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圖片來源@視覺中國

文 | 霞光社

做一個影視博主，短視頻時代的“財富密碼”。

在短視頻平臺快速崛起的過程中，影視解說以及相關的二創內容已經成為名副其實的流量抓手。

在抖音，“毒舌電影”憑借影視解說在不到兩年的時間里積累起近5700萬粉絲。在B站，“木魚水心”、“阿斗歸來了”等百萬粉絲的影視區UP主早已成為平臺頭部達人。

流量之外，造富的故事也圍繞影視博主展開。知乎有個提問“普通人不太知道的暴利行業有哪些”，在這個問題下的一個高贊回答是“影視剪輯號”，緊接著還有介紹如何入門的詳細教程。

輕松入門、月入數萬，真真假假的消息吸引著后來者撲向這個行業。但撥開光怪陸離的造夢神話，這個行業最真實的是從業者關于奮斗與熱愛的故事：

他們有人差點誤入歧途、負債20萬，但憑借制作扎實的歷史向視頻，成為坐擁百萬粉絲的大V；有人還是在校大學生，初試水吐槽內容，就做出百萬播放的爆款視頻；還有人是視頻制作行業的職業“打工人”，在業余時間成為小UP主，為愛發電。

這是一個短視頻時代的機會，卻也不得不面臨現實的問題。近日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等逾70家影視傳媒單位企業聯合聲明，表示將對公眾賬號生產運營者未經授權剪輯、切條、搬運、傳播影視作品內容行為發起法律維權。

外界解讀這一動作是對影視博主的集中掃射。而被卷入風暴的博主們在想些什么？“剪刀手”們的故事又將出現怎樣變數？

坐擁百萬粉絲，但一度賺不到錢

淺海最初做短視頻的時候，也沒想到自己有一天能成為百萬粉絲的大V。

當時是2019年，淺海剛從“危險的邊緣”懸崖勒馬——為了謀生，在網貸最瘋狂的時候，他和表哥一起做著微商和個人貸相關的灰色生意。

“當時我意識到不對勁，自己怎么能淪落這種境地，做這些打擦邊球的事情。”淺海及時收了手，還搬了家，遠離之前的那些狐朋狗友們。

但他的表哥卻不以為然。果不其然，沒過多久，一條道走到黑的表哥鋃鐺入獄了。浪子回頭的淺海也遇到了麻煩，之前借給表哥的不少錢都是來自信用卡和貸款，利滾利后，欠款接近20萬。表哥去坐牢，這筆債務只能自己來還。

淺海想了不少辦法。那時，抖音等短視頻平臺正處于高速發展的紅利期，淺海加入的一些自媒體寫稿群里也有人試水，其中一位大哥把書里的金句摘出來做成5、6秒的短視頻，居然一個月就能收獲一萬多的粉絲。

“哎呦，我一看這不難，做視頻我會啊。”此前，淺海學過不少東西，平面設計、視頻制作、寫稿，關于做視頻的各項技能點都有，他覺得這個事情可以試試。

2019年初，淺海注冊了抖音賬號，名為“嘮點歷史”。淺海喜歡歷史，他試著用錦州話配音，制作搞笑的歷史向短視頻，時長幾分鐘。剛開始他也不懂運營，一口氣做了7個視頻，全部上傳到平臺。

沒想到，視頻一下就火了，不到一個月就有了10萬粉。夸張的時候，“嘮點歷史”一天就能漲粉一萬。

淺海完全沒想到，初次做短視頻能這么順利，“好像之前積累的東西都在這個時候用上了”。之后用戶需求增加，“嘮點歷史”又進行了一次把內容升級，做10分鐘左右的知識類中視頻。

這一升級，又帶來了新流量。2019年10月16日，“嘮點歷史”發布了一則7分2秒的《百年留學史》，一下子在抖音走紅。

視頻的播放量很快達到四千萬，點贊也有上百萬。“只要刷抖音，就能看到這條視頻。”憑借這條視頻，“嘮點歷史”漲粉百萬。

不到一年，淺海從一個入門新手，變成了百萬粉絲的大V。

鮮花掌聲也都來了。2019年末的時候，還有大會專門邀請淺海做嘉賓，為他頒獎。

但頭腦清醒的淺海知道這些都是表面繁華。而且他發現了一個問題，自己空有百萬粉絲，卻賺不到錢。

“原本也是能賺錢的，是我心里有道過不去的坎兒。”

