用戶之間的法律契約，就已經(jīng)讓雙方疲憊不堪、流于形式，而另一方面，大量的智能設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)流還在讓決策的復(fù)雜性和數(shù)量持續(xù)上升。

所以，最佳的替代性方案，就是求解于市場——數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，我國大數(shù)據(jù)安全市場規(guī)模已經(jīng)近40億元，2016年-2019年復(fù)合增長率為30.8%，在隱私保護(hù)問題上，由于需求的存在，幾乎必然會發(fā)展出一個充滿活力的市場，如果監(jiān)管能夠側(cè)重于制定一個公平的市場規(guī)則，在數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)領(lǐng)域，更不難形成有公信力的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

而對于數(shù)字平臺來說，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)將事關(guān)平臺的核心競爭力，如果一家數(shù)字平臺在數(shù)字治理上落后，被用戶用腳投票，乃至被后來者取代，可能都只是時間問題。

03 數(shù)據(jù)市場的監(jiān)管破題：數(shù)據(jù)治理三原則

在任何經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，市場監(jiān)管都是一個難題，因?yàn)檫@必然意味著在效率和公平之間的取舍。

而對于大數(shù)據(jù)來說，既然所謂的“隱私悖論”已經(jīng)破解，數(shù)字治理正在被證明是一個魚和熊掌可以兼得的問題，那么，也就可以確立一些基本的原則。

作為一種超越“黑板經(jīng)濟(jì)學(xué)”的實(shí)證研究，羅漢堂的《報(bào)告》認(rèn)為，起碼有三條原則，是現(xiàn)在就可以確立的：首先，數(shù)據(jù)的所有權(quán)歸數(shù)據(jù)生產(chǎn)者共享共有，這一“數(shù)據(jù)共有”原則，顯然是基于大數(shù)據(jù)的本質(zhì)；其次，是從數(shù)據(jù)問題的源頭出發(fā)確立的“技術(shù)原則”，大力發(fā)展現(xiàn)有的技術(shù)和機(jī)制設(shè)計(jì)，并不斷推動創(chuàng)新，有效應(yīng)對隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全問題；而最后一條，可以說是基于國際共識的“均衡發(fā)展原則”——在制定競爭和消費(fèi)者保護(hù)政策時，一方面要考慮到妨礙競爭和損害消費(fèi)者的現(xiàn)象，一方面也要認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對競爭的促進(jìn)作用和帶來的消費(fèi)者福利。

羅漢堂的實(shí)證研究，源自“用大數(shù)據(jù)研究大數(shù)據(jù)”的思維，這本身其實(shí)就是重要的啟示：對大數(shù)據(jù)時代的一些熱點(diǎn)問題，理論上不妨“大膽假設(shè)”，但關(guān)鍵在于“小心求證”。

近幾年，羅漢堂作為聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、堅(jiān)持全球視野的研究機(jī)構(gòu)，持續(xù)追蹤并回應(yīng)著行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)問題，這些帶有問題導(dǎo)向的研究和回應(yīng)，在匯聚全球?qū)W者智慧、激發(fā)業(yè)界和大眾思考的同時，其著眼點(diǎn)——如何發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普惠價值，當(dāng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)最堅(jiān)實(shí)的根基。

今天，當(dāng)用戶選購一輛電動汽車時，最大的焦慮可能是續(xù)航問題，但讓一個電動汽車品牌站上食物鏈最高端的立身之本，卻是大數(shù)據(jù)最前沿的成果——智能網(wǎng)聯(lián)+自動駕駛。

這樣的例子比比皆是，說明用戶對數(shù)字時代的接受度遠(yuǎn)超想象。而對比之下，數(shù)字治理的發(fā)展，可能還需要更多的實(shí)證精神。

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