圖片來源@豆瓣

文丨一點劇讀，作者丨土豆

“清明竟然出現(xiàn)「人傳人」”、“開始理解滅霸了。”……剛剛結(jié)束的清明小長假，無疑是自疫情爆發(fā)以來，人們迎來的首個“旅游日”。

官方數(shù)據(jù)顯示，清明期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.02億人次，按可比口徑同比增長144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。旅游市場正在全面復(fù)蘇。

大盤強勢上漲背后，旅游市場和消費群體也在悄然洗牌。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)跨省旅游熱門目的地top10城市中，有兩座城市來自云南，這意味著云南省是今年清明小長假中的“網(wǎng)紅top級”城市。

除了這座城市本身所持有的美景加持外，Q1季度“黑馬”網(wǎng)劇《司藤》的播出，無疑也為云南做了一次免費宣傳。根據(jù)云南當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)信息顯示，清明節(jié)期間內(nèi)，云南省內(nèi)酒店預(yù)訂，大理和西雙版納是該省份預(yù)訂量最高的城市（注：《司藤》重要取景地在大理和西雙版納）。這意味著《司藤》對云南旅游業(yè)的發(fā)展，有著不可磨滅的功勞。

影視行業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動，《司藤》并不是第一個。從大火的《國家寶藏》《上新了！故宮》將有著600年歷史的“故宮”重新帶至觀眾眼前，到影視劇《長安十二時辰》《都挺好》《陳情令》分別帶火“西安、蘇州和貴州”……影視內(nèi)容與旅游業(yè)的聯(lián)動，觀眾早已司空見慣。

如今，恰逢清明小長假結(jié)束之際，被帶火的新晉網(wǎng)紅景點，還有哪些？文旅聯(lián)動在逐漸進入發(fā)展關(guān)鍵期時，又有哪些注意事項？值得探究。

云南、河南成清明打卡圣地，“影視熱”背后的旅游經(jīng)濟

“大理古城、蒼山洱海”，即便是沒去過云南旅游的朋友，也不會對這座城市的旅游景點感到陌生。網(wǎng)劇《司藤》的重要取景地，便來自于此處。

比如首集劇情中，司藤和秦放來到大理后，選擇的第一落腳點“蒼城山”，便是古城大理赫赫有名的景點；劇中出現(xiàn)的重要道具“崇圣三塔”，是有著悠久歷史文化傳承與記憶的千年古寺，歷史上大理國9位皇帝在此出家；劇中“懸門”一帶居住的星云閣，位于大理市市區(qū)；司藤長期修養(yǎng)的“小院子”，則是大理古城中和居客棧；秦放居住的地方則是洱海網(wǎng)紅民宿之一……

類似的還有，諸如司藤在尋找白英尸骨時出現(xiàn)的“華峰塔”，實則是大理的小普陀；劇中頻頻出現(xiàn)的空鏡美景，是大理的蒼洱大道和云南另一著名景點香格里拉。

清明假期內(nèi)，前往云南大理“打卡”的網(wǎng)民，多如牛毛。官方消息顯示，清明節(jié)前夕，云南省鐵路局，就針對小長假新增了“昆明前往大理麗江的動車”，而假期內(nèi)，云南鐵路每天開行客車180對，以此來保證游客的出行便利。

“惠山古鎮(zhèn)，打卡《司藤》取景地”、“打卡秦放老宅取景地+東亞風(fēng)景街”、“環(huán)洱海半圈打卡了小普陀和雙廊古鎮(zhèn)”……微博上，因《司藤》前往云南大理、西雙版納旅行的網(wǎng)民，多如牛毛。

或與取景地合影、或為其“賦詩”一首，是這屆網(wǎng)民的主要打卡方式。而早就在清明小長假到來之前，小紅書、豆瓣旅游貼吧等社交網(wǎng)站，就已經(jīng)頻頻流露出《司藤》“取景地”的旅游攻略：懸崖追車-香格里拉普達措……網(wǎng)民“酒店有獨”如是分享。

如果說，《司藤》帶熱“云南”旅游業(yè)，還存在幸運成分——云南省是國內(nèi)著名的旅游風(fēng)景區(qū)；那么，元宵晚會“地方臺”河南衛(wèi)視因一檔《唐宮夜宴》，掀起的“清明洛陽熱”，則著實令人有些意外。

去哪兒數(shù)據(jù)網(wǎng)顯示，今年河南博物館、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度高居不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長四倍，清明假期坐飛機去洛陽的游客同比增長超過兩成。這意味著“晚會”《唐宮夜宴》對河南當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的加成作用，同樣不可忽視。“大河報”消息顯示，清明期間，河南旅游總收入超75億，恢復(fù)到2019年同期的85%，位列全國前列。

