從某種意義上來說，電競(jìng)成為了疫情間唯一的“體育賽事”。

傳統(tǒng)體育一度停擺，對(duì)于一些想做體育營(yíng)銷的品牌來說，電競(jìng)自然成為了新的合作伙伴。

電競(jìng)賽事向全世界展示了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，結(jié)合受眾年輕的特點(diǎn)，電競(jìng)本就是線上營(yíng)銷的絕佳載體。

ONE Esports CEO Carlos Alimurung告訴競(jìng)核，現(xiàn)在各品牌的合作伙伴都已經(jīng)意識(shí)到，電競(jìng)社區(qū)是一個(gè)具有針對(duì)性、非常受市場(chǎng)關(guān)注的社區(qū)。

電競(jìng)核心受眾為Z世代，Z世代們是現(xiàn)下消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體之一，或者說正在成為消費(fèi)主力軍的群體。

據(jù)騰訊電競(jìng)聯(lián)合尼爾森體育發(fā)布的《2020年電競(jìng)商業(yè)洞察報(bào)告》顯示，超過89%的電競(jìng)?cè)巳褐С衷陔姼?jìng)賽事上進(jìn)行品牌宣傳，并且多數(shù)觀眾（76%）對(duì)于電競(jìng)植入廣告持有支持或者中立態(tài)度。

這足以體現(xiàn)品牌對(duì)于電競(jìng)營(yíng)銷的需求。

伴隨著電競(jìng)市場(chǎng)的快速成熟，電競(jìng)營(yíng)銷也脫離了局限于3C、IT等相關(guān)行業(yè)的狀況，有了更多更細(xì)分的品類。

在疫情特殊時(shí)期，安全投資轉(zhuǎn)移的案例不在少數(shù)。所幸電競(jìng)和ONE Esports都被視為了安全港之一。

這點(diǎn)從ONE Esports的合作伙伴身上也能窺見一二。

目前已經(jīng)與美食速遞平臺(tái)Foodpanda、社交軟件Tinder、TikTok、紅牛、豐田、TUMI、聯(lián)合利華以及電商公司Shopee等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

ONE Esports 自2019年推出以來，建立了東南亞最全面的電競(jìng)媒體平臺(tái)，成功聚集了電競(jìng)領(lǐng)域最積極和熱情的用戶。

在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)種類繁多的情況下，用戶擁有更多的選擇權(quán)，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)中的直播、點(diǎn)播視頻內(nèi)容例如YouTube Gaming、Twitch之類的新平臺(tái)圍繞他們喜歡的內(nèi)容創(chuàng)建社區(qū)。

ONE Esports始終以粉絲創(chuàng)作的作品、視頻、角色扮演為特色，在平臺(tái)上進(jìn)行推廣，這也是讓ONE Esports在眾多平臺(tái)中脫穎而出的重要因素。

充分利用社區(qū)的能力宣傳選手和粉絲們的故事，是ONE Esports基因里攜帶的成分。

根據(jù)ONE Esports分析表明，每位用戶每月在游戲上的花費(fèi)為33美元，大大高于東南亞普通電競(jìng)粉絲每月在游戲上花費(fèi)18美元。

這表明ONE Esports用戶的消費(fèi)意愿較高、投資回報(bào)率也相對(duì)較高，自然獲得了更多品牌方的青睞。

被疫情限制的DOTA2時(shí)隔一年，由 ONE Esports重新帶給了觀眾DOTA2 新加坡 Major。冠軍隊(duì)伍IG也上演絕地翻盤，讓二追三贏下比賽。

一切都正如ONE Esports的核心價(jià)值觀：Fight on no matter how bad the odds. The best stories in sports are the comebacks.