自從OTT智能大屏概念興起以來(lái)，客廳大屏發(fā)展分流成了兩條涇渭分明的路線，一是立足于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)龐大的用戶基數(shù)，另一條則是OTT憑依技術(shù)創(chuàng)新深挖大屏生態(tài)新價(jià)值。

在智能電視流量紅利天花板顯現(xiàn)的當(dāng)下，新技術(shù)帶領(lǐng)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代即將過(guò)去，行業(yè)呼喚變革的聲音越來(lái)越大，傳媒與OTT的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有望成為智能大屏行業(yè)繼續(xù)高速前進(jìn)的新引擎。

3月23日，坐擁一億OTT終端的歡網(wǎng)科技宣布完成C輪融資，本輪融資由CMC資本旗下基金領(lǐng)投，伊敦基金、號(hào)百控股、聯(lián)新資本、周濟(jì)同歷等八家傳媒及運(yùn)營(yíng)商行業(yè)戰(zhàn)略投資方共同投資。

業(yè)界人士認(rèn)為，通過(guò)引入“傳媒基因”，歡網(wǎng)科技將在行業(yè)前沿探索傳媒內(nèi)容與智能終端深度融合運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造出更多可能性。

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智能大屏與傳媒基因

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隨著智能電視行業(yè)發(fā)展的不斷深化，傳媒內(nèi)容與智能終端技術(shù)的融合趨勢(shì)越來(lái)越凸顯。在智能電視硬件平臺(tái)與軟件服務(wù)商不斷開拓內(nèi)容賽道的同時(shí)，傳媒類資本也越來(lái)越重視智能終端的平臺(tái)價(jià)值。

在本次投資歡網(wǎng)科技的資本中，就有在互動(dòng)娛樂(lè)、影視娛樂(lè)及體育等垂直細(xì)分領(lǐng)域投資了眾多企業(yè)的CMC資本，面向傳媒、文化等產(chǎn)業(yè)鏈投資的伊敦基金，運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域?qū)I(yè)從事數(shù)字生活文娛的號(hào)百控股，及擁有芒果TV、新麗傳媒、百視通等眾多成功傳媒產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)新資本等傳媒類頭部投資機(jī)構(gòu)。

伴隨著傳媒內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，以及智能大屏終端的營(yíng)銷紅利趨于飽和，傳媒領(lǐng)域與智能大屏平臺(tái)的攜手合作、深度融合，行業(yè)整體路徑從野蠻發(fā)展轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

優(yōu)秀的內(nèi)容需要高效而具有吸引力的變現(xiàn)渠道，完善的營(yíng)銷體系也需要手中廣泛的內(nèi)容載體。

對(duì)于傳媒端來(lái)說(shuō)，與智能終端融合讓內(nèi)容價(jià)值得以向前端遷移，順利搭乘飛速增長(zhǎng)的智能電視平臺(tái)，占據(jù)客廳流量入口，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣闊的價(jià)值變現(xiàn)途徑；

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而智能終端的技術(shù)價(jià)值也得以借傳媒內(nèi)容向后端遷移，讓智能大屏運(yùn)營(yíng)端千人千面、品效協(xié)同的營(yíng)銷技術(shù)獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體。

深耕于智能大屏運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的歡網(wǎng)科技，憑借過(guò)去的“大屏戰(zhàn)‘疫’”、驚蟄計(jì)劃、歡聚“億”屏等，已經(jīng)在智能大屏領(lǐng)域取得了亮眼的成績(jī)。

2020年7月，歡網(wǎng)平臺(tái)及業(yè)務(wù)系統(tǒng)獨(dú)家接入并運(yùn)營(yíng)的智能大屏終端數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一億臺(tái)的行業(yè)新高點(diǎn)，覆蓋人群超過(guò)2.5億，一舉超越全球95%以上的國(guó)家電視臺(tái)。

正是因?yàn)榭粗辛藲g網(wǎng)科技在智能大屏領(lǐng)域的影響力，傳媒領(lǐng)域頭部資本才會(huì)選擇其作為加速智能大屏行業(yè)布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。借由資方注入的“傳媒基因”，激活傳媒與智能電視行業(yè)的交叉賦能。在此方面，歡網(wǎng)科技無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)傳媒與智能電視領(lǐng)域的深度融合，打造出全新的智能傳媒大屏運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

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從資方背景看大屏價(jià)值回歸路徑

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電科技認(rèn)為，當(dāng)我們從未來(lái)回顧智能電視傳媒行業(yè)時(shí)，歡網(wǎng)科技獲得傳媒領(lǐng)域頭部資本的C輪融資將會(huì)成為行業(yè)轉(zhuǎn)向的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。

