騰訊游戲的二次元焦慮

鈦媒體 App 2021-04-27 08:05 搶發第一評

文 | 競核

“米哈游《崩壞3》兔女郎事件。”

“騰訊投資《少女前線》開發商散爆網絡。”

這或許就是近段時間，國內二次元游戲領域發生的兩件大事了。前者，更多反映的是二次元游戲獨特品類，以及二次元玩家特有文化；后者，則聚焦在大廠通過資本手段布局二次元游戲賽道。

為了避免不必要的麻煩，本文就不再談“兔女郎事件”，想吃瓜的朋友可以自行搜索。

4月22日，《少女前線》（簡稱：少前）開發商散爆網絡CEO羽中（黃翀）發布了一則內部信表示，散爆與騰訊正式達成戰略合作。騰訊加入后，散爆將繼續保持百分百獨立開發運營和自主企業經營的模式，并將進一步集中資源著眼于最高品質的游戲創新與制作。

根據工商信息顯示，上海散爆網絡發生工商變更，新增股東廣西騰訊創業投資有限公司，持股比例20%。交易完成后，騰訊成為上海散爆的第三大股東。

其實無論是投資還是自研，騰訊進軍二次元游戲領域早就不是什么新鮮事。例如在2016年騰訊就投資了《偶像夢幻祭》研發商樂元素；2021年3月，騰訊自研二次元手游《白夜極光》受到業內外熱情關注。

但騰訊能夠投進散爆網絡還是讓不少人吃了一驚，畢竟像散爆這樣有成功核心向二次元游戲研發經驗，且在業內破具名氣的廠商，還是屈指可數的。

此外，有媒體報料稱，騰訊此次對散爆網絡的估值高達幾十億元，超過了此前騰訊所投資的二次元團隊。同時，據二次元游戲產業UP主“國產二次元手游觀察”猜測，此次騰訊對上散爆網絡的投資可能有4個億之多。

上述消息一出，在二次元游戲圈層內還是掀起了不小的風波。

散爆網絡究竟何許人也？其所開發《少女前線》又為何能夠贏得騰訊的青睞？騰訊對二次元賽道的布局又意圖何在？今天，我們就簡單聊聊。

散爆與槍娘那點事

散爆網絡成立于2015年，其前身為同人游戲社團云母組，創始人為黃翀（羽中）。

公司旗下知名產品《少女前線》，是一款二次元風格的戰棋策略（槍娘養成）手游。該作自2016年登陸國內市場以來，在Bilibili、TapTap、好游快爆等游戲平臺維持著8分以上的評分，擁有著相對穩定的流水和用戶群體。

同時，《少女前線》海外市場表現也相當成功，曾拿下韓國iOS暢銷榜TOP1的位置。

在二次元手游圈子中，《少女前線》被廣大玩家們戲稱為“二次元”中堅。這種不成文的說法，某種程度上也反應了少前在二次元手游市場享有不低的聲譽和地位。

從產品設計上來看，《少女前線》主打“槍娘養成”和“戰旗策略”。憑借優秀的游戲玩法+品質，該作在二次元圈層中獲得了一批忠實的粉絲，長期擁有穩定且客觀的營業流水。

根據“國產二次元手游觀察”數據顯示，2020年《少女前線》流水高達3.5億人民幣。作為一款已經上線將近5年的二次元游戲，仍能有此成績實屬可貴。

值得提出的是，《少女前線》的發展并不止于游戲本身。得益于忠實粉絲群體力量，《少女前線》在B站上享有不小的名氣，且擁有大量相關主題二次創作內容。

在B站上以“少女前線”為關鍵詞搜索出的玩家自發創作內容，包括游戲攻略、劇情解說、cosplay、微電影以及手書動畫等。例如UP主“命運の樂章”制作的“少女前線萌新攻略”在B站上擁有77萬的點擊量，UP主“0啊包0”制作的“少女前線短片動畫”點擊量48萬……