在那時的抖音上，文化向大V通常可以帶貨賣書。這是一個普遍的盈利模式。不少厲害的出版社也找到過淺海，但問題是，好書的成本非常高，“可能賣一本也就能賺幾塊錢。”

真正能賺錢的是一些成功學、雞湯內容。特別是有些沒有版權的公版書，簡直是地下出版商的賺錢法寶，但書的質量卻“差到你上廁所都不想用”。

賣盜版書不是正道，淺海決定不碰。

另一個賺錢的方式是接廣告。2019年，淺海剛火的時候就有廣告商找過來，有一個月甚至一下子來了10個廣告主。“一個商單1萬，一月就能賺10萬。”

淺海有自己的考慮。“我不想接保險之類亂七八糟的廣告，好不容易火了，總要愛惜羽毛。”最后，淺海與《上新了故宮》文傳苑還有另外一個歷史向宣傳片制作方達成了合作，“這些很契合的商業合作比較少能碰到，但不會影響你的口碑。”

淺海另外一個想法是，只要自己認真做內容，廣告合作總是不會少的。結果，2020年疫情讓他傻眼了，“對接的廣告公司‘黃’了大半，比我還慘。”

這下好了，廣告這條路也走不通了。當時淺海還試過做直播，一個月只賺了300元。

此時，他那近20萬的債仍然背在身上。

做短視頻是一項精神和身體高度緊張的活兒。在這個領域，一夜爆紅是少有的神話，更多的人是在持續堅持、反復打磨中才能"逼"出好作品。淺海也在不斷鞭策自己，探索內容的上限，隨之而來的壓力可想而知。

直到有一天，他突然躺在地上，沒辦法動了。后來，醫生告訴他這是神經官能癥，一個癥狀就是瀕死感。

那一刻，淺海覺得自己像是要死了，也像是得了重感冒，頭上被蒙了厚厚的袋子，喘不過氣。他開始用刀在身上來回劃。淺海說，這不是自殘而是自救，“這樣才能在麻木中找到一些存在感。”

再聊起這段痛苦回憶時，淺海也沒想到自己居然還是挺了過來。“就在去年下半年的時候，我就突然走出來了，心里的包袱一下子就沒有了。拋開名和利，我就是想做些好內容出來。”

淺海賭了一把，決定再次升級內容——制作長視頻內容。去年11月，他花了一個月查資料、制作了一期講述朱元璋一生的視頻，時長近一個小時。這個視頻被他上傳到了B站，播放量超過了40萬。

后來，他陸續在B站上傳了講述楚漢之爭、秦國崛起等6個視頻，“嘮點歷史”的B站粉絲數快速漲到了11萬。“我發現，B站的氛圍和其他平臺很不一樣，你可以從每個視頻的彈幕和評論區討論感受到，粉絲認可度非常高。”

粉絲的認可讓淺海相信，做“硬核”內容是有價值的。而伴隨著疫情形勢的好轉和淺海在B站再度闖出名堂，又有廣告商和其他平臺編輯找到了他。

“現在，靠平臺激勵、廣告和簽約費，我每個月的收入在4、5萬左右。不好的廣告我還是不接，靠著做好內容，我能站著把錢賺了，把債還了。”

淺海還有個計劃，以后賺到錢的話會組建團隊制作原創內容，“做百分百版權的東西。”

實際上，從做短視頻第一天起，前海就已經在思考版權問題。原創的成本過高，對于新人來說，使用一些素材進行剪輯門檻更低。在他制作視頻內容的過程中，就會遇到使用影視素材的情況。

“有時候選取內容素材，影視劇或許是最適合的。但我這樣歷史類內容和影視解說視頻還是有區別的，我們不會大段大段的用人家的原片，最終講述的也不是電視劇內容，而是自己的文案。”