正如iPod與iTunes的出現(xiàn)從硬件與軟件的角度引領(lǐng)了內(nèi)容數(shù)字化的歷史變革，智能電視行業(yè)內(nèi)容精品化，及傳媒高價(jià)值內(nèi)容的智能大屏化，將是未來(lái)客廳大屏內(nèi)容風(fēng)向轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件。

事實(shí)上，成立于2010年的歡網(wǎng)科技的發(fā)展與融資歷史，完美地反映了智能電視行業(yè)的幾次風(fēng)向變化。

如今已有億級(jí)流量的歡網(wǎng)科技最初由TCL、長(zhǎng)虹等電視廠商與相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立，彼時(shí)“智能電視”最重要的屬性仍是“電視”。

緊接著歡網(wǎng)科技就接受了寬帶資本領(lǐng)先的A輪投資，成立于2006年的寬帶資本當(dāng)時(shí)主要關(guān)注TMT領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，“智能電視”的科技屬性受到行業(yè)的重視。

2015年，歡網(wǎng)科技獲得了來(lái)自騰訊的B輪投資，在那個(gè)智能家居概念方興未艾的年代，智能電視作為常駐客廳的互聯(lián)網(wǎng)大屏流量入口，受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。寬帶資本與騰訊的先后入局足以看出，當(dāng)時(shí)的智能電視行業(yè)正與互聯(lián)網(wǎng)科技實(shí)現(xiàn)接軌。

經(jīng)過(guò)十年的探索與發(fā)展，智能電視經(jīng)受住了市場(chǎng)與資本的考驗(yàn)，并在營(yíng)銷模式與流量變現(xiàn)渠道上形成了完全不同于傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的全新模式。

雖然在廣告主端，大屏依然被認(rèn)為是一塊“洼地”，但它的營(yíng)銷價(jià)值其實(shí)已經(jīng)得到了廣大廣告主的認(rèn)可。隨之而來(lái)的是智能電視行業(yè)對(duì)于傳媒領(lǐng)域資本的巨大吸引力。

借由智能電視多年來(lái)走通的內(nèi)容-流量-營(yíng)銷-變現(xiàn)體系，傳媒的內(nèi)容勢(shì)能有望在智能大屏終端獲得釋放，其所創(chuàng)立的傳媒新體系更是一座文化行業(yè)的全新價(jià)值金礦，智能電視的發(fā)展也迎來(lái)了第三階段，逐步實(shí)現(xiàn)與傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時(shí)，歡網(wǎng)科技迎來(lái)傳媒界頭部資本的數(shù)億級(jí)融資，也標(biāo)志著站在智媒融合節(jié)點(diǎn)上的智能電視行業(yè)，再次成為了資本市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

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屏媒融合塑造扁平化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

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中國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)與美國(guó)超級(jí)碗的巨大價(jià)值，早就已經(jīng)告訴行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于廣告營(yíng)銷及流量變現(xiàn)的重要性。

因此，傳媒基因的注入對(duì)于智能電視大屏的重要性不言而喻。但傳媒業(yè)資本對(duì)于智能電視領(lǐng)域的關(guān)注顯然不會(huì)是源于內(nèi)容價(jià)值的單向輸送。

事實(shí)上，與智能終端技術(shù)的深度融合更是重塑傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的完美契機(jī)。

智能電視產(chǎn)品的熱銷與智能大屏概念的普及，已經(jīng)為電視行業(yè)帶來(lái)了全面的革新。

智能大屏平臺(tái)通過(guò)將行業(yè)中的中間業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條解耦，將應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商直接與智能電視終端耦合的方式，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的扁平化。

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在行業(yè)扁平化浪潮下，?OTT平臺(tái)獲得了全量用戶分析與管理的能力，實(shí)現(xiàn)了廣告營(yíng)銷內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，并為行業(yè)帶來(lái)了海量?jī)?nèi)容平臺(tái)的崛起。

對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，全量收視大數(shù)據(jù)分析，與全新的廣告營(yíng)銷方法與平臺(tái)都具有難以抗拒的吸引力。

自Netflix用數(shù)據(jù)做指導(dǎo)的美劇《紙牌屋》將路徑走通之后，智能大屏端類似的成功例子不勝枚舉。

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，智能電視行業(yè)的發(fā)展有目共睹，屏媒融合將為智能大屏帶來(lái)全新的價(jià)值轉(zhuǎn)向，已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。智能電視的單一發(fā)展是有限的，但隨著智能電視普及帶來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)變革機(jī)會(huì)是無(wú)限的，因此智能電視應(yīng)基于入口、流量、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與傳媒產(chǎn)業(yè)交叉賦能獲取更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。坐擁一億終端的歡網(wǎng)科技通過(guò)C輪融資帶來(lái)的傳媒資本基因有望成為行業(yè)的舵手。