這些二次創作內容不僅為《少女前線》游戲社區生態貢獻著力量，并進一步擴大了少前在整個二次元游戲圈層中的影響力，同時也為《少女前線》IP成長提供了養料。

一直以來，散爆網絡頗為重視《少女前線》IP的持續發展。

圍繞該IP，制作組推出了系列番劇《少女前線人形小劇場》、《少女前線》系列漫畫等。此外，《少女前線》動畫版也正在制作之中。

需要提出的是，這些脫胎于產品的創作獲得粉絲們的極大支持。例如《少女前線人形小劇場》B站追番量高達72w，甚至超過相當一部分動漫番劇。

回歸游戲層面，散爆網絡以《少女前線》IP為主心骨，衍生出多個游戲分支。2020年少前四周年發布會上，官方就公布4款少前IP新游。

《少前2：追放》，延續《少女前線》主世界觀，以美式戰棋為核心玩法，搭配少女戰術人形收集與養成模式；《少前：云圖計劃》，基于《少女前線》前傳世界觀，融合自走棋+Roguelite玩法。

此外還包括像素風動作解謎RPG《少前：譎境》和策略戰棋類游戲《逆向坍塌：面包房行動》。

誠然，散爆網絡《少女前線》正從單一產品成長為一個龐大的二次元游戲IP，圍繞游戲、動畫、漫畫等多為領域筑建起自循環品牌生態。

這或也是騰訊不惜重金下注散爆的關鍵因素之一。

騰訊二次元游戲的焦慮

正如文前所說，騰訊布局二次元游戲賽道早已不算“新聞”。

不同的是，騰訊早期在二次元市場的動作，更多聚焦在“漫改”產品上，例如《火影忍者》手游、《圣斗士星矢》手游、《狐妖小紅娘》手游等。

然而事實上，這類產品在核心二次元圈層中很難受到青睞，甚至不被稱為“二次元游戲”，更多是被劃入“漫改游戲”或“泛二次元游戲”范疇。
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值得提出的是，這類產品也有一定共性特征，即往往改編自騰訊自有或海外引入的大動漫IP。憑借動漫IP影響力，產品能夠快速獲取一定玩家基數，并在上線初期短時間爆發出高流水。

但漫改游戲往往也存在諸多限制。

譬如在受益于動漫粉絲引流的同時，漫改游戲也要接受來自這部分用戶較為苛刻的檢驗。此外，漫改IP在一定程度上承擔了粉絲客戶的獲客成本。

在粉絲和KPI的雙重壓力下，漫改游戲在設計上也趨于保守化，不敢過多的去追求在玩法上、美術上、人物設計等方面的創新。

需要指出的是，“漫改手游”核心玩家與“二次元游戲”核心用戶并非完全相同。前者注重原作角色還原度，以及游戲玩法；后者則更關心角色本身的特點，偏向于“賣老婆”“賣老公”“賣人設”等。

換句話說，騰訊早期積極布局漫改游戲，并未真正滲透到二次元核心圈層。不可否仍的是，在二次元市場上升期，漫改游戲為騰訊帶來一定的紅利，但真正核心的二次元用戶騰訊卻缺少把握。

例如，2019年鷹角網絡《明日方舟》和2020年米哈游《原神》，騰訊似乎都與之擦肩而過。然而，這兩款極具代表性的二次元產品卻取得極大的成功。

《明日方舟》首月流水近6億，各種艦長指揮官提督紛紛化身“刀客塔”，向市場印證了二次元賽道的潛力。《原神》首月更是豪取50億流水，成為一款現象級產品，讓整個游戲市場都在開始重新審視“二次元”這個賽道，增強了二次元從業者信心。

反觀騰訊這邊，叫賣又叫座的二次元游戲并不多，這無疑成為了騰訊的一大焦慮。這或也是騰訊進入2021年以來，在二次元市場動作頻頻的重要原因之一。

據競核不完全統計，截至4月26日，騰訊本年度共計投資8家二次元游戲研發公司，且這8筆投資大部分都為持股20%。

其中，由番糖網絡開發的《食之契約》是一款美食擬人手游，游戲憑借清新的日系畫風以及頂級的聲優獲得了許多二次元用戶的認可，TapTap評分7.6、B站評分8.1。這在二次元圈層中屬小眾但口碑優秀的作品。

此外，由IndieLeague獨立團隊(又名獨立開發者聯盟)開發的道風二次元動作手游《奇門之上》，在TapTap平臺擁有近30w的預約，評分更是高達9.2。

需要提出的是，在對外投資的同時，騰訊內部也在開始逐漸孵化二次元游戲IP。