盡管已經十分注意——從使用的字體、圖片、音樂、視頻素材，淺海都會盡量使用可購買的版權內容。但對于是否侵權，淺海還是有疑惑的。

他專門去研究過相關的法律，但在國內目前尚未健全的版權保護制度和不成熟的版權意識下，也不確定自己的做法是否能夠完全規避侵權風險。

淺海認為，當前的視頻制作領域確實存在大量的侵權問題，但僅從最近的行業聲明來看，侵權邊界的界定、細則如何落地等關鍵問題還沒有被明確，“一刀切的方法肯定是不可行的，這樣只會造成雙輸的結局。”

在他看來，如果能夠推出明確的制度，比如可以花錢來購買剪輯版權，事情或許能簡單一些。淺海想以制作原創內容主動擺脫當前的版權困境，“我的目標是做《河西走廊》那樣的內容，很難，但想試試。”

一個視頻B站播放300萬，但不想做全職UP主

“虛弱的羊駝”在B站做UP主已經好幾年了。此前，因為喜歡看混剪視頻，她就自學視頻剪輯，也嘗試在B站上傳混剪視頻，但并沒有什么名氣。

她真正找到自己的定位——“影視UP主”還是在去年底。

當時，她喜歡的小說《斗羅大陸》翻拍的電視劇發布了預告片。“看完了之后，就覺得有萬千槽點想要吐槽。”在喜歡的IP被“糟蹋”的怒意加持下，“虛弱的羊駝”用了一下午就剪出了自己的第一個吐槽向視頻，“前后不超過6小時”。

去年11月5號，“虛弱的羊駝”把視頻上傳了B站，名字就叫做《【吐槽】斗羅大陸真人電視劇就這？啥玩意兒啊我的天》，直白又簡單。

該視頻的播放量很快就超過了100萬，這讓一開始只是想吐個槽的“虛弱的羊駝”意識到，B站用戶對吐槽向內容的歡迎程度簡直逆天。要知道，她之前做的混剪視頻一般僅有幾千的播放量。

這是很現實的問題，大家現在沒有時間追劇，再加上有些劇劇集冗長，節奏拖沓，逼著人們去吐槽。

第一個視頻反饋還不錯的情況下，“虛弱的羊駝”正式成為了影視區的吐槽UP主。她會主動關注最近在播或即將上線的影視劇、綜藝。“一般我會選自己比較在行的方向，比如電競類作品，或感興趣劇集。”

對“虛弱的羊駝”來說，并不是一定要吐槽。雖然，在過去的半年間，她所發布的吐槽向的視頻大多都有不錯的流量，特別是她后來發布吐槽《斗羅大陸》的第二期視頻，播放量達到了327萬。而且，在整個B站，吐槽時下火熱劇集就是很多影視UP主們心照不宣的“財富密碼”。

“其實找到一個能吐槽出內容的劇集并不容易。我在找方向的時候，會先看某個劇的前3~5集，根據自己的觀劇感受判斷究竟是要吐槽還是安利。”

最近她上傳的一個關于《長歌行》的視頻，其實就是一個安利向的內容。“我看前面的劇集，個人感覺確實沒有大家說的那樣糟糕，甚至有點出乎我的意料了，所以就做了個安利視頻。”

“虛弱的羊駝”發布《長歌行》相關的視頻，彈幕熱鬧極了

但這個視頻發布后，“虛弱的羊駝”的評論和私聊里涌入了大量不同的聲音，支持的、反駁的，戰作一團。這種情況在以前發吐槽內容時都比較少見。

“因為有些劇可能真的爛到連粉絲都不好意思站出來維護，大家的觀感比較一致。但在我看來，《長歌行》這個劇，有不足也有做得不錯的地方，大家的看法不一樣。再加上這個劇有流量出演，路人、流量粉絲、原著黨，各個群體容易辯論起來。”

“虛弱的羊駝”也會加入由自己發布視頻引發的辯論中。“辱罵的評論我都直接拉黑了，一些理性的建議我會禮貌回復，但有些人總是想‘教育’我什么是好內容，這就讓人忍不住想辯論一番。”