“文博熱”帶動旅游業(yè)，可以說是這兩年市場中的重要發(fā)展趨勢之一。在有著多年博物館工作經(jīng)驗的楊先生看來，“影視熱”帶來文博IP出圈，是促使博物館、紅色革命根據(jù)地這些“古物”得到發(fā)展的重要因素。而另一層因素則來自于，博物館、歷史革命根據(jù)地的相關(guān)改動，他們已不再只是沉悶的文物陳列，而是普通增添了生動的、多元的展現(xiàn)形式。

這是清明節(jié)“河南洛陽·旅游業(yè)”得以出圈的重要因素。雖不全是《司藤》取景地“云南”出圈的全部因素，卻也無不透露出關(guān)鍵信息：“影視熱”帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟，正在成“爆款”內(nèi)容標(biāo)配。

《陳情令》《隱秘的角落》之后：文旅聯(lián)動何時進入2.0時代？

“影視+旅游”熱的興起，實則并不難理解。有媒體曾就“選擇旅游目的地的原因”進行相關(guān)調(diào)查，結(jié)果顯示，20%游客表示會在看影視劇時被城市風(fēng)格種草，18%游客會考慮明星、網(wǎng)紅的旅游攻略。換言之，近40%的游客，會受到“影視熱”影響選擇種草“網(wǎng)紅景點”。

更早之前，影視和旅游熱的聯(lián)動，還歸結(jié)到在以張藝謀、陳凱歌為首的第五代知名電影導(dǎo)演身上，尤其是后者，“一劇一城池”的故事，業(yè)內(nèi)人士皆知。而就陳凱歌前兩年所拍的《妖貓傳》，傳聞為建造陳凱歌心目中的“唐宮”，該電影僅制造宮殿就耗費16億斥資——而在該影片完結(jié)后，該座城池也被當(dāng)?shù)卣?dāng)作“旅游勝地”，不少影視作品的創(chuàng)作中及游客，慕名而來，這也是較早時期“文旅聯(lián)動”的通用方法論。

后來的電影《八百》，管虎導(dǎo)演也曾效仿此舉。“一劇一城池”的“古早”文旅聯(lián)動方法論，發(fā)展至如今，則更多為《司藤》式的“網(wǎng)紅打卡”經(jīng)濟。譬如文章開頭的《長安十二時辰》《都挺好》《陳情令》等作品，全部因“爆款”熱度加持，將劇中的“取景地”帶火。

這當(dāng)中，有這樣一些作品需格外注意，譬如去年國慶檔“黑馬”電影《中國機場》帶火了“重慶機場”、《陳情令》帶火了此前并不紅的“貴州”小山坡、《隱秘的角落》將“笛卡爾的故事”和廣州湛江，傳遍2019整個夏季……原本并不是旅游景點的“打卡地”，成為“時尚網(wǎng)紅”，或許更值得青睞。

可與此同時，問題也隨之而來。一句“蘇大強，我來看你了”，曾讓“蘇州”這座美麗的南方城市，因“《都挺好》五一旅游熱”而堆滿垃圾；當(dāng)年《陳情令》劇組，未曾想到魏無羨等藍湛回來的那個懸崖會成為“網(wǎng)紅”，更未想到的是，過了一個國慶“懸崖變半個垃圾場”……“影視+聯(lián)動”的雙方互動案例中，愛與傷害”時常常伴左右，一邊是爆款內(nèi)容加持下的實體經(jīng)濟發(fā)展；一邊卻又深陷“環(huán)境問題”、“品質(zhì)問題”的售后服務(wù)。

最糟糕的是，在這些悉數(shù)案例中，真正做到“彼此互動”的文旅聯(lián)動案例，實則還只是少數(shù)。絕大部多數(shù)“一夜崛起”的網(wǎng)紅景點，似乎只沉浸在“爆款”內(nèi)容加持下的幸運偏差，而忽略了后續(xù)維持。因此“爆款熱”一旦消散，后期原本并非是旅游景點的城市，則只能退守至“起點”，重新做回那個默默無聞的城市。

目前相關(guān)案例中，僅有《長安十二時辰》給出了“雙贏”答案。在當(dāng)時，《長安十二時辰》爆火，當(dāng)?shù)兀ㄎ靼玻┞糜尉执虺隽恕翱撮L安十二時辰，游千年古都西安”的主題推介活動，讓本就有著“古都”之稱的西安，火遍當(dāng)年夏季。放置在現(xiàn)如今來看，主動與劇集聯(lián)動、增加“西安場”發(fā)布會，是西安旅游業(yè)與劇集本身的一次“雙贏”。而這樣的“互動”打法，還未完全放置在每一個“網(wǎng)紅城市”身上。

這便是文旅聯(lián)動中所存在的最大羈絆。如果將當(dāng)下的這種雙方聯(lián)動方式，稱之為1.0時代，那么實現(xiàn)“雙贏”的文旅聯(lián)動2.0時代何時才能出現(xiàn)？或許，對比早期第五代導(dǎo)演的“一劇一城池”，也不失為文旅聯(lián)動開發(fā)中的一次成功之舉。

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