“母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)在天貓增速超過(guò)40%，成為新的風(fēng)口”。4月15日，在天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯表示。意味著以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、瞄準(zhǔn)新興需求，未來(lái)的市場(chǎng)潛力非常大。

據(jù)悉，當(dāng)前天貓母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)超過(guò)3億用戶，2020年天貓上新增了近5000個(gè)新母嬰親子品牌。

據(jù)歐睿發(fā)布的《α世代出圈，解鎖母嬰行業(yè)新趨勢(shì)》報(bào)告，全球每周約有274萬(wàn)α世代人口出生（α世代為出生于2010-2024年人群），中國(guó)α世代數(shù)量位居世界第二。國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要是來(lái)自于人群迭代、消費(fèi)升級(jí)和下沉市場(chǎng)的拓展。預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)到5.9萬(wàn)億。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的電商占比從2019年的26.3%提升至32.7%。品牌在天貓獲得了加速度。數(shù)據(jù)顯示，2020年，共有243個(gè)品牌在天貓實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破億，同比增加了33個(gè)。

消費(fèi)升級(jí)與需求細(xì)分，催生出行業(yè)眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發(fā)的領(lǐng)域。2020年，天貓上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類(lèi)目的增速均超過(guò)40%。以主打1～6歲兒童的國(guó)產(chǎn)積木品牌布魯可為例，全年增速超過(guò)800%。與此同時(shí)，1364個(gè)單品在天貓的銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)，趨勢(shì)新品超過(guò)半壁江山。

立颯在分享天貓母嬰親子行業(yè)趨勢(shì)時(shí)提到，90后、95后父母是智能育兒與科技育兒的忠實(shí)擁躉。2020年，天貓上早教智能相關(guān)玩具消費(fèi)金額增速是整體玩具市場(chǎng)的3倍。AR地球儀、電動(dòng)削筆器、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆等新品成為年輕父母的“雞娃神器”。

智能育兒硬件市場(chǎng)成為一個(gè)明顯的風(fēng)口。科大訊飛等企業(yè)爭(zhēng)相跨界進(jìn)入。2020年，步步高學(xué)習(xí)機(jī)S5pro在天貓的銷(xiāo)售額達(dá)到1.1億，科大訊飛x2pro單品銷(xiāo)售突破5700萬(wàn)，大力智能作業(yè)燈T5則達(dá)到3400萬(wàn)。與此同時(shí)，智能安全座椅、電動(dòng)搖椅、智能陪伴機(jī)器人等“帶娃神器”在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，智能且富含創(chuàng)意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。

2021年，天貓母嬰將在營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體驗(yàn)定制等方面優(yōu)化平臺(tái)商家服務(wù)。天貓將聯(lián)合阿里巴巴IoT實(shí)驗(yàn)室、阿里云達(dá)摩院智能硬件共創(chuàng)平臺(tái)，開(kāi)放阿里云的AI技術(shù)等，幫助品牌開(kāi)發(fā)智能育兒新品。與此同時(shí)，天貓還將聯(lián)合阿里媽媽學(xué)習(xí)新客解決方案與釘釘學(xué)習(xí)中心的資源，讓品牌實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)。

第四屆天貓金嬰獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單也于當(dāng)日揭曉，從新科技、新面料、新設(shè)計(jì)、新體驗(yàn)等維度，頒發(fā)33個(gè)年度杰出新品獎(jiǎng)。金嬰獎(jiǎng)代表了過(guò)去一年，在天貓平臺(tái)上的3億母嬰親子消費(fèi)者用購(gòu)物車(chē)“投票”選出的極致單品。與此同時(shí)，天貓還頒發(fā)了30個(gè)具備潛力的新品牌獎(jiǎng)。

——附錄：第四屆天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C發(fā)33個(gè)年度杰出新品獎(jiǎng)

——附錄：第四屆天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C發(fā)30個(gè)年度最具潛力的新品牌獎(jiǎng)