在《長歌行》的那個視頻下，“虛弱的羊駝”和B站用戶激情battle了五六百條評論。這種激情甚至會讓人懷疑她是不是恰了制作方或宣發方的“爛飯”。

但“虛弱的羊駝”目前還沒有接過商單。盡管已經有廣告主注意到了她——在成為吐槽向UP主并制作出幾個爆款視頻后，她的B站賬號粉絲已經從2000快速增加到3.5萬。

這在B站已經是個小體量的UP主了，一些影視宣傳公司，甚至繪畫興趣班、出版社都來找過她。但“虛弱的羊駝”都拒絕了。

一方面，她認為很多類似中介的機構都“不太靠譜”；另一方面，有些廣告主要求她每月要發兩個以上視頻，同步到指定的視頻平臺。但她目前還未完成學業，繁重的課業下，她擔心更新跟不上。

在“虛弱的羊駝”的規劃中，畢業后，暫時還不想成為全職UP主，“想先找個工作體驗一下社會的毒打”。影視解說這件事她依舊會當作愛好堅持下去。

“虛弱的羊駝”給自己畫的頭像/圖片由采訪對象提供

最近，“虛弱的羊駝”也注意到了影視行業發布的聲明，但她不確定此次的維權是否明確針對自己這樣的影視博主，“感覺是把影視解說、混剪、reaction、二創之類的都掃射了一遍。”

之前，“虛弱的羊駝”曾上線過一則關于優酷某綜藝的半吐槽半reaction的視頻，但不久便被B站下架，通知消息上提及了“應版權方要求”的字眼。

“看到這個消息的時候，我就知道自己是侵權了。”“虛弱的羊駝”判斷，這次侵權很有可能是在一則視頻中過多使用了該綜藝同一期的內容。

根據過往她總結的經驗，如果視頻出現一部電視劇的跨集、多集剪輯內容，則一般不會被視為侵權。此外，“虛弱的羊駝”還有自己的“求生欲”——在每集吐槽視頻左上方，她都會標注上出品公司，明確來源。

但這些也僅僅是“虛弱的羊駝”自己在“模糊的侵權邊界下”的生存經驗，可驗證的只是目前她這樣做的視頻還沒有被下架。接下來，對想要把吐槽做下去的她來說，能做的也只有加強“求生欲”。

更多的故事

在“剪刀手”圈子里，有頭部的風光，也有無數為愛發電的小堅持。

喜歡動漫、影視的Wayne也是在上大學的時候，就開始嘗試制作電影解說向視頻，“不過相比介紹劇情，我做的內容更像是一個愛好者的安利，或是一個不專業的影評人做的影評節目。”

從高達到奧特曼，Wayne在過去4年里陸續在A站（Acfun）上傳了不少視頻，粉絲數也增長到了3萬左右。期間，一則關于奧特曼的視頻算是小爆了一把，在A站有十幾萬的播放量。

但Wayne沒有繼續沿著這個方向繼續追熱點，而是轉頭做了一個關于自己喜歡的外國導演視頻。對他來說，從中獲得流量以及現金回報并不是最重要的，這件事情的原點就是出于愛好。

也是因為這個愛好，機械專業出身的Wayne自學了視頻剪輯，并在之后找到了影視剪輯的工作。現在，Wayne的工作內容主要就是短視頻的拍攝剪輯。“在工作之余，我會去找自己感興趣的內容做一下，用愛發電。”

小北也是一個為愛發電的UP主。2015年大學畢業時，正在找工作的小北看到了電視劇《古劍奇譚》，“當時覺得剪輯挺好玩的剪了第一個同人向視頻并上傳到了B站，大家的反饋還不錯，有7000多的播放”。

后來小北直接找了一個專門的剪輯工作，還存錢去剪輯培訓班學習。現在小北在自己的剪輯工作之外，也會不時在B站發發作品，更新頻率不定。有時，小北會嘗試把一個漫畫做成視頻，這將花費她數十個小時。

“現在軟件要更熟悉一些，但時間依舊需要很久，這是要憑借對作品的喜愛才能堅持下來。”這些花費更多時間做出來的視頻不一定會收獲更多的播放，而做視頻這些年來，關注小北的粉絲不算多。但當靈感來的時候，小北還是想剪點什么。

興趣為驅動力的創作或許得不到即時的回報，堅持做好的內容也許會很煎熬，但這種純粹讓一些人在裹挾著名利誘惑的剪刀手江湖里，找到了一片自由與愛的賽博小天地。

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