根據 Sensor Tower 公布的最新商店情報數據，2021 Q1 日本手游市場收入超過 51 億美元，同比增長 35%，再創新高。與此同時，日本市場以高回報和高增長吸引著中國產品入場。本期共 29 款中國手游入圍日本暢銷榜 Top 100，拿下 25% 的市場份額。詳細數據如下：

日本手游市場規模

2021 年 Q1 日本手游市場在 App Store 和 Google Play 的總收入達到 51.6 億美元，相較去年 Q1 疫情爆發時增長 35%，環比增長 13.5%，再創歷史新高。其中，1 月 1 日新年當天，日本手游市場收入高達 2.68 億美元，是 Q1 日均收入的 4.7 倍，比去年 1 月 1 日增長 65.2%。平臺方面，iOS 收入占比為 55.7%，Google Play 收入占比為 44.3%。

雖然 Q1 有《尼爾》手游、《賽馬娘》等商業大作登陸日本市場，但中國廠商憑借雄厚的開發和運營實力，成功鎖定收入。入圍 Top 100 手游暢銷榜的 29 款中國手游合計吸金 9 億美元，占 Top 100 總收入的 25%。

由于 Q1 多款新游上市，手游總下載量達到 1.89 億次，相較 2020 年 Q4 增長 15.8%；但與去年 Q1 疫情剛爆發時相比，下滑 10.8%。平臺方面，來自 App Store 的下載量占 59%，Google Play 占 41%。

日本市場熱門手游

由于新年 (1 月 1 日) 是日本手游玩家消費最高的節日，每年此時廠商都準備了大量游戲內容。本期在新年活動的助力下，共 4 款手游在日本市場吸金超過 2 億美元，分別是 mixi《怪物彈珠》、Sony《Fate/Grand Order》、Konami《職業棒球之魂 A》以及 GungHo《智龍迷城》，均是上市超過 5 年的長青手游。

不過，隨著 Cygames《賽馬娘》(ウマ娘 プリティーダービー) 上市，長期固化的頭部市場正被打破。上市至今，該游戲穩居日本 App Store 手游暢銷榜前三，在 Google Play 則持續占領榜首。2 月 24 日至 3 月底，其收入達到 1.62 億美元，是海外收入最高的手游。

本期入圍榜單 Top 20 的中國手游達到 5 款，分別是米哈游《原神》、網易《荒野行動》、有愛互娛《放置少女》、友塔游戲《黑道風云》和樂元素《偶像夢幻祭!!Music》。

《尼爾》手游 (NieR Re[in]carnation) 以超過 400 萬次下載位列 Q1 日本手游下載榜榜首，是過去一年來單季下載量最高的手游；《賽馬娘》以近 270 萬次下載位列榜單第 2 名。

SQUARE ENIX 于 1 月推出的音樂手游《Disney Music Parade》(ディズニー ミュージックパレード) 躋身榜單第 6 名。Disney IP 在日本擁有龐大的粉絲群體，消除手游《Disney Tsum Tsum》常年穩居當地手游暢銷榜頭部。音游《Disney Music Parade》后期的市場表現同樣值得期待。

本期入圍榜單的新品還有悠星網絡《碧藍檔案》、King《Crash Bandicoot》、網易《貓和老鼠》。

中國手游在日本

本期米哈游《原神》移動端在日本吸金超過 1.32 億美元，成為收入最高的中國手游。雖然《賽馬娘》上市后長期霸榜，但多款中國產二次元手游憑借獨特的題材、玩法和新年活動創下新的收入記錄。其中，《放置少女》、《偶像夢幻祭!!Music》和《雀魂》收入分別環比增長 23%、33% 和 370%。可見二次元手游在日本仍有廣闊的增長空間，不過以獨特的游戲體驗開拓細分市場成為取勝的關鍵。

下載榜方面，本期榜單前三均為消除手游。其中，《Project Makeover》下載量環比增長近 200% 至 210 萬次，《Puzzles & Survival》下載量環比激增 390%。

過去數年，以《智龍迷城》、《七龍珠 Z 爆裂激戰》、《Disney Tsum Tsum》為代表的消除手游一直是日本暢銷榜頭部的常客。隨著中國手游廠商加碼布局日本消除手游賽道，這些產品后續的市場潛力同樣值得期待。